Online Marketing Plan

Search Engine Optimalisation

OW 3

Zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing

Search Engine Marketing

SEO SEAVerticalSearch

Social Search

Nulmeting 11 april 2016Elke week opnieuw meten

Search Engine Marketing

SEA (Search engine advertising) SEO (search engine optimalization)

Advertising Advertising

Organic

Side bar met advertenties is recentelijk verdwenen.- Niemand leest ze- Meerdere “routes”

in site ook meer kans op afhaken

- Past niet op mobiel

SEM Search Engine Marketing

SEM Search Engine Marketing

Retentie

Wat is de customer journey?Het eerste stuk…

Gebruik uniforme keywords:Thailand

Thailand vakantieThailand travel

Nieuws

Wiki

Afbeeldingen

Video’s

Boeken

Blog

Google Universal search: verticale zoekmachine

Trending topics

Google Correlate

New Keyword researchHow to Use the Google Keyword Planner (vs. Keyword Tool) for SEO

Exact search only

Hoe leest een bezoeker een website?

NIET!• Hij scant.

• Hij klikt door.

• Hij is gehaast.

• Hij is ongeduldig.

• Bijvoorbeeld: Een Google-pagina met resultaten wordt gemiddeld 1,5 seconden gezien.

Hoe zoekt een ‘zoeker’?

uitzendbureau regio Nijmegen bouw lasser

uitzendbureau regio Nijmegen

uitzendbureau regio Nijmegen bouw

uitzendbureau

Mensen gebruiken steeds meer zoekwoorden in hun zoekopdracht.Hoe specifieker een zoekopdracht, hoe hoger het percentage dat converteert.

Hoe zoekt een ‘zoeker’?

Mensen gebruiken steeds meer zoekwoorden in hun zoekopdracht.Hoe specifieker een zoekopdracht, hoe hoger het percentage dat converteert.

Dit principe heet de Long tail; welke zoekwoorden hebben de meeste potentie als het gaat om verkeer én conversie.

Nadat je de juiste zoekwoorden hebt gevonden: zorg voor specifieke landingspagina’s!

Voorbeeld: laat degene die zoekt op ‘6-persoons vakantiehuizen Bretagne’ niet terecht komen op een landingspagina ‘luxe huizen in Frankrijk’.

Hoe zoekt Google?

Waar let Google op?

Hoe maak je je website optimaal?

How Google Search works

How Google Search works

Wat zien wij?

Wat ziet de zoekmachine

Hoe zoekt Google?

home.snafu.de/tilman/xenulink.html

De pijlers voor de perfecte opbouw van je website:

• Techniek: Codes (op)bouw website

• Opbouw website

• Url structuur

• Content: teksten

• Populariteit: Links

• Goede ranking én relevantie!

De vijf SEO pijlers

ZoekmachinemarketingSEO schrijven

• Denk aan goede url’s!:– Goed voorbeeld: Wehkamp www.wehkamp.nl– Slecht voorbeeld: HSK www.hsk.nl– http://www.5avenue.nl/index.php

• Belangrijke zoektermen bepalen• Zoektermen met synoniemen verwerken in de

tekst• H1 bold• Verwerk links in de tekst.• Houd zinnen kort en leesbaar.

Landingspagina’s

Content zoekwoordenonderzoek

Stappen:

1. Brainstormen over zoekwoorden.2. Verrijken / aanvullen van de zoekwoorden.3. Kiezen van topzoekwoorden.

‘Met een zoekwoordenonderzoek stem je het woordgebruik van de website af met het zoekgedrag van de gebruiker.’

Woorwolk.nlwww.tui.nl/p/vakantie/thailand versus thailandtravel.nl

Autoverzekering 45 keer gevondenDon’t over do IT!!!

1. Brainstormen over zoekwoorden

Tip- Kruip in het hoofd van de bezoeker.

•

Andere bronnen voor meer zoekwoorden:- Huidige website;- Huidige reclame-uitingen;- Websites van anderen.

Hoe verrijken:- Synoniemenprogramma’s zoals bv synoniemen.net;- Enkelvouds- en meervoudsvormen;

- Combinaties van woorden.

2. Verrijken/aanvullen van de zoekwoorden

3. Kiezen van topzoekwoorden.

Content: plaatsing van keywords

• titel

• metadescription

• koppen (<h1>-<h6>)

• Bodytekst

• URL

• linkteksten

Titel

Tips voor schrijven titel

1. Maximaal 65 tekens.

2. Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan.

3. Begin titels niet standaard met de naam van het bedrijf.

4. Schrijf titel als kleine tekstuele advertentie.

Meta description

Tips voor schrijven meta-description

1. Maximaal 150 tekens (inclusief spaties).

2. Gebruik zoekwoorden.

3. Hoeft niet perse volzinnen te maken.

kop

subkop

Koppen en subkoppen

1. Zoekwoord(en) in kop <h1><h1> De belangrijkste kop van de pagina.

2. Subkoppen <h2> - <h..>Structuur van de tekst duidelijk maken.

Bodytekst

1. Zoekwoorden aan het begin van een artikel, alinea en pagina. (maximaal 4 keer in de tekst).

2. Secundaire zoekwoorden door tekst heen. Bijvoorbeeld twee keer.

-> Punt 1 en 2 voor tekst van ca. 250 woorden.

3. Tekst moet gáán over het focuszoekwoord.

4. Elke tekst moet uniek zijn.

URL

Tips

1. Laat de sitestructuur in de URL terugkomen.

2. Noem de belangrijkste zoekopdrachten.

3. Maak de URL niet te lang.

Website / Sitemap

Tips

1.Kies een indeling die niet snel wijzigt.

2. Maximaal drie niveaus.

3. Via interne links geef je aan hoe belangrijk pagina’s zijn.

4. Herkenbare namen van de categorieën.

5. Sitestructuur terug zien in URL.

Sitemap Thailand travel

Sitemap TUI

Sitemap

Homepage

Productcategorie A

Product 1 Product 2

Productcategorie B

Product 1 Product 2 Product 3

Accessoire x Accessoire y Accessoire z

Linkbuilding1. Links moeten thematischs verwant zijn aan elkaar.2. Alleen links die niet zijn gekocht. 3. Zoeken naar websites die autoriteit zijn in branche.

LinkbuildingAuthority

• Hoe meer links van en naar je site hoe hoger de google score

• Youtube, facebook, twitter etc.., blogs

• Content

Maak het de moeite waard om je content te delen

Stappenplan1. Bepalen doelgroepen / doelstellingen website.

2. Bepalen zoekwoorden per doelgroep.

3. Concurrentie-analyse.

4. Structuur website bepalen.

5. Per pagina thema bepalen + belangrijkste zoekwoord.

6. Tekst pagina schrijven.

7. Nadenken over invullen linkbuilding.

Alternatief stappenplanHier is de relatie met andere sites belangrijk voor de

content.

1. Zoek de beste bronnen/schrijvers in jouw vakgebied.

2. Kom bij ze in beeld/share hun content (bijv. via Twitter).

3. Bouw een relatie op, waardoor zij geneigd zijn naar jou te linken.

4. Ontmoet deze partijen/mensen!

5. Content is meer dan tekst (foto’s, video).