comunicación 2.0. un nuevo reto para la creatividad
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Presentación correspondiente a los Cursos de Verano de la Universidad de La Rioja, organizada por la Cátedra de la Innovaciòn.TRANSCRIPT
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La diferencia creativa.
COMUNICACIÓN
2.0.
UN NUEVO RETO
PARA LA CREATIVIDAD
Por Juan Boronat
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Hola :)
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vídeo
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Vivimos inmersos en un continuo‘Cambio de paradigma’
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Es un hecho evidenteque los cambiossuelen generar
prevención y rechazo.
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El rechazo se produce pormiedo, inseguridad, ignorancia, comodidad...
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El primer paso para afrontar los cambios
es abrir la mentey superar el miedo.
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Vamos a tratar devisualizar el paisaje
que se plantea para muchosde nosotros, con la llegada
de la Comunicación 2.0
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Necesitamossuperar el miedo al cambio
(y al error) y convertir el problema en oportunidad.
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Necesitamosadecuarnos
REINVENTARNOS,y diferenciarnos.
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No hay dos personas iguales.No hay dos marcas iguales.
No hay dos ideas iguales.
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Debemos potenciar nuestra diferencia creativa
y convertirla en nuestroprincipal valor.
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La Comunicación 2.0 es una oportunidad
magnífica para proyectar nuestra
identidad /creatividady hacer relevante
nuestra diferencia.
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... En el entorno 2.0,la creatividad nos convierte
en ‘referencias sociales’.
Regla 90/9/1 de Jacob Nielsen:· 90% audiencia
· 9% editores (modifican y opinan sobre lo que otros generan)
· 1% creadores
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A través del diálogo creamos experiencias y aportamos
valores intelectuales y emocionales a nuestros
interlocutores.
1.-Percepción2.-Identificación3.-Aprobación4.-Conversación5.-Empatía6.-VENTA
Valores
Posicionamiento
Experiencias
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La creatividad permite ser reinterpretada. Ser capaces de ver más allá de lo obvio,
permite singularizarnos.
La suma de interpretacionesy reinterpretaciones permite crear
algo nuevo: hiperinnovación.
(casi)‘Todo está inventado...’
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‘Crowdsourcing’La colaboración
como valorpersonal
y empresarial
‘Disruption 2.0’ Pensar diferente,ser distinto, marcar la diferencia, hacer
historia....
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5 Claves para establecerla ‘diferencia creativa’.
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Asumir los cambios como retos para la creatividad.
Asumir la tecnología como aliada, no como frontera.
No hay ideas ‘malas’, sino ‘malos planteamientos’.
# ‘Abrir la mente’.
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La colaboración es el primer valor de referencia.La monetización, su consecuencia.
De nuestra capacidad de empatía dependerá el nivel de confianza generado. De la confianza dependerá
nuestra proyección comercial.
# Implementarun modelo ‘freemium’,
tanto creativo,como empresarial.
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Detrás del escenario tecnológico hay personas. Los sentimientos, las experiencias y las emociones son
nuestro mejor argumento.
La comunicación, además de razón (información), tiene corazón.
# Explotar nuestra ‘inteligencia emocional’.
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La fase de ‘contenido corporativo’ está caducando. Ahora ‘generar experiencias’ significa‘simplificar contenidos complejos’.
La virtualización -de momento- es ‘bisensorial’ (vista y oído). El diseño tiende a recuperar su papel revolucionario.
En el entorno 2.0 ‘el valor y la calidad’ entran por los ojos.
Lo ‘audiovisual’ es y será el principal vestido del contenido.
# Apostar por los ‘contenidos de diseño’.
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La realidad sigue estando ahí fuera. Todo aquello que es relevante, independientemente del canal que utilicemos,
causa un efecto sobre la realidad.
Las emociones sin ‘tangibilidad’ pueden aportar impacto,pero no generan sentimientos memorables.
Sumar significa ‘integrar’.
# La suma de canales (1.0 y 2.0) ‘amplifica’ el
producto .
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Muchas gracias:)
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La diferencia creativa.
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Juan Boronat Martín