conceptos básicos publicidad online
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“Las personas necesitan escuchar
el mensaje adecuado
en el momento adecuado
en el medio adecuado”
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¿Qué significa “Publicidad en Línea”?Nos gusta la publicidad en línea?
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4%8%25%32%41%60%
Youtube
BlogsPortalesCorreo
Electrónico
Buscadores
RedesSociales
SITIOS DONDE LA PUBLICIDAD LLAMA LA ATENCIÓN DE LOS USUARIOS
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FACEBOOK ADS
• Gran efectividad• Mejor interfaz para control de
resultados• Publicidad no solo en el
buscador sino también en otros sitios web
• Diferentes formatos de anuncios (Textos, banners, video)
• Herramientas asociadas, palabras clave, Google Insight
• Más posibilidad de segmentación
• La posibilidad de ver la actividad de amigos incrementa las posibilidades de click
• La puja es más baja de la de AdWords
• Segmentación por interés
GOOGLE ADWORDS
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• Ten claro los objetivos de la campaña antes de empezar• Ten un banco de imágenes preparado• Es preferible que la página de destino esté dentro de Facebook• Agrega valor a los usuarios (promoción, contenido exclusivo)• Revisa las imágenes• Segmenta bien tu target• Es preferible crear una landing tab hacia donde llegaran los usuarios• Utiliza la segmentación avanzada.• Duplica anuncios que funcionan bien pero con diferente
segmentación
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¿En qué se diferencia Adwords de Analytics?
GOOGLE ANALYTICS
• Llegar a los usuarios en el momento exacto en que buscan lo que usted ofrece en Internet
• Controlar su presupuesto• Ver exactamente qué
funciona en su anuncio para aprovecharlo
• Cuántos visitantes tienes• De dónde viene tu tráfico• Como esta tu contenido• Haz más con tu sitio web,
fijate metas• Comercio electrónico
GOOGLE ADWORDS
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CASO DE ÉXITO
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Grupo Palacio
Problema de posicionamiento
Mercado altamente competitivo
Falta de estrategia
Imagen confusa ( Palacios…)
Impacto negativo en las ventas
Convertir la página web en un vendedor
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Grupo Palacio
Estrategia
Rediseño
Ejecución
Medición y Mantenimiento
1. Identificamos el reto del cliente
2. Analizamos la competencia
3. Definimos el target y el mercado objetivo
4. Definimos objetivos a corto, mediano y largo plazo
5. Identificamos los medidores de éxito correspondientes
1. Rediseñamos la imagen creando submarcas y con soporte en la parte legal
2. Página web3. Presencia en redes
sociales4. Campañas
publicitarias digitales
1. Se ejecutó la estrategia al 100% en los tiempos preestablecidos 1. Monitoreo constante
2. Mantenimiento a todas las plataformas
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16
Grupo Palacio
Pauta digital
FB Google
PÁGINA WEB
Generación de Prospectos
• Asesoría• Estrategia • Análisis de palabras• Análisis de
competencia• Manejo de
presupuesto• Manejo de CPC y
CTR• Reporte
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Resultados
• Asesoría• Estrategia • Análisis de palabras• Análisis de competencia• Manejo de presupuesto• Manejo de CPC y CTR• Reporte
Crecimiento de los pedidos online ( por medio de página web)
Los resultados varían dependiendo de la inversión del cliente
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Gracias