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CULTURA:CONCEITOS E
DIMENSÕES
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Cultura: Conceitos e Dimensões
Cultura
Modo de vida dos membros de umasociedade ou grupo enquadrado num
conjunto de valores e normas
partilhados (dimensão simbólica),
bem como os bens materiais que
criam (dimensão material)
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3 níveis da cultura (seg. Schein)
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Características da cultura
• uma !ro"rama#$o mental% &uncional
A!reendida
'rescriti(a
Ar)itr*ria de (alores
&acilita a comunica#$o
A lon"o !ra+o
Satis,a+ necessidades
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Cultura: Conceitos e Dimensões
-ALORES
!radu"em situa#$es ou estados desejados pelos indivíduos, aos quais se atribuem
o estatuto de modelo ou ideal, e em %un#ão do qual orientam os seus
comportamentos
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Os (alores tradu+em:
& que deve ser
'omo deve ser
iloso%ia de vida
Moral e tica
*+. usti#a, igualdade e liberdade
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NORMAS
S.O RE/RAS ES'EC0&ICAS 1UE TRADU2EM -ALORES3 E 1UEDI2EM O 1UE DE-E E 1UANDO DE-E SER &EITO ASSIM COMO
O 1UE N.O DE-E SER4
O N.O CUM'RIMENTO DAS NORMAS IM'LICA SAN5ÕESNE/ATI-AS
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Cultura: Conceitos e Dimensões
Sociali+a#$o
-rocesso contínuo e dinmico, por intermdio do qual os indivíduos
interiori"am os elementos sócio culturais do seu meio,
integrando/os na estrutura da sua personalidade.
Sociali"a#ão prim0ria1
sociali"a#ão secund0ria
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A"entes de Sociali+a#$o
2M452/ 6 em muitas sociedades, o primeiro e %undamental contacto social dosindivíduos7 & tamanho e a posi#ão social da %amília %undamental para oprocesso de sociali"a#ão
89:-&S ;* -29*S/ São 8rupos de indivíduos de idade apro+imada, ligados por la#osin%ormais.
*S'&42/ 6 a primeira organi"a#ão que possibilita o contacto com regras %ormalmenteestabelecidas, transmite conhecimentos %ormais, assim como outros
denominados
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Ní(eis da cultura
>ivel nacional
>ivel regional >ivel do gnero
>ivel geracional
'lasse social
© Marketing croscultural. Ildefonso Grande. Esic Editorial. 2004
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• SU6CULTURAS
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*+ist?ncia de padr$es culturais relacionados com acultura dominante numa sociedade, distinguindo/sedela pela manuten#ão de alguns padr$es próprios.
• *+@ Subculturas por estratos sociais, por %un#ão, poridade, por distribui#ão geogr0%ica,etc
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Ní(eis da cultura>ivel >acional
-róprio de cada país, os valores dos americanos, portugueses e ingleses nãosão os [email protected] (italianos e resto dos
europeus)[email protected]%eatureDrelated (italianos e
alemães)
>ível 9egional
Gaseado em particularidades tnicas, religiosas ou linguísticas. Ser andalu",galego ou catalão di%erente. -artilham um história comum, uma línguamas apresentam especi%icidadesO no sentido do tempo, nahospitalidadeOentre outros
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Ní(eis da cultura
>ivel do 8nero
2 Sociali"a#ão do gnerocompreende a aprendi"agem depapis de gnero atravs de%actores sociais, como a %amília
e os meios de comunica#ão.*studos e%ectuados sobre ainterac#ão entre mãe e %ilhomostram di%eren#as detratamento em rela#ão arapa"es e raparigas, mesmoquando acreditam não %a"er
qualquer distin#ão.
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Ní(el do /7nero& gnero muito mais do que aprender a comportar/secomo rapa" ou rapariga. 2s di%eren#as de gnero são algo
com que vivemos diariamente. !odos nós %a"emos
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