comunicacao social
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~~ ENADEa'\,.~ ~ . . . "~ =
~
=- NE XA ME N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E SlU DA NT ES
PROVA DE
GCOMUNICA~AO SOCIALNovembro I 2009
LElA COM ATENCAO AS INSTRUCOES:
1 - Voce esta recebendo 0 seguinte material:
a) este caderno, com as questoes de rruiltipla escolha (objetivas) e discursivas das partes de forma!;io geral e componente
especlf lco da area, e com as questoes relativas a sua percep!;io sobre a prova, assim dlstr lbuldas:
PartesNumero das Peso das Pesodosquestoes questoes componentes
Formacao Geral/Multipla Escolha 01 a 08 60%25%
Formacao Geral/Discursivas 09 e 10 40%
Componente Esp'/Multipla Escolha/Comum 11 a 25
Componente Esp'/Multipla Escolha:Jornalismo/Publicidade e Propaqanda'Relacoes Publicas/Editoracaol 85%
Radialismo/Cinema 26 a 37Atencao: responda apenas as questoes referentes a habllitacao na
75%I Qualvoce esta inscrito.
Componente Especffico/Discursivas:Jornalismo/Publicidade e Propaqanda'Relacoes Publicas/EditoracaolRadialismo/Cinema 38 a40 15%Atencao: responda apenas as questoes referentes a habllitacao naqual voce esta inscrito.
Percepcao sobre a Prova 01 a 09 - -
b) Folha de Respostas destinada as respostas das questoes de multipla escolha (objetivas), de percepcao sobre a prova e de
questoes discursivas.
2 - Verifique se a prova esta completa e se 0seu nome na Folha de Respostas esta correto. Caso contrarlo, notif ique imediatamente a
um dos responsavels, Voce devera assinar a Folha de Respostas no espaeo proprio, utilizando caneta esferoqraflca de tinta azul
ou preta.
3 - Observe, na Folha de Respostas, as lnstrucoes sobre a rnarcacao das respostas as questoes de multip ia escolha (apenas uma
resposta por questao), Use caneta esferoqraflca azul ou preta.
4 - As respostas as questoes discursivas dsverao ser escritas com caneta esferoqraflca azul ou preta.
5 - Nas questoes de rnultlpla escolha de nurneros 26 a 37, e discursivas de nurneros 38 a 40, voce devera responder apenas asquestoes referentes a habill tacao do Curso na qual voce esta inscrito no ENADE 2009.
6 - Esta prova e individual. Sao vedados: 0 uso de calculadora, qualquer comunlcacao e troca de material entre os presentes,
consultas a material blblioqraflco, cadernos ou anotacoes de qualquer especle,
7 - Voce tera 4 (quatro) horas para responder as questoes de multlpla escolha, discursivas e de percepcao sobre a prova.
8 - Quando terminar, entregue ao Aplicador ou Fiscal a Folha de Respostas das questoes de rnultlpla escolha (objetivas) e questoes
discursivas.
9 - Atencao! Voce so podera levar este Caderno de Provas decorridas 3 (tres) horas do infcio do Exame.
Boa Prova!
.-._-. Ministerio1111:r' da Educa~ao
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E N A D E ~X AM E N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
FORMA~AO GERAL
QUESTA001:
A urbanizacao no Brasil registrou marco hist6rico na decada de 1970, quando 0 numero de pessoas que
viviam nas cidades ultrapassou 0 nurnero daquelas que viviam no campo. No inlcio deste seculo, em
2000, segundo dados do IBGE, mais de 80% da populacao brasileira ja era urbana.Considerando essas informa~oes, estabelece a rela~io entre as charges:
PORQUE
BARALDI, Marcie. http://www.marciobaraldi.com.brlbaraldi2/componentljoomgalleryl?func=detail&id= 178.
(Acessado em 5 out. 2009)
Com base nas tnfermacees dadas e na rela~io pro posta entre essas charges, e CORRETOafirmar que
A) a primeira charge e talsa, e a segunda e verdadeira.
B) a primeira charge e verdadeira, e a segunda e talsa.C) as duas charges sao talsas.D) as duas charges sao verdadeiras, e a segunda explica a primeira.
E) as duas charges sao verdadeiras, mas a segunda nao explica a primeira.
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COMUNICACAO SOCIAL
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t i t l ) $ . 1 U · J . P J
Leia 0 grafico, em que e mostrada a evoluc;io do nurnero de trabalhadores de 10 a 14 anos, emalgumas regioes metropolitanas brasileiras, em dado periodo:
NUME!RO DECR1AN~AS E
ADOU,SCEN,TES TRABAL,HANDO
IE 0 MA10'R 1E·1\I19 lVfeS;E:S:
E'L I 'Olu~30o numero q @ t Rlb alh 3d oJ ~ d e Iu a 1 4
~ nQS re s s el s r e g i o e s . menop ol it en as a va li ad as . n a
PME ( P ., q" i, . M o n ,. 1 de Ernp r<90 i
Fonte: IBGE
http://wwwl.folhaluol.com.br/folhalcotidiano/ult95u85799 .shtml,
acessado em 2 out. 2009. (Adaptado)Leia a charge:
www.charges.com.br, acessado em 15 set. 2009.
Harelac;io entre 0que e mostrado no grafico e nacharge?
A) Nao, pois a faixa etaria acima dos 18 anos e aquela responsavel pela disserninacao da violenclaurbana nas grandes cidades brasileiras.
B) Nao, po is 0 crescimento do numero de crlancas e adolescentes que trabalham diminui 0 risco de sua
exposlcao aos perigos da rua.
C) Sim, pois ambos se associam ao mesmo contexte de problemas socloeconomlcos e culturaisvigentes no pais.
D) Sim, po is 0 crescimento do trabalho infantil no Brasil faz crescer 0 numero de criancas envolvidas
com 0 crime organizado.
E) Ambos abordam temas diferentes e nao e posslvel se estabelecer relacao mesmo que indireta entreeles.
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o Mlnlsterlo do Meio Ambiente, em junho de 2009, lancou campanha para a consumo consciente desacolas plasticas, que ja atingem, aproximadamente, a nurnero alarmante de 12 bilhoes par ana no
Brasil.
Veja 0slogan dessa campanha:
S A C O
E UMS A C O .
IPRA ( ! [JADIE, P R O PLAN ET~ ,
P R O ' f U T U R O , P R A V O C E .
o possivel exito dessa campanha ecorrera porque
I. se cumpriu a meta de ernlssao zero de gas carbonico estabelecida pelo Programa das Nacoes
Unidas para a Meio Ambiente, revertendo a atual quadro de elevacao das medias termicas globais.
II. deixaram de ser empregados, na confeccao de sacolas plastlcas, materiais oxlblodeqradavels e aschamados bioplasticos que, sob certas condicoes de luz e de calor, se fragmentam.
III. foram adotadas, par parcela da sociedade brasileira, acoes comprometidas com mudancas em seu
modo de producao e de consumo, atendendo aos objetivos preconizados pela sustentabilidade.
IV. houve reducao tanto no quantitativa de sacolas plastlcas descartadas indiscriminadamente no
ambiente, como tam bern no tempo de decomposlcao de residuos acumulados em llxoes e aterrossanitarios,
Estao CORRETAS somente as afirmativas
A) I e II.
B) I e III.C) II e III.
D) II e IV.
E) III e IV.
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E N A D E ~
Leia0 trecho:
o movimento antiglobalizacao apresenta-se,
na virada deste novo milenio, como uma dasprincipais novidades na arena politica e no
cenario da sociedade civil, dada a sua forma
de articulacao/atuacao em redes com
extensao global. Ele tern elaborado uma nova
gramdtica no repertorio das demandas e dos
conflitos sociais, trazendo novamente as lutas
sociais para 0 palco da cena publica, e a
politica para a dimensao, tanto na forma de
operar, nas mas, como no conteudo do debate
que trouxe a tona: 0modo de vida capitalista
ocidental modemo e seus efeitos destrutivos
sobre a natureza (humana, animal e vegetal).
GOHN,2003.
E INCORRETOafirmar que 0 movimento
antiglobalizac;io referido nessetrecho
A) cria uma rede de reslstencia, expressa em
atos de desobedlencla civil e propostasalternativas a forma atual da globalizayao,
considerada como 0 principal fator daexclusao social existente.
B) defende urn outro tipo de globalizayao,
baseado na solidariedade e no respeito asculturas, voltado para urn novo tipo de
modelo civilizat6rio, com desenvolvimento
econornico, mas tam bern com justlca eigualdade social.
C) e composto por atores sociais tradicionais,
veteranos nas lutas polltlcas, acostumadoscom 0 repert6rio de protestos politicos,
envolvendo, especial mente, os trabalhadoressindicalizados e suas respectivas centrais
sindicais.D) recusa as imposicoes de urn mercado
global, uno, voraz, alern de contestar os
valores impulsionadores da sociedadecapitalista, alicercada no lucro e no consumo
de mercadorias superfluas,
E) utiliza-se de mldlas, tradicionais e novas, de
modo relevante para suas acoes com 0
prop6sito de dar visibilidade e legitimidademundiais ao divulgar a variedade de
movimentos de sua agenda.
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o Brasil tern assistido a urn debate que
coloca, frente a frente, como polos opostos,
o desenvolvimento econemlce e a
conservac;io ambiental. Algumas iniciativasmerecem conslderaeces, porque podem
desencadear
diferentes
problemas
ordens de
agravar ou
ambientais de
grandeza.
Entreessas iniciativas e suas consequencias,
e INCORRETOafirmar que
A) a construcao de obras previstas pelo PAC(Programa de Aceleracao do Crescimento)
tern levado a reducao dos prazos
necessanos aos estudos de impacto
ambiental, 0 que pode interferir na
sustentabilidade do projeto.
B) a construcao de grandes centrais
hldreletricas nas bacias do Sudeste e do Sui
gera mais impactos ambientais do que nos
grandes rios da Amazonia, nos quais 0
volume de agua, 0 relevo e a baixa
densidade demoqraflca reduzem os custos
da obra e 0 passivo ambiental.
C) a exploracao do petr61eo encontrado na
plataforma submarina pelo Brasil tera, ao
lado dos impactos positivos na economia e
na polltlca, consequenclas ambientais
negativas, se persistir 0 modelo atual de
consumo de combustlveis f6sseis.
D) a preocupacao mais voltada para a floresta e
os povos amazonicos coloca em alerta os
ambientalistas, ao deixar em segundo plano
as arneacas aos demais biomas.
E) os incentivos ao consumo, sobretudo aquele
relacionado ao mercado automobillstico,
para que 0 Brasil pudesse se livrar com mais
rapidez da crise economlca, aqravarao a
polulcao do ar e 0 intenso fluxo de velculos
nas grandes cidades.-5-
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Leia 0 trecho:
o sertio vai a Veneza
Festival de Veneza exibe "Viajo Porque Preciso, Volto Porque Te Arno", de Karim Ainouz e
Marcelo Gomes, feito a partir de urna longa viagem pelo sertao nordestino. [ ...] Rodaram 13
mil quilometros, a partir de Juazeiro do Norte, no Ceara, passando por Pernambuco, Paraiba,
Sergipe e Alagoas, improvisando dia a dia os locais de filmagem. "Estavamos Ii procura de
tudo que encetava e causava estranhamento. Queriamos romper com a ideia de lugar isolado,
intacto, esquecido, arraigado nurna religiosidade intransponivel. Eu ate evito usar a palavra
'sertao' para ter urn novo olhar sobre esse lugar", conta Karim.
A ideia era afastar-se da imagem hist6rica da regiao na cultura brasileira. "Encontramos urn
universo plural que tem desde urna feira de equipamentos eletronicos a locais de total
desolacao", completa Marcelo.
CRUZ, Leonardo. Folha de S. Paulo, p. El, 05109/2009.
A partir da leitura desse trecho, e INCORRETO afirmar que
A) a feira de equipamentos eletronlcos, slrnbolo da modernidade e da tecnologia sofisticada, e
representativa do contrario do que se pensa sobre 0 sertao nordestino.
8) as expressoes isolamento, esquecimento e religiosidade, utilizadas pelos cineastas, sao
consideradas adequadas para expressar a atual realidade sertaneja.
C) 0 termo "sertao" tern conotacao pejorativa, por implicar atraso e pobreza; por isso, seu uso deve ser
cuidadoso.
D) os entrevistados manifestam 0 desejo de contribuir para a desrnltlflcacao da imagem do sertao
nordestino, congelada no irnaqinario de parte dos brasileiros.
E) revela 0 estranhamento que e comum entre pessoas mal informadas e simplificadoras, que veem 0
sertao como uma regiao hornoqenea.
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G - \ I J= f i M · ll i'
Leia 0 planlsferlo, em que e mostrada uma imagem noturna da superficie terrestre, obtida a partir
de imagens de satelite:
http://antwrp.gsfc.nasa.gov/apod/image/00111earthlights_dmsp_hig.jpg (Acessado em 21 set. 2009).
Com base na leitura desse planlsferlo, e CORRETO afirmar que as regioes continentais em que
se verifica luminosidade noturna mais intensa
A) abrigam 05 espacos de economia mais dlnarnlca do mundo conternporaneo, onde se localizam 05
principais centros de declsao que comandam a atual ordem mundial.
8) expressam a divisao do Planeta em dois hemisferlos - 0 Leste e 0 Oeste - que, apesar de
integrados a economia-mundo, revelam indicadores sociais discrepantes.
C) comprovam que0
Planeta pode abrigar0
dobro de seu atual contingente populacional, desde quemantido 0 padrao de consumo praticado pela sociedade conternporanea.
D) registram fluxos reduzidos de lnformacao, de pessoas, de mercadorias e de capitais, tendo em vista
a saturacao de suas redes de clrculacao, alcancada no inicio do seculo XXI.
E) substituiram suas tradicionais fontes de energia nao renovavels, historicamente empregadas na
gerayao de eletricidade, por alternativas limpas e nao poluentes.
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l I - \ I J = f i U·X,I: i j
Leia OS graficos:
Graflco I:Dominio da leitura e escrita pelos
brasileiros (em %)
Grafico II:
Municipios brasileiros que possuemlivrarias (em %)
(%) (% J
Dunicipios que possuem livrarias
_ Municipios que nao possuem livrarias
Drasileiros que tem 0 dominioda lei tura e da escr ita_
Brasileiros que nao dominama leitura e aescrita
Indicador Nacional de Alfabetismo Funcional- INAF, 2005.
Relacione esses graficos as seguintes informa~oes:
o Ministerio da Cultura divulgou, em 2008, que 0 Brasil nao s6 produz mais da metade dos
livros do continente americano, como tambem tern parque grafico atualizado, excelente nivel
de producao editorial e grande quantidade de papel. Estima-se que 73% dos livros do pais
estejam nas maos de 16% da populacao,
Para melhorar essa situacao, e necessario que 0 Brasil adote politicas publicas capazes de
conduzir 0pais a formacao de uma sociedade leitora.
Qual das seguintes a~oesNAOcontribui paraa fermacao de umasociedade leitora?
A) Desaceleracao da distribuicao de livros dldaticos para os estudantes das escolas publlcas, pelo
MEC, porque isso enriquece editoras e livreiros.B) Exigencia de acervo rnlnlmo de livros, impressos e eletronicos, com generos diversificados, para as
bibliotecas escolares e comunitarias,
C) Programas de formacao continuada de professo res , capacitando-os para criar urn vinculo
slqnlflcatlvo entre 0 estudante e 0 texto.D) Programas, de iniciativa publica e privada, garantindo que os livros migrem das estantes para as
rnaos dos leitores.
E) Uso da literatura como estrateqla de motlvacao dos estudantes, contribuindo para uma leitura mais
prazerosa.
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o Ministerio da Educacao (MEC) criou 0 lndice Geral de Cursos - IGC, que e 0 resultado das notas
atrlbuldas a cada lnstltulcao de Ensino Superior pelo MEC, considerando-se a qualidade dos cursos de
gradua~ao de cada uma delas. 0 IGC tem como funcao orientar 0 publico sobre a qualidade do ensinooferecido em cada lnstltulcao,
Segundo 0 sitio do Ministerio da Educa~ao, as institui~oes recebem uma nota de 1 a 5,
considerando:
I - 0 resultado dos estudantes no Enade; e
II - variaveis de insumo, tais como:
- corpo docente (formacao acadernlca, jornada e condicoes de trabalho);
- infraestrutura da lnstltulcao (lnstalacoes flslcas, biblioteca, salas de aula, laboratories):- programa pedaqoqico,
Combasenessas lnformacoes,considereasitua~aoaseguir e fa~a0 que se pede:
Urn universitario que frequenta um curso de graduacao em uma escola Y consulta 0 sitio do
MEC e verifica que seu curso recebeu IGC 2,0. No mesmo endereco, ele consulta os criterios
empregados pelo Ministerio para 0 calculo desse indice.
A) Leiaestaafirmativa: (Valor: 4 pontos)
o criterio corpo docente e 0que contribuiu de forma determinante para a obtencao do IGC 2,0 , da escola Y.
Assinale com urn X, no espaco indicado, se voce concorda ou nao com essa afirmativa.
Dim, concordo. Dao concordo.
Apresente dois argumentos que deemsuporte it sua resposta.
A~ument02: ~~T.r~ __
[V" '"
B) Proponha duas a~oes para que os atores envolvidos no curso de gradua~ao da escola Y
devem empreender com vistas it melhoria da qualidade de ensino e consequente eleva~aodo
IGCna proximaavalia~aoaser realizadapelo MEC. (Valor: 6 pontos)
1.
2 .
3 .
4.
5.
6.
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QUESTAo 10 DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)
Leia 0 trecho:
Quais as possibilidades, no Brasil atual, de a cidadania se enraizar nas praticas sociais? Essa eurna questao que supoe discutir as possibilidades, os impasses e os dilemas da construcao da
cidadania, tendo como foco a dinamica da sociedade. Antes de mais nada, e preciso dizer que
tomar a sociedade como foco de discussao significa urn modo determinado de problematizar a
questao dos direitos. Os direitos sao aqui tornados como praticas, discursos e valores que
afetam 0 modo como as desigualdades e diferencas sao figuradas no cenario publico, como
interesses se expressam e os conflitos se realizam.
TELLES, 2006. (Adaptado)
Na abordagem salientada nesse trecho, qual direito social voce destacaria para diminuir as
desigualdades de renda familiar no Brasil? Apresente dois argumentos que deem suporte a sua
res posta.
1.
8.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
9.
10.
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QUESTAO12:UESTAO11:
Vejaa imagem:
Capa da edicao 448 / ano IX
Com a publica~ao de charges, caricaturas,
entre outras llustracoes, 0 jornal Pasquim
esta em evidencia por completar neste ana
40 anos de seu laneamento, 0 veiculo teve
em sua equipe nomes significativos na
hlsterta da comunlcacae brasileira, como
Paulo Francis, Jaguar, Ziraldo, Millor
Fernandes, Henfil e Ferreira Gullar. Com
essas informa~oes e a leitura da imagem,
assinale 0 significado hlsterlcc desse
veiculo de comunlcacao,
A) Denunciou, com reportagens investigativas,
a corrupcao dos governos militares.8) Inovou com linguagem informal e ilustrativano combate a censura durante a ditaduramilitar.
C) Inseriu 0 lead no texto jornallstlco emmaterias sociais de incentivo e apoio asminorias.
D) Introduziu novas tecnlcas graficas deredacao, satirizando artistas e escritores.
E) Permitiu a manlfestacao de artistas plasticos(cartunistas e chargistas) contrarios aoregime republicano.
COMUNICACAO SOCIAL
A hipotese da agenda setting afmna que os
meios de comunicacao, embora nao sejam
capazes de imp or 0 que pensar em relacao
a urn determinado tema, sao capazes de, a
medic e longo prazo, influenciar sobre 0
que pensar e falar.
PORQUE
A influencia dos meios de comunicacao
sobre 0 receptor da mensagem e sempre de
curto prazo.
Considerando-se essas assertivas, eCORRETOafirmar que
A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.
8) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.
C) as duas sao falsas.
D) as duas sao verdadeiras, e a segunda e
uma justificativa correta da primeira.
E) as duas sao verdadeiras.
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E N A D E ~QUESTAo 13:
Leia 0 quadro que representa 0 processo
comunicativo proposto por Lasswell.
QUEM (who) estudo de emissores
OIZ 0 QUE (what) I
ATRAVES DE QUE CANAL analise dos meios -
(where) pesquisa de midia
PARA QUEM (whom) II
COM QUE EFEITO (why) analise dos efeitos
Assinale a alternativa que contem as duas
expressoes que correspondem, respectiva-
mente, aos numeros Ie II.
A) analise de conteudo: analise de audlencla
8) analise de conteudo: analise dos meiosC) analise de recepcao: estudos de conteudo
D) analise de texto; analise do target
E) estudo de significados; estudos de recepcao
QUESTAo 14:
A Internet vern ofertando aos profissionais
de comunlcacao novos instrumentos
midiaticos de penetracao capazes de alterar
antigos paradigmas, ate mesmo no que diz
respeito a exposic;ao e a difusao
institucional. Os b/ogs corporativos sao
exemplos concretos desses novos
instrumentos na comunlcacao, Esses b/ogs
vim sendo utilizados no campo
organizacional como
A) um canal de cornunicacao bilateral e
informal, dirigido ao publico externo ou
lnterno, a clientes, a funclonarios e outros.
8) um diario formulado para a divulqacao delnformacoes imediatas, com formatacao
linear e utllizacao de hiperlink.
C) um espaco mldlatico, focado no publicojovem, com caracterfsticas especfficas de
linguagem jornallstica formal.D) um meio eficaz de comercializacao de
produtos, numa cornunicacao unilateral e
objetiva, voltada aos clientes diretos.E) uma ferramenta viral redigida em linguagem
promocional com espacos restritivos alnteracao com seus publlcos,
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QUESTAo 15:
o radio utiliza imagem. Uma fotografia
pode ser lida como urn texto. A linguagem
e expressao em som e imagem tern
paralelos com outras formas decomunicacao.
PORQUE
o radio obriga 0 ouvinte do noticiario a
imaginar cenas e situacoes que passam
pela nossa cabeca como urn filme ou urna
cena de televisao. A fotografia, em jomal
ou revista, elida de diversas formas,
dependendo da profissao, do nivel de
cultura e do proprio tempo e ambiente em
que vive 0 leitor daquelas publicacoes,
Considerando-se essas assertivas, e
CORRETO afirmar que
A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.
8) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.
C) as duas sao falsas.
D) as duas sao verdadeiras, e a segunda
justifica a primeira.
E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao
justifica a primeira.
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E N A D E ~QUESTAo 16:
Ha quem afirme que redigir materiae para
revista, escrever um romance, fazer um
filme, realizar um documentarlo de TV,
compor uma novela ou pec;a de teatro e a
mesma coisa, do ponto de vista dosprincipios e bases da cornunlcacao social.
No entanto, embora as tecnicas e os
recursos pratlcos especificos sejam
diferentes, os componentes e esquemas
baslcos sao iguais. Isto e, 0 tema e
importante, ha necessidade de pesquisa, de
narrativa adequada e personagens que
ajudem a construir a narrativa.
Dessa forma, para produzir sua obra, 0 autor
de quaisquer desses generos discursivos
I. utiliza esquemas para pensar no texto ouscript da obra;
II. precisa usar a criatividade e os esquemas
baslcos:
III. esta isento de seguir qualquer esquema
basico.
E CORRETO 0 que se afirma em
A) I. D) I e II.
B) II. E) II e III.
C) III.
QUESTAo 17:
Um plano de comunlcacao social para
determinada instituic;ao incorpora a
execuc;ao de tarefas em diversas areas,
como, por exemplo, assessoria de imprensa,
relac;oes publlcas e publicidade, com
propostas especificas de cada uma.
Esse plano segue diretrizes geradas pela
necessidade baslca da comunlcacao e
envolve especificidades.
E CORRETO afirmar que um plano de
comunlcacao e
A) elaborado de forma minuciosa propondoobjetivos, metas, datas e estrateqlas,
B) executado pela instltuicao com tarefas e
datas a serem definidas posteriormente.
C) idealizado desconsiderando a utlllzacao dequalquer tipo de pesquisa em comunicacao,
D) proposto a partir de uma necessidade baslca
de se realizar pesquisa de oplnlao.E) realizado pela qestao administrativa e
executada por uma equipe contratada.
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QUESTAo 18:
Ha quem entenda que a telefonia movel ja
pode ser considerada como uma nova midia,
pes-internet. Afinal, recebe e transmite
informac;oes, fotografa e envia as fotos, tem
func;oes de texto, sintoniza emissoras deradio e televlsao, Portanto, agiliza varlas
linguagens, cria e produz como outros
veiculos da midia.
Considerando as func;oes citadas, e
CORRETO afirmar que a telefonia movel
A) e desprovida de caracterlstlcas tecnol6gicas
pr6prias que possibilitariam sua classlticacao
como nova mldia.B)
evoltada para 0 relacionamento pessoal e,
por isso, nao pode ser considerada umanova mldla,
C) realiza as mesmas funcoes de outros tipos
de rnldla e pode ser considerada uma nova
rnldla.
D) realiza funcoes acess6rias e de uscindividual na cornunicacao e nao pode serconsiderada uma nova mldla,
E) tern como principal vantagem a mobilidade e,
por essa razao, nao pode ser considerada
uma nova mldla.
Quando 0 presidente Luis Inacio Lula da
Silva afirmou que a crise financeira mundial
era um tsunami no exterior, mas, no Brasil,
seria uma "marolinha", varios veiculos da
midia criticaram a fala presidencial. Agora e
a imprensa internacional que lembra e
confirma a prevlsae de Lula.
Considerando a realidade atual da economia,
no exterior e no Brasil, e CORRETO afirmar
que houve, por parte dos criticos,
A) atitude preconceituosa.
B) irresponsabilidade.C) livre exerclcio da crltica.
D) manlpulacao polltlca da rnldla.E) prejulgamento.
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E N A D E ~
t E \ I J = t i U · ' l · !Ao elaborar com a equipe a capa de umarevista ou um cartaz 'promocional, 0
responsavel pela produ~ao conhece osrequisitos basicos: aspectos ligados aesfetica com as exigincias em termos deinforma~ao.Ambos, esteticae titulos/textos,
tim 0 otJjetivode atrair 0 interessedo leitor.A esteticasignifica
A) compor a beleza e arte da capa da revista.
8) inserir lnformacoes com tipologia padronizada.
C) preencher todos os espacos graficos.D) utilizar fotos relacionadas a eventos atuais.
E) utilizar urn titulo principal objetivo.
QUESTA021:
A industria cultural - termo empregado
pela primeira vez por Horkheimer e
Adorno - e impositiva na definicao do quedeve ser consumido.
PORQUE
Como a arte popular, a industria culturaltern seus produtos adaptados ao consumo
dasmassas.Considerando essas assertivas, e correto
afirmar que
A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.8) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.C) as duas sao falsas.
D) as duas sao verdadeiras, e a segundajustifica a primeira.
E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao
justifica a primeira.
lI- \ IJ= tiM·'})A revista de comunlcacao e cultura MSG,em
suaedi~aonumere 02,apresentaamanchete
de capa "Eu midia: Com torpedos, e-mails,
blogs e videos cada pessoa agora e um
veiculo de comunlcacao". Em seu lead
afirma que "pOUCOSsao aque/es que aindaduvidam de que estamos no meio de uma
revolu~ao nas midias e de modificac;oes
profundas nas formas de produc;ao,
distribuic;ao e comunicac;ao mediadas por
computador".
Que alternativa representa um profissional
de comunlcacao especifico para essas
novas midias digitais?
A) Copydesk.
8) Diagramador.
C) Editor de Conteudo,
D) lnfoqraflco.
E) Mrdia.
COMUNICACAO SOCIAL
E XA ME N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
QUESTA023:
Leia0 texto:
(...) Nao ha sinais de medidas concretas
que venham a prevenir novas
manipulaedes de resultados.Quando se coloca diante da TV para
acompanhar as voltas das maquinas
pela pista, e, depois, quando I e a
descri~ao das disputas nos jornais, 0
leitor nao tern ideia das artimanhas que
colocam este ou aquele no pedio. Torce
como sea habilidade decada piloto fosse
o fator decisivo para a vitoria. Como se
sabe agora, ha muita "mutreta" por tras
da pista.
Se mal consegue explicar as
escandalosas manipulaeiies de
resultados no campeonato nacional de
futebol, comerros dearbitragem que, de
tao toscos, nao deveriam ser
considerados erros, como esperar que a
imprensa seja capaz de diferenciar 0
certo do errado na Formula I?
Trata-se de missao complicada, mas
bern que a imprensa poderia ajudar 0
leitor e telespectador a diferenciar os
interesses comerciais da cobertura
jornalistica, quando roncam osmotores.
( . .)As liberdades Seletivas, de Luciano Martins Costa,
publicado no site Observat6rio da Imprensa
(www.observat6riodaimprensa.com.br) em 29/09/2009
A situa~aovivenciadapelosveiculos de
comunlcacaodemassaapresentadano texto
e
A) atuacao lnclslva das assessorias deimprensa nas redacoes esportivas.
8) conivencla da imprensa esportiva para com
os proprietaries das rnldlas.
C) manlpulacao dos ernpresarios automoblllstl-cos nos editoriais [ornallsticos.
D) negligencia ou ornlssao dos profissionais na
apuracao real dos fatos.
E) redacao contraditoria realizada pela mldiaesportiva diante dos acontecimentos.
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E N A D E ~X AM E N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
Politicos, partidos, cientistas politicos, profissionais de comunlcacac e marketing procuram
legitimar atitudes politicas com base nas sondagens de oplnlao, fazendo com que 0 conceito de
oplnlao publica seja identificado com resultados de pesquisas.
Nessecontexto, conclui-se que
A) a formacao da oplnlao publica nas sociedades conternporaneas nao pode ser medida de outra
forma.B) a pesquisa de oplniao deixa de ser compreendida como tecnica de rnedicao da opiniao publica para
tomar-se sua propria expressao.C) as sondagens constantes desqualificam a metodologia de pesquisa de oplnlao,
D) a metoda qualitativo possibilita a coleta de vasta quantidade de dados, com grande numero deentrevistados.
E) as atores politicos acreditam que a expressao da oplniao publica nao pode ser expressa pelas
altemativas apresentadas nos questionarios de sondagens.
l I - \ I J = f iM·.;)Materia divulgada no Portal Imprensa (www.portalimprensa.com.br) em 16 de abril de 2009
informava que os americanos utilizaram a Internet para participar das elei~oes presidenciais
de 2008.Segundo essamateria, a web se transformou naprincipal ferramenta para "pesquisar
as posi~oes dos candidatos e participar de debates".
Em rela~aoaesse instrumento, leiaas afirmativas:
I. Google (www.google.com), Alta vista (www.altavista.com), Todobr (www.todobr.com.br) saodlretortos em que assuntos sao listados par categorias.
II. Os instrumentos de busca na web permitem a desenvolvimento de pesquisas significativas,realizadas par meio dos dlretorlos au mecanismos de busca.
III. A utlllzacao de frases delimitadas par aspas constitui urn recurso significativo de busca que, em
alguns mecanismos, pode ser associado a operadores booleanos.
E CORRETO0 que se afirma em
A) II.
B) III.
C) I e II.
D) I e III.
E) II e III.
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COMPONENTE ESPECiPICO/JORNALISMO
Na pesquisa jornalistica, 0 reporter disp6e
dos sites de busca na internet, da cita~ao deautores e seus livros, da apuracao do que foidito em matsrtas anteriores de jornais erevistas e ate de tematlca de filmes. Noentanto, tem havido um uso indiscriminadodos textos da internet, indicados porpesquisas em sites de busca. Esses textos,na maioria, nao tem 0 formato nem aqualidade de um texto jornalistico.
E CORRETO afirmar que
A) nas diversas modalidades da pesquisajornalistica a lrnpresclndlvel verificar aexatidao das informacoes,
8) as lnformacoes contidas no texto depesquisa reproduzem, na integralidade, asfontes consultadas.
e) as pesquisas realizadas nos livros sao maisconflavels do que as realizadas em jornais erevistas.
D) as fontes apuradas na internet saoconflavels e precisam ser referenciadas.
E) 05 sites de busca constituem 0 roteiroprincipal da pesquisa jornalistica.
QUESTAO 27:
o primeiro artigo do Codigo de Etica doJornalista afirma: "A presum;ao da inocencia
e um dos fundamentos da atividade
jornaiistica. "
Do ponto de vista etico, a situa~aoapresentada abaixo que se aplica ao
enunciado desse artigo e
A) a dlvulqacao de gravac;:oes telefonlcasautorizadas pela justlca,
8) a difusao de notfcia com base em informacaooficial via release.
e) a elaboracao de reportagem com a versaode autoridade e especialistas.
D) a producao de materia com base em provase versoes de todos 05 envolvidos.
E) a propaqacao de urn "furo" com enfase narapidez e agilidade da divulqaeao.
COMUNICACAO SOCIAL
No jornalismo impresso os textos podem serde oplnlao, principalmente na pagina deeditoriais, e de lnfermacae, divulgados nasmaterlas distribuidas nas editorias.
Ao redigir os textos, e imprescindivel que
A) 0 comentarista responsavel pelas colunassiga a orientacao do Editor de Opiniao,
8) 0 reporter reproduza fielmente as oplnioesdos especialistas no assunto.
e) 0 Editor de Opiniao indique 05 assuntos para
05 textos dos articulistas.D) 0 editorialista desconsidere as lnformacoes
ao redigir a materia.E) 0 Editor de Oplniao e 0 comentarista
desempenhem funcoes semelhantes.
''No principio, Deus criou 0 ceu e a terra."
Essa frase biblica e encontrada no Manual
de Estilo da Editora Abril (Nova Fronteira,
1991) como exemplo de c1areza,simplicidade e impacto, destacando que
"se a primeira frase nao levar a segunda,seu texto esta morto".
PORQUE
o LidelAbertura da materia deve trazer a
informacao mais importante.
Considerando-se essas assertivas, eCORRETO afirmar que
A) a primeira a falsa, e a segunda a verdadeira.8) a primeira a verdadeira, e a segunda a falsa.e) as duas sao falsas.D) as duas sao verdadeiras, e a segunda
justifica a primeira.E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao
justifica a primeira.
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E N A D E ~X AM E N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
Leia a figura e analise as afirmativas:
. '~Mn~Ol I . .~:illil;Q. ~~a --------~====----------------~Jomal de Angola - Bdicao 06/10/2009
I!!>AIJOO'KA$SCiMA IIiIEJIFIRNlIl AiJ;t.OSW:4NAIBDOO~AO
Goveme empreende esforcos~
para concretizarprcgramas
I. A manchete principal apresenta uma materia com base em uma fonte oficiosa fixa.
II. A noticia principal se baseia em uma reportagem investigativa.
III. As chamadas nessa capa sao direcionadas a materias de genero informativo.
IV. Ha pelo menos uma chamada oriunda de Agencias de Noticias Internacionais.
Estao CORRETAS somente as afirmativas
A)I e III.
8) I e IV.
e) II e III.
D) II e IV.
E)III e IV.
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QUESTAo31:
o departamento fotografico de uma revista, envolvida naproducao de caderno especial, naarea
de esportes, determina que se fa~a uma cobertura de fotos dos acontecimentos mais marcantes
das Olimpiadas.
Quea~ao0 departamento lndlcara paraas modalidades emque 0 Brasil nao e competidor?
A) Acompanhar apenas as modalidades com atletas norte-americanos e russos.
B) Direcionar a atencao as modalidades que tenham atletas mais competitivos.
C) Efetuar cobertura com enfase nas modalidades de interesse dos brasileiros.
D) Ignorar essas modalidades que nao possuem brasileiros na disputa.
E) Realizar cobertura completa de todas as modalidades dos Jogos.
o projeto grafico de impressos, a criacao visual - design - no jomalismo on-line (sites, blogs etwitter) e os recursos graficos de jomais televisivos respeitam as caracteristicas de cada tipo de
midia.
PORQUE
o visual dos impressos apresenta imagem estatica, enquanto 0 da web se desloca com base nas
varias tecnologias, e 0da TV possui a dinamica do movimento continuo.
A respeito dessas duas assertivas e CORRETOafirmar que
A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.B) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.C) as duas sao falsas.
D) as duas sao verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.
E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao justifica a primeira.
Nos primeiros minutos de trabalho, no inicio da manha, 0 chefe de reportagem de uma radio
reline sua equipe de jornalismo paradistribuir as pautas paracada reporter, definindo 0 tipo de
abordagem e os crlterlos de apuracao dos assuntos propostos numa raplda raunlao que define alinha de trabalho aser adotada pelaequipe damanha,
Essa rotina e denominada
A) Brainstorming, que e uma tecnica habitual de criacao que consiste na busca coletiva de ideias.
B) Briefing, em que 0 resumo da pauta e transmitido pela chefia aos reporteres,
C) Broadcast, que significa reuniao de equipe de radio ou TV para roteirizacao de programas.
D) Checking, em que se definem os horarios que cada reporter tera durante a proqrarnacao.
E) Clipping, quando serao efetuados os recortes dos fatos a serem apurados pelo jornalismo.
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E N A D E ~
Leiaa figura:
Essaentrevista paraTVe realizadaem umdos
pianos mais utilizados pelo telejornalismo,
denominado close medio, quesignifica
A) 0 enquadramento total do rosto do
entrevistado sem espaco para a paisagemde fundo.
8) 0 enquadramento do entrevistado da cintura
para cima com visao significativa do
ambiente.
C) 0 enquadramento do entrevistado no lado
direito da tela, deixando 0 esquerdo para 0
cenario.
D) 0 enquadramento do entrevistado no lado
esquerdo da tela com alguma imagemsignificativa no outro lado.
E) 0 enquadramento da cabeca e do ombro do
entrevistado no video.
COMUNICACAO SOCIAL
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QUESTAO35:
Um jornalista divulga, em um blog, materia
ofensiva a uma pessoa. H a direito
constitucional de resposta ao ofendido?
Para acatar 0 direito de resposta, aparecem,
como pratlcas usuais na midia, estrategias
como: minimizar 0 espaco da resposta; nao
dar destaque igual ao da acusacao feita;
publicar a resposta muitos dias, semanas e
ate meses depois.
Considerando-se 0 direito legal de resposta,
a atitude a ser adotada pelo jornalista do
bloge
I. esperar 0 resultado da acao impetrada pelo
ofendido na justica;
II. publicar a resposta de imediato e garantir 0
mesmo espaco para a arqurnentacao do
ofendido;
III. colocar a resposta do ofendido no espaco
do blog dedicado aos cornentarios dosinternautas;
IV. nao ignorar 0 direito de resposta do
ofendido com base na inexistencia de
leqlslacao especifica para a web.
Estao CORRETASsomente as afirmativas
A) I e III.
8) I e IV.
C) II e III.
D) II e IV.
E) III e IV.
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l I - \ I J = f i U·,t iJj
Leia0 texto:
Em nossas terras, certamente a "barriga" mais famosa ficou conhecida como 0 epis6dio do
"boimate" e foi protagonizada pela Veja, nossa revista lider de audiencia. Ate hoje, costuma-
se invocar este exemplo (isto e feito sobretudo por pessoas que nao militam na imprensa,
pesquisadores em particular) para qualificar negativamente ou mesmo para provocar os
jornalistas.
o "boimate" foi publicado pela Veja em abril de 1983 e referia-se a uma "sensacional"
descoberta ocorrida na Alemanha (mais precisamente na cidade de Hamburgo - 0 que, como
iremos ver, nada tern de acidental). Dizia respeito a pesquisa de investigadores alemjies que,
respaldada em processo inedlm para a fusao de celulas animais e vegetais, culminou com urn
produto singular: 0 "boimate", meio carne, meio tomate, ou seja, algo que dava em arvore e
que, em resumo, se constituia em urn hamburguer que ja vinha com ketchup.
BUENO, Wilson da Costa
Portal Imprensa - Publicado em: 24/09/2007
E CORRETOafirmar que 0 texto estase referindo a
A) uma lnformacao inveridica.
8) urn furo de reportagem.
C) uma materia inusitada.
D) uma notlcla plagiada.
E) uma reportagem premiada.
QUESTAo37:
Leia0 texto:
Crises de imagem Impfiem inurneros conflitos de natureza etica e estrategica a quem esta no
centro dos acontecimentos. Saber conciliar a postura mais transparente possivel em relaeao a
verdade com a melhor estrategia de defesa da causa a medio e longo prazos - este e 0desafio.
ROSA, Mario. A Era do Escdndalo,
Com base no texto enos conhecimentos relacionados a assessoria de comunlcaeao, eCORRETOafirmar que, emmomentos de crise, amelhor conduta paraos profissionais daarea e
A) antever problemas, mantendo as lnformacoes sob controle.
8) atender a imprensa, omitindo fatos comprometedores.
C) estar atendo aos acontecimentos e nao mentir jamais.
D) manter os gestores em total isolamento, protegendo-os.
E) planejar estrateqias que obstruam a vlsao do problema.
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QUESTAo 38 - DISCURSIVA: {VALOR: 10 PONTOS}
Considere as linhas editoriais aseguir:
I. Jomal popular, geralmente criticado por ser sensacionalista, inventar e/ou omitir fatos e preocupar-
se apenas em faturar, aumentar a tiragem, publicar noticias irrespons8veis, atrair e agradar certo
publico-leiter.II. Jornal de grande porte, considerado mais responsavel, por vezes esquece 0 verdadeiro interesse
pela lnformacao, manipulando a noticia em favor de outros interesses empresariais, financeiros,comerciais, etc. E, assim, pode incorrer em muitos erros.
Compare as linhas editoriais, aponte as principais inconsistencias desses veiculos e proponha
uma inova~ao que signifique avanco na rela~aomidia e sociedade.
1.
2.
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4.
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8.
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QUESTAo 39 - DISCURSIVA: {VALOR: 10 PONTOS}
o novo C6digo de Etica do Jornalista repetea Constitui~ao de 88, quando afirma que a etica doprofissional tern por base0 direito fundamental do cldadao it lnformacao, "que abrange 0 direito
de informar, ser informado e de ter acesso a informat;ao". Imagine uma investida policial em
comunidade pobre, em que houve abuso de autoridade, prlsao ilegal, sonega~aode tnformacao
a parentes de urn acusado e proibi~ao de cobertura por emissoras de radio e televisao sob ajustificativa de que a presenca de rep6rteres com equipamentos poderia atrapalhar a a~ao
policial.
Diante da situa~ao descrita, proponha a a~ao adequada empregada pelo profissional de
jornalismo com baseemseu C6digo deEtica.
1.
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8.
9.
10.
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QUESTAo 40 - DISCURSIVA: {VALOR: 10 PONTOS}
A Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olimpicos de 2016 serao realizados no Brasil. Considere
que voce foi incumbido da elaboracao de um caderno especial, da editoria de esportes, de um
tabloide. 0 tema do caderno sera: "As chances de nossos atletas e equipes em 2014 e 2016".
Formule as pautas e planeje a cobertura aser feita, considerando que
a} 0 caderno tera 12 paqinas:
b) 0 publlco-alvo e a classe C.
1.
2.
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COMPONENTE ESPECiFICO/PUBLICIDADE E PROPAGANDA
QUESTA027:
Leiaas afirmativas:
Nas atividades empresariais hodiemas, as
acoes de marketing envolvem toda a vida
do produto ou service ofertado pelas
empresas ao mercado existente ou
potencial.
PORQUE
Abarcam atividades que se miciam na
concepcao ideal do produto ou servico, e
se finalizam somente nas etapas posteriores
mesmo a compra do produto ou a
contratacao do service, visando satisfazer
ou criar necessidades no consumidor e
possibilitar a otimizacao de lucros de uma
empresa, entre outros objetivos.
Considerando-se essas assertivas, eCORRETOafirmar que
A) as duas sao verdadeiras, e a segunda e
uma justificativa correta da primeira.
8) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.C) as duas sao falsas.
D) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.
E) as duas sao verdadeiras, mas a segunda
nao e uma justificativa correta da primeira.
COMUNICACAO SOCIAL
As figuras chissicas de
utilizadas de diferentes
reterlca sao
formas pelosprofissionais de cria~ao para estabelecer
rela~oes incomuns e/ou criar situa~oes bern
humoradas que chamam a aten~ao do
publico para as peeas. Examinando a peca
publlcltarla apresentada abaixo, e possivel
perceber que,
empregado, ha
estabelecida pela
no conceito
uma relacae
manlpulacao da
criativo
retorica
imagem
da galinha, na qual sao inseridos signos
representativos de outro animal - no caso a
trama das manchas e as cores tipicas dos
bovinos do tipo holandis -, pela
amblentacao da fotografia - urn pasta - e
pelo ingulo no qual a galinha esta
enquadrada.
Assinale a resposta que indica 0 tipo de
rela~aoreterlca estabelecida.
A) Adjun<;ao.
8) Substituicao,
C) Paradoxo.
D) Oposicao.
E) Supressao,
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E N A D E ~
As questoes eticas envolvendo a publicidade
geraram a exlstsncla do Conar - Conselho
Nacional de Autorrequlamentacao
Publlcltarla, institui~io que fiscaliza a
propaganda comercial veiculada no Brasil.Considerando 0 funcionamento dessa
institui~io, leia as afirmativas:
I. 0 Conselho de Etica do Conar e composto
por representantes das agencias de
publicidade, dos anunciantes, dos veiculos,
dos consumidores e de 6rgaosgovernamentais.
II. Uma recomendacao do Conselho de Eticado Conar podera determinar a alteracao de
urn anunclo ou impedir que ele venha a ser
veiculado novamente.
III. 0 Conselho de Etica do Conar podera
propor uma advertencla do anunciante e/ou
de sua agencia, mas nunca a divulqacaopublica da reprovacao, 0 que s6 pode ser
feito por iniciativa voluntarla do anunciante
ou da agencia.
IV. As declsoes do Conar sao rigorosamente
respeitadas pelos veiculos de cornunlcacao,
que nao mais veiculam urn anuncioreprovado.
Estio CORRETASsomente as afirmativas
A) I e II.
B) II e IV.
C) II e III.
D) I e IV.
E) II, III e IV.
A identidade visual de qualquer empresa e,
atualmente, um dos mais importantes
patrlmenlos simb6licos. Como e
denominado 0 elemento institucional de uma
identidade visual, que pode ser definido
como a partlculartaacao da escrita do nome
dessa empresa?
A) Alfabeto institucional.B) Assinatura visual.
C) Cor institucional.
D) Logotipo.
E) Simbolo.
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Muitos movimentos das artes plastteaeinfluenciaram a estetica da publicidade. 0
movimento artistico do qual se pode dizer
que sofre lnfluencla da publicidade e 0 da
Pop Art, especial mente porque um dos seusprincipais expoentes tambem exercia a
profissio de publlcltarlo, Esse artista era:
A) Roy Lichtenstein.
B) Edward Hopper.
C) Lawrence Alloway.D) Norman Rockwell.
E) Andy Warhol.
QUESTAo 31:
A dire~io de arte e a atividade do campo dapublicidade que e responsavel pela
elaberaeao dos conceitos visuais aplicados
nas campanhas. Tendo em mente a defini~io
acima e pensando na pratlca profissional,
leia as afirmativas:
I. Urn diretor de arte necessita ter uma
sensibilidade e uma cultura geral muitodesenvolvidas.
II. Urn diretor de arte deve ser conhecedor detecnlcas de producao, tanto para meios
impressos quanta eletr6nicos e digitais.III. Urn diretor de arte deve ser capaz de definir
estrateqias criativas juntamente com 0
redator que e sua dupla.
E CORRETO 0 que se afirma em
A) I e II.
B) I e III.
C) I, II e III.
D) II e III.
E) II.
QUESTAo 32:
Entre os processos de impressio listados
abaixo, qual e 0 mais utilizado para a
produ~io de pecas publicitarias no mercado
mundial e tambem orlqlnarlo da litografia?
A) Flexografia.B) Serigrafia.
C) Rotogravura.
D) Offset.
E) Tipografia.
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E N A D E ~QUESTA033:
Determinadas pecas publlcltarias ultrapas-
sam a mera fun~ao de anunciar as
qualidades de um produto ou service e
promover sua venda. Sao concebidas de
uma maneira que transmitem um conceito deforma tao eficiente e lirica que acabam se
incorporando ao imaginario coletivo de um
pais. Essas peeas, em geral, sao produzidas
com um apuro tecnico absoluto que
igualmente contribui para reforcar 0 sentido
desejado e fortalecer ainda mais a
transmlssao do conceito da campanha.
o filme "0 primeiro Valisere a gente nunca
esquece", da antiga W/GGK (atualmente
W/Brasil), agencia de Washington Olivetto,
foi vencedor do Leao de Ouro do Festival deCannes e de varios outros premios. Exibido
pela primeira vez depois do Fantastico, na
Rede Globo de Televisao, tem um minuto e
meio de dura~ao e foi veiculado quando 0
comum eram pe~as de trinta segundos. Seu
clima romantlco e idilico e reforcado pelo
recurso ao seguinte aspecto de produ~ao
audiovisual:
A) lnsercao da trilha musical, baseada no estilodas bigbands estadunidenses.
8) ilurnlnacao difusa e predominancla de coresquentes na sua fotografia.
C) locucao em off, que conduz a trama doroteiro de forma segura.
D) enquadramento, sempre em planoamericano, que rememora cenas classlcasde cinema.
E) plano de sequenclas, estabelecido peladlrecao de cena, que foi baseado emclassicos romanticos do cinema, como "A
urn passe da eternidade".
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E XA ME N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
o planejamento de midia de uma campanha
envolve 0 estudo e a organiza~ao de muitas
a~oes.
Sob a 6tica dessa especialidade publicltarla,
leias as afirmativas:
I. E responsavel pela proqramacao de
velculacao das campanhas e pelo controle
da compra de tempo e espaco nos velculos,
ap6s a reallzacao das neqociacoes de preco
serem concluldas pelo financeiro da
agencia.
II. Verifica a frequencla, a audlencla, a area, aclrculacao, a tiragem, a duracao, a
locallzacao, os precos de lnsercao e 0 tipo
de velculos.
III. Seleciona e indica os velculos mais
proplclos a dlvulqacao de determinada
mensagem, considerando exclusivamente a
verba disponlvel para a veiculacao da
campanha.
IV. Especifica as caracterlstlcas tscnlcas do
anunclo, como seu formato ou duracao e
cores.
V. Especifica as datas de publlcacao dos
anunclos, custo bruto, comissao da agencia,
custo llquldo, prazo de pagamento.
Estao CORRETASsomente as afirmativas
A) I, II e V.
8) I, III e V.
C) II, III e IV.
D) III, IV e V.
E) II, IV e V.
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E N A D E ~
Uma agencia de publicidade e uma empresa
que vende solu~oes de ccmunlcacao para
seus clientes. Um unlco publlcltarlo nao tera
condi~oes profissionais de executar todas
as tarefas envolvidas no processo de
comunlcacao com igual desenvoltura. Para
que as solucees de ccmunlcaeac geradas
por uma agencia tenham efetividade, as
atividades profissionais dos publlcltarlos
sao tradicionalmente diferenciadas. Como edenominada a atividade exercida pelos
publlcltarlos que pode ser definida como a
que estabelece as fun~oes especificas
relacionadas com a velculaeao da campanha
e de que forma ela vai ocupar seu espaco
para ser percebida pelo publlco-alvo?
A) Atendimento.8) Dlrecao de criacao,
C) Produ<;ao.
( ! \ IJ4- iU·IWJj
D) Midia.E) Trafeqo.
Segundo Neusa Demartini Gomes, "nas
analises de marketing, 0 consumidor e 0
ponto convergente que centraliza todas as
pesquisas dos especialistas e e tanto
considerado em sua identidade individual
quanto co/etiva". Conhecer os desejos do
consumidor e descobrir a sua identidade euma tarefa de dificil execueao, pois desejos
nao sao estaticos e as identidades sofrem
alteraeoes com 0 passar do tempo. Mas,
geralmente, a demanda surge estimulada
pelos seguintes elementos fundamentais:
A) desejo de possuir 0 produto, capacidade de
poder adquirir 0 produto e aceltacao do custodo produto.
8) desejo de possuir 0 produto, capacidade de
poder adquirir 0 produto e ldentltlcacao com 0
conceito publlcltario exposto na campanha do
produto.C) desejo de possuir 0 produto, exlstencla de
credlto facil para aqulslcao do produto eaceitacao do custo do produto.
D) desejo pelo status representado pelo produto,
capacidade de poder adquirir 0 produto eidentificacao com 0 conceito publicitario
exposto na campanha do produto.
E) desejo pelo status representado pelo produto,
exlstencla de credito facil para aqulslcao doproduto e identificacao com 0 conceito
publlcltario exposto na campanha do produto.
COMUNICACAO SOCIAL
E XA ME N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
QUESTAo 37:
Sobre pesquisa de mercado e pesquisa
cientifica, leia as afirmativas:
A pesquisa cientifica e uma forma de a9aonatural do ser humane que realiza uma
exigencia de sua essencia, a de se
aperfeicoar e que, em um sentido geral,
pode ser definida como todo e qualquer
procedimento sistematico e/ou busca
minuciosa para estudar a realidade, com 0
fim de estabelecer fatos ou principios
relativos a um campo do conhecimento.
Apesar de nao poder ser encarada como
uma a9ao natural, ou uma exigencia daessencia do ser humano, a pesquisa de
mercado pode ser igualmente definida
como procedimento.
PORQUE
Assim como a pesquisa cientifica, a
pesquisa de mercado busca estabelecer
paradigmas de verdade, s6 que apenas
aqueles que corroborem para a corretaconsecucao das atividades empresariais
estabelecidas em um pais e 0 consequente
desenvolvimento da economia nacional.
Considerando-se essas assercoes, eCORRETO afirmar que
A) a primeira € I falsa, e a segunda € I verdadeira.
8) as duas sao verdadeiras, mas a segunda
nao € I uma justificativa correta da primeira.
C) a primeira assercao € I verdadeira, e a
segunda € I falsa.
D) as duas sao verdadeiras, e a segunda € I uma
justificativa correta da primeira.
E) as duas sao falsas.
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E N A D E ~X AM E N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
QUESTAo38- DISCURSIVA: (VALOR:10PONTOS)
A recente crise economica, que lanc;oua quase totalidade daeconomia mundial em um periodo
de recessao, afetou seriamente ate os paises com bases s6lidas, como Alemanha e Estados
Unidos. Em func;aodas razoes de sua origem, centradas no mercado financeiro estadunidense
de titulos lmoblllarlcs, logicamente essa crise atingiu profundamente esse segmento em quasetodos os paises.
Geralmente, em situac;oescomo essas, as verbas publlcltarlas estao entre as mais afetadas, 0
que obriga os publlcltarlos a encontrarem solucees mais criativas e cada vez menos
dispendiosas. Nesses momentos as possibilidades da comunlcacao em meios digitais se
transformam emsolucees viaveis e efetivas.
Levando em considerac;aoas condlcees descritas acima, desenvolva um pequeno planejamento
para uma campanha publicltarla de um hipotetico lanc;amento imobiliario e uma rapldaargumentac;aoparadefende-Io.
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QUESTAo39- DISCURSIVA: (VALOR:10PONTOS)
Umapequenaagincia de publicidade conseguiu como cliente uma redede lojas devastuarlo de
produtos de qualidade, com estilo dos tipos "esportivo" e "casual", direcionados para 0 uso
diario e com umacomplementacao de linha do tipo "esporte fino". 0 publlcc-alvo tem 0 seguinte
perfil: sexo masculino, solteiro, atuando principalmente em profissoes liberais, idade entre 25 e35 anos, instru~ao de nivel superior completo e pertencente as classes C+, B- e B. Como
planejamento, optou por anuncios de pagina inteira em revistas masculinas, pequenas pecas
graficas - como flyers e folders - que serao distribuidas em boates e bares da moda pr6ximos
aos pontos de vendas do cliente por promotoras, inser~oes de pecas digitais em sites
esportivos, e utilizou como conceito baslco dacampanhaa identifica~ao com icones masculinos
de Hollywood como HumphreyBogart, Burt Lancaster e Paul Newman.
Identifique se existem equivocos no planejamento de ccmunlcacao acima e os corrija ou, caso
considere que nao hanenhumerro, justifique a razaode considerar 0 planejamento correto.
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QUESTAo 40 - DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)
Uma empresa tradicional de bebidas alcoellcae manteve durante os ulttmoe 20 anos 0 mesmo
tipo de comunleacac integrada que foi efetivo para um forte crescimento de vendas ap6s 1950.
Entretanto, na ultima decada, mesmo melhorando fatores como distribui~ao e qualidade dos
produtos, suas vendas entraram em queda de forma consistente e continuada. Contratando umaempresa de pesquisa, apurou que a principal razao para esse fato foi 0 envelhecimento do seu
publico fidelizado, somado ao baixo indice de renovacao etaria de seus consumidores dos tipos
heavy users e medium users, somente obtendo um efetivo significativamente maior de novos
consumidores entre os tipificados como light users.
Analisando 0 quadro exposto no paragrafo anterior, estabeleca, de forma resumida, uma nova
estrategia de comunlcacae integrada, que possibilite a essa empresa hlpotetlca aumentar 0
consumo de seus produtos entre os consumidores do tipo mais importante, a fim de recuperar
seu faturamento e, consequentemente, possibilitar a sobrevivencia daempresa.
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E N A D E ~X AM E N AC IO NA L D E D ES EM P EN HO D OS E ST UD AN TE S
COMPONENTE ESPECiFICO/RELA~6ES PUBLICAS
Leia 0organograma que representa um planejamento de campanha de marketing politico:
Deterrninacao do e i ' , o l J o da carnpanha
Campartha de
nnaqernCarnpanha
eleitoral
Pesquisas
Ana.li.se do
estado de
esplrito des
eleitores
Ana,l ise des
adversariesAna.i i. s e des
me r e s
Deterrn ina~B,odosalvos e des
:0 bjetivosd a cam panha
Elab0 rat;a iO de um plano de cam panh a
Escolha de rn ld i a , des ternas e deterrninacaodaimaqern do politico
Realizacao da carnpanha
Se posslvel, realizacao de urn pre-teste
Com base na leitura dessa figura, leia as afirmativas:
I. 0 marke ting po lit ico e um conjunto de tecnlcas e d e p ro ced im en to s, cujo o bjetivo e a va liar adlsposlcao da soc ie dade para v ota r em dete rm in ado c andid ato .
II. 0 p la ne jamen to do ma rk etin g politic o e s eme lh an te a o p la ne jamen to do ma rk etin g de p rodu to .
III. As estrateqlas do mark etin g p olitic o fu nd amen tam -s e em pesquis as q ualita tiv as e q uan titativ as
p ara d efin ir a p os tu ra d o ca nd id ato , o s temas , a s p ro po sta s e a fo rma d e apresenta-las,
E CORRETO 0que se afirma em
A) II e III.
B) II.
e) I e III.
D) III.
E) I e II.
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E N A D E ~QUESTAo 27:
E XA ME N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
Leia OS graficos que apresentam OS resultados da pesquisa do Data Senado, realizada em 2009,ace rca do uso da internet nas pr6ximas eleic;6es:
Qual e 0meio de comunica~ao que voce mais
usa para se informar sobre politica?
Internet 19%
Jamal e rsvistas _ 11%
Radlo.4%
T V
Participa~ao em redes sociais
por faixa etaria
.s o a no s o u +
30 a 39 anos
20 a 29 anos
16a 19aMs 85%
• acessam as redes sodas
• l1ao acessam <J5redes.soctats
67 %
Qual e a maior vantagem do uso da
internet nas e/ei~6es?
• Facilitar 0 dialoqo entre eleitores
• Divulgar propostas dos candidatos
Pos-sibilitara cornunicacao entre candidates e elaltores
Com base na leitura desses graficos, e CORRETO afirmar que
A) a lnfluencla das redes sociais sobre os debates politicos sera reduzida, uma vez que 56 0 publicomuito jovem acessa as redes e nao atingiu a idade minima para votar.
B) os brasileiros vao discutir sobre a pr6xima eleicao na internet, apesar da supremacia da televisao
como meio de lntormacao.
C) a oplnlao das pessoas com mais de 50 anos sera predominante na formacao da oplniao publica
porque sao as que mais utilizam a televlsao como meio de lnformacao polftica.D) os dados representados nesses graficos comprovam que a tomada de declsao dos eleitores sera
feita com base na televlsao,
E) os meios de lnformacao mais novos, como a internet, nao devem influenciar as eleicoes, po is a
maior parte dos respondentes nao acessa esses velculos.
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E N A D E ~
E fun~ao das rela~oes publlcas em uma
organiza~ao
A) buscar 0 equilibrio administrativo-financeiro.
8) elaborar e gerir 0 planejamento decomunlcacao,
C) fazer a gestao do publico interno.
D) implantar 0 planejamento estrateqico da
empresa.
E) prestar contas aos acionistas.
Desenvolvimento, Pesquisa, Propaganda e
Branding sao as quatro etapas tradicionais
utilizadas no marketing de produtos e
servlecs, Uma etapa crucial de qualquer
planejamento de marketing e conseguir
estabelecer um nome de marca na mente do
consumidor.
Paraisso,
A) a assessoria de imprensa e a mais indicada
para conseguir estabelecer um nome de
marca na mente dos consumidores porque
utiliza a mldla.
8) a internet e 0 velculo mais indicado, po is
alcanca, com mais eflclencla, os
consumidores, permitindo fixar a imagem
das marcas.
C) as acoes de propaganda sao as mais
indicadas, pois a propaganda tem muita
credibilidade junto aos consumidores.
D) as acoes de relacoes publlcas, dirigidas ao
relacionamento com 0 publico, podem ser as
mais eficazes, uma vez que 0 marketing lida
com percepcoes e sentimentos.
E) as estrateqias de marketing social sao as
que conseguem efeito mais duradouro na
mente do consumidor.
COMUNICACAO SOCIAL
E XA ME N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
Leia a figura, que representa formas de
relacionamento da organiza~ao com seus
publlcos:
Alta
A d m in i str a g ao
EJ tI
i
II
tI
[~]Assooia,oes e
--- --"'OrQ.anizarao ...-- -.. Enfidades d.Y Classe
",#' '\.~.
-,
,--- __ --... II" '" t \ '",,----,_
II ,. Rep rese ntantss
S indica lo s. I \ da Comun id ad e
I "I ..,
M ldia )
E CORRETOafirmar que essa figura
A) expressa a classltlcacao do publico externo
de uma determinada empresa.8) representa a cornunlcacao organizacional
das tnstituicoes publlcas.
C) representa 0 foco do trabalho de relaciona-
mento com a rnfdia.
D) representa 0 relacionamento das empresas
com seus publicos-alvo,
E) representa 0 relacionamento das organiza-
yoes com seus publicos,
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E N A D E ~QUESTA031: QUESTAO32:
o relacionamento com a midia e uma das
principais preocupacees dos profissionais
nas assessorias de comunlcacao, pois a
midia se tornou uma das maneiras mais
eficazes para uma organiza~ao se colocar
frente aos seus publlcos e com eles
interagir. As lnteracoes das organiza~oes
com a sociedade hoje em dia acontecem
mais por meio dessas teias comunicativas
do que por meio do trabalho que essas
organiza~oesdesenvolvem.
Considerando-seessas informa~oes,leiaasafirmativas aseguir:
I. 0 clipping e a prova cabal do trabalho de uma
assessoria para informar ou influenciar a
oplniao publica e e 0 principal instrumento
para medir 0 retorno de acoes e para avaliar
a relacao custo-beneficio.
II. A relacao com a midia, em uma sltuacao de
crise empresarial, torna-se tensa e perigosa,
e os especialistas aconselham abordar 0
tema de forma geral, omitindo detalhes que
poderao ser usados em outras noticias.
III. A midia corporativa esta preocupada em
ocupar a agenda rnldlatlca com 0 ponto de
vista setorial, isto e, difundir a perspectiva do
segmento a que pertence, de modo a
interferir na moldagem da esfera publica.
ECORRETOsomente0 que seafirmaem
A) I e II.
B) II e III.
C) III.
D) III e I.
E) I.
COMUNICACAO SOCIAL
E XA ME N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
Uma Agencia de Rela~oes Publicas tem
como cliente em seu portfolio, ha varlos
anos, uma institui~ao de educacao superior.
Recentemente,a agencia foi procurada por
uma institui~ao concorrente, da mesma
cidade, com 0 objetivo de implantar um
programa de marketing junto as escolas,
visando captar maior numero de alunos para
o seuvestibular.
De acordo com 0 Codigo de Etica dos
profissionais de Rela~oesPublicas, cabe a
essaagencia
A) contratar nova equipe para atendimentoexclusivo a lnstltulcao concorrente.
B) fazer associacao com outra agencia, paraatendimento conjunto do novo cliente.
C) 0 direito de declsao acerca do procedimentoa adotar, pois esse c6digo nao aborda 0
problema.D) recusar atender a dois clientes concorrentes,
sem autorlzacao previa das partes.E) um prazo de ate tres meses para decidir
qual cliente permanecera em seu portf6lio.
QUESTAO33:
Ha pouco tempo, organizou-se, em uma
capital brasileira, um movimento para a
valoriza~aode um de seus bairros. Segundoalguns analistas, esse movimento teve a
mlssao de resgatar avoca~ao residencial do
bairro; para outros, seu objetivo foi
alavancar 0 mercado lmobillarlo. Sejacomo
for, 0 fato de a campanha ter iniciado em
umacomunidadenoOrkut demonstraque
A) a estrateqia utilizada pelo movimento foibaseada nos principios do marketing social,cujo objetivo e promoveracoes de valorizacaoda cidadania.
B) as redes sociais estao sendo usadas porempresas e por assoclacoes para gerarmovimento de ideias e opinioes e alavancarneg6cios.
C) 0 movimento apresenta caracteristicas decampanha de marketing politico voltada paraarrecadareleitoresnas comunidadesvirtuais.
D) 0 movimento apresenta caracteristicas deestrateqla de marketing, mas nao demarketingde guerrilha.
E) 0 movimento foi uma estrateqia decomunlcacao para valorizar a politica do
poder publico municipal.
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E N A D E ~
A comunlcaeao comunitaria em sua
forma mais avaneada pressupoe uma
experlencia em que a midia e outras
formas e canais de expressao pertencamit comunidade e a ela remetam.
Quais sao as caracteristicas que identificam
as atividades de Rela~oes Publicas no
terceiro setor?
A) Aquelas cujas estrateqias politicas visam
empoderar 0 terceiro setor, para obter a
posse de velculos de cornunlcacao.
8) Aquelas implementadas sem a utillzacao da
grande mldla e sem propaganda paga,restritas as empresas que utilizam condutas
eticas comprovadas.
C) Aquelas que se ocupam do planejamento,
da implantacao e da gestao da cornunicacao
das comunidades.
D) Aquelas que reivindicam a gestao de meios
de cornunlcacao, hoje nas rnaos dos
grandes conglomerados de radio e televlsao,
E) Aquelas que reconhecem 0 protagonismo do
cldadao no processo de planejamento, de
producao e de dlfusao de conteudos,
Algumas empresas do setor de bebidas e
tabaco adotam campanhas de comunlcacao
que sugerem moderacao no beber e fumar.
Como se enquadram essas campanhas, do
ponto devista da responsabilidade social?
A) Urn caso de marketing de guerrilha.
8) Urn exemplo de coerencla entre discurso e
pratlca de uma orqanlzacao,
C) Uma campanha de propaganda subliminar.
D) Uma tentativa de vender uma imagem
positiva da empresa.
E) Uma postura empresarial coerente com os
princlplos da responsabilidade social.
COMUNICACAO SOCIAL
E XA ME N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
Leiaas afirmativas:
A comunicacao nem sempre flui com
facilidade no interior das organizacoes,
PORQUE
Muitas pessoas utilizam-se da informacao
como instrumento de poder.
Considerando essas afirmativas, e CORRETOafirmarque
A) as duas sao verdadeiras, e a segunda e uma
justificativa correta da primeira.
8) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.C) as duas sao falsas.
D) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.E) as duas sao verdadeiras, mas a segunda
nao justifica a primeira.
QUESTAO37:
A expectativa de uma organizacao no
relacionamento com seus empregados e de
uma relacao baseada na dedicacao,lealdade e comprometimento.
PORQUE
o grau de dependencia que uma
organizacao tem com seus empregados nao
e essencial.
Considerando essas afirmativas, e CORRETO
afirmarque
A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.
8) as duas sao falsas.
C) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.D) as duas sao verdadeiras, e a segunda e uma
justificativa correta da primeira.
E) as duas sao verdadeiras, mas a segunda
nao justifica a primeira
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QUESTAo 38- DISCURSIVA:
Deacordo com 0 Instituto Ethos, aempresa socialmente responsavel nao se limita a respeitar os
direitos dos trabalhadores, consolidados na legislac;ao trabalhista enos padroes da OIT
(Organizac;aoInternacional do Trabalho), ainda que esse seja um pressuposto indispensavel. A
empresa deve ir alem e investir no desenvolvimento pessoal e profissional de seus empregados,
bem como na melhoria das condic;oes de trabalho e no estreitamento de suas relac;oescom osempregados. Tambern deve estar atenta para 0 respeito as culturas locais, revelado por um
relacionamento etico e responsavel com as minorias e instituic;oes que representam seus
interesses.
Considerando-se essas informac;oes,analise este caso:
Preocupada com a questao social, uma conhecida empresa de calcados brasileira criou, ha 10 anos,
um projeto na area de Responsabilidade Social voltado para seus funclonarios, com a lntencao deestabelecer uma parceria saudavel entre capital-trabalho e ernpresa-funclonarlo. Esse projeto relativo
aos funcionarios envolvia varies temas como educacao, habitacao, seguranc;a, e fazia parte de uma
polftica da orqanizacao para promover seus colaboradores em tres dlrnensoes: pessoal, profissional e
cldada,
Os resultados alcanc;ados foram excelentes: os programas de seguranc;a reduziram em 66% os
acidentes de trabalho; em 57% os custos com acidentes, e 0 nurnero de dias perdidos diminuiu 83%.
Alem das questoes de seguranc;a de trabalho, a empresa ofereceu a seus colaboradores, por meio deuma associacao, segura de vida e segura residencia contra incendlo e vendaval, para os quais
arrecadou contribulcoes slrnbollcas dos beneficiados. Uma parceria com uma lnstltulcao financeira
tambern permitiu que 20% dos seus funclonarlos adquirissem casa propria e que fosse criado um fundo
especial de complernentacao para a aposentadoria.
Desde 0 ana passado, a empresa esta preparando um novo projeto de Responsabilidade Social comobjetivos e metas para os proxlmos 5 anos.
Considerando-se essas informac;oes, proponha duas estrategias que essa empresa podera
incluir emseu novo projeto. Justifique cadaumadelas.
Estrategia 1/Justificativa: (VALOR: 5 PONTOS)
Estrategia 2/Justificativa: (VALOR: 5 PONTOS)
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QUESTAo 39 - DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)
o evento institucional traz lnumeros beneficios as organiza~oes, como melhorar 0
relacionamento com publlcos estrategicos e "prospects"; promover novas marcas; reforcar 0
conceito institucional da marca; estabelecer parcerias; captar novos recursos e provocar midia
espontanea.
Considere que voce e parte integrante da equipe de comunlcacao de uma empresa de segura de
aaude que promovera um evento corporativo para apresentar um novo programa de atendimento
especial para a terceira idade. Nessa equipe, voce e responsavel pelo atendimento e pela
recepcao dos convidados.
Enumere quatro etapas do programa de atendimento aos convidados proposto por voce, com
enfase nas a~oes de atendimento ao pubflco-alvo,
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
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QUESTAo 40 - DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)
A novidade que os mais recentes debates sobre Comunica~ao Publica trazem e a tentativa de
viabilizar a mudanca do foco da comunlcacao, tradicionalmente voltado ao atendimento dos
interesses da organiza~ao e de seus gestores, para 0 atendimento dos interesses do conjunto da
sociedade, de uma forma consciente, responsavel e estrategica. Esse "deslocamento" do foco
da comunlcacao organizacional, tradicionalmente centrado no interesse da institui~ao, paraabrigar, mediante 0 debate, os interesses da pluralidade dos cldadaos, e um novo desafio para 0
profissional de comunlcacao,
Redija um texto dissertativo que aborde a rela~ao do novo paradigma de Comunica~ao com as
Rela~oes Publicas.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
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COMPONENTE ESPECiFICOI EDITORA~AO
o livro impresso surgiu para atender a demanda de um mercado crescente de leitores que os
editores de livros manuscritos nao conseguiam mais atender. Copiar livros manualmente era umprocesso muito lento e cheio de erros. A busca da cepla perfeita e rapida mobilizou muitos
empreendedores naEuropado seculo XV, mas foi Gutenberg quem conseguiu fazer datipografia
uma realidade tecnica e econemlca. A nova tecnologia se espalhou depressa, tornando 0 livro
impresso um fenomeno comercial e cultural. A partir dai, 0 livro manuscrito e 0 impresso
conviveram
A) por longo tempo, ate que as vantagens econornlcas do impresso inviabilizassem 0manuscrito.B) harmoniosamente, de forma complementar, cada urn atendendo a diferentes nichos de mercado.
C) pelo tempo de uma gerayao de leitores, prazo minima para uma mudanca cultural de tal porte.
D) durante muito tempo, mas cada urn se dedicando a ternatlcas distintas.
E) por pouco tempo, com a raplda extlncao do manuscrito, logo considerado urn produto obsoleto.
QUESTAo 27:
Notas de rodaps, glossarios, indices remissivos e apendlces fazem parte da rotina de trabalho
dos editores de livros tecnicos e cientificos. No caso de conteudo digital, esses diferentes
recursos de consulta ou esclarecimento do leitor podem ser baseados em links. No caso de uma
enclclopedla on-line, por exemplo, os links podem ativar de caixas de texto a fotografias, audios
e videos. Como editar e basicamente selecionar e organizar conteudo, a evolucao tecnologica
significou
A) a rnodlflcacao radical dos procedimentos do trabalho editorial.B) uma expansao nos recursos a disposicao do editor.
C) 0 fim das notas e indices remissivos, agora desnecessarlos.D) a superacao do texto verbal como base do trabalho editorial.
E) uma ruptura com a 16gica tradicional da producao editorial.
A arte tipograflca e essencial ao design do livro. Ela tern por finalidade distribuir 0 espaeo e
controlar 0 tipo para ajudar, ao maximo, 0 leitor a ler, compreender e apreciar 0 texto. A
metafora recorrente e da taea de cristal: quem bebe urn vinho esplendido em uma linda taea
de cristal deve prestar mais ateneao ao vinho do que it taea, A tipografia de urn livro, por mais
bela que seja, cumpre funeao utilltaria, obrlgateria, acima de sua fun~ao estetica, que e
desejavel. Urn born editor sabe escolher os melhores tipos para a obra a ser public ada.
Com base no texto acima, leia as afirmativas:
I. A arte tipoqrafica a a arte do invisivel, pois nlnquem compra urn livro pelos seus tipos.
II. Quanto mais ousada a tipografia, mais arrojado a 0 design, valorizando 0 livro.
III. A arte tipoqraflca a harmonia e adequacao, depende da obra em si, a qual se subordina.
IV. A boa tipografia a vista, mas nao percebida, pois nao deve se-lo,
E CORRETOsomente 0 que seafirma em
A) I e II.B) III.
C) III e IV.
D) II e IV.
E) I.
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E N A D E ~X AM E N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S
[ 1 . \ 1 ) = f iM.'flPor volta de 1820, tanto na Europa quanto nos Estados Unidos, os livros eram normalmente
publicados e vendidos com capas provisorias; eram os compradores que providenciavam a
encadernaeae de couro. A capa permanente podia, entao, ter 0 nome do autor, 0 titulo e, talvez,
uma decoracao adicional. Entre 1820 e 1830, difundiu-se a encadernacao em tecido. E, depois de
1860, surgiu a pratlca de usar gravuras ou fotografias nas capas. No seculo XX, a beleza da
encadernaeae se tornou determinante para 0 sucesso de muitas obras. A capa como peca
artistica e embalagem para promover a venda de produtos editoriais firmou-se primeiramente no
segmento de
A) livros de aventura, com suas imagens dlnarnlcas e de forte impacto.
B) livros dldatlcos, para permitir imediata vlsuallzacao do conteudo da obra.e) livros er6ticos e romanticos, para estimular a imaginayao do leitor.
D) livros infantis, ate hoje caracterizados por capas coloridas e atraentes.E) livros religiosos, dado 0 carater perene de seu conteudo,
Diversos sao os recursos graficos para a lmpressac de livros, variando em velocidade, qualidadee custo. Conforme seu segmento, sua tiragem e seu preco, cada livro tem seu processo grafico
ideal. Livros de bolso, por exemplo, precisam ser necessariamente baratos, dependem de
grandes tiragens e, portanto, de maqulnas rapldae, 0 formato pequeno, com maior
aproveitamento do papel, nao so reduz 0 custo de materia-prima, como 0 tempo de lmpressao,
Dois ganhos em um segmento que depende do constante e eficiente abastecimento dos pontos
de venda.
Com base no texto acima, leia as afirmativas:
I. 0 processo grafico ideal baseia-se nas caracteristicas de cada produto.
II. A velocidade de lrnpressao e 0 fator mais importante do processo grafico.
III. A qualidade de lmpressao prevalece sobre os demais fatores no processo.
IV. 0 custo e 0 que 0 editor tern em mente ao imprimir seu livro.E CORRETO somente 0 que se afirma em
A) III.
B) I e IV.
e) II e III.
D) IV.
E) I.
QUESTA031:
Editoras de produtos dldatlcos estao usando cada vez mais anima~oes geradas por computacao
grafica em CD-ROMs e sites que funcionam como complementos dos livros comercializados. Em
obras para ensino de Ciincias e Geografia, por exemplo, parece ser uma tendincia consolidada.
E preciso, porem, que tais anlmaceee se insiram de forma adequada nos projetos pedagogicosdas cole~oes didaticas. Anima~oes, no caso, sao como llustraceee, nao devem ser decorativas,
mas informativas. Nessa perspectiva editorial, cada anlrnacao inserida
I. deve ser parte integrante da obra, nao pode ser acess6rio para entretenimento.
II. precisa alegrar e descontrair 0 aluno, sozinho ou em grupo, seja na escola ou em casa.
III. tern de ser atualizada a cada evolucao do software para nao ficar defasada em seu apelo.
IV. deve ser necessariamente impactante pelo seu realismo ou originalidade.
E CORRETO somente 0 que se afirma em
A) III.
B) I e II.
e) I.
D) II e IV.
E) III e IV.
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[ 1 . \ 1 ) = f i M. 'EJLeiaas afirmativas:
Os atores profissionais sao privilegiados em processos de selecao para narradores de audiolivros e
tern qualidade de diccao e interpretacao, alem de empatia com 0publico.
PORQUE
A producao desses materiais exige qualidade de som impecavel e uma leitura perfeita em termos de
diccao e interpretacao.
Considerando-se essas assertivas, e CORRETOafirmar que
A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.B) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.e) as duas sao falsas.
D) as duas sao verdadeiras, e a segunda e uma justificativa correta da primeira.
E) as duas sao verdadeiras, mas a segunda nao e uma justificativa correta da primeira.
QUESTAO33:
A func;aode protec;aode urn DVD e do seu estojo. A capa encartada dentro do estojo funcionacomo embalagem para promover 0 aluguel ou venda do produto. Pode-se dizer que e muitoparecida com a capa de urn livro: frente (primeira capa), lombada e contracapa (quarta capa). 0
planejamento do DVD em si tambsm segue 0 planejamento de conteudo principal (o filme) e
complementos (os extras). A maneirade navegar dentro desse centeudo precisa ser diagramada
de maneira simples e pratlca em uma tela que funciona como sumarlo. 0 filme e dividido em
partes (blocos de cenas), pode ser acessado e visto comec;ando em qualquer uma delas, que
funcionam como capitulos. Outra semelhanc;ae a questao da traduc;ao, caso 0 usuario queira
assistir ao filme com legendas emportugues.
Paraproduzir e aplicar as legendas, 0editor do DVD
A) deve se concentrar na correcao ortoqraflca e gramatical para evitar os erros cada vez mais
frequentes nas legendas dos DVDs.B) deve usar traducao especffica, respeitando 0 espaco disponfvel na tela para a legenda ser aplicada
elida em sincronia com a cena.
e) deve traduzir tudo 0que contern 0 audio, como sinal de respeito ao espectador.D) pode repetir 0 mesmo texto em portuques da dublagem, ficando atento com 0 tempo das cenas e 0
dlaloqo das personagens.
E) pode traduzir diretamente das legend as em Ifngua estrangeira, como ingles ou espanhol.
QUESTA034:
Estruturar 0 texto impresso no espac;o da pagina se torna bern mais sofisticado em obras
ilustradas, principalmente quando as imagens sao 0 proprio conceito do livro. Por exemplo,
livros de arte, livros de fotografia, atlas geograficos ou de anatomia. A hierarquia entre imagens
e textos tern de ser definida desde os primeiros esboc;osdo leiaute editorial. Nesses casos, qual
o principal conteudo aser considerado?
A) Os textos verbais, sejam longos ou curtos, com enfase nas legendas e tftulos.B) As legendas, tftulos, subtftulos, notas, fndices e apendices, que complicam 0 trabalho de leiaute.e) 0 texto corrido a ser aplicado nas poslcoes corretas, com maxima atencao a nurneracao das
paqlnas,
D) Os textos que virao com destaques, como cor, negrito e italico.
E) As imagens, de todos os tamanhos, que constituem 0 desafio primordial para 0 leiaute funcional.
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Um catalogo consistente garante a sobrevivencia e a prosperidade da editora a longo prazo,
alem de permitir que ela possa investir na publlcacac de novos autores. Podemos, pois, afirmar
que 0 catalogo e 0maior patrlmenlc de umeditor. A venda regular de certos titulos mais antigos,
ainda que lenta, somada a venda mais rapida de outras obras, mais recentes, geram 0 equilibrio
neceesarlo para0 sucesso editorial. Assim sendo, e CORRETOafirmar que
A) quanta mais especializada for a linha editorial de uma empresa, maiores serao os seus ganhos.
8) deve existir grande quantidade em estoque de todos os titulos do cataloqo.C) 0 sucesso de urn best-seller cobrlra sempre os prejulzos causados pelos livros que encalham.
D) as vendas regulares de certos tltulos geram acurnulacao de capital e estabilidade para a editora.E) se todos os editores publicarem os mesmos livros, nao havera riscos para nlnquern.
Umaeditora pretende lancar uma biografia de importante personalidade do esporte brasileiro no
seculo passado. Um caderno de fotos fara parte da edi~ao, registrando alguns dos momentos
mais marcantes da vida do biografado, tanto da sua vida familiar quanto das suas celebracoes
de vitoria. A maior parte das fotos vira do seu acervo pessoal. A pesquisa iconografica
contratada pelaeditora completara 0 registro visual das ocasleee importantes.
Com base nesse cenario, uma assessoria juridica t ambem sera imprescindivel.
PORQUE
As opinioes expressas pelo biografado poderao despertar reacoes contrarias na familia enosarmgos,
Considerando-se essas assertivas, e CORRETOafirmar que
A) as duas sao verdadeiras, mas a segunda nao a uma justificativa correta da primeira.
8) a primeira a verdadeira, e a segunda a falsa.
C) as duas sao falsas.
D) as duas sao verdadeiras, e a segunda a uma justificativa correta da primeira.E) a primeira a falsa, e a segunda a verdadeira.
QUESTAo37:
A respeito das tecnicas de impressao, assinale aalternativa correta.
A) A tmpressao offset a preferlvel para trabalhos de baixa tiragem, em preto-e-branco ou em cores, a
custos relativamente baixos.
8) A lrnpressao em rotogravura tern as chapas mais baratas e rapldas de se confeccionar.C) A lrnpressao em rotogravura a a mais economica para altas tiragens, e suas chapas sao de longa
duracao,D) A lrnpressao tlpoqraflca, geralmente usada para pequenas tiragens, deposita menos tinta no papel
do que a sistema offset. Suas provas sao relativamente baratas.E) A tecnica tipoqraflca nao apresenta qualidade uniforme desde 0 inlcio ata 0 fim da irnpressao.
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QUESTAo 38 - DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)
o leitor jovem e uma prioridade para0 mercado editorial. Atrair esse publico, porem, e sempre
urn desafio, pois cada gera~ao tern sua especificidade em termos de habltos de consumo e
pratlcas sociais de leitura. Como e muito comum obras llterarlas darem origem a filmes,
seriados, telenovelas e espetaculos teatrais, as editoras costumam aproveitar as oportunidades
geradas por esses laneamentos em suas preprlas estrategias comerciais. Descreva maneirassimples de livros se beneficiarem, por exemplo, de campanhas de promocao de filmes, dando
enfaseao publico jovem.
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QUESTAo 39- DISCURSIVA: (VALOR: 10PONTOS)
Colec;oes exigem planejamento cuidadoso e de longo prazo. Se tomarmos como exemplo 0
relanc;amentoda obra completa de um autor em uma nova editora, com novo projeto grafico e
fixac;io do texto, muitos detalhes precisario ser considerados. Imaginemos um autor
considerado regionalista e com forte adoc;io escolar. Ah~mda obra em si {o texto literario}, 0
editor pode acrescentar conteudo que agregue valor ao livro e estimule a compra da colec;iocompleta. Exemplifique as formas mais comuns de fazer isso.
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QUESTAo40- DISCURSIVA: (VALOR:10PONTOS)
Os e-books, ou livros em formato digital, exigirao que as editoras pensem seus produtos para
atender diferentes situa~oes de leitura. 0 livro que existe apenas como impresso exige uma
(mica editora~ao de miolo. Se 0 mesmo livro existir impresso, em arquivo para e-reader (Ieitorportatil de livros em formato digital) e como arquivo PDFpara leitura via internet, em qualquer
modelo de monitor, a editora precisara considerar diferentes pratlcae sociais de leitura ediferentes condi~oes de legibilidade na hora de escolher um projeto grafico. A recomendacao
claselca para que a diagrama~aose baseie nas paginas espelhadas, explorando ao maximo 0
campo visual do leitor, por exemplo, fica comprometida. Descreva outras diferen~as de
legibilidade entre ler no livro impresso e natelado computador.
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COMPONENTE ESPECiFICO/RADIALISMO
G - \ I J = f i t J · ' l i J QUESTAo27:
(...) a busca pela qualidade deve nortear 0
trabalho da TV publica - de todas as TVs
publlcas - e que a qualidade sempre erecompensada com audlencia, mesmo que
sua conquista seja urn arduo trabalho de
educaeao e reeducacao.
E, nesse caminho de construeao de
conteudo e audiencia, uma TV publica nio
pode abrir mio do marketing, da correta
divulgaeae de seus atributos. Pois e dificilassistir a uma emissora que nio se sabe
que existe, que tipo de programacao exibe
e a importincia dessa programacao para a
educaeao do Pais. Talvez resida ai parte doproblema da TV Brasil hoje: ainda nio
conseguiu ser conhecida por seu publico,
dada a pouca divulga~io institucional de
sua existencla e de sua programaeao.
Afinal, nio se pode esperar que conte com
a mesma divulgaean que a midia impressa
da aos canais comerciais, muitos deles
parte de grandes corporaeoes. Concorrer
com a midia tradicional, com a tradleao
das novelas ou programas de audit6rio nio
e uma tarefa facil. Que 0 digam os canais,mesmo comerciais, que nio estio nos
I primeiros lugares de audlencla.linkblog - 10109/2009
Com base no texto, e CORRETOafirmar,
sobre agestao daTVBrasil, que
A) a emissora necess ita de recursos de
infraestrutura que Ihe possibilitem implantaruma proqrarnacao de qualidade com
visibilidade.
B) a emissora deve implementar sua corretagemcomercial, a tim de angariar recursos que Ihe
permitam ampliar e diversificar a
procramacao.C) a emissora passa por grandes dificuldades de
audlencla devido a lnexlstencla de recursos
para investimento em publicidade.D) a emissora precisa investir em qualidade, ja
que, por meio dessa, alcancara natural mentebons resultados de audlencla,
E) a emissora vive os problemas das pequenas
emissoras comerciais com 0 diferencial de
que possui mais recursos para investimento.
COMUNICACAO SOCIAL
Quando Bertolt Brecht, em sua Teoria do
Radio, anunciou a existencia de um
processo de vamplrlzacac entre os veiculos
de comunlcacae, ele queria dizer, incluindo
nessapremissa0 radio, que
A) 0 radio assume funcoes caracteristicas datelevisao e da internet inserindo-se num
processo complexo de aqlorneracaomldlatlca,
B) persiste uma repetlcao de rotinas, em que osnovos vefculos que surgem utilizam os
procedimentos dos vefculos ja existentes em
busca de seus publlcos,C) os meios de comunicacao implantados
assumem urn papel de lnovacao ignorando
os mecanismos utilizados nos vefculos jaexistentes.
D) os novos vefculos que surgem suplantam os
antigos em termos de publico e arrecadacao,
condenando-os ao desaparecimento futuro.E) ocorre urn aproveitamento dos recursos
tecnlcos e humanos dos vefculos ja
existentes ja que a materia-prima persiste a
mesma em todos os vefculos.
Uma das etapas que definem a boa ou ma
qualidade do programaproduzido para radio
ou TVe asua edi~ao.0 taclto conhecimento
das tecnicas e responsavel pelo
enriquecimento e adequacao do trabalho.
Quando se edita uma teaser, por exemplo, 0
profissional de radialismo deve saber que
estaproduzindo
A) urn anunclo com depoimento de suposto
consumidor.B) uma pequena chamada de anuncio ou de
notlcla,
C) uma passagem do reporter para llustracaode sua materia.
D) urn anunclo de 2' para uma unlca velculacao
na grade.E) uma sulte de algum fato significativo a ser
revisto.
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E N A D E ~[ 1 - \ 1 ) = f i M . 'f a
No filme Ladroes de Bicic/etas, dirigido por
Vittorio De Sicca, a cidade de Roma serviu
de cenarlo para varlos ambientes: 0 diretor
optou por nao fazer tomadas em estudlcs.
No Brasil, varlos filmes tambem usaram
cidades como seus cenarlos, evitando
filmagens emestudlos.
Esse procedimento tem representado um
enriquecimento para os nossos diretores de
arte, que possuem acompetencia para
A) aprovar cenas externas e internas do roteiro.
B) determinar quem sera 0 autor do roteiro.
C) executar a sonoplastia da edicao,
D) operar as tomadas de camera.
E) realizar as tomadas de camera.
o radio e a televisao sao subordinados a
umamesmalegisla~ao.Considerando as leis
em vigor, sao realizadas as seguintes
afirmativas:
I. 0 radialista precisa de diploma para
trabalhar.
II. A revoqacao da Lei de Imprensa (5.250/67)
alterou a conduta dos comunicadores.
III. A proqressao de cargos e salaries nao exige
lei especffica.
E CORRETOsomente 0 que seafirma em
A) I.B) II.
C) III.
D) I e II.
E) II e III.
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QUESTAo31:
Leia0 texto:
o Codigo Brasileiro de AutorregulamentaeaoPublleltaria nasceu de uma ameaea ao setor:
no final dos anos 70, 0 governo federal
pensava em sancionar uma lei, criando umaespecie de censura previa a propaganda.
Se a lei fosse implantada, nenhum amincio
poderia ser veiculado sem que antes recebesse
urn carimbo "De Acordo" ou algo parecido.
A cria~ao do departamento para controle da
publicidade exigiria a contrataeao de algumascentenas de funcionarlos. As implica~oes
burocratleas seriam Inlmaglnavels, ainda
assim despreziveis diante do retrocesso que tal
controle representaria para urn pais quereconquistava a duras penas seu direito a
liberdade de expressao,Diante dessa ameaea, uma resposta inspirada:
auterregulamentacao, sintetizada num
Codigo, que teria a fun~ao de zelar pela
liberdade de expressae comercial e defender
os interesses das partes envolvidas no
mercado publicitarlo, inclusive os doconsumidor. A ideia brotou naturalmente a
partir do modelo ingles e ganhou forea pelas
maos de alguns dos maiores nomes dapublicidade brasileira.Uma breve hist6ria do Conar - www.conar.org.br
Combaseno texto, e CORRETOafirmar que
A) a autorrequlacao possibilitou 0 controlecompleto da area pelos profissionais,
possibilitando a total liberdade de acoes.
B) com a criacao desse c6digo, nao ha noBrasil nenhum tipo de restricao quanta a
velculacao de propagandas.C) 0 C6digo garante a liberdade de requlacao
na area, mas exige a defesa de todas as
partes envolvidas (publicitarios, clientes e
consumidores ).
D) 0 C6digo surgiu em substltulcao a umaleqislacao restritiva de liberdade implantada
durante 0 perlodo de ditadura militar.
E) para regular 0 C6digo, foi criada a
assoclacao de classe denominada Conar,que atua na defesa de seus preceitos e
regulamentos.
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E N A D E ~
o cinema entrou na televisio por meio do
jornalismo. Eram os filmes de 16 mm
utilizados nos notlclarlos. Com 0
desenvolvimento da tecnologia, 0 cinema
passou a adotar metodos de rotelrlzacao,que vieram da TV. Assim, 0 profissional de
hoje domina as duas linguagens - cinema e
TV - na sua missio de criar produtos que
sejam adequados as duas modalidades.
Considerando-se aelaboracac do roteiro,
I. os campos de video e audio sao definidosdesde 0 inlclo.
II. os dlaloqos utilizam nomes dos personagens.
III. a marcacao de todos os pianos e feita pelo
diretor.IV. 0 roteiro e elaborado paralelamente ao
orcamento,
Estio CORRETASsomente as afirmativas
A) I e II.
B) I e III.
e) I e IV.
D) III e IV.
E) II e III.
QUESTAO33:
A radiodifusao educativa nao possui finslucrativos e objetiva a divulgacao de
programacao educativa e cultural.
PORQUE
As finalidades educativo-culturais sao
priorizadas de forma exclusiva na
avaliacao para deferimento de renovacao
das concessoes, permissoes e autorizacoes.
Considerando-se essas assertivas, e
CORRETOafirmar que
A) a primeira e falsa, e segunda e verdadeira.B) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.e) as duas sao falsas.
D) as duas sao verdadeiras, e a segunda
justifica a primeira.E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao
justifica a primeira.
COMUNICACAO SOCIAL
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Desde a descoberta do radio, 0 som vem
recebendo tratamentos diferenciados.
Primeiro, veio a onda media (AM), e, pouco
mais tarde, 0 som melhorou com 0 advento
dafrequencla modulada (FM).Hoje, amodaeo radio pela Internet, com adesio malorltarla
das universidades.
Umaradio WEB unlversltarla esta autorizada
a
A) fazer conexao com outros prefixos.B) operar no padrao da radio cornunltarla,
e) promover Guia Eleitoral.D) transmitir A Voz do Brasil.
E) utilizar recursos do sistema MP-3.
Leiaa figura:
A caracterlzaeao mais adequada a a~io
desenvolvida nessafigura e
A) gravac;ao de um fato jornaHstico de granderepercussao,
B) filmagem cinernatoqraflca em locacao de
estUdio.
e) gravac;ao de um capitulo externo de
telenovela.D) cobertura e divulqacao, em tempo real, de
imagem e som.E) producao de uma rnlnlsserle para televlsao,
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E N A D E ~
As tecnologias vem possibilitando a
convergencia de midias, como vem
ocorrendo no caso do radio com a internet.
A esse respeito, leiaas afirmativas aseguir:
I. 0 radio na internet tern 0 contato por
telefone substituldo por e-mai/s de modo
que as lnformacoes chegam de forma agil e
gratuita, podendo ser distribufdas entre
todas as areas, 0 que significa ganhos em
termos de interatividade.
II. 0 radio na internet vern superando todas as
expectativas em termos de arrecadacao
publlcitaria, conquistando valores superiores
as emissoras tradicionais devido ao
crescente e conslderavel publico que ja
possui na web.
III. 0 velho esquema de lnformacao vertical dos
radios tera fim na internet, ja que a
participacao fica restrita aos e-mai/s, e os
velculos se caracterizam pela ativa
participacao unilateral dos agentes
(rep6rteres e comunicadores).
E CORRETOsomente 0 que seafirma em
A) I.
B) II.
C) III.
D) I e II.
E) II e III.
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QUESTAo 37:
Os veiculos de comunicacao selecionam
seus produtores exigindo deles
conhecimento de normas de Direito
Autoral para 0 cumprimento da Lei
9.610/98 por parte dos programas
transmitidos nos veiculos brasileiros.
PORQUE
No entanto, estrangeiros domiciliados no
exterior nao possuem direito a protecao
assegurada nos acordos, convencoes e
tratados em vigor no Brasil.
Considerando-se essas assertivas, eCORRETOafirmar que
A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.B) as duas sao falsas.
C) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.D) as duas sao verdadeiras, e a segunda
justifica a primeira.
E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao
justifica a primeira.
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QUESTAo 38 - DISCURSIVA:
A aseoclacac comunltarla de um bairro industrial obteve uma frequencla comunitaria, Convocou,
entao, os moradores, que, naprograma~ao, previram a transmissao de jogos de futebol do bairro
e entrevistas com artistas que nele se apresentassem. Com 0 tempo, a radio agregou potencla
que ultrapassou 0 raio de sua abrangencia e tambem passou aveicular propaganda comercial de
umaempresa estrangeira de grande porte. 0 Dentel agiu contra a radio.
1.Apresente dois argumentos que fundamentam aa~ao do Dentel. (VALOR: 5 PONTOS)
2. Apresente duas atividades que essa radio pode, legalmente, realizar em sua programa~ao.
(VALOR: 5 PONTOS)
1.
2.
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QUESTAo 39 - DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)
Um programa de TVque oferece sorteios e premlos apresenta um indice de 30% daaudlencla do
hcrarlo, Os produtores necessitam aumentar em 10% essa audlencla para atender as
expectativas daemissora.
Comoatingir esse percentual exigido pelo planejamento daemissora?
Apresente duas estrategias paraobter 0 resultado desejado.
1.
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3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
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QUESTAo 40 - DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)
Uma emissora de TV realiza reportagens externas que apresentam baixa qualidade de som. Paraentrar na era digital, 0 que essa emissora precisa fazer?
Apresente duas ac;oes para que 0 padrio de qualidade de imagem e som dessa emissora se
nivele aos concorrentes no mercado brasileiro.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
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COMPONENTE ESPECiFICOI CINEMA
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o filme Cidadao Kane (1945), de Orson
Welles, e considerado uma obra-prima docinema moderno. Entre as muitas
contribuic;oes tecnicas e esteticas para 0
desenvolvimento da linguagem clnematogra-
fica, 0 campo em que esse filme mais inovou
foi 0 de
A) profundidade de campo, pianos, movimentos
de camera, flash-backs.
B) montagem de atracoes e efeito Koulechov.
C) narrativa classica e montagem linear.
0) efeitos especiais.
E) utllizacao dos pianos sequenciais.
QUESTAo27:
Analise as assertivas a seguir, a respeito da
Hlsterla do Cinema:
I. No final da decada de 50 e inicio dos anos
60, 0 cinema italiano volta-se para a
lnvestlqacao psicol6gica, buscando retratar
uma sociedade em crise. Exemplos saoMichelangelo Antonioni e Federico Fellini,
que fazem reflexoes morais sobre a
condlcao humana.
II. Os integrantes da Nouvelle vague - criticos
do Cahiers du Cinema - propoem urn
cinema de autor, com alvo critico nas
producoes comerciais francesas e propondo
realizar obras de baixo custo, em que
rejeitam as regras narrativas.
III. Na decada de 60, nos EUA, destaca-se aEscola de Nova York e, no Reino Unido, 0
free cinema.
Considerando-se essas assertivas, e
CORRETO afirmar que
A) somente I e II estao corretas.
B) todas estao corretas.
C) somente I e III estao corretas.
0) nenhuma esta correta.
E) somente II e III estao corretas.
COMUNICACAO SOCIAL
No contexto da atualidade, em que a criac;ao
e a veiculac;ao de midias digitais se tornam
pratlcas que extrapolam 0 universo
profissional, observa-se a necessidade de
atender a caracteristicas impostas pelo
avanc;o tecnolcqlco, como sintese,
imaginac;ao, objetividade e coerincia.
No campo da criac;ao, e CORRETO afirmar
que
A) a facilidade de acesso a lnforrnacao e urn
entrave a criacao.
B) a habilidade tecnlca nao e suficiente para
determinar a condlcao artistica.
C) fazer muslca ou filmes passou a ser
apllcacao de recursos de softwares.
0) 0 maior acesso as midias digitais vern
levando a urn declinio das producoes para
TV e cinema.
E) se desvincula da veiculacao em casos demidias para internet.
Em cinema, 0 diretor de fotografia exerce um
papel importante na ccnstrucao da forma
como a palavra do roteiro vai virar imagem
no filme ou, propriamente, fotografia.
Nascido no seculo XX, conhecido como "0
mago da luz", quem e esse importante
diretor de fotografia?
A) Andrzej Sekula.
B) Chris Menges.
C) Eduardo Serra.
0) Vittorio Storaro.
E) John Toll.
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E N A D E ~
A respeito da dire~ao de arte no Brasil,
analise as assertivas aseguir:
I. Somente a partir da decada de 1940eque a
maior parte dos trabalhos de dlrecao de arte
no cinema brasileiro cornecou a ser realizada
por urn profissional que nao fosse 0 proprio
diretor.
II. 0diretor de arte e 0 grande responsavel pela
harmonia entre todos os elementos
constituintes do roteiro quando da sua
reallzacao,
III. 0 diretor de arte pode se valer de seus
conhecimentos de antropologia e sociologia
para melhor desempenhar seu papel.
Considerando-se essas assertivas eCORRETOafirmar que
A) somente I e II estao corretas.
B) todas estao corretas.
C) somente I e III estao corretas.
D) nenhuma esta correta.
E) somente II e III estao corretas.
QUESTAo31:
o diretor de um filme e responsive I pelo
resultado final de um conjunto de
procedimentos e escolhas e tem a
responsabilidade pelo resultado final do
projeto e pelo sentido da obra, imprimindo
sua marca no filme. Mas essa e uma visaoeuropeia de dire~ao, diferente da visao
hollywoodiana, em que 0 diretor pode ser
apenas mais um contratado daequipe. Como
ficou conhecida essa proposta e defesa do
diretor como criador daobra?
A) Cinema comercial.
B) Filme de encomenda.
C) PoHtica dos autores ou filme de autor.
D) Filme independente.
E) Filme de produtor.
COMUNICACAO SOCIAL
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QUESTAo 32:
A respeito da construcao do roteiro, analise
as afirmativas aseguir:
I. 0 argumento e a etapa final do roteiro, uma
especie de sintese do que se pretendeu com
a narrativa, que da base a construcao das
sinopses pelos distribuidores.
II. De grande auxilio a vlsuallzacao das cenas
descritas no roteiro, 0 storyboard constitui,
hoje, elemento importante aos profissionais
que assinam a reallzacao do filme.
m. A decupagem ocorre apos 0 roteiro pronto; eo momento de analise tecnlca do filme e de
grande lrnportancla para 0 trabalho da
producao,
E CORRETO0 que se afirma em
A) II.
B) III.
C) I e III.
D) II e III.
E) I e II.
QUESTAo 33:
Glauber Rocha problematizou a estetica, a
etica e a politica cinematograficas diante
dos temas como a pobreza, 0 sertao e a
favela.
PORQUE
Segundo Glauber Rocha nao existe
pensamento revolucionario sem uma forma
revolucionaria.
Considerando-se essas proposleoes, eCORRETOafirmar que
A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.B) as duas sao verdadeiras, e a segunda
justifica a primeira.
C) as duas sao falsas.
D) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.
E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao
justifica a primeira.-54- -
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E N A D E ~
E possivel perceber nitidamente a evolucao
da tecnologia da imageme a razao pelaqual
as diferentes resolucees apresentam
qualidades tambsm muito diferentes. Hoje,
na passagem dos sistemas anal6gicos para
os digitais, 0 cinema feito em pelicula fica
em desvantagememmuitos aspectos. Quais
as vantagens do chamado "cinema digital"
diante do processo de producao anal6gico?
A) Ha ocorrencia de uma evolucao estetlca
radical.
B) A qualidade da resolucao das imagens
digitais ja supera a imagem anal6gica.
C) Ocorre uma aceleracao dos processos
digitais.
D) Propicia mais experimentacoes tecnicas e
estetlcas,
E) Ha barateamento dos custos, facilidades da
ediyao digital e novos circuitos de exibicao,
QUESTA035:
Durante a filmagem de urn documentario,
o diretor e a equipe podem se confrontar
com diferentes impasses eticos.
PORQUE
Segundo a legislacao e etica profissional,
nao pode ser infringido 0 direito de
imagem.
Considerando-se essas prcpcsleees, eCORRETOafirmar que
A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.B) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.
C) as duas sao falsas.
D) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao
justifica a primeira.
E) as duas sao verdadeiras, e a segunda
justifica a primeira.
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Oreal assemelha-se ao possivel; em
troca, 0 atual em nada se assemelha ao
virtual: responde-lhe.
Levy, Pierre. 0 que i0 Virtual? Sao Paulo,Editora 34, 1996.
No campo do clberespaeo, 0 virtual e umanova modalidade de ser. 0 processo de
vlrtuallzacac e um
deeterntcrlellzacao.
processo de
Com base nesses pensamentos, e correto
afirmar que
A) a cibercultura demerara a modificar os meiosde sociabilidade.
B) a emerqencla da cibercultura provoca uma
rnudanca no lmaqlnario humano.
C) a linearidade lntrfnseca a escrita acaba
determinando os padroes de ocorrencia do
virtual.
D) a tecnologia nao chega a afetar 0 registro da
mem6ria coletiva social.
E) subjetividade e tecnologia estao, nesse
universo, desassociadas.
QUESTAO37:
o cinema, p6s-midias digitais, tem a
possibilidade de se reinventar, com 0
surgimento de novas formas de produ~ao,
de exibi~ao e de consumo dos produtos
audiovisuais.
Assinale 0 acontecimento mais importante
para essa tranefermacac estrutural docinemanasua forma classica,
A) a mudanca de hablto dos espectadores
B) as leis de incentivo ao cinema digital
C) a passagem do formato anal6gico para 0
digital e 0 surgimento da internet
D) 0 barateamento dos equipamentos de
filmagem
E) os novos formatos de cameras digitais
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QUESTAo 38 - DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)
A passagem da tecnologia analogica para a digital trouxe mudaneas estruturais no campo do
cinema e audiovisual. Podemos falar de um cinema pes-midlas digitais, com caracteristicas
preprlas. Quais as principais trensfcrmacces tecnicas, esteticas, mercadologicas que surgem
com as tecnologias de captacao de imagens digitais e as novas formas de acesso a prcducaoaudiovisual? D e exemplos e/ou fa~abreveanalise de caso.
1.
2.
3.
4.
5.
6.7.
8.
9.
10.
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QUESTAo 39 - DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)
A produ~ao do sentido no cinema e na produ~ao audiovisual depende de uma sene de
elementos de linguagem, de tecnicas especificas, aspectos hlsterlcos. Com base nessa
afirma~ao, como realizar uma analise filmica, analise de um video ou outra producao
audiovisual? Quais os aspectos e elementos de linguagem, tecnicos e outros consideradosrelevantesnaanalise?
1.
2.
3.
4.
5.
6.7.
8.
9.
10.
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QUESTAo 40 - DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)
o Cinema Novo brasileiro foi um movimento que inovou em termos de temas, personagens,
propostas politicas. 0 que propunha e 0 que caracterizou 0 movimento do Cinema Novo
brasileiro? Relacione as propostas esteticas desse movimento com 0 pensamento politico.
Quais dessas questoes e propostas reencontramos no cinema brasileiro contemporaneo?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
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QUESTIONARIO DE PERCEPCAO SOBRE A PROVA
As questdes abaixo vis am a levantar sua opiniiio sobre a qualidade e a adequaeao da prova que voce acabou de
realizar.
Assinale as alternativas correspondentes it sua opiniiio nos espaeos pr6prios (it direita) da Folha de Respostas.
Agradecemos sua colabcracao,
QUESTA001:
Qual 0 grau de dificuldade desta
parte de Forma~ao geral?
A) Muito facll,
B) Facil.
C) Medio.
prova na
D) Dificil.
E) Muito dificil.
M lgfilJ 'I lfJ
Qual 0 grau de dificuldade desta prova na
parte de Forma~ao especifica?
A) Muito facll, D) Dificil.
B) Facil. E) Muito dificil.
C) Medio.
Considerando a extensao da prova, em rela~ao
ao tempo total, voce considera que a prova foi
A) muito longa.
B) longa.
C) adequada.
D) curta.
E) muito curta.
M igfiIJ 'I l ta
Os enunciados das questoes da prova, na
parte de Forma~ao Geral, estavam claros e
objetivos?
A) Sim, todos.
B) Sim, a maioria.
C) Apenas cerca da metade.
D) Poucos.
E) Nao, nenhum.
l ;\ I J; i l_ i 'I lt JOs enunciados das questoes da prova na parte
de forma~ao especifica estavam claros e
objetivos?
A) Sim, todos.
B) Sim, a maioria.
C) Apenas cerca da metade.
D) Poucos.
E) Nao, nenhum.
COMUNICACAOSOCIAL
l 't\IJ;iU'III;Jj
As informa~oes/instru~oes fornecidas para a
resolucac das questoes foram suficientes para
resolve-las?
A) Sim, ate excessivas.
B) Sim, em todas elas.
C) Sim, na maioria delas.
D) Sim, somente em algumas.
E) Nao, em nenhuma delas.
l; \I J ;i t r " Ilf ,
Voce se deparou com alguma dificuldade ao
responder a prova?
A) Desconhecimento do conteudo,
B) Forma diferente de abordagem do conteudo.
C) Espaco insuficiente para responder as
questoes,
D) Falta de rnotlvacao para fazer a prova.
E) Nao tive qualquer tipo de dificuldade para
responder a prova.
l; \I J; i M 'I II :aConsiderando apenas as questoes objetivas da
prova, voce percebeu que
A) nao estudou ainda a maioria desses
conteudos,B) estudou alguns desses conteudos, mas nao os
aprendeu.
C) estudou a maioria desses conteudos, mas nao
os aprendeu.
D) estudou e aprendeu muitos desses conteudos,E) estudou e aprendeu todos esses conteudos,
l; \I J; i t r" I IPS
Qual foi 0 tempo gasto para concluir a prova?
A) Menos de uma hora.
B) Entre uma e duas horas.
C) Entre duas e tres horas.
D) Entre tres e quatro horas.
E) Quatro horas e nao consegui terminar.
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