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COMO CREAR UN LOGO QUE COMUNIQUE
Como Crear un Logotipo que comunique.
Un logotipo es el diseño que representa una marca y que forma parte importante de cualquier
estrategia de marketing, es decir, es un signo de identificación. Es a través de este, que el público
identifica tu producto y/o servicio en medio de tantos otros.
Cuando tenemos la difícil misión de crear un logo desde cero hay que realizar ciertas tareas que
nos permitan generar ideas para llegar a la meta, aquí te dejamos algunos tips que te pueden
ayudar a lograr este objetivo:
1. ¿Cuáles son los productos y/o servicios concretos que ofrece la
empresa?
Si tomamos en cuenta que el logotipo es un signo de identificación, debemos hacer referencia al
giro y actividades que realiza nuestra empresa. Es decir, si ofrecemos productos orgánicos,
deben poder relacionarnos con la naturaleza y el color verde, por ejemplo. Tenemos que analizar
nuestro giro o industria para poder determinar ¿con qué nos relaciona la gente?, ¿hay algún color
que nos puede representar?
Una buena idea puede ser enlistar 5 objetos representativos y contemplar llevarlos al logo, dentro
de la industria del restaurante un “ítem” pudiera ser un ingrediente de cocina, tal vez aquellos que
abundan en sus recetas o los que integran su platillo estrella. Los 5 items en el giro industrial
podrían ser herramientas que se utilizan comúnmente. Así, cada giro deberá considerar que
elementos tomar en cuenta, como una buena forma de comenzar a dejar fluir ideas.
2. ¿Qué debemos considerar al diseñar nuestro logo?
Simplicidad
Logotipos muy elaborados, llenos de elementos y efectos, transmiten una sensación de
desorganización, por ello, debemos esforzarnos para que nuestro logo, sea fácilmente identificable
y con trazos sencillos.
Si nos fijamos, en algunos logos se da la unión del ícono y el nombre de una marca o texto de
apoyo o slogan adicionado. Siendo así, esa simplicidad también debe ser mantenida en la familia
de fuente (tipo de letra) con la que será escrito ese texto, nunca es recomendable utilizar más de
una fuente y esta debe evitar ser demasiado cargada o compleja, de manera que sea un texto
amigable a la vista, legible y fácil de recordar.
Investiga la competencia y a tus clientes.
Como decíamos, no es algo sencillo el proceso de creación, pero algo que nos puede comenzar
a abrir la mente es considerar a la competencia. No se trata de copiarlo por supuesto, pero si
recibir ideas de colores y formas, de esta manera se puede mejorar y lograr la distinción de entre
los competidores.
En cuanto a los clientes recuerda: públicos diferentes, demandan logos diferentes. Haz un análisis
detallado sobre el tipo de persona a la que tu marca desea llegar.
Busca los logotipos de las marcas con los que tu persona objetivo más se identifica. Puedes hacer
eso con una investigación verbal, conversando con amigos que caben en el perfil de tu persona,
preguntando en las redes sociales, creando formularios.
Colecta esos datos para direccionar mejor el resultado final de tu logotipo.
3. ¿Cuál es el objetivo del logotipo y dónde se va a utilizar?
Conceptualización
Debemos determinar lo que tu logo va a transmitir a través de sus formas y podemos mirar el
ejemplo de FedEx. Muchos no lo notan, pero de manera sutil entre la letra E y x se forma una
flecha, haciendo alusión al servicio de entrega, otro mensaje que podemos interpretar es que al
estar unidas todas las letras nos brinda un mensaje conexión.
Como este existen ejemplos de logos y no todos son necesariamente de grandes empresas, esto
es más de realizar la investigación, empaparse de ideas y determinar qué es lo que nos gustaría
comunicar hacia el cliente.
https://logopond.com/
https://www.underconsideration.com/brandnew/
http://www.logogala.com/
En estos sitios web puedes encontrar tendencias actuales en el diseñ o de logotipos, de alguna
manera, así como en la moda, hay tendencias que marcan estilos actuales, no queremos que
nuestro logo de una impresión de ser anticuado. Te recomendamos visitarlos para obtener ideas
y formas que podrían despertar tu creatividad.
A continuación, vamos a analizar los colores y que transmiten en un logotipo.
G U Í A D E C O L O R E S
El color blanco
representa pureza e
inocencia, limpieza
paz y virtud
En culturas
africanas es el
color de la
muerte: el alma
pura que se va.
Se relaciona con un
nuevo comienzo, juventud,
sofisticación, perfección y
claridad
Negativo: elitismo,
esterilidad, frialdad,
antipatía.
Representa la luz y el
oro, se relaciona con
felicidad, riqueza,
poder, abundancia,
fuerza y acción.
Provoca sentimientos
agradables y alegres, así que puede usarse para
promocionar productos infantiles.
Conecta con la amistad,
optimismo ,amabilidad autoestima y se asocia a la
velocidad y advertencia por lo intenso en la tonalidad
Negativo: ansiedad,
irracionalidad,
fragilidad y miedo.
El naranja se asocia
al entusiasmo, la
energía, vitalidad y
acción, hace alusión
a la diversión,
calidez, confort
También puede
relacionarse con
lo divino y la
exaltación.
En el mundo del marketing
político, se suele decir que el naranja es el color más
optimista de todos, relacionado con lujuria y
sensualidad
Negativo: rivalidad,
frustración,
frivolidad,
inmadurez.
Aumenta el ritmo
cardiaco, lo que, a su vez, provoca un aumento
de adrenalina y hace que los individuos se sientan enérgicos y
entusiasmados
El rojo es el color de la
sangre, que también asociamos a cierta
noción de vitalidad, agresividad y
sensaciones extremas
Es uno de los colores con
mayor consenso entre los expertos y, de hecho,
vestir de este color nos lleva a comportarnos de
un modo ligeramente más
asertivo y extrovertido. Se asocia a pasión,
fuerza, revolución, virilidad y peligro.
Negativo: Desafío,
agresión, impacto, tensión.
El rosa es un color con
unos atributos bien
acotados: es el color de
la dulzura, de la
delicadeza, de la
amistad y del amor
puro. Nuestro acervo
cultural lo asocia
también a lo femenino.
Tranquilidad física, emotivo,
amable, cautivador, pacífico,
cálido, lujoso, amor,
sexualidad, amigable,
cauteloso, supervivencia de
las especies.
Negativo: inhibición,
debilidad física,
castración, claustrofobia
emocional.
Efectos: mayor
paz, femineidad
y dulzura.
El morado es muy
valorado en el
mundo del
marketing, puesto
que representa lujo,
la sofisticación y la
elegancia
Suele asociar este color
al misterio, la nostalgia,
creatividad, la
espiritualidad. la
autenticidad y verdad
Es un color ampliamente
usado en los productos
anti-edad, precisamente
por ese toque de glamour
que desprende.
Está asociado con la
realeza; representa
sabiduría, imaginación,
locura, creatividad,
misterio y magia. Es una
buena opción para un
diseño femenino o una
agencia de publicidad.
Negativo: Introversión,
decadencia,
supresión.
El azul es el color del
cielo y del agua, y
representa la
tranquilidad, la
frescura e
inteligencia, uno de
los más usados por
las empresas.
Transmite confianza y
pureza así como
seguridad, serenidad,
comunicación y
eficiencia.
Representa
también la lógica
reflexión y calma
Negativo: Frialdad,
distanciamiento,
falta emocional.
Representa
naturaleza, equilibrio,
restauración, armonía
salud, paz, juventud,
la esperanza y nueva
vida, pero también
representa acción y lo
ecológico
Los decoradores de
interiores coinciden
en señalar que una
habitación pintada
con un color verde
suave incita a la
relajación y al
bienestar.
El verde tiene un gran poder
curativo, el cual lo hace el color
más relajante para el ojo humano;
este sugiere estabilidad y
resistencia. Usa el verde para
indicar equilibrio en tus mensajes
o promocionar productos 'verdes'
Negativo: aburrimiento,
estancamiento,
enervación.
El gris tiene connotaciones
un tanto distintas según la cultura. Mientras algunos
perciben este color como la indeterminación o la
mediocridad, los expertos
en psicología del color le dan un significado distinto:
la paz, la tenacidad y la tranquilidad.
Neutralidad, sabiduría,
inteligencia, futurismo,
resignación, estabilidad,
dignidad, compromiso
Negativo: frialdad, falta
de confianza y energía,
apagado, deprimente,
hibernación, tristeza,
sombrío, aburrimiento.
Efectos: mejora el
sentido de la
sofisticación y la
calma
En el antiguo Egipto
representaba la fertilidad y el crecimiento. Debido a
su relación con la oscuridad, el negro
simboliza el misterio y lo
desconocido.
Negativo: Opresión,
frialdad, amenaza,
pesadez, lista negra,
humor negro, muerte
negra. De la misma
forma, es un color
elegante y prestigioso:
corbata negra
En el mundo de la moda
color de la elegancia, la
formalidad y la sobriedad;
hace alusión al glamour,
sustancia y sofisticación
El negro es un color
misterioso asociado con el
miedo y lo desconocido
Por último, queremos agradecerte el haber dedicado tiempo para leer este manual, esperamos te
sea de utilidad y te sirva para despertar ideas en tú proyecto. Te deseamos que tengas éxito.