manual de aplicao da marca

sumrio03 apresentao04 conceitos bsicos05 conceito da marca06 assinaturas11 relaes de proporo12 rea de respiro14 limite de reduo15 tipografia institucional16 cores institucionais17 fundo em escala de cinzas21 usos incorretos23 aplicaes

apresentaoO sistema de identidade visual de uma empresa o veculo de transmisso visual dos seus valores. Uma identidade visual integrada e bem estruturada tem o potencial de for-talecer e consolidar a presena de uma empresa no mercado. , portanto, um dos seus principais patrimnios e deve ser utiliza-da de maneira uniforme e coerente.

Este manual surge com o intuito de padronizar e gerenciar o uso e o com-porta-mento do sistema de identidade visual da marca Centro de Dana vila Pmela por meio da apresentao de especificaes tcnicas e demonstrao de modos adequados de aplicao. essencial que as normas aqui expostas sejam seguidas para que o seu objetivo de contribuir para a consolidao da imagem da empresa seja alcanado.

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conceitos bsicosidentidade visual corporativa

Sistema visual unificado e coerente de elementos e aplicaes grficas que segue um padro normativo e representativo de uma institu-io. O conjunto consiste basicamente na marca grfica de uma insti-tuio e suas possibilidades de repro-duo nos meios de comuni-cao visual por ela utilizados.

logotipo

Representao da marca nominalmente, baseada em uma fonte tipogrfica j existente ou na criao de elementos que compem o nome da marca.

smbolo

Sinal grfico que configura de maneira sinttica os conceitos trans-mitidos pela marca, de forma a melhor assimil-la e reconhec-la.

marca

Representao simblica de um produto, servio ou instituio, que abrange geralmente o seu nome, o seu comportamento, as experin-cias que proporciona e todos os conceitos e imagens que o distinguem dos demais. A sua reproduo grfica pode se dar por meio de um smbolo, de um logotipo ou da combinao de ambos.

legenda

Texto complementar marca.

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conceito da marcaA marca desenvolvida tem como base o movimento, carter intrnseco qualquer estilo de dana, entretanto, com uma nova abordagem, sendo ela mais metalingustica. Utilizando crculos, que, pela geometria j contm infinitos vrtices (remetendo liberdade) considerada a forma geomtri-ca mais instvel, transmitindo portanto a sensao de movimento.

A abordagem utilizando crculos seguiu uma tendncia minimalista, que pode ser evidenciada na criao do logotipo presente no smbolo, onde todas as quatro letras so construdas a partir de crculos. O movimento como carter artstico evidenciado, atualmente, tanto pelos traos da letra, quanto pelas bordas suavizadas com a utilizao de arredeondamen-tos nos vrtices.

A escolha da paleta de cores levou em considerao a antiga logomarca da empresa. As tonalidades de azul foram escolhidas a fim de preservar o con-ceito e histria j estabelecidos pelo Centro de Dana vila Pmela, bem como a suavidade que a marca transpassa.

A tipografia sem serifa foi escolhida para reforar os conceitos de movi-mento e liberdade, alm de conferir marca um aspecto mais limpo e profissional.

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assinaturasassinatura principal

As assinaturas so as formas de apresentao da marca. Trata-se de combinaes entre logotipo e smbolo, para melhor adapt-la s diversas situaes de uso.

As variaes de assinatura do Centro de Dana vila Pmela se do nas formas vertical, horizontal e sem legenda. Deve-se priorizar, con-tudo, o uso da assinatura horizontal, j que ela apresenta maior harmonia e equilbrio frente a composio smbolo-logotipo-legenda.

A verso vertical recomendada em casos que h limitao vertical de espao para a aplicao da marca (por exemplo, em cartazes que haver a aplicao de diversas marcas, inclusive a do Centro de Dana vila Pmela). Nessas situaes, o uso da verso vertical deve ser priorizada, uma vez que a marca ganhar mais destaque em uma composio com as demais.

A verso sem legenda deve ser utilizada com cuidado, principalmente quando houver um espao reduzido para aplicao da marca. Con-forme pde-se observar no limite de reduo, a verso horizontal passvel de ser mais reduzida que as demais. Deve-se ter em mente, ao escolher entre as duas opes de assinatura horizontal que, a mesma, identifica de maneira mais direta e objetiva a empresa, j explicitando o ramo que atua.

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assinatura monocromtica

A verso principal da marca Centro de Dana vila Pmela em quadricomia (colorida), com legenda e fundo branco a que melhor representa os conceitos da empresa e, portanto, a mais recomenda-da.

No entanto, para as situaes em que no for possvel utiliz-la, deve-se ficar atento s regras que regem a sua aplicao em mono-cromia ou fundos muito escuros.

A marca, em todas as suas verses deve ser utilizada na cor cinza (80% para fundo branco e 20% para fundo preto), quando tiver de ser apli-cada em monocromia.

Caso a monocromia seja obrigatoriamente da cor preta, poder ser utilizada nessas cores, conforme apresentado abaixo.

assinatura monocromtica cinza, aplicadas em fundo preto

assinaturas monocromticas preta, aplicadas em fundo branco e em negativo

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assinaturas monocromticas cinza, aplicadas em fundo preto e fundo branco

assinatura monocromtica cinza, aplicadas em fundo branco

assinaturas monocromticas cinza, aplicadas em fundo preto e fundo branco

assinaturas monocromticas preta, aplicadas em fundo branco e em negativo

assinaturas monocromticas preta, aplicadas em fundo branco e em negativo

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assinatura em escala de cinzas

A assinatura em escala de cinzas mais recomendada para situaes no qual o processo de impresso a ser utilizado demanda apenas uma cor e possibilita a variao tonal. Contudo, quando no houver possi- bilidade de variao tonal, contraste suficiente entre figura e fundo ou um fundo pouco homogneo, recomenda-se a aplicao das assina- turas monocromticas.

verso horizontal

verso sem legenda

verso vertical

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relaes de proporoA seguir so mostradas as relaes de proporo e distancia baseadas na altura t, equivalente altura do crculo que compe a letra c no smbolo da marca.Para adquirir a medida correta de qualquer distncia apresentada, basta calcular a altura t ao multiplicador correspondente.

3.75t 0.5t

0.5t

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verso horizontal - rea de respiro com o c aplicado como medio

rea de respiroA rea de respiro tem como objetivo assegurar a legibilidade, o reconheci-mento e a integridade da marca, protegendo-a da interferncia de elemen-tos externos. Trata-se de uma margem mnima entre a marca e outro elemento visual posicionado nas suas proximidades.

A rea de respiro da marca Centro de Dana vila Pmela equivale altura do crculo que compe a letra c no smbolo da marca, acrescidos s quatro extremidades da marca.

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verso vertical - rea de respiro com o c aplicado como medio

verso sem legenda - rea de respiro com o c aplicado como medio

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limite de reduoO limite de reduo definido a fim de preservar a coerncia formal e a boa legibilida-de da marca em situaes de restrio de espao. As meno-res dimenses para reprodu-o das assinaturas da marca Centro de Dana vila Pmela esto definidas a seguir. Conforme a resoluo do equipa-mento, deve-se consi- derar imprimi-las um pouco maiores.

As verses com assinatura da marca Centro de Dana vila Pmela, tem um limite de reduo de 7 milmetros de altura, sendo o comprimento propor-cional a essa medida. J a verso sem assinatura, tem um limite de 4 milmetros.

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tipografia institucionalA fim de preservar o reconhecimento e a exclusividade da marca Centro de Dana vila Pmela, foi definida uma famlia tipogrfica para ser utilizada em todos os materiais institucionais da empresa.

A Segoe UI uma fonte sem serifa, de boa legibilidade em tela, podendo ser uti-lizada tambm em meios impressos, contando com verses em negrito e itlico. uma fonte gratuita, sendo tambm de fcil acesso.

Segoe LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Segoe SemilightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Segoe RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Segoe SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Segoe BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Segoe Light ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Segoe Semilight ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Segoe ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Segoe Semibold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Segoe Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

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cores institucionaisAs cores desempenham um importante papel no bom funcionamento de um sistema de identidade visual. A unidade do cdigo cromtico original deve ser mantida, tendo em vista as alteraes que podem ser provocadas pelos diferentes processos de impresso, por exemplo.

Recomenda-se que sejam utilizadas as cores institucionais no desenvolvi-mento dos materiais grficos, pela sua amplitude e variedade, sendo a cor um elemento chave no sistema de identidade do Centro de Dana vila Pmela, ajudando a refor-lo.

Seguem os cdigos cromticos das cores institucionais nos padres CMYK, utilizado para materiais impressos; RGB, utilizado para visualizao digital; cdigo hexadecimal, utilizado para veiculao na web; e Pantone, refern-cia cromtica de impresso.

C = 69M = 46Y = 0K = 35

R = 51G = 90B = 166

#335AA6Pantone: 7684C

C = 58M = 27Y = 0K = 25

R = 80G = 139B = 191

#1508BBFPantone: 646C

C = 0M = 0Y = 0K = 5

R = 242G = 242B = 242

#F2F2F2Pantone: 663C

C = 0M = 0Y = 0K = 85

R = 38G = 38B = 38

#262626Pantone: 426C

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fundo em escala de cinzasNas ocasies em que for necessrio aplicar a marca Mecajun em fundos de cor cinza, recomenda-se respeitar a seguinte prioridade: verso principal, verso em escala de cinzas e verso monocromtica. As imagens abaixo demonstram quais percentuais de tinta preta no fundo so permitidos para cada verso da marca para que esta no perca o contraste ideal.

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100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

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100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

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100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

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usos incorretos importante preservar a integridade e transmisso fiel da identidade da empresa por meio da aplicao correta de sua marca. Seguem alguns erros de aplicao da mar-ca que devem ser evitados.

No esticar ou comprimir a marca, alterando as propores originais.

No alterar o posicionamento do smbolo em relao ao logotipo proposto pelas assinaturas.

No alterar as propores de tama-nho entre o smbolo e o logotipo.

No inverter ou rotacionar a marca ou seus elementos.

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centro de dana

No alterar a fonte das assinatu-ras.

No posicionar elementos dentro dos limites da rea de respiro.

No aplicar sombra ou efeitos 3D. No alterar as cores da marca.

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aplicaescartes de visita

O carto de visitas do Centro de Dana vila Pmela tem o formato retangular, com as medidas 90mm x 50mm. Deve ser impresso em papel couch 250g/m2, com aplicao de verniz localizado na marca aplicada na frente.

No verso do carto, h informaes como endereo, telefone e site da empresa.

CSB 03 LOTE 08 LOJA 05 - Galeria Ed. Ave Branca - Taguatinga Sulwww.av i lapamela . com.br | te le fone : +55 61 3561-0167

cent ro de dana

v i la pmela

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assinatura de e-mail

A assinatura de e-mail do Centro de Dana vila Pmela segue o seguinte padro, sendo importante seguir as instrues pr-definidas abaixo.

O nome do funcionrio e o cargo devero estar formatados com fonte Tahoma Bold, tamanho 10pt. O telefone do funcionrio e o site do Centro de Dana vila Pmela devero estar formatados com fonte Tahoma, tamanho 8pt. (As especificaes acima devem ser efetuadas no campo assinatura do seu servidor de e-mail. Aps essas configu-raes insira a marca da empresa como uma imagem na assinatura).

Funcionrio SobrenomeCargo

+55 61 9876 5432www.avilapamela.com

Victor Costa

http://be.net/victorcosta

s.victorcosta@gmail.com

61 :: 8172 9833

&Jos Trindade

zeraldinho@gmail.com

61 :: 8182 0264

Este manual foi desenvolvido por Victor Costa | Creative Design

em parceria com a Animars Produes, no 1 semestre de 2013,

bem como a marca e as aplicaes aqui apresentadas.

Caso haja dvidas em relao aplicao da marca, entre em

contato conosco.

O Designer dever ser consultado em um possvel e futuro

redesign da marca.