cómo rentabilizar tus inversiones en marketing con analítica digital
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Cómo rentabilizar tus inversiones de marketing con analítica digital
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Gorka Goikoetxea@SemBilbao
SEO, SEM con Adwords y Analítica digital.
Profesional de Internet desde 2001 . Cada poco un puesto nuevo.
7 años como Técnico de Marketing en Randstad.
Formador en Marca Personal en la Universidad de Deusto.
Autor de enganchadoainternet.com y organizador de Bilbao Bloggers
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Parece que no aprendemos
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“Sé que la mitad del dinero que invierto en publicidad se desperdicia, el problema es que no sé qué mitad.”
John Wanamaker1838-1922
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Por qué es tan importante medir
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“Lo que no se mide no se mejora.” Lord Kelvin
“Lo que no mejora, empeora.” Sentido común
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No te conformes
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Cuántos compran Píxeles de seguimiento Cuántos me visitan Etiquetado de enlaces Qué pasa en cada paso Embudo de conversión Qué inversión es más rentable Modelos de atribución Quién me compra y quién no Patrones de compra
Si yo invierto en publicidad, quiero saber…
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Dicho de otra forma…
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Píxeles de seguimiento
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Embudo de conversión
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Modelo de atribución
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Comparando interacciones
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Identificar patrones
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Analítica web
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Queremos saber…
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¿Cuántas visitas me llegan desde un banner?¿Cuál es la acción que mejor funciona?¿Qué es lo que más interesa a mis usuarios?¿Atraigo al público adecuado?¿Es rentable mi inversión?¿Me están engañando?
Y sobre todo:¿Qué acciones debo tomar?
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Gestor de etiquetas
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Google Tag Manager
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“Google Tag Manager es lo mejor que ha pasado en analítica desde Gemma Muñoz”Xavier Colomés
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En conclusión
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• Establece sistemas de medición.
• Conoce la rentabilidad de cada una tus inversiones.
• Transforma los datos en conocimiento.
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Gorka GoikoetxeaEnganchadoaInternet.com@SemBilbao
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