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第四章 传播的结构与功能 第一节 传播的结构与模式
一、什么是模式 真实世界的一种理论化和简约化的表达
是一种选择和抽象的形式
二、模式的类型 文字模式
图像模式
数学模式
三、模式的功能 组织,对资料进行排序和联系,展示资料之间前所未知的相似性和关系。
启发,引出新的未知事实和方法。
预测
测量
四、传播结构(过程)研究的类型
传统的线性模式
控制论模式
社会系统模式
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(一)、拉斯韦尔的5W模式 拉斯韦尔在1948年提出
所谓的“5W”也就是:
谁(Who)
说了什么(says What)
通过什么渠道(in What channel)
对谁(to Whom)
取得了什么效果(with What effects)
第一次较为详细地、科学地分解了传播的过程。
第一次明确地界定了传播学的研究领域: 传者分析(控制分析) 内容分析 媒介分析 受者分析 效果分析
直线性:作为一个典型的线性模式,它将传播过程看成是单向传播的现象,并且呈直线型态的过程,忽略了反馈,也忽略了各要素之间的相互作用。
孤立性:丝毫没有涉及传播过程和社会过程的联系,任何传播都是不可能脱离社会在真空当中进行的。
(二)、布雷多克的7W模式 布雷多克在5W的基础上增加了两个要素,即什么情况下(Where)、为了什么目的(Why),因此被称为7W模式。
(三)、香农—韦弗模式
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(四)、德弗勒模式 (五)、奥斯古德—施拉姆模式
传播单位:
两种角色:“传者”、“受者”(统一称“释码者”);
四种功能:“传送”(发信)、“接受”(受信)、“编码”(亦称“符号化”)、“译码”(亦称“符号解读”)。
(六)、格伯纳模式
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(七)、纽科姆模式 (八)、韦斯特利-麦克莱恩模式
(九)、马莱茨克模式
第二节 (大众)传播的功能
一、媒介、社会与文化:联系与冲突
社会结构影响文化
是 否
文化影响 社会结构
是 相互依赖 (相互影响)
唯心论 (媒介影响力强)
否 唯物论 (媒介依赖于社会)
自主 (没有因果上的关联性)
二、作为一种广泛社会过程的大众传播:社会关系和经验的中介 媒介,知识的制造和传播机构。
媒介介入,我们与我们感官直接观察不到的世界的体验。
媒介提供,我们与社会的主要机构的最持久的联系通道。
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对中介角色的认知:
观察事件、获得体验的窗户,延伸我们的视觉 社会中及世界上发生的事件的镜子 过滤器或守门人 路标、向导或讲解员 将信息或思想介绍给受众的论坛或讲台 作为传播者承载或者制造无用的信息 对话者或者谈话中消息灵通的搭档
三、联系媒介与社会的参阅框架 我们的各种经验一直是由社会机构作为中介而获得的。
作为一种新的中介,大众传播加入到这些机构里来。
四、媒介理论的主要议题 权力与不平等
社会整合与认同
社会变革和发展
空间和时间
媒介权力:
吸引并引导公众的注意力
意见与信念的劝服
有意或无意的影响行为
建构现实的定义
赋予地位与合法性
快速广泛但有选择性地告知
更易于被政治和经济权力所使用
大众传播对社会整合的四种效果 积极看法
离心效果
自由、多样 整合、团结 向心效果 缺乏规范、丧失认同 支配、统一
消极观点
社会变革和发展:
媒介在主要的社会变革中所起的作用和能起的作用是什么?
媒介的主要作用是进步的还是反动的?
在发展的过程中媒介是“变革的机器”吗?
有多少媒介引起的变革是由技术而不是由内容引起的?
媒体能起到有效的创新扩散作用吗?
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空间和时间:
空间的消失
虚拟空间作为真实空间的一种延伸
媒介作为集体性的记忆
传播技术和人们接受能力间日益扩大的鸿沟
媒介的去地域性和时间性
五、媒介社会理论: 社会权力、整合与变革 大众社会
马克思主义的观点
功能论
批判的政治经济学理论
社会建构论
传播技术决定论
信息社会
大众社会:
大规模的社会
原子化的公众
集中化的媒介
单向的传播
人们依赖媒介取得认同
媒介被用来进行操纵与控制
马克思主义理论:
大众媒介为资产阶级所拥有
媒介为资产阶级利益服务
媒介助长了劳工的虚假意识
媒介传播对现有秩序支持的意识形态
拒绝政治上对立的势力接近使用媒介
大众传播的四大功能:
监视环境
使社会各部分相互关联以适应环境
传承文化(拉斯韦尔)
娱乐(赖特)
功能理论:
整合与合作
维护秩序、控制与稳定
适应变迁
动员
处理进展状态
让文化与价值得以持续
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批判的政治经济学理论:
经济控制与逻辑居于决定地位
媒介结构的集中化倾向
媒介发展的全球性
内容和商品被商品化
多元性减少
对立和另类的声音被边缘化
传播的公共利益居于私人利益之下
社会建构理论:
社会是建构出来的而不是固定的现实
媒介为现实的建构提供了原料
媒介提供了意义,但是意义可以被协商和拒绝
媒介有选择性地制造某种意义
媒介不能客观地报道社会现实
媒介技术决定论:
传播技术是社会的基础
每一种技术都偏好特定的传播形式、内容与应用
发明的顺序和传播技术的应用会影响社会变革
传播革命导致社会革命
信息社会理论:
与信息有关的工作占有优势
巨大的、快速的信息流
信息超载问题
活动的融合和聚集
网站的增长和互动
全球化的趋势
对复杂系统的依赖
个人隐私的消失
时间和空间限制的减少
去政治化
六、传播与文化 文本的制作、形成和接受,相关的语境。 质量问题 传播技术的作用 文化商品化 全球化 文化多样性的政策 文化认同 性别和亚文化 意识形态和霸权
法兰克福学派与文化批判理论:
大众文化是资本主义社会中被贬损的一种形式
大众文化的建构意在产生伪意识
商品化是核心过程
大众文化体现了霸权主义意识形态
意识形态可以不同方式被“译码”,甚至被颠覆
流行文化与大众文化不同
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有关通俗文化的争论 性别与媒介
媒介商业化 传播技术与文化
培养与认同的协调作用 文化的全球化
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大众媒介与后现代文化:
理性-线性的现代正在过去
任何对文化与社会既丰富可靠的有组织的思考已遗失殆尽
固定的文化价值观念已经缺失
经验和现实充满幻想并转瞬即逝
新的文化品质在于其本身的奇特、杂乱、幽默而又震撼
商业文化即后现代文化