COME USARE LE IMMAGINI PER PROMUOVERE IL TUO SITO WEB SUI SOCIAL MEDIA?

[Webinar 26 marzo 2015]

a cura di Davide Licordari

CHI  SONO  

Mi chiamo Davide Licordari, sui social @davidelico, e dal 2008 mi occupo di

comunicazione sui social media.

Nel corso degli anni ho aiutato numerose aziende nel loro percorso di

comunicazione sui social media: tra gli altri il gruppo Benetton, Sisal, Seat

Pagine Gialle, Sisal, Fox Italia, Kimberly Clark, RCS Sport e il Torino Film

Festival.

Curo il blog dedicato ai social media davidelicordari.com e sono uno dei

“papà” dei TweetAwards, il maggior evento italiano dedicato a Twitter.

LO STORYTELLING

“Lo storytelling è l'atto del narrare, disciplina che usa i principi della

retorica e della narratologia. Lo storytelling è inseribile nel settore letterario

e audiovisivo, ma anche verbale.”

Il concetto di storytelling è applicabile anche all'ambito aziendale dando

vita ad una disciplina che prende il nome di storytelling aziendale.

Ma cos'è lo storytelling aziendale?

Si tratta di una tecnica di promozione del brand e/o dei prodotti aziendali

basata sul format narrativo.

LO  STORYTELLING  

La narrazione coinvolge emotivamente e cattura di più l’attenzione

rispetto ai format pubblicitari. L’azienda deve immergere la propria

immagine e i propri prodotti all’interno di una storia.

Il brand o i prodotti che si inseriscono all'interno di un processo di

storytelling devono essere traboccanti di personalità, devono essere unici

ed inimitabili.

Bisogna far leva sulle emozioni e creare con il pubblico un legame “di

pancia”.

La forza dello storytelling è nella sua intrinseca predisposizione alla viralità

VISUAL  STORYTELLING  

Che cos’è? E’ l’arte di raccontare con le immagini.

Il Visual Storytelling è una opportunità nuova per le aziende, un modo

diverso per potersi raccontare non solo a parole, ma creando curiosità ed

empatia.

La narrazione visiva facilita il ricordo, perché le immagini si imprimono nella

memoria con più velocità e facilità (anche comprensiva).

Le immagini sono immediate, efficaci, coinvolgenti.

L’IMPORTANZA DELLE IMMAGINI SUI SOCIAL MEDIA  

 

Fonte: http://heidicohen.com/social-media-images-5-ways-to-go-viral/

Le immagini sono un elemento imprescindibile nei social network, il luogo

per eccellenza deputato allo svago e all’intrattenimento.

Bisogna tenere conto di alcuni dati:

1.  Le immagini influiscono nel processo decisionale degli utenti: sono

perfette per intercettare l’attenzione dell’utente in un breve attimo di

fruizione

2.  I post sui social che contengono un’immagine ottengono in media un

tasso di engagement triplo rispetto a post di solo testo

3.  Le immagini che contengono informazioni testuali (es. infografiche)

registrano maggiori interazioni

FACEBOOK E LE IMMAGINI    

La promozione su Facebook passa per le immagini. Denotare un

contenuto attraverso un visual interessante migliora infatti le performance

del contenuto sia in termini di visualizzazioni che di engagement.

L’utente che scorre la sua timeline è infatti maggiormente portato a

concentrarsi su una bella immagine rispetto che su un copy perfetto: il

risultato è, molto spesso, il raggiungimento dell’obiettivo, ovvero quello di

essere apprezzati con un Like, un commento o un clic su un link che

rimanda al nostro sito.

FACEBOOK E LE IMMAGINI    

L’apparato visual di una Fan Page riflette inoltre il grado di professionalità

della pagina: una cover photo, una profile picture e delle immagini/

fotografia/grafiche curate danno maggiormente l’idea di una cura e

un’attenzione dei particolari che si differenzia quindi dalla folta schiera di

pagine amatoriali presenti sul social network.

Comunicare bene grazie alle immagini permette di rimanere

maggiormente impressi nella mente di clienti e prospect.

FACEBOOK E LE IMMAGINI    

5 consigli per ottimizzare le immagini che utilizzi su Facebook per

promuovere il tuo prodotto/azienda/sito:

1.  Trova un modo per rendere facilmente riconoscibili le tue immagini

2.  Ottimizza le immagini di anteprima dei link che pubblichi su Fb

3.  Qualità e creatività

4.  Abbina testi a immagini per veicolare informazioni

5.  Ricorda che sei su Facebook

FACEBOOK E LE IMMAGINI - ESEMPI    

FACEBOOK E LE IMMAGINI - ESEMPI    

TWITTER E LE IMMAGINI

Nel corso degli anni, Twitter ha concesso sempre maggiore spazio alle

immagini: ingrandendole piano piano, rendendole sempre più presenze

importanti nel flusso di contenuti in perenne divenire della timeline.

Sebbene su Twitter rimanga importantissimo il potere di un buon copy,

l’immagine ricopre un ruolo centrale soprattutto in termini di promozione

aziendale e personale.

TWITTER E LE IMMAGINI

5 consigli per ottimizzare l’utilizzo delle immagini su Twitter:

1.  Usa le immagini per dare anteprime interessanti ai tuoi followers

2.  Usa le immagini per raccontare un evento live, selezionando solo i

contenuti più rilevanti

3.  Ricordati che puoi taggare le persone nelle tue foto

4.  Prediligi immagini orizzontali

5.  Seleziona immagini rilevanti per dare risalto ai link che pubblichi

TWITTER E LE IMMAGINI - ESEMPI

INSTAGRAM E LE IMMAGINI    

Instagram è il social network migliore attraverso il quale fare

comunicazione aziendale attraverso pratiche di visual storytelling.

Tutte le aziende possono usare Instagram, ma in particolare quelle legate

a ristorazione, turismo, moda, sport, creatività.

Attenzione, su Instagram i link NON funzionano. Le tue attività su Instagram

saranno finalizzate al brand awareness.

INSTAGRAM E LE IMMAGINI    

5 consigli per rendere impeccabile ed efficace il tuo profilo su Instagram:

1.  Cerca di adottare uno stile di comunicazione visiva personale e

riconoscibile

2.  Utilizza in maniera saggia gli hashtag, informati su quelli più utilizzati

3.  Usa descrizioni brevi ma efficaci, usa call to action

4.  Usa la funzione di geolocalizzazione delle immagini

5.  Cerca di fornire contenuti diversi rispetto agli altri canali (backstage,

UCG, etc.)

INSTAGRAM E LE IMMAGINI - ESEMPI    

INSTAGRAM E LE IMMAGINI - ESEMPI    

INSTAGRAM E LE IMMAGINI - ESEMPI    

PINTEREST E LE IMMAGINI

Attraverso Pinterest i brand possono comunicare la loro storia, i mondi

possibili intorno ai loro marchi, prodotti e/o servizi.

La suddivisione dei pin in board tematiche permette di differenziare i

contenuti, in modo da raggiungere un pubblico ampio, mantenere alta

l’attenzione sul brand ed emergere dal flusso indistinto di immagini.

Su Pinterest puoi “pinnare” direttamente le immagini del tuo sito: si creerà

un link che porta direttamente al tuo website.

PINTEREST E LE IMMAGINI

5 consigli per ottimizzare i tuoi pin su Pinterest:

1.  Organizza le board per tematiche ben definite

2.  Fai buon uso dei rich pins

3.  Usa descrizioni brevi ma esaurienti, utilizzando gli hasthtag migliori

4.  Usa solo immagini di qualità e di dimensioni accettabili

5.  Non aver paura di segnalare contenuti non tuoi

PINTEREST E LE IMMAGINI - ESEMPI

PINTEREST E LE IMMAGINI - ESEMPI

GRAZIE.

@davidelico

Le risorse di questo Webinar saranno disponibili su:

http://blog.oneminutesite.it

http://www.slideshare.net/1minutesite

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