Universidad Israel

Facultad de Diseño

Investigación de la Comunicación y el Diseño

PUBLICIDAD DE COCA COLA Y PEPSI

Tania Gómez Posso

Quinto “A”

Junio del 2010

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Si bien realizó ajustes y ligeras modificaciones a su logotipo, mantuvo siempre presente su concepto

comunicativo: desean posicionarse como sello de un producto clásico, con historia, fielmente unido a sus

raíces y constante a pesar del paso del tiempo.

COCA COLA

Nos basta con simples extremos para notar las constantes:

•Quiero comprarle al mundo hoy•Un refugio de amor con flores y un gran jardín•La chispa de la vida•Es poder compartir•Al sonreír todo es mucho mejor•Todo los días, vos les das un sabor único a tu cena•Disfrutala con tu familia•En tu mesa te espera más que la mesa•Solo hay una fórmula que hace feliz a tu familia

El consumo de coca-cola se calcula que es de mil millones de latas o botellas de Coca Cola, equivalentes a 12,500 por segundo. La publicidad ha logrado asociar la Coca Cola en la conciencia del consumidor con la vida sana, la amistad, el placer, el deporte, los buenos recuerdos, la superación personal y, sobre todo, la felicidad.

Porque Coca-Cola alcanzó un liderazgo entre todas las bebidas gaseosas, producto del mantenimiento de un estilo publicitario

inteligente, que ha privilegiado el estudio previo de los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses,

modas del momento, formas de relación de las personas, el avance del rol social y laboral de la mujer, etc., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentado de preferir Coca-Cola antes

que cualquier otra bebida, porque la asociación mental consumo/valor, virtud, calidad de vida, ha llegado a

influenciarlo, subliminalmente.

La próxima etapa corresponde a los años 70 y el eslogan es "Coca Cola le da más vida a tu vivir". Las publicidades muestran imágenes

divertidas, vinculadas con el calor y la frescura que brinda Coca Cola. También se muestran jóvenes que la consumen en sus

encuentros, en sus recitales en sus salidas y en sus viajes. Comienza a aparecer vinculada al deporte y al amor.

•Sol que brillando estás•Volcando sin cesar

Una marca cuyo origen está estrechamente ligado al de su eterna rival (ya habrán notado las similitudes

loguísticas entre los inicios de ambas enpresas) pero que supo despegarse de la misma.

PEPSI

La estrategia comunicacional de Pepsi mantiene una línea diferente: el constante cambio. Esta propiedad de mutar y adaptarse a los nuevos tiempos a medida que los atraviesa

es su principal fuerte, logrando que cada "nueva generación" se encuentre con un logotipo e imagen joven,

fresca y actual (para cada momento que transita).

Aquí también, con simples extremos notamos las variables gráficas que padeció el logo:

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CHISTE FUTURISTA

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BIBLIOGRAFÍA

http://brand-master.blogspot.com/2008/09/connotando-un-anuncio-de-pepsi.html

www.weblog-lab.com/coca-cola-vs-pepsi-la-guerra-fria/

www.elblogsalmon.com/.../pepsi-adelanta-a-coca-cola

www.underconsideration.com/.../coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php