cleverdata. Как же на самом деле заработать на данных
TRANSCRIPT
У нас есть мечта….
Превратить данные в деньги
Превратить ваши данные в ваши деньги
Новые бизнес-модели
Снижение затрат
Рост продаж
Пути монетизации данных
Audience profile - понимание профиля свой аудитории, сегментация, LaL Customer insights – модели рекомендаций и медиа планирование (каналы/продукты/креативы), персонализация Event-based – своевременная коммуникация, маркетинговые сигналы Data supplying -лидогенерация, аналитические сервисы
Проблемы
• Узкий «взгляд» на клиента, мало данных
• Cross-device и полнота Customer journey
• Data on boarding
• «Плотность» данных
• Безопасность / защита / контроль
• Легальность
• Каналы продаж / интеграция / сопровождение
• Контракты и расчеты
Данные стоят дешево, потому что модели не работают,
модели не работают, потому что мало данных
Данные – это новая нефть
Нам нужна инфраструктура –
экосистема монетизации данных
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform next gen DMP and Data Exchange
Платформа для монетизации first-party данных
Powered by
1DMP – Data Management Platform 1DMC – Data Exchange
Основные функции платформы 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform
Audience enrichment
Data onboarding
Partner discovery
Cross-Device matching
Audience extensions
Campaign execution
Audience tracking and storing
Audience analytics
• Полный контроль данных их владельцем
• Фиксированный транзакционный доход, не зависящий от стоимости данных
• Биллинг, расчеты и поддержка документооборота
• Легальность поставки и соответствие законодательству
• Поставка де-персонифицированных insights
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Audience enrichment
• Audience Attribution - обогащение профиля пользователей покупателя данных атрибутами выбранных поставщиков данных (возможна в режиме batch и real-time)
• Audience Segmentation - формирование сегмента пользователей потребителя данных по настраиваемым правилам на основании профилей пользователей у выбранных поставщиков данных
• Audience Prediction - расчет предикторов для пользователей потребителя на данных выбранных поставщиков, разработанным на базе предоставленной потребителем данных обучающей выборки
• Audience Events - поставка типизированных событий по пользователям аудитории потребителя данных (возможна в режиме batch и real-time);
• Идентификаторы • Социально демографические • Финансовые характеристики • Гео-локация • Интересы и поведение • Род занятий • Образование
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Подключитесь
• Подписать договор • Получить доступ в личный кабинет • Получить ID для установки tracking pixel
• Установить tracking pixel или загрузить
CRM данные
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Оцените match rate с поставщиками
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Оцените hit rate по атрибутам аудитории
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Сформируйте запрос на данные
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Контролируйте сделки и управляйте поставкой
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Поставщики
Все поставщики через один защищенный cookie sync Более 2 мрд cookies -не удаляем никогда Единая таблица кросс идентификации Offline идентификаторы и on-boarding Public / Private exchange
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Поставщики
B2
B S
erv
ice
s
B2
C S
erv
ice
s
DM
P
Tel D
MP
eC
om
me
cre
Soci
al
• Один договор • Один формат данных
Self
se
rvic
e
By
req
ue
st
Spe
cial
pro
ejct
s
Типы данных Режим поставки
• Идентификаторы • Социально демографические • Финансовые характеристики • Гео-локация • Интересы и поведение • Род занятий • Образование
* Не работаем с персональными данными и не поставляем контактную информацию
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform next gen DMP and Data Exchange
1DMP: http://1dmp.io 1DMC: http://1dmc.io