Celebritiesin

AdvertisingAngeles  Resendiz K.  D.Sabau Aranda  M.  L.Lapinsch  A.Navarro  Elguezabal J.  A.Sierra  Wassner M.

INTRO

TEORÍA

3 FuentesCredibilidad

Atractivo

Poder

CredibilidadExperiencia

Integridad

-­-­-­

Internalización

Sleeper Effect

AtractivoSimilitud

Familiaridad

Simpatía

Identificación

Atractivo²Admiración

Aspiración

Asombro

SimilitudCaracterísticas  del  mensaje  coincidan  con  los  consumidores

Congruencia  con  la  percepción  de  la  marca

Familiridad

Identificacion (Slice  of  Life)

http://www.youtube.com/watch?v=jC_fGdC0S0M

Poderrecompensar o  castigar al  receptor

causar una respuesta del  receptor

-­-­-­

Personalidad de  la  celebridad

Personalidad de  la  celeb

vs.

El objetivoAsociación con la  marca y  la  celebridad

Celeb:  tiene que representar a  la  marca

Consumidores:  deben sentirse identificados

Celebs vs. Non-­CelebsCredibilidad

Liking

Intenciones de  compra

Apariencia

PROs  & CONs

BeneficiosAsociación de  valores (marca y  personaje)

Reconocimiento rápido

Creación de  la  atención

Famoso =  guía del  consumidor

Por ejemploLujoSaludBellezaFelicidadDineroPopularidadÉxitoEtc.  

Influencia en  el precioEstudio empirico

Anuncio con vs.  sin  celebridad

-­-­-­

Influencia en  el precioEstudio empirico

Anuncio con vs.  sin  celebridad

-­-­-­

Resultado:  

Dispuesto a  pagar hasta 20% más

Influencia en  el precio²Conclusiones:

Incrementa la  percepcion de  la  cualidad

Cualidades del  objeto y  características del  personaje se  influyen

Influencia por características distintas condistinta intensidad

RiesgosOvershadowing

Overexposure

Target   Receptivity

Risk to the  Advertiser

Overshadowing

Overexposure

etc.

Target  Audience  ReceptivityEstilo de  vidaSaludableJóven/ViejoFamiliarExitosoFelizDeportistaetc.

Risk  to  the  Advertiser

Factores a considerarCoincidir mercado meta y  producto

Imagen celebridad

Costos

Riesgo de  controversia

EJECUCIÓN

ConsideracionesRentabilidad de  la  inversión?

Claridad en  el mensaje clave

A  quién apelamos?

Elección de  celebridad adecuada

Consideraciones²-­-­-­Celebridades :  no son solo  un medio

pero

Celebridades :  personificación de  la  marca

Industry Insight

http://link.brightcove.com/services/player/bcpid78974503001?bctid=789630463001

CONCLUSIÓN

#  1Look  for agood Fit

#  2See  it aslong-­terminvestment

#  3Not  alwaysguaranteedsuccess

BibliografíaAdvertising  and  Promotion   An  Integrated  Marketing  Communications  Perspective (McGraw-­‐Hill/Irwin  //  7th edition)By  George  &  Michael  Belch

Kellogg  on  Marketing    (Kellogg  School  of  Management  //  2nd edition)By  Dawn  Iacobucci

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Image Creditshttp://www.google.com/imgres?imgurl=http://jayjanner.files.wordpress.com/2010/08/jwj-­premios-­texas-­0425b.jpg&imgrefurl=http://jayjanner.wordpress.com/page/9/&usg=__7zQ1yE599JIM3nXAQ4Lo-­5HHvNI=&h=1440&w=1254&sz=246&hl=en&start=0&zoom=1&tbnid=BLSNHqXjMQwcRM:&tbnh=132&tbnw=117&ei=ib2iTcqfB460sAPY8fn5DA&prev=/search%3Fq%3Dfans%2Bred%2Bcarpet%26um%3D1%26hl%3Den%26client%3Dfirefox-­a%26rls%3Dorg.mozilla:de:official%26biw%3D1280%26bih%3D587%26tbs%3Disz:l%26tbm%3Disch0%2C114&um=1&itbs=1&iact=rc&dur=364&oei=cr2iTa3SG6PZiAL1m4z7Ag&page=1&ndsp=21&ved=1t:429,r:13,s:0&tx=54&ty=56&biw=1280&bih=587

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http://slyvisions.com/2010/05/21/apple-­cancels-­get-­a-­mac-­ads/

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http://www.beembee.com/2010/celebrities-­portraits-­by-­michel-­comte