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凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER
No.751
【OOH風向球】 大台北商圈趨勢
(信義、忠孝)
姜易慧、陳建邑、林裕凱、陳家文
2014大台北商圈趨勢 家外媒體是追逐”人”的媒體：人潮往哪裡流動，廣告就往哪裡移動。 博仕達觀察到從2013年底至今，台北市幾大商圈正悄悄產生某些微妙的變化與流動。第一，大眾運輸工具和新的商場據點，活絡人潮流動的區域，將點擴散成線和面。第二，國際品牌插旗精華商圈，帶動台北商圈國際化，改變商圈店面的風貌。第三，台北市外來觀光客成長不少，為在地商圈注入新活力。 2014大台北商圈趨勢專題精選「信義」、「忠孝」、「西門」、「南京」、「站前」、「光華」六大變化性較大的商圈加以分析。本期搶先為您介紹注目度最高的「信義商圈」和「忠孝商圈」，其他四個商圈將在未來兩週持續與讀者分享。
圖片來源：Google
信義
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信義計畫區是都市更新規劃出來的區域，道路寬大、面積方整，是專為都會人休閒購物需求設計規劃的商圈。台北市主要地標，包括台北101、台北市政府、台北世貿中心皆座落於此。眾多百貨商場、五星級酒店、豪宅及企業總部林立，已成為台北市最國際化的中央商業區。 信義商圈為全台百貨商場最密集的地區，也吸引各大國際知名品牌進駐開設旗艦店。以往仰賴板南線上的市政府站帶來人潮，鄰近商場包括統一阪急、信義誠品、新光三越信義新天地和BELLAVITA。沿著香榭大道徒步區和天橋系統，可達ATT 4 FUN、信義威秀、NEO19。 隨著信義線上的台北101/世貿站通車，以及兩站之間廣設YouBike微笑單車站，使得此區人潮流動的範圍更廣、更熱絡。
2013年底信義線通車，是繼板南線後第二條東西向路線。沿途經過中正紀念堂、永康商圈、大安森林公園、通化夜市、台北世貿、台北101、象山，串起台北的觀光、旅遊景點。信義線通車後，所有地區往來信義商圈更為便利！
信義 商圈趨勢 圖片來源：Google
小資男女、大學生 時尚信義計劃區裡，大型百貨公司密集，國際知名品牌專櫃應有盡有，是時髦小資男女和大學生為自己添購新行頭的好所在。百貨公司美食街各類餐飲選擇多元、消費平價。三不五時與朋友相約到威秀影城看場最新上映的院線片，享受絕佳的聲光效果。年輕族群的夜生活也很精彩，NEO 19和ATT 4 FUN兩大複合式商場是信義區知名夜店的大本營。微醺的夜晚解放白天的壓力！
年輕小家庭 年輕的白領夫妻檔喜歡在假日帶著孩子一同外出，找個寬敞舒適、好停車的地方，一次滿足全家人吃喝玩樂的需求。信義商圈內的百貨公司空間寬敞，加上近年來餐飲集團紛紛進駐百貨公司的趨勢，小家庭在逛街購物之餘，還能來個家庭聚餐。
商旅人士、外國觀光客 他們可能是跨國公司的外籍主管，或來台出差、參加國際會議的外國商旅人士。在五星級酒店、世貿中心，或周邊的企業大樓都能看見他們穿梭的身影。 101已成為台北最知名的國際觀光地標，是許多陸客來台必逛的景點，同時吸引不少亞洲和西方觀光客。除了登上景觀台一覽台北市地景，通常在參觀結束後會到樓下的精品商場採購精品或本土伴手禮。
消費族群 信義
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新光A8館旁的大型互動式LED 聚集百貨公司逛街人潮
能與消費者進行一對一人機互動遊戲
市政府站結合轉運站匯集人潮 台北101/世貿站出口緊鄰百貨商場
皆為知名品牌重點布局版位
位於核心位置的大樓玻璃貼和威秀天橋 大面積的版位營造品牌氣勢
吸引行人徒步區的大批駐足人潮
戶外 看板
數位 互動看板
裝置物 創意
壁貼/燈箱 捷運
媒體運用
信義
連結新光三越A9到A11館的香榭大道 假日人潮絡繹不絕
街頭藝人表演也為此區增色不少 每年聖誕節更成為各品牌展示創意裝置的伸展台
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忠孝
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忠孝商圈主要範圍以忠孝東路四段為主，早期從忠孝東路、復興南路口的SOGO忠孝館、復興館聚集人潮。2001年市民大道上的微風廣場正式開幕，範圍擴大至後方市民大道。 2011 年 秋 天 ， 國 際 快 速 時 尚 品 牌UNIQLO和ZARA先後進駐明曜百貨及統領百貨，為東區商圈的活化注入年輕新氣象。 隨著UNIQLO、ZARA進駐忠孝東路，帶來大量人潮，近三年來店面租金水漲船高，也造成一樓店面業態的大洗牌。頂呱呱、Esprit、台灣中小企銀紛紛退租，改由付租能力高的品牌Swatch、愛迪達、韓系美妝店、遠傳概念店進駐。 忠孝商圈屬於住商混和的發展型式，深入忠孝敦路四段兩側巷弄內韓風小店、潮牌服飾店林立；拉麵店、韓式料理、咖啡店、美式漢堡等時下最流行的異國餐廳應有盡有。
2013年誠品生活松菸店開幕，包含文創商場、綜合書店、藝術電影院、表演廳和文創旅館等複合式經營。不僅為忠孝商圈平添更多元的人文氣息，也可望將忠孝復興、忠孝敦化的人潮持續往國父紀念館站蔓延。
整體忠孝商圈發展，有往西連結光華商圈和台北火車站(站前商圈)的趨勢。
商圈趨勢 忠孝
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小資男女 職場小資女，重視外表穿著的流行性與風格性，東區巷弄小店成為淘寶好去處。最新的哈韓服裝飾品穿戴上身，不用出國就能與韓國街頭時尚同步。逛累了就隨意找間咖啡店坐下來，享受只屬於閨蜜的午茶時光。或與姊妹們相約到醫美診所修修臉，將自己保持在完美的最佳狀態是一定要的！
文青 / 假文青 是台北喧囂都會中的一撮小清新，追求精神生活勝過物質生活，重視產品背後的符號消費甚於商品本身。他們對非主流文化極為著迷，喜歡看藝術電影、聽地下音樂、穿著打扮帶有波希米亞風。在不閱讀的時代，隨手一本書反而更容易襯托不食人間煙火的特質。富有概念性與故事性的文創商品最能擄獲他們的心！
大學生 追求時下最新潮流的大學生，或許打工薪資不高，卻很敢砸重金在打造個人外表、穿著。年輕人透過服飾、運動鞋、包包等產品，以獲得同儕團體的認同。愛酷炫、夠獨特的品牌才能獲得他們青睞。隱身在東區後
巷的潮店，都是他們尋寶找貨的地方。
消費族群 忠孝
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忠孝
捷運忠孝復興站為板南線及文湖線的轉運站 緊鄰百貨公司出口、人潮流量高 大型壁貼、燈箱視覺效果搶眼
忠孝東路三段沿線的大樓玻璃貼或外牆拉皮 創造大版面的品牌形象露出 營造佔領商圈的盛大氣勢
橫貫忠孝東路三段的敦化南北路是街道家具分布要道 創意包覆候車亭溫暖等車民眾的心
SOGO復興館、BR4、明曜百貨前廣場 可供放置創意裝置物或舉辦活動
能與逛街購物的民眾進行面對面接觸
戶外 看板
數位 聯播網
裝置物 創意
壁貼/燈箱 捷運
街道傢俱 公車
忠孝東路、敦化南路上商辦大樓林立 以及此區幾大百貨公司美食街
都能看到數位聯播網的高頻次播放
媒體運用 圖片來源：Google
Pioneering Out-of-Home
博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis
Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達成立於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。
以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略。
副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整合行動裝置與社群平台等創新服務。
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博仕達家外整合行銷代理商
安吉斯媒體集團簡介
• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，
和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。
• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、
偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家
外媒體服務之博仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)以及提供
即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特(Amnet)。
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