charter airlines identity — pavel isaenko

1 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Айдентикачартерного подразделенияхолдинга ВИМ Авиа

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенкопод руководством Михаила Губергрица

21 июля 2013



Историческая справка

авиакомпания основана в 2002 году заслуженным летчикомВиктором Ивановичем Меркуловым

ни одной катастрофы за всю историю полетов

до 2008 года являлась крупнейшим чартерным перевозщиком России

в 2008 году авиакомпанию обязали сократить объемы перевозок на 25%

к апрелю 2012 года ВИМ Авиа обязали прекратить полеты за непунктуальность, старый самолетный парк и грубость персонала



ВИМ Авиа сегодня

регулярные рейсы по России и ближайшему зарубежью

чартерные пляжные направления

за 2012 год на международных рейсах перевезено 1.5 млн человек

флот состоит из 11 самолетов Boeing 757

собственный центр по подготовке экипажей



Отзывы

Непунктуальностьи постоянные задержки

Хамство персонала

Старый самолетный парк



Стратегия

Увеличить пассажиропоток и стать чартерным перевозщиком №1

Улучшить восприятие бренда и увеличить лояльность к нему всех целевых аудиторий

Запуск нового бренда — специалиста в чартерных перевозках, основными принципами которого станут: пунктуальность, клиентоориентированность, удобство сервисов

Бизнес-цель

Маркетинговая цель

Решение



Целевая аудитория

Туроператоры

Руководители аэропортов

Государство и чиновники

Туристы

Работники авиакомпании



Позиционирование

Нам нужен надежный партнер для решения сложных задач, которые помогают нам развивать свой бизнес. Но из-за неспособности доступных в цене перевозщиков подстроиться под наши требования, мы не можем найти того, кто бы понравился своим сервисом и нашим клиентам.

Специалистчартерных перевозок.

Решение любых сложных задачпо чартерным перевозкам.

Инсайт


Основное обещание бренда



Характер

Дипломатичный

Амбициозный

Предвосхищающий

Пунктуальность

Ответственность

Прозрачность

Характер

Ценности



Бриф на разработку названия

Авиакомпания — специалист чартерных перевозок.

Пунктуальность

Ответственность

Прозрачность

Надежность

Туроператоры

Пассажиры

Работники авиакомпании


Ценности

Целевая аудитория



Варианты названия

EarlybirdEspressoMintLimetimeExactlyTimelinesIntimeGreenlightOpengateSprint

ColombeSofarSky SeaBetterflyBig WigFlymeSkylibryAlaeroSwiftJairZestFlikeFeerieFlowerInspairExceedBlueprint



Выбранный вариант

TimelinesХронология, временная шкала, срок, график, расписание.



Швейцария



Логотип



Цвета

КрасныйC10 M100 Y90 K0

CерыйC0 M0 Y0 K50

ЧерныйC0 M0 Y0 K50



Шрифт Helios

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ьь Ъъ Ыы Ээ Юю Яя

Aa Aa AaAaAa



Дополнительный элемент



Фотостиль



Принцип верстки



Карта бренда

Логотип Фотостиль

Цвета Принцип версткии дополнительные элементы

Шрифт

Aa Aa

AaAa

Aa



Как это работает



Спасибо за внимание!

charter airlines identity — pavel isaenko

Design