comscore: el estado de la publicidad online en méxico 2013
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“El Estado de la Publicidad Online en México 2013”
Una mirada con Ad Metrix®
Junio 2013
Iván Marchant
comScore Country Manager, México
#AdMetrix
@comScoreLATAM
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comScore es líder en medición del mundo digital
NASDAQ SCOR
Clientes 2,100+ A nivel global
Empleados 1,000+
Headquarters Reston, Virginia, USA
Cobertura Global Mediciones de 172 países; 44 Mercados Reportados
Presencia Local 32 Locaciones en 23 Países
Big Data Más de 1.5 billones de interacciones digitales capturadas
mensualmente
V0113
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Análisis de Datos para Tomar Decisiones
para Analistas de Marketing, Agencias, Publishers, Empresas y Redes
Operadoras
Digital Business
Analytics
Advertising
Analytics
Audience
Analytics
Mobile Operator
Analytics
Analytics for a Digital World™
Datos de comScore Panel Global & Censal
Datos del Cliente Web, Móvil, Video, CRM, etc.
Aplicaciones Enfocadas en la Información
Multi-Platform
Tecnología de Medición
Sindicados, SaaS, Software
Big Data
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Agenda
Metodología Ad Metrix
Ad Metrix Social
Insights Ad Metrix México
Publisher
Anunciantes
Social
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5 •
comScore Ad Metrix: Inteligencia Competitva para Anunciantes, Agencias y Medios
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6
Metodología
• Ad Metrix procesa más de 17 millones de imágenes únicas al mes.
• 95,000+ productos y los anunciantes están clasificados en el Diccionario de Productos
– 4 - niveles de jerarquía (A1, A2, P1 y P2)
– 3 - niveles de jerarquía de categorías
– Independiente del diccionario de Media Metrix para los sitios
• Ad Metrix sólo mide publicidad en Display (no video, no search)
– Anuncios de autopromoción y los anuncios pequeños (< 2,500 pixels) son excluídos por default
– El universo reportado es el mismo que en Media Metrix (6+, casa & trabajo)
• Se pueden agregar meses y visualizar tendencias.
– Hasta 15 meses para un publisher en Ad Metrix.
– Hasta 24 meses para un Anunciante
• Se pueden visualizar y exportar todos los creativos.
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7
Metodología Ad Metrix: Display Advertising Intelligence
Medios Anunciantes Insights
Rastreo de anuncios en medios
Medición de anuncios como son
mostrados a los internautas
17 Millones de imágenes por mes
Incluye sitios donde se requiere log-in
Recolección de
anuncios
Clasificación de
anuncios Proyección
Listado de anunciantes comprensible
Jerarquías de productos granuladas
Más de 300 industrias de anunciantes
24 meses de data histórica
Medición Digital Unificada:
Panel + Censo Data de medios
Inversión por anunciante/medio
Periodos y tendencias personalizadas
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8
Captura de anuncios: Medición basada en personas
Ad Metrix captura anuncios de display como son mostrados a los internautas – no a
través de cookies o spiders
comScore Ad Metrix
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9 • Souroce: comScore Ad Metrix
Proyección: Métricas avanzadas
La metodología de Ad Metrix provee métricas como Impresiones, Inversión
estimada, VU, Alcance, Frecuencia, GRP’s
Medio
Unificado Exposición UV’s,
Alcance &
Frecuencia
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10
17 Categorías y más de 300 sub-categorías
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Ad Metrix Social
#AdMetrix
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12
¿Qué son los Social Ads?
Socially Enabled Ad
Fomentar la participación de la marca en las redes sociales
Socially Published Ad
Publicidad a través de social media como en Facebook
Los Social Ads buscan impulsar interacción y conocimiento de marca
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Insights Marzo 2013
#AdMetrix
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14
En medición a marzo 2013 por Ad Metrix México
Grupos de Anunciantes y
2,743
1,115 Grupos de Medios
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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15
.
Anuncios de Display se entregaron a los internautas mexicanos durante marzo 2013
25 Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta mexicano
21,2 Mil millones
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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16
Frecuencia Promedio Diaria de impactos
0
10
20
30
40
50
60
70
50
69 66 61 60
43 39 37 25
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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17
.
De las impresiones de publicidad
fueron gracias a los Top 60 anunciantes de México
80%
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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18
.
% de inversión total de las
Top 3 industrias en
marzo 2013
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Impresiones de display fueron servidas en
Facebook en marzo 2013
1 de cada 2
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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20
.
Los principales Publishers para Social Display
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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21
.
de la inversión total en Social Display del mes de marzo
81% Facebook tuvo
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Ad Metrix México – Marzo 2013
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23
Top 20 Propiedades en México por Visitantes Únicos (000) en Marzo
En Marzo 2013 se estima que se
tuvo una inversión en Display de
527.9 Millones de Pesos.
En Marzo 2013, la audiencia online
mexicana (6+, casa & trabajo) llegó a
casi 29 Millones de internautas.
Fuente: comScore Media Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
26.640
23.683
21.657
21.606
11.704
10.316
9.387
7.410
7.065
6.850
6.827
5.917
5.848
5.642
5.491
5.447
5.203
4.535
4.323
4.224
Google Sites
Yahoo! Sites
Microsoft Sites
Wikimedia Foundation Sites
VEVO
Ask Network
Terra - Telefonica
MercadoLibre
Viacom Digital
BUENASTAREAS.COM
Grupo Televisa
Softonic.com Sites
TARINGA.NET
Orange Sites
Apple Inc.
WORDPRESS.COM*
Unidad Medios Digitales
Spil Games
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24
Top 10 Publishers por Impresiones de Display
Ad Metrix México – Marzo 2013
10.595
2.369
1.328
779
204
132
117
115
106
95
Google Sites
Microsoft Sites
Yahoo! Sites
Terra - Telefonica
Grupo Televisa
VEVO
Time Warner (Excl.Turner/WB)
Spil Games
Viacom Digital
Impresiones de Display (MM)
22.619
22.413
15.443
18.186
5.032
4.186
8.169
2.982
3.432
8.030
Google Sites
Microsoft Sites
Yahoo! Sites
Terra - Telefonica
Grupo Televisa
VEVO
Time Warner (Excl.Turner/WB)
Spil Games
Viacom Digital
Visitantes Únicos Expuestos
a Anuncios (000)
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Demográficos de Audiencia Expuesta en Grupo Televisa
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Top Anunciantes en Marzo 2013 - México
463.859
334.921
317.967
126.338
108.932
94.484
88.414
85.903
83.651
80.529
Netflix, Inc.
Microsoft Corporation
Viajes Beda S.A. de C.V.
Citigroup Inc.
Anuntis Segundamano
Privalia Venta Directa, SA
Procter & Gamble Co.
American ExpressCompany
Renault S.A
Sony Corporation
20,951
10,211
16,337
4,237
4,168
3,168
3,332
3,913
4,050
3,376
Netflix, Inc.
Microsoft Corporation
Viajes Beda S.A. de C.V.
Citigroup Inc.
Anuntis Segundamano
Privalia Venta Directa, SA
Procter & Gamble Co.
American Express Company
Renault S.A
Sony Corporation
Impresiones de Display (000) Inversión Estimada (MX$) (000)
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Creativos Top para los Top Anunciantes
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Creativos Top para los Top Anunciantes
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Creativos Top para los Top Anunciantes
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Creativos Top para los Top Anunciantes
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Creativos Top para los Top Anunciantes
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Sorteo Tec fue el Principal Anunciante de milenio.com
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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33 © comScore, Inc. Proprietary.
Top Publisher del Anunciante Número 1 en México: Netflix
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Netflix: Correlación entre impresiones de publicidad y usuarios
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Un vistazo a la Línea Top de la Industria de “Consumer Goods”
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Este creativo de Special K generó más de 10 millones de impresiones durante Marzo 2013
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Top 10 de Anunciantes Social Display
Cifras de inversión en pesos mexicanos
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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Ejemplo de otros formatos que también considera Ad Metrix
Fuente: comScore Ad Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo 2013
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39 •
Beneficios Ad Metrix
Para un Publisher
• Identificar que compañías publican con sus competidores.
• Entender su nivel de desempeño en relación con el de su competencia en capturar el “share” del gasto total online de un anunciante.
• Tener visibilidad de como se desempeña su sitio en relación con el de la competencia respecto a métricas claves de publicidad como lo son personas expuestas, alcance, frecuencia, impresiones, inversión estimada en MX$, datos demográficos y más.
Para anunciantes y agencias
Aprender en dónde y qué tanto la competencia se está anunciando online.
Obtener un insight de los ads y mensajes creativos que sean publicados por los competidores dentro de sus campañas a nivel producto.
Evaluar estrategias de anunciantes, especialmente aquellos relacionados a social media.
Obtener testigos de la publicidad realizada
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40
Algunos clientes de Ad Metrix México
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