che такое агентства

КОНЦЕПТ-БЮРОКОНЦЕПТ-БЮРО

џ Video – создание игрового видео-контента для пользователей и видео «о компании»;

џ Web и SMO –создание интернет платформы/Оптимизация сайта под социальные медиа;

џ Viral и SMM– работа по продвижению платформы/работа по привлечению и взаимодействию в пользовательской среде.

Концепт-бюро «Che» специализируется на создании комплексных интерактивных решений для коммуникации коммерческой товарной марки с потребителями через интернет.Для представления товарной марки мы используем самые эффективные инструменты интернет рекламы и социальных коммуникаций:

Мир меняется очень быстро, и скорость его изменения возрастает с каждым днем.

Реклама навязывается, отвлекая

Традиционная реклама не выполняет своей основной функции: Она не воздействует на выбор потребителя, неустанавливает контакт с аудиторией, не убеждает в преимуществах товара.

людей от их занятий, люди не хотят видеть ее, что в следствии приводит к возникновению баннерной слепоты у людей.

Каждый Челябинец видитв среднем

1000 рекламных сообщений в день. Традиционная реклама с каждым днем дорожает, а эффективность ее снижается.

Люди научились ставить «фильтры»

Привлечь внимание потребителей становится с каждым днем все сложнее и дороже.

теперь они сами

на что им обращать внимание.

выбирают,

Эмоциональное восприятие

объекта

– сильнейший фактор запоминания.

Карл Брутс.

Историей этого вопроса занимаются профессиональные психологи, а маркетологи адаптируют их опыт.

Вирусный маркетинг возник как необходимость, как следствие, как следующий виток развития рекламы.

Работа вирусного маркетинга –

это эмоциональная поддержка бренда.

Вирусный маркетинг — маркетинг доверия

- это коммуникация которая

- это разработка таких рекламных стратегий,

- это эффективный способ общаться с потребителем на его языке там и тогда, когда потребитель сам этого хочет

эмоции

которые поощряют потребителей, самих делиться информацией.

дарит положительные

- Это реклама, которая вовлекает,

которую смотрят по собственному

желанию


џ Вирусный маркетингџ Вирусное видео в интернетџ Вирусная флеш играџ Вирусный креатив, продакшн, фотожабыџ PR-трюки

Мы создаем и распространяем уместный в интернете контент (видео - анимация, тест, инфографика и так далее). Он может продвигать продукт, разъяснять его свойства (обучающие ролики), работать на повышение узнаваемости и решать репутационные задачи.

УСЛУГИ ПО СОЗДАНИЮ VIRAL ПРОИЗВОДСТВАУСЛУГИ ПО СОЗДАНИЮ VIRAL ПРОИЗВОДСТВА

џ Видеоролик (вирусное видео)џ Картинка, џ Flash-игра џ Промо-страница, џ Текстовое сообщение (провокационный статьи)

или нечто совершенно другое...

(Viral Game)

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг - стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения этого продукта и сам становится активным ее распространителем. Носителем вирусной рекламы может стать:

Создание концепции вирусного продвижения и рекламу, разработка стратегии, посев вирусного контента на любую ЦА и по необходимому таргетингу.

Пример вирусного видео

Клиент:

Задача:

Результаты:

Olympus - ведущий производительфотокамер и аксессуаров к ним.

вирусный посев ролика в Рунете.

За месяц его просмотрели более40 ООО раз, а на YouTube количествопросмотров ролика достигло почти 500 ООО!

Пользователи Интернета восприняливидеоролик Olympus с позитивом, -комментировали его и пересылали своимдрузьям и знакомым.

Бренд: , Olympus

Вирусная флеш-игра (Viral Game)

Чаще всего такие игры создаются на корпоративных сайтах – для продления времени присутствия посетителей и отражения достоинств продукта или услуги в игровой форме.

игра Traveler IQ, где нужно кликнуть на карте заданное название города, острова и т. д. Появляются два флажка: один в том месте, куда вы кликнули, другой – там где находится нужный город на самом деле. Плюс вам издевательски сообщают на сколько километров вы ошиблись.

Пример:

WOM - реклама из уст в уста реклама, передаваемая человеком, удовлетворенным приобретением товара/услуги, своим близким, друзьям или просто людям, стоящим рядом с ним в очереди за мороженым

Пример промо-сайта

Бренд:

Задалача:

Стратегия:


“Wella” (Живой сайт) одна из ведущих компаний в мире в области косметики и парфюмерии.

Создания пользовательского сайта, посититель которого может имитировать ветер, подув в микрофон.

повышение узнаваемостибренда, привлечения внимания кколлекции.

за 1 неделю рекламнойкампании было совершенно 4500переходов на сайт клиента.

Бренд:Стратегия:

Задача:


РЖД (PR-поезд)В 2008 году РЖД запускает

программу “развития РЖД до 2030 года”

Необходимо привлечь внимание аудитории к этой новости нестандартными способами.

За две недели более 25 000 просмотровстраницы с роликом в 10 городах России;Более 350 000 просмотров анонса новости с роликом; CTR (переходов с баннера на сайт РЖД) - 6,46%, средний процент кликабельности баннеров непревышает 0,5%; Активные обсуждения среди пользователей.

Пример текстового сообщения (провокационная статья)

вовлекать

Это реклама которая не бомбит информацией, не давит на пользователя, а относиться как к людям, а не целевой аудитории

взаимодействовать

интересовать

развлекать


Мы несем ваше сообщение отыскивая неиспользованные места и возможности, чтобы заставить потребителя заинтересоваться и принять его

Мы добираемся до вашего потребителя, внедряясь в его среду и привлекая его внимание самыми неожиданными способами

Мы умеем доносить ваше рекламное сообщение в обстановках, когда потребитель наиболее

восприимчив к запоминанию

Мы помогаем делать комплексные онлайн - и оффлайн- кампании, делая коммуникации в социальных медиа их естественной и полезной частью.

џ Партизанские акции в крупных городах/џ Городские инсталяции џ Флешмобыџ Амбиен медиа (AMBIENT MEDIA)џ Специальные мероприятия (special events),џ Стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion),џ Стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion),џ Лайф- плейсментџ Живые инсталяцииџ Автомобильный перфоменс на городских улицахџ Таинственные покупателиџ Нестандартный сэмплингџ Эпотажный промо на массовых мероприятияхџ Уличный перфеменс

Партизанский маркетинг (guerrilla marketing),

Задача:

Решение:


Перед сетью кофеен стояла задача привлечение внимания с целью активации новых и старых клиентов в ситуации, когда рынок стали дробить множащиеся частные кофейни

на крыши такси нескольких автопарков приклеели фирменные стаканы

тысячи фиксаций на продукте - в то время, когда машины трогались или останавливались на светофорах, всем казалось, что стаканы упадут

Пример ambient media

AMBIENT MEDIA - размещение нестандартной рекламы в городской среде.Рекламное сообщение доносится путём органичного вписывания продающего сообщения в городской ландшафт

Стратегия:

Решения:

В Мексике есть одна проблема — регулярно множество машин получают новые царапины, оставленные злопыхателями.

Прозрачные наклейки, имитирующие царапины, были размещены на женских машинах, припаркованных возле супермаркетов.

Пример партизанской рекламной кампании

Текст наклеек гласил: «Когда вы пользуетесь профессиональными продуктами без уплаты пошлины и ваши волосы выглядят очаровательно каждый день, вы можете стать жертвой большой зависти».

Царапина на машине как символ зависти. Марка по уходу за волосами портит женские машины

Бренд: Женское средство по уходу за волосами Tresemme.

Это реклама которая проходит в зону личной коммуникации потребителя через каналы которые могут это обеспечить...

Интернет не средство массовой информации

Это средство обитания человека со всеми сопутствующеми человеческой

натуре увлечениями и привычками...


џ Разработка стратегии продвиженияџ Создание брендированных группџ Привлечение участниковџ Наполнение контентомџ Обсуждения в социальных сетяхџ Проведение конкурсов, викторин, опросовџ Создание и продвижение приложений и интерактивных игрџ Агенты влияния, лидеры мнений, account manager џ Непрямое продвижение в блогах и форумахџ Рассылка скрытых сообщений по выборке ЦАџ Скрытый маркетинг и PR размещения

Мы тестируем концепции вашего продукта или услуги (позиционирование, ценообразование и т.п.). Оцениваем удобство пользования. Проводим другие качественные и количественные исследования - к примеру, репутационные.

УСЛУГИ ПО СОЗДАНИЮ КОММУНИКАЦИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИАУСЛУГИ ПО СОЗДАНИЮ КОММУНИКАЦИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Россия на 2-м месте в списке стран которые активно пользуются социальными сетями. В среднем российские пользователи проводят в соцсетях более 8 часов в неделю (TNS Digital Life).

ПРОДВИЖЕНИЕ

Разработка стратегии продвиженияСоздание брендированных групп

Привлечение участниковНаполнение контентом

ОбсужденияПроведение конкурсов, викторин, опросов

Создание и продвижение приложений иинтерактивных игр

Стартовое исследование и стратегия присутствия в соцмедиа, аудит присутствия, консалтинг, посев. Тем, кто только задумался о работе в интернет среде, или работал несистемно. Кому нужен взгляд на свои проекты со стороны. Тем, кто не знает, что о нем говорят в интернете. Наконец, тем, кто хочет выстроить нормальную и качественную работу в этой среде.

Клиент:

Рекламируемый продукт:

Задача:

Стратегия:

Период:


Olympus - ведущий производительфотокамер и аксессуаров к ним.

новая фотокамераOlympus PEN

информирование, формированиеимиджа, мотивация к покупке.

создание и продвижениекорпоративного блсга в ЖЖ, официальногопредставительства компании «ВКонтакте» и вFacebook.

июль 2010 - наст.вр

за 3,5 месяца блог в ЖЖ собрал 185годписчиков, группа «ВКонтакте» - более 32 000участников, а страница в ЖЖ - 950 поклонниковПользователи активно принимают участие вконкурсах и викторинах, задают вопросы ивступают в дискуссии.

Пример: продвижение Olympus в социальных сетях

Клиент:

Рекламируемым продукт:

Задача:

Стратегия:

Период


L` Oreal Professionnel

Инновационныйкраситель INOA

информирование узкой группыаудитории - профессионаловпарикхмахерского искусства - о появлениинового красителя и его преимуществах.

создание и продвижение группырегулярная публикация тематическогоконтента, интересного целевой аудитории;проведение опросов создание дискуссий.

: июнь 2010 - наст.вр.

3772 участников группы,большинстве из которых являютсяпрофессиональными стилистами,визажистами, парикхмахерами.

Пример: продвижение L`Oreal Professionnel «ВКонтакте»

Клиент:

Рекламируемый продукт:

Стратегия:

Результаты за 2 недели кампании:

АИЖК агентство поипотечному жилищному кредитованию

ипотечная программа -Материнский капитал

размещение статей и интервью на новостных и бизнес сайтах, ресурсах банковской тематики; проведение онлайнконференции на Финмаркете и онлайн-интервью на G2T; рассылка информационного интервью по базе СМИ информационных агентств.

6 000 прочтений статей и интервью,19 300 просмотров страницы онлайн интервью на GZT и более 4 000 просмотров страница онлайн конференции на Финмаркете.

Пример: PR-кампания для АИЖК

– 20 миллионов человек ( жителей Рунета) активно используют

69%

социальные сервисы

не как реклама, а, скорее,

Информация при этом воспринимается

как досуг и развлечение.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИАИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

џ Возможность публиковать новости;џ Рекламировать новые товары и освещать развитие существующих;џ Возможность в не навязчивой форме анонсировать планируемые акции;џ Получать обратную связь с покупателями и пользователями;џ Участвовать в дискуссиях и обсуждениях џ Дополнительную к сезонной массированную поддержку продаж;џ Возможность предоставлять целевой аудитории свежую, постоянно обновляемую

информацию о бренде.

Мы несем Ваше рекламное сообщение в самых популярных на сегодняшний день социальных сервисах и гарантируем качества и количество контактов пользователей с брендом, услугой или товаром.

Эффективность вирусной кампании измеряется как количественными показателями:

так и качественными показателями:

количество посетителей, время контакта, количество ссылок, которые переслали посетители, количество переходов с рекламируемого ресурса,

динамика упоминания проекта в СМИ и размещения ссылок в блогах, соц.-дем. состав аудитории проекта.

Итак в отличие от классических медиа, где есть один общий источник информации, в вирусном маркетингекоторый может распространять сообщение дальше через свои личные рекомендации.

Задача вирусного маркетинга активировать пользователя, вовлечь, вдохновить его, чтобы он захотел рассказать об этом друзьям.

источник - каждый пользователь,

Среднее время контакта 3-10 минут, при этом яркий эмоциональный контакт с брэндом

в атмосфере доверия и развлечения,

Стоимость посетителя в вирусный кампаниях значительно ниже стоимости баннеров, при этом качество контакта значительно выше.

контакт с разрешения и желания пользователя, персональное обращение, возможность построения личных эмоциональных отношений с потребителем.

Реальность

маркетинговая коммуникация

целевая аудитория

Миф

Как работает вирусный маркетинг?

Спасибо за внимание

Денис Левчуковтворческий директор, совладелец

[email protected]

КОНЦЕПТ-БЮРОКОНЦЕПТ-БЮРО

che такое агентства

Business