趋势刷新还记得这五个趋势吗？他们将继续为您带来创新机遇。

2013年7月 / 8月 Trend Briefing

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包括我们在内的趋势观察者们总是热衷于发现新的趋势，而一些读者常常想要知道那些过去发布的趋势发生了怎样的变化，当然这也是我们一直以来认真追踪的内容。因此在这个月的简报中，我们将回顾五个过去发布的趋势（其中的一个早在2009年就已经发布!），探讨这些趋势的发展及现状，针对那些仍然需要NEWISM的读者，我们还将讨论由这些趋势持续带来的未来创新机遇;)

* 几个用于回顾的趋势均是随机选取，实际上我们几乎可以选择所有过去发布的趋势（或许只有JINGLE CASTING（手机铃声植入）不在选择范围之内;-）。因为强大的趋势植根于消费者的需求和欲望， 即使被吸收到主流消费趋势中也不会轻易的消失或失效。这些趋势继续进化，发展出次生趋势或是与其他趋势融合形成混合趋势……

1. SELLSUMERS »还会有不愿意赚取外快的消费者存在吗？

2. MATURIALISM »粗旷、透明、成熟的消费环境迫使品牌成长或是放弃。

3. POINT & KNOW »

准备好迎接POST-POINT & KNOW（后指向即知时代）的未来。

4. ECO-SUPERIOR »环保不止步于“碳中和”。

5. MADE FOR BRIC »现在让我们开始为金钻11国忙碌起来。

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1. SELLSUMERS |

“现在的消费领域（特别是网络世界！）充斥着各种各样毫无保留、主观武断、未经修饰的内容，充分接触过甚至是参与创造过这些内容的有经验的消费者已经不满足于被当成过去那些轻易就被震惊、缺乏经验的、中庸的受众来对待。他们能够接受更为坦诚的对话、更大胆的创新、更离奇的口味、更露骨的体验，这些消费者越来越希望品牌能够挑战自身的界限。”

这一趋势现在已经成为了完全和绝对的主流趋势， 从房屋到汽车到食品再到其他领域，一系列的平台涵盖了日益增长的SELLSUMER经济的方方面面。自2009年起，社交和移动的爆发使得商品、时间和专业知识的（二次）销售变的极其简单并且比以往任何时候都要便利、透明和可靠。

SELLSUMER趋势实际上预示了消费领域里更大的转变。当消费者个体变成了微型的企业（或者至少是更加频繁的与其他SELLSUMERS进行交易），他们将期望“传统的”企业和品牌也能变的不同，从而使企业和消费者之间的互动能在平等的基础上更加真实、大方、“人性化”。

还会有不愿意赚取外快的消费者存在吗？

sellsumers:

现状

未来

我们在2009年对这一趋势的定义是:

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2013年4月，点对点的汽车租赁服务RelayRides 增加了“社交租车”功能。用户可以向他们的Facebook朋友发出租赁需求，而有车的好友可以看到这一需求并通过该服务将车辆出租。该功能旨在减少与陌生的第三方进行交易的概率。

RelayRides: “社交化租车”使用户可以租借Facebook好友的车

成立于2009年的Airbnb 近日宣布，2012年期间该网站上提供的房间数量从12万增长到了30万。同年有300万旅行者使用该网站找到了旅游地的住宿（相比之下从网站开通到2012年期间总计的使用人数为100万）。该公司在全球11个地点开设了办事处，包括新加坡、新德里和圣保罗。

Airbnb: 2012 年上线房屋数量翻倍

SELLSUMERS //

例子

图片来自Mashable

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2013年4月发布的网络销售服务Sold. 为高要求的SELLSUMERS提供了无缝式的体验。用户可以使用移动应用程序拍摄想要销售的物品的照片，该服务的“智能价格分析” *功能将根据照片自动为物品设定价格并找到购买者。一旦交易达成，服务提供商将寄给销售者一个预付费、贴好标签、预付保险、可追踪且附带泡沫填充物的箱子，销售者只需将物品装入箱子并放到指定的投递点或是联系服务人员前来提取。

*这一点似乎与POINT & KNOW能产生交集？;)

Sold.: 省去所有麻烦的SELLSUMER 服务

2012年3月推出的网站Thuisafgehaald是一个将本地厨师和渴望美食的食客联系在一起的平台。注册用户可以在该平台上对所销售的膳食给出详细说明，包括设定的价格（也可以是免费提供）、就餐时间、就餐人数限制以及照片等。在荷兰有超过5,500名厨师在这个网站上进行了注册，网站用户已经扩展到了9个国家，包括美国、英国、德国和瑞士。

Thuisafgehaald: 荷兰的网站使厨师可以销售家庭制作的膳食

SELLSUMERS //

例子

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2. MATURIALISM |

“现在的消费领域（特别是网络世界！）充斥着各种各样毫无保留、主观武断、未经修饰内容，充分接触过甚至是参与创造过这些内容的有经验的消费者已经不满足于被当成过去那些轻易就被震惊、缺乏经验的、中庸的受众来对待。他们能够接受更为坦诚的对话、更大胆的创新、更离奇的口味、更露骨的体验，这些消费者越来越希望品牌能够挑战自身的界限。”

由MATURIALISM趋势所带来的冲击效应正逐步减少，该趋势现在更多的是致力于建立品牌与消费者之间的成熟关系。正如下文中所提到的联合国儿童基金会和Samoa Air的例子，想要应用这一趋势的品牌首先需要是极端诚实、完全透明或是具有FLAWSOME精神的。

想要提升成熟度的品牌应该考虑成为DEMANDING BRANDS（苛刻的品牌）。忘记顾客至上，对于顾客不仅仅只是礼貌的建议，更要采取积极主动的态度， 给予正确的示范，要求客户作出痛苦但却是必须的行动。当然，要记住的是，消费者必然会关心品牌所要求的内容，而这些要求背后的原因对于消费者而言更为重要。因此，在提出要求时务必慎重。

mATurIAlIsm (成熟主义):

在2010年，我们对MATURIALISM作出了如下描述:

粗旷、透明、成熟的消费环境迫使品牌成长或是放弃。

现状

未来

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2013年4月，Samoa Air发布了“A kilo is a kilo is a kilo”计划。乘客的机票将根据全部的运输重量进行计算（包括乘客自身重量和所携带行李的重量），一些航线的票价为每公斤0.5美元起。

Samoa Air: 按重量收取票价的航空公司

2013年4月，瑞典联合国儿童基金会发布了有影响力的“赞并不能救命”慈善募捐活动，使受众意识到社交网络上的“赞”在真实世界里的影响力非常有限，并不能为救命疫苗的普及提供资金支持。

联合国儿童基金会：名为“赞并不能救命”的慈善募捐

MATURIALISM //

例子

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2013年2月，日本的海鲜餐馆Hachikyo规定那些没有吃完三文鱼卵寿司的顾客必须支付相应的“罚款”，而这笔钱将被捐赠给帮助本地渔民的基金会。菜单上注明了这一举措是想让人们认识到获取鱼卵的渔民需要在危险的工作环境下工作才能获得这些食材。

Hachikyo: 海鲜餐馆对没有吃完食物的顾客进行罚款

2013年5月，南非器官捐献基金会组织了名为The Exchange

的流动商店以鼓励人们进行器官捐赠登记。这个商店陈列着由设计师捐赠的衣物和饰品，但这些商品并不进行销售，只有在消费者与该基金会签订了器官捐赠协议的情况下才可以从商店中带走一件喜欢的单品。

南非器官捐赠基金会：要求消费者签署器官捐赠协议的流动商店

MATURIALISM //

例子

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3. POINT & KNOW |

“对于大多数人而言，在绝大部分时间里文本搜索的方式和丰富的信息都是触手可得的，如何使即时的视觉化搜索也能变得无处不在成为了新的热点。过不了多久，即使是在移动状态下，只要将携带的智能手机指向现实世界中任何想要了解的对象或人物，消费者就可以检索或是找到相关的信息。当然，一些商业行为也将由此产生;-)”

随着可穿戴式技术的出现（例如谷歌眼镜、传闻中苹果将生产的智能手表以及许多其他来自索尼或是Kickstarter上初创公司的相似产品），这个趋势正处于高速发展的时期。

事实上，我们将看到穿戴式设备和其他能够无缝整合到消费者视野、衣物和身体上

的设备将会挑战智能手机目前的地位。

目前很多围绕可穿戴式设备的讨论焦点集中于隐私保护和社会接受度。参考过去的经验，可穿戴式设备在几年之内就将彻底的成为主流，而这个过程将比许多人所预期的要快很多。

能够将广告真正意义上的推送到消费者眼前对于品牌而言无疑是激动人心的，但是无论多好的广告都不会成为热门的应用。在单纯的广告推送之后，品牌应该开始考虑由穿戴式设备以及无处不在的数据流、情景认知、超前计算所能带来的潜在功能、行为、交互、平台、工具和服务。消费行为的变化将会迅速发生，正如2007年iPhone的触摸屏和应用程序商店的问世给当时标榜“智能”的手机品牌带来巨大冲击并由此激发了新的消费行为和期望（PLANNED SPONTANEITY（有计划的即兴行为）是其中之一）。

POINT-KNOW-BuY (指向即知/指向即购买):

2012年2月，我们关注了POINT-KNOW-BUY的趋势并对其做出了如下定义:

准备好迎接POST-POINT & KNOW（后指向即知）的未来。

现状

未来

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“传统的”增强现实技术继续给全球范围内的创新品牌带来无尽的机会。2013年4月，印度板球队Royal Challengers

Bangalore推出了具有增强现实特性的纸质票。粉丝们将手机摄像头对准赛事门票即可获得实时的交通信息、停车地点以及三维的体育场馆视图。

Royal Challengers Bangalore: 印度板球队向粉丝们提供附带有数字信息的纸质票

POINT & KNOW科技的先锋Shazam在过去超过10年的时间里所处理的音频“标签”为10亿条。而该服务于2013年2月宣布，3亿名用户在3个月的时间里就创建了10亿条“标签”。Shazam于2013年5月升级了iPad端应用程序，使浏览者可以无缝获取来自电视节目、广告和音乐里的附加信息。

Shazam: 用户在一天之内创建了超过一千万条标签

POINT & KNOW //

例子

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美国的眼镜品牌Oakley已经向消费者展示了一个可穿戴式“信息获取”设备的实际应用。2012年10月，该品牌发布了Airwave滑雪护目镜。该产品整合了蓝牙和GPS功能，将实时的运动分析数据和导航信息传送到滑雪者的眼前，而这些信息通过棱镜技术显示从而避免了视觉的再次聚焦，该款护目镜的零售价格为599美元。

Oakley Airwave: 配备GPS的滑雪护目镜使滑雪者可以监控自己的速度和运动表现

谷歌的可穿戴设备Glass目前只对开发者开放，但对于该设备潜在功能的推测已经令人兴奋不已。该设备已经具备的功能包括导航功能（使用者可以在走动时获得实时的转弯指示）、相机功能（可以捕捉视野内的图像和视频）、获取推送信息（来自社交网络或是如纽约时报一类的内容发布者）。而其他一些更为创新的潜在应用包括：视觉化识别程序“Insight”（使用户可以通过标记朋友的衣服从而在人群中找到他们）、通过语音查看和控制连接到网络的设备（比如 Nest调温器）、获取实时的产品信息和同声翻译从而创造更健康的生活……

谷歌眼镜：2013年底正式面世?

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例子

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4. ECO-SUPERIOR |

“当谈到‘绿色消费’，今后将会有一系列的ECO-

SUPERIOR型产品，这些产品不仅仅做到了环保，更在各个方面都超越了现有产品，是环保、优越性能、良好设计和省钱的结合产物。”

尽管许多新产品在减小环境影响方面取得了巨大的进步，但全球财富的增长、工业化的传播和消费主义再一次使整体的环保效应变的微不足道。事实上2013年5月，全球大气中的二氧化碳浓度首次超过了百万分之四百*。

未来真正可持续的产品将不仅仅只是优于污染性的同类产品，更需要能在环境保护的层面具有正面效应，这些产品在消费过程和生命周期里真正的有利于环境，在消失后也能留下持久和正面的环境影响。

eCO-suPerIOr (优质环保):

我们在2011年提出了ECO-SUPERIOR的趋势：

* 资料来源：美国商务部及国家海洋和大气管理局

环保不止步于“碳中和”。

现状

未来

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荷兰的礼品店NIKO NIKO所销售的纸屑礼花Throw & Grow在使用后能够生长成野花。这种礼花由生物降解材料制成并带有野花种子，被抛出的五彩纸屑可以自然分解，如果落在肥沃的土壤上则可能会成长为植物。

Throw & Grow: 使用后能长成野花的纸屑礼花

2012年第四季度，秘鲁科技大学（UTEC）创造了一种能从潮湿空气中收集到水份的广告牌。这种广告牌在使用的头三个月里收集到了超过9000升饮用水，足够数百个家庭的每月所需。

秘鲁科技大学：收集空气中水份的广告牌

ECO-SUPERIOR //

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2012年12月，耗资2.4亿港元打造的零碳建筑在香港开业，这个建筑能够生成的能量大于所消耗的能量。通过使用超过80种不同的绿色节能技术：包括光伏太阳能电池板、自然通风、微型风力涡轮机和用废弃 烹饪油作为燃料的生物柴油发电机，该建筑每年能额外产生高达99兆瓦时的能量，而这些能量被输送回香港的公共电网。

香港的零碳建筑

在2013年4月完工的建筑Torre de Especialidades（属于墨西哥城医院的一部分）能够吸收并净化周围空气中的化学物质。该建筑表面的瓷砖喷涂了一层二氧化钛，这种涂料能与紫外线发生反应，将污染物质分解成毒性较小的化学物质如二氧化碳和水。Prosolve370e瓷砖由柏林的设计事务所 Elegant Embellishments开发。

Torre de Especialidades: 可分解污染物的医院建筑外墙

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预计将于2013年第三季度在威斯康星州德拉文开业的The

Green Leaf Inn是一家零能耗酒店，该酒店能够生成的电能超过所需消耗的电能。这家精品酒店配备了需氧废水处理系统、风力涡轮发电机、多个太阳能电池板和雨水收集系统。客房配有独立浴室和热水浴缸，而住客可以通过QR码发现整个酒店的节能措施。

Green Leaf Inn: 位于威斯康星州的酒店能够生成的能量大于所消耗能量

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5. MADE FOR BRIC |

“越来越多的西方品牌开始重视满足新兴市场的需求，一些品牌甚至专门为新兴市场开发了新的产品和新的品牌。”

根据国际货币基金组织（IMF）发布的数据，今年新兴市场的国内生产总值将首次超过成熟市场（44.1万亿对比42.7万亿*）。品牌将继续在消费群体不断增长的金砖四国经济体中找到无尽的市场机会，例如下文中欧舒丹的例子。

对于雄心勃勃的国际品牌而言，下一步是把MADE FOR概念的定制化和本地化产品推广到中国、印度和巴西以外的N11国家（包括孟加拉国、埃及、印度尼西亚、伊朗、墨西哥、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾、土耳其、韩国和越南）和其他更多国家。而EMERGING²趋势的继续演变将使我们在不久的将来看到金砖四国品牌推出针对N11市场的定制产品。

mADe FOr BrIC (为金砖四国制造):

我们提到了许多有关新兴市场形势利好的趋势，而在2010年发布的MADE FOR BRIC是其中之一：

*按照购买力平价理论进行计算（2012年10月，国际货币基金组织）。

现在让我们开始为金钻11国忙碌起来。

现状

未来

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在2009年的趋势URBAN PRIDE中我们提到了绝对伏特加的都市系列。而现在都市系列被推广到了全球范围，2012年8月，该品牌与墨西哥纹身艺术家Dr. Lakra合作创造了三种定制图案的伏特加酒瓶且仅在墨西哥销售。图案设计的灵感来源于玛雅文化和当地传统，瓶身上分别绘制了色彩丰富的美洲虎战士、羽蛇神Kukulkan以及风、火和风暴之神Hurakan。

Absolut: 由当地艺术家设计的墨西哥文化主题酒瓶

2013年3月，法国美容品牌欧舒丹宣布将开发一系列完全在巴西生产的产品，该产品系列将使用巴西的本土植物（如Mandacaru仙人掌）中的成份。 这个名为L’Occitane au Brésil的产品系列在面市的头一年将在欧舒丹全部89个巴西零售商处进行销售，而品牌计划未来在全球销售该系列产品。

欧舒丹：第一批在法国之外进行生产的美容产品

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例子

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2012年12月，我们看到了第一个以尼日利亚首都拉各斯为游戏背景的大富翁棋盘游戏。棋盘上的游戏地点反映了城市中的实际情形（人工香蕉岛是地价最昂贵的地方），而机会卡的内容则反映了尼日利亚公民所面临的挑战，其中一个写着：“企图贿赂执法者而被处以罚款”。该项目的合作伙伴包括拉各斯州政府、尼日利亚第一银行、担保信托银行和THISDAY报纸。

Bestman Games: 非洲版的大富翁游戏（游戏背景为尼日利亚首都拉各斯）

2013年5月，兰博基尼吉隆坡经销商与意大利兰博基尼合作推出了一种仅在马来西亚销售的特殊车型Gallardo MLE，品牌仅制造了20辆这种特殊车型且每辆车都装有限量版编号。Gallardo MLE的售价为马币868,000（285,996美元）。

兰博基尼：马来西亚限量版跑车

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