communiquer par les contenus
Post on 07-Jul-2015
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Communiquer par les contenus, c'est avant tout une affaire de méthodes...TRANSCRIPT
Les enjeux du numérique :
Communiquer par les contenus
Pourquoi, comment ?
COMMUNIQUER PAR LES CONTENUS
Pascal Beria
Communiquer par les contenus C’est quoi ?
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Agence de presse
• Trouver des ressources• Organiser la rédaction• Adapter les contenus
Service communication
• Animer un réseau de communicant
• Organiser et filtrer les contenus,
• Transmettre
Community Manager
• Engager la conversation
• Animer/Faire participer• Anticiper• Réagir/Répondre
Responsable SEO
• Recherche sémantique• Optimiser les contenus
pour les moteurs de recherche
• Encoder• Trouver des relais
Média
• Editorialiser• Mutualiser• Distribuer les contenus
en fonction des supports
Producteurs
• Créer• Formater• Diffuser
Techno
• Attirer des contenus
Marque
• Storytelling• Territoire de marque
Pascal Beria
Communiquer par les contenus Pourquoi ?
Les entreprises B2B qui bloguent 1 à 2 fois par mois génèrent
70% de contacts en plus
que celles qui ne bloguent pas*.
*Source étude Hubspot 2013 menée auprès de 7000 professionnels
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Pour quoi ?
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Pour qui ?
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Comment ?
Expert ≠ jargonnant : soyez clairs et précis !
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Comment ?
Expert ≠ austère :
soyez engageants !
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Comment ?
Expert ≠ exhaustif : Pensez en profondeur plus qu’en longueur
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Comment ?
Pensez au balisage de la lecture : Evitez les monolithes
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Comment ?
Pensez structure de l’information : Du factuel au spécialisé
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Comment ?
Catégorisez vos articles : Les tags, repères pour le lecteur
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Comment ?
Pensez lecteur : Qu’est-il venu chercher ?
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Comment ?
Pensez référencement : l’importance des mots-clés
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Pascal Beria
Communiquer par les contenus Comment ?
Pensez iconographie : L’image est une partie de l’information
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@pascal_beria