communication: cas de l'alcool chez les jeunes en belgique
DESCRIPTION
Ceci est un cas de communication résolu dans el cadre de l'obtention de mon Master 1 en Communication à l'European Communication School à Bruxelles.TRANSCRIPT
12/04/231
Agence de Lutte Contre l'Alcoolisme chez les Jeunes
GRAND ORAL FEVRIER 2007
MICHAEL SAKOMBI
12/04/232
Rappel de cas
La Belgique connaît plus de 60 % de mineurs reconnaissant avoir déjà été saoul ;
Création de l’ ALCAJ par le Ministre de la Santé pour lutter contre le phénomène ;
Proposition de 10 axes d’actions pour une campagne percutante .
12/04/233
Etat des lieux
Selon Etude du CRIOC « alcools et jeunes » 10 –17 ans :
Habitude : 4 jeunes sur 10 sont réguliers ; Initiation très précoce : 10 ans - période
critique - préadolescence 11 , 12 ans ; Perception danger alcool très limitée ;
12/04/234
Etats des lieux
Influences : famille , copains , condisciples , fraterie ;
Parents : rôle majeur des parents dans initiation , lien entre parents non buveurs et alcool chez les jeunes ;
Types alcools : bières et alcopops ( sucré); Points de vente : 9/10 vendent alcools aux
mineurs .
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Diagnostic
«Les jeunes ont une connaissance très limitée des dangers de la consommation d’alcool qu’ils commencent très tôt souvent l’influence parentale , des copains , condisciples ou de la fraterie , la bière et les alcopops sont leurs boissons préferées achetées en toute quiétude».
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Fronts de bataille
Méconnaissance des dangers de l’alcool chez les jeunes ;
Précocité de l’alcool chez les jeunes ; Attitude parentale ; Industrie de l’alcool : distributeurs ,
établissements vendeurs et publicitaires.
12/04/237
Volet Politique
Projet de loi interdisant alcool chez les jeunes par Ministre de la Santé Publique ;
Circulaire limitant la publicité de l’ alcool ;
Division dans ALCAJ chargée d’application;
Subsidier associations de terrain .
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Objectifs de Communication
Révéler l’ampleur de la tendance alcoolique chez les jeunes ;
Informer sur les dangers de l’alcool chez les jeunes ;
Sensibiliser les parents ;
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Stratégie de communication
Communication participative ( parents , médias, écoles , associations , pouvoirs publics )
Approche communication en trois : réveil- choc , pédagogique , fédérative .
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Cibles
Jeunes ; Parents Médias ; Enseignants ; Associations de terrains ; Pouvoirs publics ; Industrie de l’alcool; Grand Public par extension ;
12/04/2311
Actions pour atteindre objectifs
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N° 1 : Révéler ampleur
Commande d’une nouvelle enquête ; Conférence de presse pour les résultats
; Réunions-débats pour présenter les
résultats ( délégués régionaux Enseignement , comités des parents des écoles par régions , associations de terrain )
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N° 1 : Révéler ampleur
Proposer le sujet dans hauts lieux médiatiques ( Mise au point RTBF , Controverse)
12/04/2314
N°2 : Informer sur danger
Dévoiler dangers alcools par NTIC : www.dangeralcooljeunes.be ; E- mailing ; Campagne SMS ; Alcool jeune info service ( free call
center);
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N°2 : Informer sur danger
Création d’un « combat kit » :
Jeu de slides avec grandes lignes étude ;
Film documentaire sur expérience alcoolique précoce ;
Guide pédagogique de prévention .
12/04/2316
N°2 : Informer sur danger
Cours de prévention dès premier cycle d’ enseignement secondaire
12/04/2317
N°3 : Sensibiliser les parents
Spots TV et radios humoristiques de 30 secondes avant ou après JP ou JT
12/04/2318
N°4 : Sensibiliser l’industrie de l’alcool
Mailing aux fédérations de producteurs et distributeurs spécialisés sur non-respect législation ;
Création Charte mineurs sans alcool .
12/04/2319
RECAPITULATIF
Véritable fléau , problème de santé publique;
4 fronts ; Volet politique ; 3 objectifs de communication ; Communication participative ; 3 approches de com : réveil-choc ,
pédagogique et fédérative ;
12/04/2320
RECAPITULATIF
8 cibles ; 10 actions .
12/04/2321
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