comportamento e influência entre jogadores num jogo social online
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Três estudos preliminares no contexto de um jogo social online: GodZ - Níveis de atividade; Ataques; Experiência: compra de add-onsTRANSCRIPT
Creating a Gaming World
Comportamento e Influência entre Jogadores num Jogo Social Online
Rodrigo Belo – Carnegie Mellon University / Católica Lisbon SBE
2 de julho de 2014
Parceria YUCCA - CATÓLICA LISBON SBE
Objectivo estratégico: Estabelecer uma parceria entre a indústria e a academia que beneficie ambas as partes
Objectivos operacionais:
Desenvolver uma cultura de testes permanente e uma ferramenta que permita avaliar rapidamente o impacto de novas funcionalidades
Recolher informação de utilização de um jogo online
Ajudar na tomada de decisões no desenho de novas funcionalidades
Agenda
Três estudos preliminares no contexto de um jogo social online: GodZ
Níveis de atividade
Ataques
Experiência: compra de add-ons
GodZ
Jogo social online
Avatar Edifícios Recursos Amigos Religiões Ataques Add-ons ...
GodZ
Jogo social online
Avatar Edifícios Recursos Amigos Religiões Ataques Add-ons ...
Dados
Universo de 50K utilizadores
Amostra de 7K utilizadores ativos nos últimos meses
3.5K utilizadores têm amigos que também jogam GodZ
Utilizamos dados de atividade (nº de logins), ataques, compras e amizade
Rede: amigos que jogam GodZ
Rede
Pontos a vermelho selecionados aleatoriamente
Snow ball sample 10 níveis
Número de amigos que jogam GodZ
3.5K utilizadores têm amigos que também jogam GodZ
A distribuição segue uma lei de potência: 50% tem 1 amigo 25% tem 2 amigos ...
Número de amigos que jogam GodZ
Componentes:
1938 componentes
247 pessoas no maior componente
1400 pessoas (40%) encontram-se em 200 componentes de tamanho 3 ou superior
Número de amigos que jogam GodZ
Cliques são grupos de utilizadores em que todos estão ligados entre si
1565 cliques
6 é o tamanho máximo de um clique
623 pessoas (18%) encontram-se em 188 cliques de tamanho 3 ou superior
Atividade: número de logins
A distribuição de entradas no jogo também segue uma lei de potência:
55% dos utilizadores entra 2 ou menos vezes no total
8% dos utilizadores entra no jogo mais de 20 vezes
Para estes utilizadores a média de entradas total é 396, ou seja 2.7 entradas diárias
Número de entradas em função do número de amigos
O número de entradas no jogo aumenta com o número de amigos que também jogam o jogo
Número de entradas em função dos amigos
Regressão linear: Permite analisar a relação entre duas
variáveis abstraindo outras variações que não são o foco da análise
Permite fazer previsões sobre comportamentos (agregados) futuros
Número de entradas no jogo em função do número de entradas dos amigos
Se em média os meus amigos passarem a entrar mais uma vez por dia no jogo, então eu passo a entrar mais 0.28 vezes por dia
Existe uma relação clara entre o nível de atividade de um utilizador e o dos seus amigos:
16% das entradas no jogo são causadas por entradas de amigos
Número de entradas em função dos amigos
Regressão linear: Permite analisar a relação entre duas
variáveis abstraindo outras variações que não são o foco da análise
Permite fazer previsões sobre comportamentos (agregados) futuros
Número de entradas no jogo em função do número de entradas dos amigos
Se em média os meus amigos passarem a entrar mais uma vez por dia no jogo, então eu passo a entrar mais 0.28 vezes por dia
Existe uma relação clara entre o nível de atividade de um utilizador e o dos seus amigos:
16% das entradas no jogo são causadas por entradas de amigos
Ataques
O GodZ permite fazer ataques a outros jogadores reais ou virtuais
Ataques permitem obter recursos necessários para progredir no jogo
Cada jogador tem uma coordenada
Distância entre jogadores determina o tempo do ataque
Ataques
O GodZ permite fazer ataques a outros jogadores reais ou virtuais
Ataques permitem obter recursos necessários para progredir no jogo
Cada jogador tem uma coordenada
Distância entre jogadores determina o tempo do ataque
Ataques
O GodZ permite fazer ataques a outros jogadores reais ou virtuais
Ataques permitem obter recursos necessários para progredir no jogo
Cada jogador tem uma coordenada
Distância entre jogadores determina o tempo do ataque
Ataques
O GodZ permite fazer ataques a outros jogadores reais ou virtuais
Ataques permitem obter recursos necessários para progredir no jogo
Cada jogador tem uma coordenada
Distância entre jogadores determina o tempo do ataque
Distância dos ataques
136K ataques
15% dos ataques são dirigidos a jogadores reais
1.4% dos ataques a jogadores reais são dirigidos a amigos
Em média os ataques ocorrem a uma distância de 76 posições
18 posições para jogadores reais 87 posições para jogadores virtuais
Número de ataques por nível do jogador
O número de ataques aumenta à medida que a a experiência do jogador
Parece haver uma estagnação entre os níveis 10 e 25, depois o número de ataques aumenta de novo
Ataques em função dos ataques dos amigos
O número de ataques está positivamente relacionado com o número de entradas no jogo e com o nível do jogador
O número de ataques está negativamente relacionado com o número de amigos
O número de ataques a jogadores virtuais está positivamente relacionado com o número de ataques dos amigos a jogadores virtuais
Se em média os meus amigos fizerem mais um ataque a jogadores virtuais eu farei mais 0.34 ataques a jogadores virtuais
O número de ataques a jogadores reais não está relacionado com o número de ataques dos amigos
Ataques em função dos ataques dos amigos
O número de ataques está positivamente relacionado com o número de entradas no jogo e com o nível do jogador
O número de ataques está negativamente relacionado com o número de amigos
O número de ataques a jogadores virtuais está positivamente relacionado com o número de ataques dos amigos a jogadores virtuais
Se em média os meus amigos fizerem mais um ataque a jogadores virtuais eu farei mais 0.34 ataques a jogadores virtuais
O número de ataques a jogadores reais não está relacionado com o número de ataques dos amigos
Ataques em função dos ataques dos amigos
O número de ataques está positivamente relacionado com o número de entradas no jogo e com o nível do jogador
O número de ataques está negativamente relacionado com o número de amigos
O número de ataques a jogadores virtuais está positivamente relacionado com o número de ataques dos amigos a jogadores virtuais
Se em média os meus amigos fizerem mais um ataque a jogadores virtuais eu farei mais 0.34 ataques a jogadores virtuais
O número de ataques a jogadores reais não está relacionado com o número de ataques dos amigos
Ataques em função dos ataques dos amigos
O número de ataques está positivamente relacionado com o número de entradas no jogo e com o nível do jogador
O número de ataques está negativamente relacionado com o número de amigos
O número de ataques a jogadores virtuais está positivamente relacionado com o número de ataques dos amigos a jogadores virtuais
Se em média os meus amigos fizerem mais um ataque a jogadores virtuais eu farei mais 0.34 ataques a jogadores virtuais
O número de ataques a jogadores reais não está relacionado com o número de ataques dos amigos
Ataques em função dos ataques dos amigos
O número de ataques está positivamente relacionado com o número de entradas no jogo e com o nível do jogador
O número de ataques está negativamente relacionado com o número de amigos
O número de ataques a jogadores virtuais está positivamente relacionado com o número de ataques dos amigos a jogadores virtuais
Se em média os meus amigos fizerem mais um ataque a jogadores virtuais eu farei mais 0.34 ataques a jogadores virtuais
O número de ataques a jogadores reais não está relacionado com o número de ataques dos amigos
Compra de add-ons
Sempre que um jogador entra no jogo recebe uma sugestão de compra de um add-on
Esta sugestão é aleatória (existem alguns limites)
Registo de todos os add-ons apresentados e se foram comprados ou não
Compra de add-ons: apresentação
Os add-ons mais exibidos (17, 19 e 20) incluem Reforço de defesa e ataque Multiplicadores de recursos
Compra de add-ons: eficiência
36% das compras ocorreram após a apresentação do add-on
A eficiência média é de 0.14% (1 compra por cada 700 pop-ups)
Add-on 14 é o mais eficiente mas teve pouca exposição (só está disponível para jogadores avançados)
Compra de add-ons: influência dos amigos
Compras de add-ons estão positivamente relacionadas com compras de amigos (ao nível global)
Uma compra de add-on feita por amigos gera em média 0.04 compras
Influência de compras de amigos é responsável por 2% do total das compras
Compra de add-ons: influência dos amigos
Compras de add-ons estão positivamente relacionadas com compras de amigos (ao nível global)
Uma compra de add-on feita por amigos gera em média 0.04 compras
Influência de compras de amigos é responsável por 2% do total das compras
Sumário
Três estudos preliminares no contexto de um jogo social online: GodZ
Níveis de atividade 55% dos utilizadores entra 2 ou menos vezes no total (tentar perceber porque é que os jogadores
não voltam) 16% das entradas no jogo são causadas por entradas dos amigos (tentar aumentar a comunicação)
Ataques 15% dos ataques são dirigidos a jogadores reais (tentar aumentar a interação entre jogadores) 1.4% dos ataques a jogadores reais são dirigidos a amigos
Experiência: compra de add-ons A eficiência média é de 0.14% (1 compra por cada 700 pop-ups) (tentar aumentar a eficiência através
de testes A/B) Influência de compras de amigos é responsável por 2% do total das compras (tentar aumentar a
comunicação)
Trabalho Futuro
Continuar a desenvolver uma plataforma que permita testar várias alternativas e obter respostas em tempo útil
Detalhar análises apresentadas
Analisar a relação entre influência e a localização na rede
Aplicar estes métodos a novos jogos em desenvolvimento
Confidencialidade
• A presente apresentação é confidencial, bem como todo o seu conteúdo é propriedade intelectual da Yucca Studios. A sua divulgação ou cópia, uso ou divulgação do seu conteúdo não é permitido sem AUTORIZAÇÃO por escrito.
• É objeto do presente Termo de Compromisso a assunção da obrigação de conservar o mais absoluto sigilo em relação às Informações Confidenciais a nós disponibilizadas, especialmente com relação a toda e qualquer informação revelada, fornecida ou comunicada, seja verbalmente ou por escrito, em formato digital, textos, desenhos, fotografias, gráficos, projetos, plantas ou qualquer forma, na pessoa de seus administradores, diretores, empregados ou contratados, responsabilizando-se assim, por toda e qualquer divulgação não autorizada das Informações Confidenciais, conforme disposto neste Termo de Compromisso.
• As imagens e as funcionalidades aqui apresentadas para os diversos produtos/ jogos poderão ser objeto de alterações de acordo com o cliente/ produto/ marca.