cmri美妝行銷總研_網路口碑趨勢報告書 urcosme2015年度熱門關注分析

美妝行銷總研:網路口碑趨勢報告書�「 2015年度熱門關注報告」�

i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved�

★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。� CMRI美妝行銷總研�

cmri.itrue.com.tw�

本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。�


前言�UrCosme( http://www.urcosme.com )憑藉著真實口碑，已然成為消費者美妝購物前必定參考的決策中心，每月有約60萬UU進入網站(PC)瀏覽商品，足以綜觀研究消費者行為，故【CMRI美妝行銷總研】針對2015年度(2015年1月1日至2015年12月31日)，UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出2015年度網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行，總結出今年一整年的熱門品牌與商品概況與趨勢，以供參考。�

About CMRI�CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公司行銷策略部�i-TRUE的存在是為了提供真實且詳盡的情報服務，讓抉擇擁有誠信支持、讓決策擁有可靠依據。i-TRUE所屬「UrCosme化妝品使用心得分享網站」在美妝產業長達10餘年的耕耘，�在營運過程中收集美妝消費行為及社群互動數據資料為核心，CMRI運用UrCosme長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀點進行消費者洞察(CUSTOMER INSIGHT)分享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。�

CMRI美妝行銷總研部落格: http://cmri.itrue.com.tw/�

2



Key Findings�

u 本次分析重點Finding如下:�1.  低調不再，重點妝容搶戲，色彩要「看得出來」。�2015年最火的產品，以「唇膏」當之無愧。從2014年度就開始持續成長的趨勢，也因各通路品牌都紛紛將唇膏列為年度主要行銷規劃產品之一，媒體的曝光與戲劇的置入也時有所見，造成一股風潮。而唇膏之中最受網友青睞的代表性商品，非「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」莫屬了。「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」於2014年度的表現就已非常亮眼，名列2014年度TOP20產品中的No.14，而2015年度排名更躍升至No.2。另外開架藥妝通路的「MAYBELLINE媚比琳好氣色CC輕唇膏」也是另一支耀眼新星，2015年3月甫上市，即在2015年度登上榜首名列年度消費者關注No.1商品。��2.  2015年末暖冬效應，身體保養需求減弱，熱度極速下滑。�2014-2015年度期間，身體保養類產品曾一度得到消費者的關注，然而在2015年末可以明顯發現，消費者對於身體保養類產品，包含沐浴清潔與潤膚商品的注目降低，推論可能的因素為「暖冬效應」，當氣候溫暖，身體自然油脂分泌適當，消費者較不會去意識到需要採購協助潤膚的身體乳液、乳霜類商品，也較不會花太多心思挑選清潔沐浴產品。��3.  Q3後畢業潮就職季，新鮮人打點門面，彩妝產品熱度最高。�年度第三季即是畢業季，從消費者瀏覽數據也可看到在第三季社會新鮮人準備進入職場，也開始會對於個人門面下些功夫，且注目商品以開架產品成長較多，而彩妝類產品更是新鮮人入手的重點商品。�

�

3



Æ 資料概要:�

u 資料來源： UrCosme 口碑資料庫系統�

u 調查對象：2015年01月01日~2015年12月31日瀏覽UrCosme 之網友�

u 資料時間：2015年01月01日~2015年12月31日�

Æ 報告內容:�u UrCosme2015年度熱門關注排行榜（區分全通路、專櫃、開架）�

1 2015年度網友關注「屬性」�

2 2015年度網友關注「品牌」�

3 2015年度網友關注「產品」�

� 美妝BRtrend（beta）UrCosme 線上口碑資料庫�

【UrCosme化妝品使用心得網站】多年以來，約100萬筆商品使用心得，超過42萬的會員，

7萬筆商品資料，已累積為國內最大線上消費者口碑行為資料庫，故透過資料分析（data

analysis）、線上資料採礦/文字探勘（data mining/text mining）的domain know-how後，

定期針對UrCosme口碑累積與使用者瀏覽行為進行分析，供各品牌檢視行銷成果與日後行銷

活動的方向，藉以協助品牌口碑在具體量化後擁有科學的行銷評估數據。�

4


-COSMETIC MARKETING RES. INST.-

2015年度熱門關注分析�

n 全通路「屬性、品牌、商品」�



臉部保養�46.1%�

化妝產品�27.7%�

美體健康�11.6%�

美髮美甲�7.9%�

用具香氛�5.4%�

男仕專區�1.3%�

0.0%�5.0%�

10.0%�15.0%�20.0%�25.0%�30.0%�35.0%�40.0%�45.0%�50.0%�

臉部保養� 化妝產品� 美體健康� 美髮美甲� 用具香氛� 男仕專區�

2015年度�

2014年度�

全通路產品屬性瀏覽佔比總覽�

•  2015年度網友關注從整體佔比來看，仍以臉部保養為最大宗，佔46.1%，將近一半的關注量，比起2014微幅下滑，而化妝產品則是2015年度成長較多的，與2014相比成長了2.0%。�

•  身體保養在2015年度因網站整體改版，屬性切分更加細緻，故分散於美體健康、美髮美甲與用具香氛，但三個屬性皆呈現下滑現象，尤其是美體健康為今年度瀏覽佔比下滑最多的屬性，下滑幅度為0.9%�

�

2015年度�產品屬性�整體佔比�

備註：資料數據為UrCosme2015年度�各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數�

各屬性與前年佔比比較�

▲ 2.0%

▼ 0.9%

6



6.9%�

5.6%�

4.8%�4.7%�4.4%�

3.3%�3.2%�3.1%�2.9%�2.7%�2.7%�2.7%�2.6%�2.6%�2.5%�2.5%�2.2%�2.0%�2.0%�2.0%�

0.0%�

1.0%�

2.0%�

3.0%�

4.0%�

5.0%�

6.0%�

7.0%�

8.0%�

精華原液�

化妝水�

乳霜�

保養面膜�

洗顏�

乳液�

身體保養�

防曬隔離�

粉底液�

沐浴清潔�

臉部卸妝�

眼部保養�

蜜粉�

女性香氛�

洗髮�

唇膏�

妝前打底(

臉眼)�

粉餅�

護髮�

眼影�

全通路產品屬性瀏覽佔比TOP20�

•  本年度產品屬性瀏覽佔比前20名，臉部保養共9個名次，化妝產品共6個名次，美體健康與美髮美甲各2名入榜，女性香氛也是依然在榜上，各大屬性入榜與去年度一致，僅化妝產品中的眼線退出榜外由唇膏取而代之。�

n 臉部保養�

備註：資料數據為UrCosme2015年各產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數�

n 化妝產品 �n 美體健康�

7

n 美髮美甲�n 用具香氛�



名次� 2015排名� 排行變化V.S2014� 佔比變化� 2014排名�

1� 精華原液� --� --� 精華原液�

2� 化妝水� --� -0.1%� 化妝水�

3� 乳霜� --� -0.1%� 乳霜�

4� 保養面膜� --� -0.2%� 保養面膜�

5� 洗顏� --� -0.2%� 洗顏�

6� 乳液� ▲1 � -0.1%� 身體保養�

7� 身體保養� ▼1 � -0.3%� 乳液�

8� 防曬隔離� --� -0.2%� 防曬隔離�

9� 粉底液� ▲5 � 0.4%� 沐浴清潔�

10� 沐浴清潔� ▼1 � -0.3%� 眼部保養�

11� 臉部卸妝� ▲1 � 0.1%� 女性香氛�

12� 眼部保養� ▼2 � -0.2%� 臉部卸妝�

13� 蜜粉� ▲2 � 0.3%� 洗髮�

14� 女性香氛� ▼3 � -0.1%� 粉底液�

15� 洗髮� ▼2 � 0.1%� 蜜粉�

16� 唇膏� ▲9 � 0.8%� 眼影�

17� 妝前打底(臉眼)� --� 0.1%� 妝前打底(臉眼)�

18� 粉餅� ▲1 � -0.1%� 護髮�

19� 護髮� ▼1 � -0.1%� 粉餅�

20� 眼影� ▼4 � -0.2%� 眼線�

註:眼線於2015年度跌出榜外，唇膏則為新入榜。�

全通路熱門關注產品屬性TOP20�

8



全通路產品屬性瀏覽佔比 (臉部保養)�

•  臉部保養佔整體瀏覽量46.1%，其中基礎保養高於加強保養7.2%佔比，與去年比微幅下滑。�

•  基礎保養中關注佔比第一為化妝水，佔了5.6%，第二名為乳霜產品，佔了4.8%，第三名為洗顏產品，佔4.4%，但較2014年度下滑超過2%。�

•  加強保養類前三名次依序仍為精華液、保養面膜、眼部保養。大致上佔比與去年差異較不明顯。�

備註1：資料數據為UrCosme2015年臉部保養產品PV數 / 全屬性產品總PV數�備註2：箭頭圖示僅出現於本年度相較於上一年度佔比增加或減少超過0.2%時。�

基礎保養佔比�

加強保養佔比�

9

26.0%�

18.8%�

1.2%�

0.00%�

5.00%�

10.00%�

15.00%�

20.00%�

25.00%�

30.00%�

基礎保養� 加強保養� 特別護理�

2015年度� 2014年度�5.6%�

4.8%� 4.4%�

3.3%� 3.1%�2.7%�

1.6%�

0.4%�

0.00%�

1.00%�

2.00%�

3.00%�

4.00%�

5.00%�

6.00%�

7.00%�

化妝水�

乳霜�

洗顏�

乳液�

防曬隔離�

臉部卸妝�

凝膠凝凍�

眼唇卸妝�

2015年度�

2014年度�

6.9%�

4.7%�

2.7%�1.7%� 1.3%� 1.2%�

0.3%� 0.0%�0.00%�1.00%�2.00%�3.00%�4.00%�5.00%�6.00%�7.00%�8.00%�

精華原液�

保養面膜�

眼部保養�

唇部保養�

清潔面膜�

臉部去角質�

前導保養�

其它型態保養�

2015年度�

2014年度�



全通路產品屬性瀏覽佔比 (化妝產品)�

•  化妝產品類整體瀏覽量佔比為27.7%，其中底妝類比重點彩妝多了2.3%。�

•  底妝類中，整體底妝類產品也都呈現成長現象，除了粉餅與BB產品，但與2014相比也差異不大。而以粉底液、蜜粉與粉霜的成長最為顯著。�

•  重點彩妝中，唇膏為本年度成長最劇之屬性，佔比來到2.5%，與2014年度相比成長了0.8%左右。�

備註1：資料數據為UrCosme2015年彩妝產品PV數 / 全屬性產品總PV數�備註2：箭頭圖示僅出現於本年度相較於上一年度佔比增加或減少超過0.2%時。�

重點彩妝佔比�

底妝產品佔比�

10

15.0%�12.7%�

0.00%�

5.00%�

10.00%�

15.00%�

20.00%�

底妝產品� 重點彩妝�

2015年度� 2014年度�

2.9%� 2.6%�2.2%� 2.0%�

1.4%� 1.4%� 1.2%� 1.2%�

0.1%� 0.0%�0.00%�0.50%�1.00%�1.50%�2.00%�2.50%�3.00%�3.50%�

粉底液�

蜜粉�

妝前打底(臉眼)�

粉餅�

粉霜(

含氣墊粉餅)�

遮瑕�

BB

產品�

CC

產品�

粉條�

其他底妝�

2015年度� 2014年度�

2.5%�2.0%� 1.9%� 1.8%�

1.4%�1.2%�

0.9%�0.5%� 0.3%� 0.2%� 0.1%�

0.00%�0.50%�1.00%�1.50%�2.00%�2.50%�3.00%�

唇膏�

眼影�

頰彩修容�

眼線�

睫毛膏�

唇蜜�

眉彩�

其它唇彩�

彩妝組合�

唇筆�

特殊彩妝�

2015年度� 2014年度�



全通路產品屬性瀏覽佔比 (美體健康)�

•  美體健康在本年度關注度有較大幅度下滑，佔整體屬性11.6%，其中身體清潔保養和身體局部保養各佔7.4%及3.0%，而營養輔助食品僅佔0.8% 。�

•  身體清潔保養方面，身體保養與沐浴清潔下滑較多，其餘大致相同。�

•  身體局部保養中也是大致呈現下滑現象，僅私密護理有微微上升。�

備註1：資料數據為UrCosme2015年美體健康產品PV數 / 全屬性產品總PV數�備註2：箭頭圖示僅出現於本年度相較於上一年度佔比增加或減少超過0.2%時。�

身體清潔保養佔比�

身體局部護理佔比�

11

7.4%�

3.0%�

0.8%�

0.00%�

2.00%�

4.00%�

6.00%�

8.00%�

10.00%�

身體清潔保養� 身體局部護理� 營養補給食品�

2015年度� 2014年度�

3.2%�2.7%�

0.9%� 0.6%�0.0%�

0.00%�0.50%�1.00%�1.50%�2.00%�2.50%�3.00%�3.50%�4.00%�

身體保養�

沐浴清潔�

身體防曬�

身體去角質�

身體助曬仿曬�

2015年度� 2014年度�

1.1%�

0.4%� 0.4%� 0.3%� 0.2%� 0.2%� 0.2%� 0.2%� 0.1%�0.00%�0.20%�0.40%�0.60%�0.80%�1.00%�1.20%�1.40%�

手部保養�

勻體緊實�

腿足保養�

私密護理�

爽身制汗�

美胸保養�

手部清潔�

其他身體局部�

除毛�

2015年度� 2014年度�



全通路產品屬性瀏覽佔比 (美髮)�

•  美髮美甲佔整體屬性7.9%。�•  僅洗髮、頭皮護理與染髮燙髮產品有

微幅上升，其餘皆微幅下滑。�

備註1：資料數據為UrCosme2015年美髮美甲產品PV數 / 全屬性產品總PV數�備註2：箭頭圖示僅出現於本年度相較於上一年度佔比增加或減少超過0.2%時。�

髮類清潔保養佔比�

造型染髮佔比�

12

5.5%�

1.1%� 1.1%�

0.2%�0.00%�

1.00%�

2.00%�

3.00%�

4.00%�

5.00%�

6.00%�

髮類清潔保養� 造型染髮� 美甲產品� 指甲保養�

2015年度� 2014年度�

2.5%�2.0%�

0.6%� 0.4%�

0.00%�0.50%�1.00%�1.50%�2.00%�2.50%�3.00%�

洗髮�

護髮�

潤髮�

頭皮護理�

2015年度� 2014年度�

0.9%�

0.3%�

0.00%�0.20%�0.40%�0.60%�0.80%�1.00%�1.20%�

髮妝造型�

染髮燙髮�

2015年度� 2014年度�



排名� 品牌名稱� 排名變化� 全站瀏覽佔比�

1� SHISEIDO資生堂-專櫃� ---� 1.9%�

2� LANCOME蘭蔻� ---� 1.7%�3� DHC ---� 1.4%�4� KIEHL`S契爾氏� ▲6� 1.3%�5� SOFINA蘇菲娜� ▲8� 1.2%�

6� ETUDEHOUSE ▲3� 1.2%�

7� TheBodyShop美體小舖� ▼3� 1.2%�

8� EsteeLauder雅詩蘭黛� ▲4� 1.1%�9� Dior迪奧� ▼1� 1.1%�

10� L`OREALPARiS巴黎萊雅� ▼5� 1.1%�

11� CHANEL香奈兒� ---� 1.1%�

12� ORBIS ▲3� 1.1%�

13� MAYBELLINE媚比琳� ▲9� 1.0%�

14� L`occitane歐舒丹� ▼8� 1.0%�

15� Kanebo佳麗寶-專櫃� ▼8� 1.0%�

16� YSL聖羅蘭� ▲7� 0.9%�

17� shuuemura植村秀� ---� 0.8%�18� DR.WU達爾膚醫美保養系列� ---� 0.8%�

19� LAROCHE-POSAY理膚寶水� ▲15� 0.7%�

20� M.A.C ▼4� 0.7%�

全通路熱門關注品牌TOP20�

備註：排名變化為與2014排名比較，KOSE高絲-專櫃,Avon雅芳,SKINFOOD等3個品牌跌出榜外。

13



排名� 產品名稱� 排名� 產品名稱�

1�MAYBELLINE媚比琳�好氣色CC輕唇膏� 11� LANCOME蘭蔻�

激光煥白粉底液�

2� YSL聖羅蘭�情挑誘光水唇膏� 12� YSL聖羅蘭�

恆久完美輕粉底�

3� SOFINA蘇菲娜�漾緁控油瓷效妝前隔離乳SPF25/PA++� 13� LANCOME蘭蔻�

激光煥白氣墊粉餅�

4�SOFINA蘇菲娜�漾緁控油瓷效蜜粉� 14� Estee Lauder雅詩蘭黛�

粉持久完美持妝粉底SPF10/PA++�

5� KIEHL`S契爾氏�亞馬遜白泥淨緻毛孔面膜� 15� LANCOME蘭蔻�

激光煥白粉餅�

6�LANCOME蘭蔻�水感奇蹟粉底液� 16� SOFINA蘇菲娜�

漾緁輕妝綺肌長效粉餅SPF20/PA++�

7�KATETOKYO凱婷�無痕美顏粉底液SPF20/PA++ 17� shu uemura植村秀�

UV泡沫CC慕斯SPF35/PA+++�

8�MissHana花娜小姐�光透無瑕氣墊粉餅SPF50 18� SK-II�

青春露�

9�EsteeLauder雅詩蘭黛�特潤超導修護露� 19� BOURJOIS妙巴黎�

戀法魔幻經典唇彩�

10� YSL聖羅蘭�超模聚焦光感粉底液無瑕版SPF30/PA+++� 20� Sulwhasoo雪花秀�

完美絲絨氣墊粉霜SPF50+/PA+++�

全通路熱門關注產品TOP20�

14

2014�No.14�

2014�No.7�



全通路� No.1� No.2� No.3�

精華原液� Estee Lauder雅詩蘭黛�特潤超導修護露�

SK-II�青春露�

KIEHL`S契爾氏�紫鳶青春肌活露�

化妝水� LANCOME蘭蔻�菁萃亮妍能量精露(水潤型)�

ORBIS�潤澤活顏化妝水�

KIEHL`S契爾氏�金盞花植物精華化妝水�

乳霜� KIEHL`S契爾氏�冰河醣蛋白保濕霜�

LA ROCHE-POSAY理膚寶水�全面修復霜�

SK-II�肌源新生活膚霜�

保養面膜� SEXYLOOK極美肌�深層修護純棉黑面膜�

BONANZA寶藝�酵素冷膜�

23.5 °N 北緯23.5�米粹舒緩羽透氧面膜�

洗顏� 專科�超微米潔顏乳�

SOFINA蘇菲娜�彈力泡泡潔顏乳�

ettusais艾杜紗�高機能毛孔淨透凝膠�

乳液� Mdmmd.�地漿水�

DR.WU達爾膚醫美保養系列�玻尿酸保濕精華乳�

LA ROCHE-POSAY理膚寶水�多容安濕潤乳液�

身體保養� Paula`s Choice寶拉珍選�抗老化柔膚2%水楊酸身體乳�

CORSICA科皙佳�有機永久花美白修復身體乳�

Bio-Oil百洛�百洛專業護膚油�

防曬隔離�ORBIS�

透妍瑩白隔離霜(清爽型)SPF34 PA+++�

SOFINA蘇菲娜�透美顏日間保濕防護乳SPF50+/PA+++�

ORBIS�透妍防曬隔離霜-極清爽型 SPF34 PA

+++�

粉底液� LANCOME蘭蔻�水感奇蹟粉底液�

KATE TOKYO凱婷�無痕美顏粉底液SPF20/PA++�

YSL聖羅蘭�超模聚焦光感粉底液無瑕版SPF30/PA

+++�

沐浴清潔� 牛乳石鹼�牛乳精華沐浴乳�

MEDIMIX美黛詩�草本美膚皂�

YOKO優菓�天然SPA精油雙效去角質泡浴鹽�

全通路10大熱門關注屬性_TOP3商品��

15



全通路分季產品屬性瀏覽佔比總覽�

•  2015年度網友關注若依4個季度來看整體佔比變化，可發現化妝產品與美體健康這兩大類的變化是最明顯的。�

•  臉部保養的關注是持續微幅上揚。�•  化妝產品在第三季度整體關注飆升，於第四季達到高峰。�•  美體健康則恰恰相反，第二季稍稍提升後，在第四季卻掉到低點。�

�

各屬性各季度佔比比較�

16

0.0%�

10.0%�

20.0%�

30.0%�

40.0%�

50.0%�

臉部保養� 化妝產品� 美體健康� 美髮美甲� 用具香氛� 男仕專區�

Q1� Q2� Q3� Q4�

備註：資料數據為UrCosme2015年季度產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數�



n 藍色字為四季皆入榜的屬性，紅色字為僅單一季入榜的屬性�

排名� Q1� Q2� Q3� Q4�

1� 精華原液� 精華原液� 精華原液� 精華原液�

2� 化妝水� 化妝水� 化妝水� 化妝水�

3� 乳霜� 保養面膜� 洗顏� 粉底液�

4� 保養面膜� 乳霜� 保養面膜� 乳霜�

5� 洗顏� 洗顏� 防曬隔離� 唇膏�

6� 身體保養� 身體保養� 乳霜� 洗顏�

7� 乳液� 防曬隔離� 粉底液� 蜜粉�

8� 沐浴清潔� 沐浴清潔� 唇膏� 乳液�

9� 眼部保養� 乳液� 乳液� 保養面膜�

10� 女性香氛� 女性香氛� 蜜粉� 臉部卸妝�

全通路分季產品屬性排名TOP10�

17



排名� Q1� Q2� Q3� Q4�

1� SHISEIDO資生堂-專櫃� SHISEIDO資生堂-專櫃� LANCOME蘭蔻� LANCOME蘭蔻�

2� LANCOME蘭蔻� LANCOME蘭蔻� MAYBELLINE媚比琳� SOFINA蘇菲娜�

3� DHC TheBodyShop美體小舖� KIEHL`S契爾氏� KIEHL`S契爾氏�

4� TheBodyShop美體小舖� DHC ORBIS SHISEIDO資生堂-專櫃�

5� ETUDEHOUSE ETUDEHOUSE SHISEIDO資生堂-專櫃� YSL聖羅蘭�

6� LÒREALPARiS巴黎萊雅� Lòccitane歐舒丹� DHC DHC

7� Lòccitane歐舒丹� EsteeLauder雅詩蘭黛� SOFINA蘇菲娜� EsteeLauder雅詩蘭黛�

8� CHANEL香奈兒� Kanebo佳麗寶-專櫃� LÒREALPARiS巴黎萊雅� Dior迪奧�

9� Dior迪奧� Dior迪奧� YSL聖羅蘭� LÒREALPARiS巴黎萊雅�

10� EsteeLauder雅詩蘭黛� CHANEL香奈兒� DR.WU達爾膚醫美保養系列� Whoo后�

全通路分季品牌排名TOP10�

18

n 藍色字為四季皆入榜的品牌，紅色字為僅單一季入榜的品牌�


-COSMETIC MARKETING RES. INST.-

2015年度熱門關注分析�

n 分通路「屬性、品牌、商品」�



備註:資料數據為UrCosme2015各通路產品PV/全通路產品PV�

產品屬性各通路佔比�

各通路產品屬性大分類PV佔比�

•  本年度各通路佔比中，開架藥妝、網路通路與專賣店通路皆呈現微幅成長，而專櫃通路則是佔比下滑最多的，下滑幅度為1.5%。�

•  臉部保養與美體健康類中，本年度專櫃與開架藥妝佔比相仿，臉部保養差距僅0.1%，美體健康則是佔比同為4.3%。�

•  化妝產品則是專櫃明顯勝出，比開架藥妝多出4.5%。�

備註：資料數據為UrCosme2015年各通路屬性PV數 / 全站PV數�

20

16.7%�

13.7%�

4.3%�

1.8%�

16.8%�

9.2%�

4.3%� 3.6%�

9.0%�

3.2%�1.8%�

0.9%�2.6%�

1.4%� 0.9%� 1.5%�0.9%� 0.2%� 0.3%� 0.2%�0.0%�2.0%�4.0%�6.0%�8.0%�

10.0%�12.0%�14.0%�16.0%�18.0%�

臉部保養� 化妝產品� 美體健康� 美髮美甲�

專櫃� 開架藥妝� 網路� 專賣店� 其他�

40.9%�34.9%�

15.5%�

6.8%�1.8%�

42.4%�34.4%�

14.7%�

6.5%� 2.0%�0.0%�5.0%�

10.0%�15.0%�20.0%�25.0%�30.0%�35.0%�40.0%�45.0%�


2015年度�

2014年度�



Ø  以整體臉部保養來看，基礎保養開架藥妝通路表現略勝專櫃，但以加強保養來看，仍是專櫃產品勝出。�

Ø  而在基礎保養類，雖然開架藥妝通路勝過專櫃通路外，但在化妝水與乳霜類的佔比卻是專櫃勝出。�

Ø  在加強保養類，開架藥妝通路仍以保養面膜及唇部保養表現較好，其餘大致上都以專櫃產品較強，而網路通路則在滋養面膜超越了專櫃通路，而清潔型面膜則打敗了開架藥妝通路。�

備註:資料數據為UrCosme2015年度各通路臉部保養類PV/全站商品PV�

各通路臉部保養類PV佔比�

基礎保養關注佔比�

加強保養關注佔比�

21

9.2%�

7.2%�

10.5%�

5.9%�4.4%� 4.2%�

1.4%� 1.1%�0.5%� 0.4%�

0.0%�

2.0%�

4.0%�

6.0%�

8.0%�

10.0%�

12.0%�

基礎保養� 加強保養�


0.0%�

0.5%�

1.0%�

1.5%�

2.0%�

2.5%�

化妝水�

乳霜�

洗顏�

乳液�

防曬隔離�

臉部卸妝�

凝膠凝凍�

眼唇卸妝�


0.0%�0.5%�1.0%�1.5%�2.0%�2.5%�3.0%�3.5%�

精華原液�

眼部保養�

保養面膜�

清潔面膜�

唇部保養�

臉部去角質�

前導保養�

其它型態保養�




Ø  以彩妝產品來看，整體來說都是專櫃產品較為強勢，

而底妝類尤其明顯。�

Ø  在底妝類，專櫃通路除了在BB產品上稍弱之外，其

餘所有底妝幾乎都勝出其他通路(CC產品以網路通路

更佳)，而粉底液更屬專櫃通路本年度表現最佳屬性。�

Ø  在重點彩妝類，開架通路僅以眼線、睫毛膏與眉彩

更過專櫃，其餘屬性專櫃表現路略勝一籌。不過在

年度最火紅的唇膏屬性上，開架藥妝通路的表現也

算不錯。�

備註:資料數據為UrCosme2015年度各通路彩妝類PV/全站商品PV�

各通路彩妝類PV佔比�

底妝產品關注佔比�

重點彩妝關注佔比�

22

7.7%�

6.0%�

4.2%�4.9%�

2.2%�1.0%�0.8%� 0.6%�

0.1%� 0.1%�0.0%�

2.0%�

4.0%�

6.0%�

8.0%�

10.0%�

底妝產品� 重點彩妝�


0.0%�0.2%�0.4%�0.6%�0.8%�1.0%�1.2%�1.4%�1.6%�1.8%�2.0%�

粉底液�

蜜粉�

妝前打底(臉眼)�

粉餅�

粉霜(

含氣墊粉餅)�

遮瑕�

CC

產品�

BB

產品�

粉條�

其他底妝�


0.0%�0.2%�0.4%�0.6%�0.8%�1.0%�1.2%�1.4%�

唇膏�

頰彩修容�

眼影�

唇蜜�

眼線�

睫毛膏�

彩妝組合�

眉彩�

其它唇彩�

唇筆�

特殊彩妝�




Ø  美體健康各類在2015年度大致都處於下滑現象，身

體清潔保養類主要以專櫃通路表現較佳，而身體局

部護理則是開架較為優秀。�

Ø  在身體清潔保養類中，僅身體防曬類是開架藥妝較

為優秀，其餘屬性都以專櫃品牌勝出，尤其是沐浴

清潔類的差異較大。�

Ø  身體局部護理類，則是開架藥妝表現較佳，但手部

護理專櫃通路的表現則是較為優異。�

備註:資料數據為UrCosme2015年度各通路身體保養類PV/全站商品PV�

各通路美體健康類PV佔比�

身體清潔保養關注佔比�

身體局部護理關注佔比�

23

3.0%�

1.1%�

2.7%�

1.3%�0.9%�

0.4%�0.6%�

0.2%�0.2%� 0.1%�0.0%�

0.5%�

1.0%�

1.5%�

2.0%�

2.5%�

3.0%�

3.5%�

身體清潔保養� 身體局部護理�


0.0%�0.2%�0.4%�0.6%�0.8%�1.0%�1.2%�1.4%�1.6%�

身體保養�

沐浴清潔�

身體去角質�

身體防曬�


0.0%�0.1%�0.2%�0.3%�0.4%�0.5%�0.6%�

手部保養�

勻體緊實�

腿足保養�

美胸保養�

手部清潔�

其他身體局部�

爽身制汗�

除毛�

私密護理�




Ø  髮類產品則全數都是開架藥妝的天下，僅洗護髮與

髮妝造型專賣店的表現也不差。�

備註:資料數據為UrCosme2015年度各通路美髮類PV/全站商品PV�

各通路美髮類PV佔比�

髮類清潔關注佔比�

造型染髮關注佔比�

24

1.1%�

0.1%�

2.5%�

0.7%�0.6%�

0.1%�

1.1%�

0.2%�0.2%�0.0%�

0.0%�

0.5%�

1.0%�

1.5%�

2.0%�

2.5%�

3.0%�

髮類清潔保養� 造型染髮�


0.0%�0.2%�0.4%�0.6%�0.8%�1.0%�1.2%�1.4%�

洗髮�

護髮�

潤髮�

頭皮護理�


0.0%�

0.1%�

0.2%�

0.3%�

0.4%�

0.5%�

髮妝造型�

染髮燙髮�




n 紅色字為僅單一通路入榜的屬性�

排名� 專櫃� 開架藥妝� 網路� 專賣店�

1� 精華原液� 保養面膜� 精華原液� 護髮�

2� 化妝水� 洗顏� 保養面膜� 洗髮�

3� 乳霜� 化妝水� 化妝水� 精華原液�

4� 女性香氛� 精華原液� 洗顏� 化妝水�

5� 粉底液� 防曬隔離� 乳霜� 保養面膜�

6� 身體保養� 乳液� 乳液� 身體保養�

7� 洗顏� 乳霜� 營養補給食品� 洗顏�

8� 蜜粉� 洗髮� 防曬隔離� 乳霜�

9� 眼部保養� 臉部卸妝� 臉部卸妝� 沐浴清潔�

10� 沐浴清潔� 身體保養� 眼部保養� 蜜粉�

各通路全產品屬性排名�

25



排名� 專櫃品牌� 開架藥妝品牌� 網路品牌� 專賣店品牌�

1� SHISEIDO資生堂-專櫃� L`OREALPARiS巴黎萊雅� DHC ETUDEHOUSE

2� LANCOME蘭蔻� MAYBELLINE媚比琳� ORBIS SKINFOOD

3� KIEHL`S契爾氏� DR.WU達爾膚醫美保養系列� 1028� innisfree

4� TheBodyShop美體小舖� LAROCHE-POSAY理膚寶水� Neogence霓淨思� MUJI無印良品�

5� EsteeLauder雅詩蘭黛� KATETOKYO凱婷� NARUKO牛爾親研� THEFACESHOP菲詩小舖�

6� Dior迪奧� SOFINA蘇菲娜� UNT butyshop

7� CHANEL香奈兒� Za Paula`sChoice寶拉珍選� KERASTASE卡詩�

8� L`occitane歐舒丹� media媚點� BEAUTYMAKER toocoolforschool

9� Kanebo佳麗寶-專櫃� Biore蜜妮� AYURA YuanSoap阿原肥皂�

10� YSL聖羅蘭� BOURJOIS妙巴黎� MissHana花娜小姐� HELAN自然映象�

各通路品牌排名TOP10�

26

n 紅色字為去年未入榜的品牌�



各通路熱門關注產品排名TOP10�(專櫃、開架藥妝)�

排名� 專櫃� 開架�

1� YSL聖羅蘭�情挑誘光水唇膏�

MAYBELLINE媚比琳�好氣色CC輕唇膏�

2� KIEHL`S契爾氏�亞馬遜白泥淨緻毛孔面膜�

SOFINA蘇菲娜�漾緁控油瓷效妝前隔離乳SPF25/PA++�

3�LANCOME蘭蔻�水感奇蹟粉底液�

SOFINA蘇菲娜�漾緁控油瓷效蜜粉�

4�EsteeLauder雅詩蘭黛�特潤超導修護露�

KATETOKYO凱婷�無痕美顏粉底液SPF20/PA++

5� YSL聖羅蘭�超模聚焦光感粉底液無瑕版SPF30/PA+++�

SOFINA蘇菲娜�漾緁輕妝綺肌長效粉餅SPF20/PA++�

6�LANCOME蘭蔻�激光煥白粉底液�

BOURJOIS妙巴黎�戀法魔幻經典唇彩�

7� YSL聖羅蘭�恆久完美輕粉底�

Bifesta�溫和即淨卸妝水(清爽型)�

8� LANCOME蘭蔻�激光煥白氣墊粉餅�

media媚點�防曬蜜粉(透明)SPF18/PA++

9�EsteeLauder雅詩蘭黛�粉持久完美持妝粉底SPF10/PA++

REVLON露華濃�超持色輕透粉底液�

10�LANCOME蘭蔻�激光煥白粉餅�

SOFINA蘇菲娜�透美顏日間保濕防護乳SPF50+/PA+++�

27

n 紅色字為蟬連兩年度的產品�



各通路熱門關注產品排名TOP10�(網路、專賣店)�

排名� 網路� 專賣店�

1�MissHana花娜小姐�光透無瑕氣墊粉餅SPF50

MOROCCANOIL摩洛哥優油�

2�IOPE水潤光感舒芙蕾粉凝乳XPSPF50+/PA+++

Innisfree�無油無慮礦物控油蜜粉�

3�ORBIS透妍瑩白隔離霜(清爽型)SPF34PA+++

ChacoWForProfessionals完妝蜜粉�

4� ORBIS�潤澤活顏化妝水�

NatureRepublic92%蘆薈舒緩凝膠�

5� 1028�超吸油蜜粉餅�

Innisfree�超級火山泥毛孔潔淨面膜�

6�ORBIS完美光感遮瑕筆�

VINATA台酒酒粕精粹活膚青春露�

7�Mdmmd.地漿水�

Keyra奇拉專業髮品�平衡洗髮精�

8�FRANCENA法蘭西娜�輕裸光透保濕CC霜�

ETUDEHOUSE妝矜持～明潤理膚妝前打底霜�

9� 1028�全效保濕CC精華霜SPF30/PA++�

ETUDEHOUSE夜店公主長效眼線液�

10� ORBIS�透妍防曬隔離霜-極清爽型 SPF34 PA+++�

CinemaSecrets好萊塢的秘密�晶透無瑕粉底五色盤�

28

n 紅色字為蟬連兩年度的產品�


★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。�

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