claves del nuevo marketing - eae
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Rafael Jimenez Eduardo GaroleraManaging Director
Desmarkt.comSEO Manager
Budgetplaces.com
Al menos algunas ;-)
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Al menos algunas?
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Orientación a la conversiónThe money
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Marissa Mayers: “Consigue visitas que el dinero vendrá solo”.Vicepresidenta de Productos de Búsqueda y experiencia del usuario en Google.
Objetivo: Visitas > Usuarios > Compradores > Compradores fidelizados.
4
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¿Obtención y fidelización de usuarios?
5Email marketing
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Páginas de resultados en los motores de búsqueda SERPS
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PPC
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Optimización para motores de búsquedaSEO (Search Engine Optimization)
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IndexaciónSEO (Search Engine Optimization)
BiblioteconomíaClasificar e indexar la información
Rastreo e indexación de los motores de búsquedaBots, spiders, crawlers
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Título
URL
Descripción
¿Cómo indexa nuestra web?SEO (Search Engine Optimization)
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¿Cómo organizamos nuestra web?Arquitectura de la información
Enlaces rastreables
Programación amigable
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ContenidoRelevante para nuestro target
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¿Qué y cómo busca la gente?Estudio de palabras clave
Baratos / económicos
Cercanos a puntos de interés
En localidades
+ conocimiento del sector + análisis competencia
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Aprendizaje en la búsquedaThe long tail
EstacionalidadTendencias
¿Qué y cómo busca la gente?Estudio de palabras clave
Hoteles en Barcelona
Hoteles de 3 estrellas en Barcelona con piscina para niños
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Enlaces entrantesSEO/SEM
Anchor textAportando visibilidad a la web y valor al usuario
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Y ahora que?
Sigue mejorando, pero además…
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Pay-Per-Click (PPC)SEM
• Porqué invertir en Adwords? Macro-razones:– Nielsen Netratings: Google tiene 22 millones de usuarios
en Febrero 2008– Red.es: 22 Millones de Internautas en España en 2.007– La gran mayoría de los usuarios inician su compra en
Google. Nuestros clientes están en Google.– Porque nuestros competidores están en Google.
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• Inversión en buscadores y enlaces patrocinados
Pay-Per-Click (PPC)SEM
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• Ingresos por actividad del anunciante:
Pay-Per-Click (PPC)SEM
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Porqué invertir en Adwords? Micro-razones:• Control 100% de la inversión.• Facilidad para llegar a nuestro target (nacional o
internacional).• Sistema medible en su totalidad.• No existen barreras económicas de entrada.• Rentable desde el primer minuto.
Pay-Per-Click (PPC)SEM
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Conocer el medio:Triángulo de Oro
Pay-Per-Click (PPC)SEM
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Búsqueda: Hotel Barcelona
Pay-Per-Click (PPC)SEM
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Búsqueda: Hotel Barcelona + Han visto Anuncio de Splendia
Pay-Per-Click (PPC)SEM
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Llegando al mail de los usuarios Herramienta muy poderosa. Captar Nuevos Usuarios:
Alquiler de Base de Datos Opt-in (o doble opt-in) Tasa de Apertura. Tasa de Click.
Fidelización de Usuarios.
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Qué es una Red de Afiliados
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Redes de Afiliados
Banners + feeds
Tráfico
Tráfico // Banners + feeds
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• Para qué puede servirnos una Red de Afiliados?
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- Feed -
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Retorno de la InversiónLa Clave:
ROI
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Retorno de la InversiónObjetivos de Inversión:
– ROI:Vender lo máximo posible con una inversión óptima Optimizar el ROI
– Return Of Investment | Retorno de la Inversión.
– Valor >0
Ingresos – Inversión Mkt Online Inversión Mkt Online
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ROI=
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Google Analytics
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Google Analytics
• Informes de Analytics con datos de Adwords.
• Conoceremos mejor a nuestros usuarios.
• Se debe activar en Adwords el “etiquetado automático” o “autotagging”.
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Estudio de las Keywords (pagadas)
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Estudio de Keywords (No Pagadas)
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Informes de doble segmento
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Estudio Geolocalización
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• Perder posibles compradores por “el camino” Optimizar el Embudo de Compra
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• Perder posibles compradores por “el camino”. Disminuyendo Bounce Rate:
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Social MediaSMM
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“The problem with trying to determine ROI for social media is you are trying to put numeric quantities around human interactions and conversations, which are not quantifiable.”Jason Falls
Objetivos y estrategiaSMM
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Google Gestor de la Reputacion
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Herramientas controlar conversación
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Ejemplos
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Ejemplos
![Page 43: Claves del Nuevo Marketing - EAE](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061515/557b54c4d8b42a78238b4628/html5/thumbnails/43.jpg)
DELL
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Marketing online es una estrategia de desgaste, siendo el objetivo primordial estirar el presupuesto lo máximo.
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Gracias http://www.slideshare.net/clavesnuevomarketing
Eduardo Garolera (http://www.eduardogarolera.com)
Rafael Jiménez (http://www.rafajimenez.es)