compac strategic brand alignement
DESCRIPTION
Compac, una marca internacional de engineered stone, ofrece superficies de cuarzo tecnológico,compitiendo con marcas muy introducidas y activas que han llegado a definirse como denominaciones genéricas del producto. La compañía necesita un proceso que le permita reflexionar sobre su posicionamiento y aproximación diferenciada a la categoría. Para abordar estos retos se diseño una proceso interdisciplinar y participativo con múltiples niveles de la organizaciónTRANSCRIPT
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Proceso de posicionamiento y Branding estratégico
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Todo comienza con un visión …
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• Construir una visión integradora de las áreas a desarrollar y asentar fundamentos y premisas
Mind Mapping
• Desarrollar un proceso de adquisición de insights integrado orientado a profesionales y usuarios involucrados en la instalación
Insight Gathering
• Redefinir el posicionamiento y generar diferenciación Regeneración Compac
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Mind Mapping
• Alinear una visión conjunta de la organización a través de un proceso colaborativo que permita asentar las premisas y conocer las capacidades del equipo para una mejor implementación del branding y del marketing en la empresa
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Insight Gathering
• Proceso de estudio y análisis de las expectativas y percepciones relacionadas con COMPAC
• Identificar percepciones y expectativas determinantes en relación a COMPAC
• Desarrollar un proceso de escucha activa con profesionales prescriptores y usuarios implicados en relación a las necesidades y demandas tanto desde el punto de vista de los canales de distribución e intermediación como de los clientes finales
• Adquirir insights determinantes aplicables al mercado a EE UU y extrapolables a los mercados. Desarrollar procesos de conocimiento que integren y a la vez distingan las líneas de producto-negocio para garantizar sinergias y también una efectiva diferenciación
• Sustentar el proceso de desarrollo interno estratégico en fases posteriores
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Regeneración Compac
• Identificar un posicionamiento y propuesta de marca para COMPAC que renueve y diferencie nuestra aproximación al negocio.
• Esta “regeneración” que integra un re-enfoque en términos de propuesta de producto y/o servicio & comercialización con una renovación en clave de marca-imagen.
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Entregable: Modelo competitivo de posicionamiento
why
where
whom
how what
Superioridades y fortalezas
Marco competitivo Model o segment to compete
target markets relevantes
positioning statement
driving dimensions & opportunities
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Entregable: Brand Ambition, alineación de nuestras ambiciones
DEEP COMMITMENT
COMPETENCES
CHALLENGE
Profundo y duradero compromiso
Habilidades y competencias
Retos a superar
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Entregable: Brand Strategy Platform, definición del concepto de
marca
Perfil de personalidad /Actitudinal
Brand essence : el “ser” duradero y profundo
Deliveries: lo promesa o “entregable”
Foundations: características que sostienen la marca
Unique Brand Values
Competences Cualidades y
características que sostienen la elección
Engagement rasgos y atributos
emocionales que sostienen una relación prolongada y
duradera
Entity Brand-self
Compromisos
Evidencias
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Entregable: Creative Brand driver, el discurso interno y externo
Inspirational Brand Idea
Manifesto
Semantic Map
Expression / Inspiration
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Ejes y enfoques de acción
Áreas de acción
•Las áreas o departamentos sobre los que vamos a actuar, concretados y específicos para nuestra categoría o nuestro negocio
Diferenciación relevante
•Qué vamos a proponer (Conceptos, estrategias, discursos, acciones…)
Logros y expectativas
•Qué nos proponemos lograr o alcanzar específicamente en este ámbito
Cambios en nuestro enfoque y proceso
•Qué tenemos que cambiar de nuestra manera de pensar, organizarnos y actuar, o de los recursos y procesos que aplicamos