社交媒体及粉丝的经营之道 - beijing normal university · 2017-01-10 · 2016/9/8...
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社交媒体及粉丝的经营之道
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移动化 视频化
轻量化 数据化
穿戴设备 精细化
社交化
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2016/9/8
依托Twitter、微博、Facebook等社交媒体
依托微信公众账号
新闻APP的开放平台
具有成为大V的平台海量信息脱颖而出不易
依托社区做社群运营
具有很强的开发能力但推广粉丝也不容易
内容创业的平台渠道如何将平台流量变现
聚集粉丝很好的方式,如何将个性化粘性做起来
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依托Twitter、微博、Facebook等社交媒体
具有成为大V的平台,海量信息脱颖而出不易
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先设定一个小目标:结网 增粉 维持
边交朋友边做事:好内容! 做服务! 搞活动!
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好内容
薛之谦的另外表达
另类的创作模式
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通过拟人化将月球车在月亮上的探测工作变成了“我”——一个男孩子的探月历险故事。
国内外反响巨大,美国CNN当天甚至直接翻译了玉兔微博上“晚安地球,晚安人类”等多段文字。
月球车玉兔趣味取胜
好内容
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河南日报对北京警方只公布“小姐”张某籍贯的做法颇有微词:#一豫道破#【薛某是哪里人?】
一个疑问句,薛某是哪里人?即表达了自己的立场—不要忽视细节的平等,又表达了对这种略显不公的“不满”
河南日报巧妙用语
好内容
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垂直精准
时效性
服务
微博+直播
同道大叔巧用互动服务
做服务
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2016/9/8
被冠以“情感奶爸”的称号
回答各种奇葩问题,犀利独特,有时用文字视频双重表现形式
陆琪 犀利服务
做服务
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世界上最好的工作,通过Facebook等渠道的传播,吸引了来自196个国家的33万参赛者。
澳大利亚旅游局打工度假者的Facebook主页从15万粉丝增长到47万粉丝。
澳大利亚旅游局活动屡试不爽
搞活动
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CNN英雄年度评选活动
依托电视媒介,以网络互动为基础,将“平凡人物,不凡影响”为核心理念,聚焦贫困、教育、环保、儿童、医疗、社区等民生中的凡人凡事,每年在全世界范围评选10位“英雄”。
主题定位,凡人凡事。全部议程,依托网络。随时提名,来自网友。每周人物,专页报道。每月展播,年终票选。动态信息,及时更新。电视展播,网视联动。年终盛典,推至高潮。品牌意识,连年举办。
搞活动
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依托微信公众账号
具有很强的开发能力,但推广粉丝也不容易
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微信最用数据 6.97亿用户
优质用户:企业职员占比最高达到40.4%,自由职业和个体户占比25.3%,学生占比14.4%,位居第三
活跃度高:94%的用户每天登录微信,而且61%的用户每天打开微信超过10次,每天超过30次的重度用户占36%
黏性大:55%用户每天使用微信超过1小时,使用时长超过2小时的用户占比32%
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咪蒙 依靠情绪吸引人
微播易公布的top50的自媒体账号里,咪蒙排第一
为什么?
情绪,充分流动的情绪!
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功夫财经 半年拿到第一单广告3000w
功夫财经,财经名人云集
成立半年接的第一单广告,入账3000w+
泛财经,娱乐化
内容为王
软文为生
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好内容者得天下!
用户看了5-6篇文章,才决定是否关注一个账号,拉粉难度很大!
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智能手机已成为
消费者信息的来
源,移动化让媒
体将成为生活服
务的一部分。
掌上双井、
掌上玉桥
……与线下活动完美结合提升互动性
细微的服务几乎覆盖生活的每一个环节
拓展到兴趣部落和Q群两个端口,增加互动性
社区媒体各种贴心
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校园媒体一校一团队
每个高校有专属
的定制内容
每个高校有个性
的学习服务
每个高校有周边
的O2O服务
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将公众号中融入关于汽车的生活服务,几乎覆盖了生活中需要的每一个角落。
建立社群,让喜欢汽车或有需求的人有一个可以互相沟通的地方,号召大家帮助大家。
汽车知识攻略尝试连接产业
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贵州卫视《非常完美》不是简单的在微信上发公告,而是建立移动论坛,将观众聚合起来,在社区中形成交友新平台
独特栏目设计 建立移动社群 活跃度非常高
非常完美玩转移动社区
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每晚都选择在临近十点时推送内容
建立社群,喜欢读书的人可以发自己写的文章,也可以谈论别人的文章
还有电商,推荐图书
十点读书就要爱读书的人
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每天清晨6点半发语音贴
建立社群,打通微信账户粉丝互动
还有电商,推荐图书及各种培训
逻辑思维贩卖价值观
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每晚都选择在临近九点时推送内容,每周都有一次语音贴
建立社群,沟通女性遇到的各种情感问题
电商在卖书,美中不足是在移动端嵌入pc页面
张德芬专注女性的沟通
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每晚在临近八点时推送内容
建立社群,沟通情感问题
电商针对绝大多数用户投放精准商品
获得200w美元投资
青音关注情感沟通
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微信的流量、用户跑哪里去了?
对话:这是最多的呈现地,也是基础,因为内容与用户匹配,所以会获得用户阅读。这是活跃已有用户。
朋友圈:病毒传播最佳的呈现,扩大感知圈子,引流的渠道,拉新。标题好奇、共鸣、想学都会获得传播。
好友群:可以感知熟人,并起到拉新的作用。
扩大渠道:构建流量体系,找到更多的入口。
流动性是微信内容传递的核心!
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新闻APP的开放平台
内容创业的平台渠道,如何将平台流量变现
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新闻APP 孵化出各种号
媒体与自媒体
打赏与阅读
引流与分成•
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天天快报的最牛账号
阅读完成率最高
阅读时长平均17分钟
天天快报最牛账号阅读时长平均17分钟
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又一次革命!
微博是一次营销大战
各种号让优质内容爆发
视频创造风生水起
今年投入直播大战
这一切都没有门槛!
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2016/9/8
在秀场之后的一轮直播革命
低门槛成为引诱点
泛新闻直播打破界限•
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全民直播打破媒体界限
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2016/9/8
不仅仅事推送视频
具有品牌价值的传播
一种新的社交态•
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直播即将引发一场社交革命
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依托社区做社群运营
聚集粉丝很好的方式,如何将个性化粘性做起来
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2016/9/8
开端 运营十几个广场舞社群
转折 推广网站及APP
现状 获得天使投资•
萌芽 进驻部落,累计56万粉丝•
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社区
广场舞论坛获得融资
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累积用户:8000多万•点评数量:1600万条•
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用户生产内容
大数据挖掘 提供个性化的产品和服务
供应商精确匹配目标用户分析数据结构
月活跃用户:6000万
马蜂窝给旅游一个大数据
社区
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名医解答
真实明星案例
整形服务
B轮融资
新氧用一个论坛嫁接产业
社区
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医 生
会 诊交流讨 论
大医院有医生 小医院无医生
医生经纪人
医联论坛搭起医疗经济
社区
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社区
用户
达人
铁杆
用户用户
用户
趣味
价值
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2016/9/8
依托Twitter、微博、Facebook等社交媒体
依托微信公众账号
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具有成为大V的平台海量信息脱颖而出不易
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内容创业的平台渠道如何将平台流量变现
聚集粉丝很好的方式,如何将个性化粘性做起来
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重要的事情说三遍
精细化!精细化!精细化!
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T H A N K Y O U