come si può ottenere l’attenzione dei mass media
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Come si può ottenere l’attenzione dei mass media. MA NON SI TRATTA DI “GUERRE STELLARI”. Quanto può costare lo spazio di un francobollo?. Perfino 1.000 euro. 1%. TV. 55%. CINEMA. AFFISSIONI. 2%. RADIO. 5%. WEB. STAMPA. 30%. 7%. La torta della pubblicità in Italia. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Come si può ottenere l’attenzione dei mass media
MA NON SI TRATTA DI
“GUERRESTELLARI”
Perfino 1.000 euro
Quanto può costare lo spazio
di un francobollo?
RADIO
WEB
AFFISSIONI
STAMPA
CINEMA
TV 55%
5%
30%
1%
2%
7%
La tortadella
pubblicitàin Italia
10 MILIARDI DI EURO
SPONSORIZZAZIONI
RELAZIONIPUBBLICHE
DIRECTMARKETING
PROMOZIONI
40%
25%
20%
15%
E quella dellacomunicazione
ALTRI10
MILIARDI
NO!
SUI MASS MEDIA LA PUBBLICITÀ È MINORITARIA: DISPONGONO DI AMPI SPAZI DA RIEMPIRE… MA CON DELLE
NOTIZIE
Cos’è la notizia?
Un fatto che la gente puòessere interessata a conoscere
e che non conosceva prima
Che cosa le dà rilievo?
Carica di novità e di singolaritàImportanza per la vita della genteVicinanza fisica o psicologica dell’accadutoNotorietà dei protagonistiEmotività che può creareTipo di attesa per i suoi sviluppiEsclusività
Lancio di nuovi prodottiEspansione aziendaleImportanti commesse
EventiRiconoscimenti
Infortuni sul lavoroInchieste giudiziarieVertenze sindacali
LicenziamentiIncompatibilità ambientali
BENEO
MALE
SE NON GESTISCI LE BUONE NOTIZIE,
IL RISCHIO È CHE SUI MASS MEDIA
DELLA TUA AZIENDA VADANO SOLO
LE CATTIVE
Quanti Quanti
sono i lettorisono i lettori
della carta della carta
stampatastampata
in Italia?in Italia?
24 milioni
di cui
9 milioni
sono donne
XXXXX punta sempre più sull’energia pulita. Sono stati inaugurati in questi giorni altri quattro impianti alimentati dal sole la cui installazione ha consentito la bonifica dei 20mila metri quadrati di amianto presenti nelle strutture. Portano ad un risparmio di emissioni di CO2 pari all’impatto ambientale che hanno 1.200 auto in circolazione.
Trent’anni di esperienza nel settore della verniciatura del legno hanno permesso a XXXXX di progettare e brevettare un innovativo sistema di verniciatura, pratico, veloce ed economico. L’impregnatore verticale per serramenti in legno risolve definitivamente le difficoltà dell’immersione manuale grazie ad un impianto di verniciatura e sgocciolamento a giostra, completo di ganci, guide e accessori facili da montare anche per il “fai da te”.
XXXXX festeggia quest’anno i suoi primi 20 anni di storia. L’azienda – fondata e guidata da XXXX XXXX – ha ormai affermato la propria leadership a livello mondiale, posizionandosi fra le cento imprese eccellenti in Italia. È l’unica azienda al mondo in grado di utilizzare il policarbonato su ampie superfici, attraverso gli stampi di altissima tecnologia che produce.
Lo Studio XXXX di XXXX è presente anche su You Tube con video e filmati dedicati all’implantologia dentale. Il canale contiene oltre una trentina di video dedicati sia a colleghi dentisti sia a potenziali clienti che vogliono conoscere meglio i servizi offerti
XXXX partecipa al “Salone della Ricostruzione”- Restauro, Innovazione, Green Economy che si terrà a Monticchio, in provincia de L’Aquila. Presso il proprio stand professionisti e tecnici esperti di XXXX saranno a disposizione per mostrare e illustrare le numerose soluzioni e tecniche costruttive utilizzate per la ricostruzione di numerose opere devastate dal sisma.
XXXX, gruppo XXXX, ha firmato un contratto da 80 milioni didollari con il ministero della difesa della Nigeria per l'ammodernamento e l'aggiornamento avionico di 12 aerei MB-339 A in dotazione alla stato africano dalla metà degli anni '90.
I mercati internazionali premiano la qualità dei prodotti XXXXXXXX: il primo quadrimestre del 2011 ha fatto registrare una crescita media del 18% con punte fino al 30%. Risultati molto positivi in quei paesi del Medio e dell'Estremo Oriente che hanno un'economia in forte crescita.
Il Gruppo XXXX, la principale organizzazione in Italia con la più qualificata gamma di prodotti e servizi per la pubblica amministrazione, ha recentemente acquisito XXX XXX srl, azienda ligure specializzata in soluzioni software.
XXXX Spa, azienda produttrice di ceramiche, ha inaugurato un nuovo stabilimento a XXXXXX Modenese. Copre un'area di 10.000 mq. Le strutture ospitano anche gli uffici e i locali adibiti alla ricerca e sviluppo di nuove tecnologie e nuovi progetti.
La XXXXXXXX si appresta a disputare il Giro d’Italia femminile con la certezza di avere un partner in più al proprio fianco. Si tratta del nuovo sponsor XXXXXXX XXXXXX Spa, azienda la cui gestione è affidata a XXX XXXXX e XXXX XXXXXXX, impresa con sede a XXXXXX in provincia di XXXXX e con rilevante presenza sul territorio internazionale, attiva nella produzione di valvole per impiantistica alimentare chimica e farmaceutica.
LA TRAFILAPER UN TRAFILETTO
1 COMPILARE UN INDIRIZZARIO
2 REDIGERE IL COMUNICATO
3 INVIO TRAMITE MAIL
4 EVENTUALI FOTO IN JPEG
5 “RECALL” TELEFONICO
LOGOLOGOXXXXX Spa
Commessa da 10 milioni di europer la XXXXX a Dubai
Xxxxxxxxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxx xx
Xxxx xxxxxxxx xxxxxx x xxx xxxxx xxxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxx Xxxxxxxxxx xxxxxx Xxxxxxx x Xxxxxxx xxx x x xxXxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xx xxxxx.
Xxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxxxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
XXXXXXXXXX
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XXXXX Spa
Commessa da 10 milioni di europer la XXXXX a Dubai
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TITOLO
TESTO RECAPITI
PER
CONTATTI PROFILO
AZIENDALE
WHO? Chi?
WHAT? Che cosa?
WHERE? Dove?
WHEN? Quando?
WHY? Perché?
La regola delle 5 W
CHI L’azienda XXXXX, leader nel campo dell’ortofrutta,
QUANDO sabato prossimo
CHE COSA inaugurerà un impianto fotovoltaico
PERCHE’ in grado di fornire al 100%
energia pulita per i suoi fabbisogni
DOVE nello stabilimento di XXXX
LEAD
Elemento
dominante
LE 5 W
Chi, che cosa,
dove, quando
e perché
CONTORNO
Informazioni
accessorie
ed eventuali
dichiarazioni
DETTAGLI
Ripresa
e sviluppo
degli aspetti
salienti
COSA NE RICAVO?
“Se sei nel gregge,
è inutile che abbai:
scodinzola…”Anton Cechov
“Se sei nel gregge,
è inutile che abbai:
scodinzola…”Anton Cechov