conceptontwikkeling (cmd talent program)
DESCRIPTION
27 talentvolle studenten van alle Nederlandse CMD-opleidingen volgen 10 masterclasses bij online bureaus. Ik gaf op 22 april de 2e les: een crash-course Conceptontwikkeling.TRANSCRIPT
![Page 1: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/1.jpg)
les 2: conceptontwikkeling
INCMD-PIBN Talentenprogramma
Mangrove, 22 april 2014
![Page 2: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/2.jpg)
deel 1:
rondleiding
![Page 3: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/4.jpg)
deel 2:
crash-course conceptontwikkeling
![Page 5: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/5.jpg)
doel
een kickstart ‘conceptontwikkeling’
voor flinke opdrachtgevers en projecten
![Page 6: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/6.jpg)
voor we starten
0
![Page 7: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/7.jpg)
geen vast recept
![Page 8: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/8.jpg)
formaliseren
• Met wie doe ik dit project?
• Hoeveel tijd heb ik?
• Wat verwacht de docent van mij?
![Page 9: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/9.jpg)
definiëren
• Is er al een strategie? Een roadmap? Wordt dit onderdeel van ons resultaat?
• Is er gebruikersonderzoek nodig? Moet dit eerst in gang gezet worden?
• Is er al een budget voor het concept? Hoeveel uur kunnen we maximaal besteden?
![Page 10: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/10.jpg)
de creative brief
1
![Page 11: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/11.jpg)
creative brief1. Achtergrond van opdrachtgever
Wie is de klant? Wat is zijn product? Wat is er al bekend?
2. Project detailsWat is het project? Wat zijn de kansen?
3. DriversWat is het doel van het project? Wat dienen we te bereiken?
4. DoelgroepOp wie richten we ons? Wat proberen we bij ze te bereiken?
![Page 12: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/12.jpg)
creative brief5. Concurrenten
Wie zijn de concurrenten? Wat onderscheidt onze opdrachtgever?
6. Tone of voiceHoe wil de opdrachtgever zijn doelgroep aanspreken?
7. BoodschapWat willen we overbrengen?
8. Look & Feel Wat is onze vrijheid, wat zijn de restricties?
![Page 13: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/13.jpg)
creative brief9. Restricties
Zijn er technische of andere zaken om rekening mee te houden?
10. MensenMet wie hebben we te maken? Hoe moeten we ze betrekken?
11. PlanningWat zijn (mogelijke) deadlines? Zijn er andere/offline uitingen?
12. InvesteringZijn er budgetten bekend?
![Page 14: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/14.jpg)
bepalen wie & wat
2
![Page 15: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/16.jpg)
tip: betrek meerdere perspectieven, maar spreek een duidelijke rolverdeling af
![Page 17: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/17.jpg)
goed voorbereiden
3
![Page 18: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/19.jpg)
tip: deel een Google Doc met elkaar waarin
iedereen zijn eerste gedachtes/voorbeeldlinks/whatever deelt
![Page 20: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/20.jpg)
de kick-off
4
![Page 21: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/24.jpg)
tip: schrijf alles wat je hoort op post-its, en
bundel deze aan het einde van de sessie met de aanwezigen
![Page 25: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/25.jpg)
knallen
5
![Page 26: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/29.jpg)
agile‘alles kan veranderen’
![Page 30: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/30.jpg)
tip: verlies je niet in elk detail, maar
werk aan ‘the bigger picture’
![Page 31: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/31.jpg)
hoe ver ga je?
• een uitgeschreven visie
• de grote lijnen, zoals hoofdonderdelen, uitgewerkt/uitgeschetst
• schematische weergaves (vertaal je vaktaal naar iets begrijpelijks)
• een nieuwe look & feel
• de belangrijkste gebruiker scenario’s / customer journey
• een (strategische) roadmap
denk voor sites & apps bijv. aan
![Page 32: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/32.jpg)
zet technieken in
6
![Page 33: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/35.jpg)
tip: 'een concept' kan snel wazig worden. durf te schetsen en zaken op papier te
zetten
![Page 36: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/36.jpg)
tip: 'een concept' kan snel wazig worden. durf te schetsen en zaken op papier te
zettenen leer jezelf technieken aan
![Page 37: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/37.jpg)
doe onderzoek
7
![Page 38: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/41.jpg)
tip: just enough research
![Page 42: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/42.jpg)
de kitchen review
8
![Page 43: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/47.jpg)
tip: maak (digitaal) aantekeningen!
![Page 48: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/48.jpg)
scherp je concept aan
9
![Page 49: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/51.jpg)
tip: bedenk goed wat minimaal nog
nodig is voor je concept
![Page 52: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/52.jpg)
de conceptpresentatie
10
![Page 53: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/54.jpg)
wat ga je presenteren?
![Page 55: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/55.jpg)
tip: wat voor vorm je ook kiest, bundel niet
alleen je resultaten, maar juist het proces
![Page 56: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/56.jpg)
grijp terug op
• de Creative Brief, met name de doelstellingen
• de Kick-off met opdrachtgever
• de bevindingen van het gebruikersonderzoek
• de eerste gedachtes en de feedback van de opdrachtgever erop
![Page 57: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/57.jpg)
en dan… je concept
• de visie & richting
• keuzes, uitgangspunten
• de belangrijkste gebruiker scenario’s
• look & feel
• wat jij nodig acht om je concept over te brengen
![Page 58: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/58.jpg)
klaar! toch?
![Page 59: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/59.jpg)
realisatie, art direction & conceptbewaking
+
![Page 60: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/63.jpg)
tip: neem verantwoordelijkheid, blijf betrokken.
tijdens de realisatie krijgt je concept pas écht vorm
![Page 64: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/64.jpg)
samengevat• Geef het hele team dezelfde informatie met de Creative Brief
• Duidelijke rolverdelingen door te bepalen wie wat doet
• Organiseer een goed voorbereidde kick-off
• Werk uit met gebruik van technieken zoals style tiles en sketchboarding
• Just enough research
• Toets je concept tussentijds met een of meerdere kitchen review(s)
• Bepaal wat je nodig hebt voor een geslaagde conceptpresentatie
• Vergeet nooit dat je concept vaak pas echt vorm krijgt tijdens de realisatie
![Page 65: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/65.jpg)
geïnteresseerd?
• The Advertising Concept Book, Pete Barry
• Just Enough Research, A Book Apart
!
• Sketchboarding van Adaptive Pathtemplates & artikel: http://bit.ly/uxsketch
![Page 66: Conceptontwikkeling (CMD Talent program)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060108/554d8e3bb4c9053e0c8b5673/html5/thumbnails/66.jpg)
opdracht 2: bereid een kick-off voor,
voor de Hartstichting