compilación investigación publicitaria play-doh - agencia look up

INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA & MARCA

LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016


METODOLOGÍAS UTILIZADAS

STORE CHECK

TEST PROYECTIVOS

TEST DE PRODUCTO

INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA


INVESTIGACIÓN PUBLICITARIAAnálisis de la comunicación outdoor


INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

GESTIÓN DE MARCA EN RED SOCIAL ANÁLISIS DE SITIO WEB

ANALISIS DE COMERCIALES

CUESTIONARIO A PADRES DE FAMILIA


6

PARTICIPACIÓN DE USUARIOS REDES SOCIALES


7

GESTIÓN DE LA MARCA EN REDES SOCIALES


8

ANÁLISIS GENERAL


9

SITIO WEB

‣ Formulario de Contacto? ‣ Newsletter? ‣ Lenguaje para adultos


10

SITIO WEB POSICIONAMIENTO SEO Y SEM


11

CUESTIONARIOS PADRE DE FAMILIA


Norma&%,&95&

Play&Doh&%,&5&

12


¿ Cuál de las dos marcas, cree que es más económica?

¿Cuál de las dos marcas, la consigue más fácilmente en el mercado?

¿Cuál de las dos marcas ha visto en pautas publicitarias

¿Qué marca le gustaría encontrar al momento de conectarse en redes sociales?

Norma&%,&90&

Play&Doh&%,&10&

Norma&%,&30&

Play&Doh&%,&70&

Norma&%,&15&

Play&Doh&%,&85&


13


Los encuestados consideran que Play-Doh es una marca con la

que sus hijos pueden divertirse, que puede estar dentro de sus

útiles escolares, y además de ser buenos y educativos, pueden ser

una primera opción para un obsequio para sus hijos.


14

ANÁLISIS MATERIAL AUDIOVISUAL El mensaje principal que

quieren mostrar los spots, es que el niño descubra que puede hacer muchas cosas a partir de su imaginación, además de esto, fomenta la creatividad e invita a descubrir nuevas experiencias. Su contenido llama la atención del público infantil porque se les transmite un mensaje de como “se puede combinar la realidad con la imaginación“. El discurso de estos spots es que el niño desde su temprana edad puede comenzar a explorar profesiones y hacer las cosas que más le gusta por sí mismo.


TEST PROYECTIVOSLa experiencia con mi producto


16

PREFERENCIAS Y EXPERIENCIAS DEL USUARIO FINAL


17

PERSONIFICACIÓN PLAY-DOH


STORE CHECKUbicación y comunicación efectiva en punto de venta


TRABAJO DE CAMPO OBSERVACIÓN 10 PUNTOS DE VENTA

Atlantis Plaza . Panamericana . Pepe Ganga Unicentro . Titan Plaza . Plaza Imperial


20

No#67%#

Si#33%#

¿Mientras*estuvo*en*observación*hubo*compra*o*intención*de*compra*del*

producto?*

TRABAJO DE CAMPO | OBSERVACIÓN 10 PUNTOS DE VENTA

89%$

11%$

¿Había&alguna&promoción&de&la&marca?&

No$

Si$

Acuerdo(45%(

Desacuerdo(33%( Ns/Nr(

11%(

Total(Acuerdo(11%(

Otros(22%(

¿Había&buen&stock&de&productos?&

44%#

56%#

¿Play&Doh&tenía&material&POP&en&su&exhibición?&

No#

Si#

CONCLURECOMENDACIONES


Mejorar producto (durabilidad) Definir un tono de comunicación concreto Vincular mi público con una comunicación digital desde POP


EXPLORANDO OTROS NICHOS DEL MERCADO

Podemos vincularnos con un público que necesita diversión…

PROBLEMA: NECESITAMOS UNA PAUSA ACTIVA

Personas que trabajan y estudian en lugares donde no se realizan actividades como las pausas activas y se encuentran en un ambiente agitado, tedioso y con

alto riesgo de enfermedad laboral (Túnel de Carpo).


24

CUESTIONARIO VIRTUAL

(20 Y 60 AÑOS)

TEST DE PRODUCTO (10 PERSONAS)

METODOLOGÍA ESPECÍFICA

RESULTADOS

RESULTADOS

Soporte de Audio

PUNTO DE ACCIÓN

OFICINAS

HOSPITALES

AEROPUERTOSLUGARES ABURRIDOS…

SOLUCIÓN: VOLVAMOS A SER NIÑOS DE NUEVO!

…AÚN ES VALIDO SOÑAR

Jessica Raigoso • Yurani Olaya

Katherine Puente • Kristell González

Departamento de Publicidad

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