Cómo mejorar el posicionamiento online

de tu sitio web

Financiado por:

Fernando de los Ríos

Licenciado en Periodismo y MBA especializado en

marketing y reputación corporativa.

Co-fundador de Klimway, consultoría estratégica en

proyectos de transformación digital.

Ayudo a organizaciones y profesionales a adaptarse al

entorno digital para ser más productivos y eficientes.

in. linkedin.com/in/fernandodelosrios

Qué vamos a ver

1. Conceptos básicos de SEO.

2. Cómo analizar palabras clave.

3. Cómo optimizar el SEO de tu web.

Conceptos básicos de SEO

El SEO es un conjunto de factores y técnicas orientados a

mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en los

motores de búsqueda.

Seach Engine Optimization

SEO

off-pageSEO

on-page

Seach Engine Optimization

Factores técnicos y de desarrollo que

afectan internamente a cómo se

posiciona una web.

Un pilar fundamental en cualquier

estrategia de posicionamiento.

SEO

on-page

Seach Engine Optimization

Acciones externas para aumentar la

visibilidad y generar tráfico mediante

enlaces (link-building).

Aplicarlo sobre una web sin optimizar

es como construir una segunda planta

en una casa sin cimientos.

SEO

off-page

El SEM engloba las acciones que buscan potenciar la

visibilidad de una web, de manera orgánica o mediante

publicidad, entre los resultados de búsqueda.

Seach Engine Marketing

CPMCPC CPA

¿Qué hacer, SEO o SEM?

Corto plazo.

Resultados rápidos

pero más volátiles.SEM

Medio-largo plazo.

Resultados lentos

pero más persistentes.SEO

¡No son excluyentes!

Lo ideal: COMBINAR AMBOS.

Cómo analizar palabras clave

Cómo analizar palabras clave

Volumen de

búsquedasNúmero de búsquedas en

un tiempo determinado

CompetenciaRango de uso a efectos

de posicionamiento

Cómo analizar palabras clave

Long Tail

Short Tail

Zapatillas deportivas

Zapatillas deportivas

Nike para hombres

Cómo analizar palabras clave

Vol. búsquedas

/ Competencia

Posicionamiento / Conversión

Zapatillas deportivas

Zapatillas deportivas Nike

Zapatillas deportivas Nike para hombres

Cómo analizar palabras clave

1. Listado inicial de términos.

2. División en grupos short y long-tail.

3. Trabajar con palabras sinónimas/similares.

4. Utilizar distintas herramientas para el estudio.

Cómo analizar palabras clave

Cómo optimizar el SEO de tu web

Elección del dominio

Dominios por

CONCORDANCIA

Dominios por

MARCA

ZapatillasParaCorrerBaratas

.com

Runnea

.com

Estructura web

Construir menús visuales y bien conectados.

Introducir llamadas a la acción entre las páginas.

Distribuir adecuadamente secciones y subsecciones.

Diseñar un pie de página por bloques de información.

Diseño responsive

Mantener la funcionalidad sin que decaiga la

experiencia de usuario

Tiempos de carga

Rendimiento del hosting.

Optimización de imágenes.

Depuración de la programación.

Eliminación de plugins innecesarios.

Enlaces rotos

¡Ojo al eliminar contenido!

Revisar enlaces cada cierto tiempo.

Utilizar redirecciones 301 para reconectar.

Optimización de los títulos

Buscar la concordancia exacta.

No sobrepasar los 55 caracteres.

Incluir las palabras clave al principio.

Responder a preguntas de los usuarios.

Optimización de los títulos

“Zapatillas de deporte: la mejor selección para 2020”

“Cómo elegir la zapatilla de running perfecta”

“Qué zapatilla deportiva comprar para el verano”

“Compró una zapatilla deportiva. ¡Y se encontró ESTO!”

“5 consejos para comprar en 2020 la mejor zapatilla deportiva”

“10 zapatillas deportivas de moda (¡la #8 te enamorará!)”

Optimización del texto

Evitar errores ortográficos.

Usar palabras clave y sinónimos.

Distribuir el contenido en párrafos.

Estructurar usando títulos H1, H2, etc.

Aplicar formato al texto (negrita, cursiva…).

Optimización de las imágenes

IMG_9879.jpg

zapatillas01.jpg

zapatillas-correr-nike-rojas.jpg

TITLE (Título): el título de la imagen. Similar al nombre de archivo.

ALT (Texto alternativo): breve descripción del contenido.

Enlaces útiles

SEO vs SEM – ¿Cuál es mejor para mi negocio online?

es.semrush.com/blog/seo-sem-negocio-online/

La optimización SEO on-page perfecta

vilmanunez.com/la-optimizacion-seo-page-perfecta

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ninjaseo.es/seo-off-page-optimizacion

Publicidad digital para tu empresa: conceptos básicos

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Cómo Utilizar Google Keyword Planner (Guía Práctica)

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Ahrefs – Tutorial completo en Español

youtube.com/watch?v=1fcjJAib2aE

MozBar: herramienta para estrategia SEO

youtube.com/watch?v=LlhpLz_z4Lw

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masempresas.cea.es

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