clase aplics logo 14 15 grafico

8/10/2019 Clase Aplics Logo 14 15 Grafico

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Titulacin deDiseo Grfico

Proyecto deIdentidad

Corporativa


2/72


3/72


4/72


5/72


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7/72


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14/72

Las aplicaciones bsicas nos mostrarn el correcto uso

funcionamiento del logotipo, marcando las pautas de cosus alteraciones:

Color: RGB, CMYK, Pantone, escala de grises, blanco

Adaptabilidad cromtica en fondos de color corporat

Retcula de proporcin y rea de reserva.

Escalabilidad.

Malos usos de la imagen.

Aplicaciones de logotipo


15/72

RGB: Modo de color en pantalla. Toda aplicacin digi

aparecer en color RGB.

Color


16/72

RGB: Indicaremos las coordenadas RGB de cada colo

Color

R: 202

G: 202

B: 204

R: 193

G: 29

B: 25

R: 0

G: 0

B: 0


17/72

CMYK: Modo de color pigmento. Todo aplicacin para

imprimir deber tratarse en este modo de color.

Color


18/72

CMYK: Indicaremos las coordenadas CMYK de cada

Color

C: 24 %

M: 18 %

Y: 17 %

K: 0 %

C: 1 %

M: 98 %

Y: 100 %

K: 0 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 100 %


19/72

Las coordenadas de color se obtienen fcilmente a

de Illustrator.

Color

Haremos doble click

sobre el color primario


20/72

Las coordenadas de color se obtienen fcilmente a

de Illustrator.

Color


21/72

R: 202

G: 202

B: 204

R: 193

G: 29

B: 25

R: 0

G: 0

B: 0

C: 24 %

M: 18 %

Y: 17 %

K: 0 %

C: 1 %

M: 98 %

Y: 100 %

K: 0 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 100 %

IMPORTaplicare

la pl


22/72

Escala de grises: Para las ocasiones en las que el log

se aplique en un formato sin color (impresora en blay negro).

Color


23/72

Es muy importante que la conversin no sea un simp

cambio de modo de imagen, pues cada gris debe:

Conservar la jerarqua.

Diferenciar un color corporativo de otro.

Color


24/72

Entendemos el rojo corporativo como un color con m

peso que el gris. Por tanto, su transformacin en gristener, igualmente, ms peso.

El color ms oscuro deber ser negro.

Color


25/72

La escala de grises tambin contar con sus datos

CMYK y RGB.

Color

C: 18 %

M: 13 %

Y: 12 %

K: 0 %

C: 47 %

M: 37 %

Y: 35 %

K: 1 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 100 %

R: 217

G: 218

B: 220

R: 151

G: 150

B: 153

R: 0

G: 0

B: 0


26/72

Blanco y negro: Necesario para tampones, sellos de

membretes de fax....

El color (o colores) corporativo con ms peso pasar

color negro.

El color con menos peso ser contorneado en este c

Color


27/72

APLICACIONESDELLOGOTIPO_colores corporativos

RGB:

R: 239 %

G: 119 %

B: 36 %

R: 0 %

G: 105 %

B: 180 %


28/72

APLICACIONESDELLOGOTIPO_colores corporativos

CMYK:

C: 0 %

M: 63 %

Y: 91 %

K:0 %

C: 100 %

M: 50 %

Y: 0 %

K:0 %


29/72

APLICACIONESDELLOGOTIPO_escala de grises

RGB:

R: 112 %

G: 111 %

B: 111 %

R: 29 %

G: 29 %

B: 27 %


30/72

APLICACIONESDELLOGOTIPO_escala de grises

CMYK:

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 70 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 100 %


31/72

5. Coordenadas cromticas

R: 0

G: 0

B: 0

R: 0G: 0

B: 0

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

K: 100%

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

R: 99

G: 99

B: 98

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

K: 75%

R: 0

G: 0

B: 0

C: 91%

M: 79%

Y: 62%

K: 97%

R: 119

G: 154

B: 191

C: 58%

M: 32%

Y: 13%

K: 1%

R: 247

G: 147

B: 79

C: 0%

M: 52%

Y: 71%

K: 0%

.

.


32/72

Blanco y negro: Lo ms comn en imgenes corpora

bien resueltas es llevar todo el logotipo a negro.

Color

, .

.

, .

,

.

.


33/72



La decisin depender de cada logotipo. En este cas

tenemos un descriptor integrado, que perdera legibi

al contornearse.

La solucin ms coherente ser convertirlo a color n

Color


34/72



La decisin depender de cada logotipo. En este cas

tenemos un descriptor integrado, que perdera legibi

al contornearse.

La solucin ms coherente ser convertirlo a color n

Color


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Color

R: 202

G: 202

B: 204

R: 193

G: 29

B: 25

R: 0

G: 0

B: 0

C: 24 %

M: 18 %

Y: 17 %K: 0 %

C: 1 %

M: 98 %

Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %K: 100 %

C: 18 %

M: 13 %

Y: 12 %

K: 0 %

C: 47 %

M: 37 %

Y: 35 %

K: 1 %

R: 217

G: 218

B: 220

R: 151

G: 150

B: 153


36/72

ADAPTABILIDAD CRO

NEGRO 100%

CMYK

0/0/0/100

RGB

0/0/0

NEGRO 50%

CMYK

0/0/0/50

RGB

156/158/159

NEGRO 100%

CMYK

0/0/0/100

RGB

0/0/0

NEGRO 100%

CMYK

0/0/0/100

RGB

0/0/0

ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO.

Existen distintas posibilidades de utilizacin

de la marca en funcin del fondo, siendo la

alternativa sobre fondo blanco preferente.

Las variantes con fondo negro tienen un campo

de aplicacin muy reducido. En casos especficos

puede resultar una combinacin efectiva pero

debe emplearse con mucha precaucin.

En casos excepcionales en los que , por razones

tcnicas o presupuestarias, no sea posible

imprimir la marca en una de las combinaciones

cromticas establecidas anteriormente, podr

imprimirse en un slo color corporativo.

18

ADAPTABILIDAD CROMTICA

CMYK0/100/100/0RGB254/0/12

172 C

PANTONE

CMYK88/74/57/75RGB17/28/36 485 C

PANTONE

COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.

Todos los colores corporativos se han

determinado segn el sistema normalizado de

color PANTONE.

Se recomienda realizar un control visual de las

reproducciones en color bajo buenas condiciones

de luz, comparndolas con las muestras originales.

El color PANTONE 172 C es el color corporativo

ms importante de la empresa, mientras que

el color PANTONE BLACK 6 C se utilizar

para el naming y cundo sean necesarias

recontextualizaciones cromticas.


37/72

PANTONE: Sistema de Color dentro de la industria gr

para la igualacin de color en impresos.

Color

1

, .

.

, .

,

.

, .

.

, .

,

.





color PANTONE.

Se recomienda realizar un control visual de lasreproducciones en color bajo buenas condiciones





para el naming y cundo sean necesarias

recontextualizaciones cromticas.


38/72

PANTONE: Determinar nuestro color corporativo en u

pantonera nos permitir trabajar con ese color exactcualquier imprenta.

Color

1

, .

.

, .

,

.

, .

.

, .

,

.





color PANTONE.

Se recomienda realizar un control visual de lasreproducciones en color bajo buenas condiciones





para el naming y cundo sean necesariasrecontextualizaciones cromticas.

172 C

BLACK 6 C


39/72

Adaptabilidad cromtica

El logotipo sufrir modificaciones de color al situarse

sobre determinados fondos.


40/72


Adaptabilidad en fondos de color corporativo.

El gris del descriptor proefecto vibrante sobre el

Sustituimos el gris problun NO COLOR, preferibblanco.


41/72


Adaptabilidad en fondos de color corporativo.



42/72

20

RECONTEXTUALIZACIN CROMTICA SOBRE COLORES CORPORATIVOS .

RECONTEXTUALIZACIN CROMTICA SOBRE COLORES COMPLEMENTARIOS


Completamos el apartado

definiendo la adaptabilidadsobre fondos de color

complementario a los colores

corporativos.


Ad bilid d i


43/72

20

RECONTEXTUALIZACIN CROMTICA SOBRE COLORES CORPORATIVOS .

RECONTEXTUALIZACIN CROMTICA SOBRE COLORES COMPLEMENTARIOS


En el ejemplo vemos como

el logotipo pasa a blancosobre el complementario

del naranja corporativo,

para evitar efectos negativos

de dinamismo.

I I I I

I I I I

I I I I

I I I I

Ad t bilid d ti


44/72


Aadimos las aplicaciones correctas a nuestra base

aplicaciones:

R: 202

G: 202

B: 204

R: 193

G: 29

B: 25

C: 24 %

M: 18 %

Y: 17 %

K: 0 %

C: 1 %

M: 98 %

Y: 100 %

K: 0 %

C: 18 %

M: 13 %

Y: 12 %

K: 0 %

C: 47 %

M: 37 %

Y: 35 %

K: 1 %

R: 217

G: 218

B: 220

R: 151

G: 150

B: 153

R t l


45/72

Retcula

La retcula base proporciona una base slida a la

estructura del logotipo, le da coherencia y facilita lasaplicaciones del rea de reserva y su escalabilidad.

R t l


46/72

Retcula

Otl Aicher afianz el uso de la retcula base al utilizar

en sus pictogramas para los juegos olmpicos de Mu


47/72


48/72

Retcula


49/72

Retcula

Encuadraremos nuestro

logotipo en una retcula

coherente.

En este caso, utilizando el

cuadrado como mdulo.

I I

.

,

.

hotel

emocional

arraig

8x

2x

7x

8x

3x

6x

3x

3x

3x

3x

3x

Retcula y rea de reserva


50/72


La propia retcula puede

definir un rea de reserva,

que delimitar la zona

sobre la cual no podr haber

ningn elemento invasivo.

I I

.

,

.

hotel

emocional

arraig

8x

2x

7x

8x

3x

6x

3x

3x

3x

3x

3x


51/72


52/72

3. Ajuste a rejilla


53/72

4. rea de reserva



54/72


El rea de reserva tambin suele partir de algn elem

significativo del logotipo, ya sea una de sus letras o u

fragmento del anagrama.



55/72




56/72


Como vemos, el rea de reserva delimita las zonas s

rea de reserva y adaptabilidad


57/72

rea de reserva y adaptabilidad

Tambin aplicaremos el rea de reserva en adaptaci

sobre fondos imposibles.

Escalabilidad


58/72

Escalabilidad

La escalabilidad define el tamao mnimo al que pue

funcionar y ser inteligible un logotipo.

Escalabilidad


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Escalabilidad

Es conveniente valorar la relacin de tamao entre

anagrama y naming para evitar problemas de escala

Anagrama muy grande / Naming muy pequeo

Escalabilidad


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Escalabilidad



Naming muy grande / Anagrama muy pequeo

Escalabilidad


61/72

Escalabilidad



Relacin de tamao coherente

Escalabilidad


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Escalabilidad

Los valores de escala se deben

indicar en medidas reales, evitando

porcentajes de una imagen dada

o valores de tamao de texto.

20 mm de an

30 mm de an

40 mm de an


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Malos usos de la imagen


64/72

g

La imagen corporativa no puede

pervertirse en funcin a criterios

aleatorios. Es conveniente

indicarlo en el manual y mostrar

algunos ejemplos de usos

indebidos para dejarlo claro.

Manual bsico de identidad i


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Presentacin de la imagen, con justificacin

tipogrfica, de forma y de color.

CRITERIOS GRFICOS

Elemento formado por crculos

concntricos tangentes entre s dotando

a este de dinamismo. Puede funcionar

como anagrama independientemente del

conjunto completo del logotipo.

El nombre de la empresa acta como

base de la caja del conjunto del logotipo

aportando equilibrio a la composicin

junto a la pestaa superio r incluida en

el anagrama.

La especificacin del sector a parte de ser un

elemento neutro queda perfectamente adaptado

a la composicin.

i i

i

i i

i

i i

.

i i i

i

i

.

Arraigo

Fijacin fuerte, firme y duradera.

Echar o criar races.

Establecerse, radicarse en un lugar.

El eslogan de esta empresa viene por la idea

de un hotel que no huya de sus races y se aleje

del signifIcado de los no lugares, un proyecto

ecoturstico que se mimetiza con la naturaleza

que le rodea creando el menor impacto

paisajstico, que se empapa de la cultura y de

las costumbres de la zona y que a la vez se abre

al mundo. Con la inicial de nuestro naming y un

juego de tangencias entre crculos y rectas se

construye un anagrama muy dinmico del cul

brotan races y alas componiendo un anagrama

orgnico y dinmico.

El naming ejerce de base y otorga estabilidad

al conjunto del logotipo. Se utiliza como color

corporativo el Pantone 172 C, un color rojizo

que hace alusin al significado de Alhambra,

fortaleza roja.

Manual bsico de identidadTIPOGRAFA CORPORATIV

.

Helvetica Neue LT Std_RomABCDEFGHIJKLMN aA


66/72

Presentacin de la imagen, con

justificacin tipogrfica, de forma

y de color.

.

.

, ,

.

,

.

,

.

,

,

.

,.

.

.

,

,

.

.

Serifa Std_Light

ABCDEFGHIJKLMN

OPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwx

0123456789 ([!?:;=#$&@%\

aA

OPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwx0123456789 ([!?:;=#$&@%

aA

Helvetica Neue LT Std_LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxy0123456789 ([!?:;=#$&@%

aA

Serifa Std_Roman

ABCDEFGHIJKLMN

OPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwx

0123456789 ([!?:;=#$&@%\

aA

DHARMA GOTHIC M

ABCDEFGHIJKLMN

OPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxy

0123456789 ([!?:;=#$&@%\

aA

Manual bsico de identidad


67/72

Colores corporativos.

_ RGB.

_ Pantone.

_ CMYK.

_ Escala de grises.

_ Blanco y negro.

R: 202

G: 202

B: 204

R: 193

G: 29

B: 25

C: 24 %

M: 18 %

Y: 17 %K: 0 %

C: 1 %

M: 98 %

Y: 100 %K: 0 %

8x 3xManual bsico de identidad


68/72

I I

.

,

hotel

emocional

arraig

2x

7

8x

3x

6x

3x

3x 3x

3x

Retcula y area de reserva.



69/72

Adaptabilidad crmatica.

_ Sobre fondos corporativos y sus complementarios.

_ Sobre fondos clidos / fros.

_ Sobre fondos claros / oscuros.

_ Sobre elementos problemticos (fotografas, degra



70/72

20 mm de

30 mm de

40 mm de

Escalabilidad.



71/72

Malos usos de la imagen.

Manual bsico de identidad INTRODUCCIN................................IDENTIDAD CORPORATIVA

MANIFIESTO DE LA CAJA ONRICA


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MANIFIESTO DE LA CAJA ONRICA..

CRTIERIOS GRFICOS.....................

TIPOGRAFA CORPORATIVA.............

EL LOGOTIPO

ADAPTABILIDAD FORMAL

NORMALIZACIN..............................

ESCALABILIDAD................................



ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO....

RECONTEXTUALIZACIN CROMTIC

PAPELERA BSICA

CRITERIOS GRFICOS.....................

HOJA DE CARTA A4.........................

SOBRE AMERICANO O BOLSA C6...

SOBRE TAMAO CUARTILLA O BOL

SOBRE A4 O BOLSA C4...................

TARJETA DE VISITA...........................

TARJETN............................... ..........

CARPETA GENRICA.........................

GALLETA DE CD...............................

PACKAGING DE CD..........................

ELEMENTOS PROPIOS

SUBMARCA.......................................

VINOTECA.........................................

LLAVES ............................................

CARTELERA.....................................

EL HOTEL..........................................

MERCHANDISING............................

Un buen ndice al comienzo del

manual determinar mucho mejor

todas las secciones de aplicacin.

clase aplics logo 14 15 grafico

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