communication evénementielle+2012long
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Les leçons de trente années de pratique stratégique et créative en communication événementielle (la vraie)...TRANSCRIPT
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La communication événementielle
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© Jacky Degueldre 2012
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C’est le premier kilomètre qui a été le plus dur...
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La preuve est faite.On peut faire l’événement
avec trois fois rien.
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Etymologie de l'événement:
eventum, « Bonus Eventus »
Sallusteevenire, eventum, eventa, eventura
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“Eventus stultorum magister est”les esprits bornés jugent d’après l’événement
Titus-Livius“Consilia eventis ponderare”juger les conseils d’après les résultats
Cicero“Maximam admirationem movere”
créer la surprise, faire événementCicero
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Evénement anodin(sans importance, insignifiant,
...”qui calme la douleur”!)Anecdotique?
“Les événements sont l’écume des choses.”
Paul Valéry
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Evénement historique
“Un événement est un fait qui rompt
une continuité”Henri Russo
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Evénement médiatique et systémique:
le temps médiatique de« l'Archévénement »
©Jacky Degueldre
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Evénement culturel,socioculturel
“L’irruption, toujours décisive et imprévisible,
d’un changement”Hegel
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Evénements psychologiques,
cognitifs, verbaux
Sensation, stimulus:“Tell me a story!”“C’est la guerre!”
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Evénementiel, communication événementielle
“Faire l’Evénement”:la pub par l’événement,l’événement par la pub
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Culture événementielle ou « éventive »
Jean-Jacques Rousseau
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« C'est une folie de se vanter, avant le temps,
des chosesdont l'évènement
ne dépend pas de nous. »Louis XIV
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« Une forte imaginationproduit les événements. »
« Ne pouvant pas régler les événements,
je me règle moi-même. »Michel Eyquem de Montaigne
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« Il n'y a d'événementqu'à l'entrecroisement de
la nature et de la culture. »Georg W. F. Hegel
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«C'est l'imprévisiblequi crée l'événement. »
Georges Braque
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« Aucun événement ne revient. »
Bertrand Russell
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« Les événements sèchent très vite. »
V.S. Naipaul
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« La conscience est toujours en retard sur
l'événement. »Edgar Morin
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« Les bifurcations de l'Histoire sont
les grands événements. »Ilya Prigogine
![Page 22: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/22.jpg)
« La science socialea presque horreur de
l'événement. »Fernand Braudel
![Page 23: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/23.jpg)
« Communiquer par l'événement,
c'est Faire l'événement. »Jacky Degueldre
1983
![Page 24: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/24.jpg)
Esquisse méthodologique
de la communication événementielle
Trois étapes à prévoir...
![Page 25: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/25.jpg)
• EVALUATION/MODELISATION • GESTION/STRUCTURATION
• SENSIBILISATION/PROMOTION
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« La créativité,
c'est la maîtrise
du désordre des idées. »
Jacky Degueldre
![Page 27: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/27.jpg)
Naviguer dans les flux événementiels
![Page 28: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/28.jpg)
Intrusif, festif, fictif ?L’EVENEMENT, CIEL !
Une approche raisonnée de la culture événementielle
à partir de l’expérience initiatique des agences Faire l’événement et D’Azur & Degueldre
![Page 29: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/29.jpg)
Première partie : interprétation de la pratiqueUn long parcours très événementiel…
• Les treize conseils pratiques
• Le Jardin des Déracinés (2003-2004)
• La Terre d’asile (2005-2008)
• La trilogie finale (2006-2007-2008)
• 1 Mitterrand l’Européen (2006)
• 2 Cuarenta Guevara (2007)
• 3 L’Esprit de Mai (2008)
• Le « SpectaclExpOpérAtelier » : l’utopie comme événement conclusif ?
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Deuxième partie : questionnement théoriqueEsquisse d’une critériologie événementielle
• Brève typologie des événements
• Impact et couverture
• Magnitude et intensité
• Archévénement et événement anodin
• Cratères et critères
• Critères et cultures
• Bouleversements et désordres
• Imprévisibilité et irréversibilité
• Dissipativité et disruptivité
![Page 31: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/31.jpg)
Evénement et citations historiques« C’est l’imprévisible qui crée l’événement. » Georges Braque, peintre et sculpteur
« Une forte imagination produit les événements. » Michel Eyquem de Montaigne, moraliste et philosophe
« Ne pouvant pas régler les événements, je me règle moi-même. » Id.
« C’est une folie de se vanter, avant le temps, des choses dont l’évènement ne dépend pas de nous. »
Louis XIV, cité par Boiste
« La conscience est toujours en retard sur l’événement. » Edgar Morin, sociologue et philosophe
« Les événements sèchent très vite. » V.S. Naipaul, prix Nobel de littérature 2001
« L’Histoire est aussi une histoire du devenir, celle du devenir des sociétés humaines et les bifurcations de l’Histoire sont les grands événements. »
Ilya Prigogine, chimiste, physicien et philosophe, prix Nobel de chimie 1977
« Aucun événement ne revient. » Bertrand Russell, mathématicien et philosophe
« La science sociale a presque horreur de l’événement. Non sans raison : le temps court est la plus capricieuse,
la plus trompeuse des durées. » Fernand Braudel, Ecrits sur l’histoire, 1977
![Page 32: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/32.jpg)
Logistique événementielle:l’Arcadome © J.Degueldre
![Page 33: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/33.jpg)
Développement d’un concept événementiel
![Page 34: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/34.jpg)
Faire événement,causer un sentiment
de surprise:“maximum admirationem
movere” Cicero______
![Page 35: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/35.jpg)
...
![Page 36: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/36.jpg)
Best practices:TEN RULES©for communicating
sustainable development
by courtesy of
FUTERRASustainability
Communications
![Page 37: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/37.jpg)
Texte
Règles de conduite de l’action de
communication événementielle...en situation
de crise ou non
![Page 39: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/39.jpg)
« Le plus fort n’est pas d’être dans l’événement même, c’est d’être dans
l’imminence de l’événement, dans son retournement, dans son
anticipation, dans sa divination... »Jean Baudrillard, Cool Memories
![Page 40: Communication evénementielle+2012long](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/54972d78b47959b32a8b467f/html5/thumbnails/40.jpg)
« Il faut mépriser l’événement. Il faut avoir
la passion de l’indifférence.C’est la seule façon d’avancer.»
François Mitterrand,in Le Promeneur du Champ de Mars