caso pra ctico the guardian
TRANSCRIPT
-
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
1/12
Brandwatch.com
Caso Prctico/
Peridico The GuardianCmo una sala de redaccinmoderna utiliza los datosde las redes sociales
http://www.brandwatch.com/http://www.brandwatch.com/ -
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
2/12
Peridico The Guardian/ Caso Prctico 02
1821AO DE FUNDACIN
161152CIRCULACIN DIARIA
DE THE GUARDIAN
183 595CIRCULACIN DIARIA
DE THE OBSERVER
130millonesDE VISITAS NICAS AL MES
Un vistazo/
Sobre The Guardian
Guardian News & Media (GNM) publica theguardian.com, un sitio
web que registra 130 millones de visitas nicas al mes*. Esto lo
convierte en uno de los peridicos online ms importantes en ingls.
Desde que lanz las ediciones digitales para Estados Unidos y
Australia en 2011 y 2013 respectivamente, el trco procedente de
fuera del Reino Unido representa ms de dos tercios de la audiencia
digital total de The Guardian.
The Guardian fue reconocido recientemente con un premio Pulitzer
y un Emmy por sus descubrimientos relacionados con Edward
Snowden. En 2014 The Guardian fue nombrado el peridico y sitio
web del ao por Society of Editors UK Press Awards (Premios de
Prensa de la Sociedad de Editores de Reino Unido) y es la fuente de
noticias ms conable del Reino Unido (de acuerdo con un informe
de 2014 de Ofcom, organismo regulador de comunicaciones).
Sector Medios
Ofcinas Kings Place,
corporativas 90 York Way,
London N1 9GU
Fundacin 1821
Circulacin Circulacin The Guardian: 161 152 diarias
Circulacin The Observer 183 595
Premios Reconocido como el Peridico Nacional del Ao en
recientes 1999, 2005, 2010 y 2013
*Fuente Pgina de prensa de The Guardian www.theguardian.com/gnm-press-ofce
http://www.theguardian.com/gnm-press-officehttp://www.theguardian.com/gnm-press-office -
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
3/12
Peridico The Guardian/ Caso Prctico 03
Las elecciones generales de 2015 se llevaron a cabo para elegir al 56 parlamento del Reino Unido.
Culminaron con el anuncio del resultado el 6 de mayo 2015, cuando cada uno de los 650 distritos
electorales parlamentarios eligi a un miembro del Parlamento para la Cmara de los Comunes
(House of Commons).
Estas fueron las primeras elecciones generales tras el n del parlamento a plazo jo, y muchos
predijeron que sera una carrera muy reida. Se esperaban resultados tan cerrados que muchos crean
que las elecciones terminaran en un segundo parlamento sin mayora, similar a lo ocurrido en las
elecciones de 2010 del Reino Unido.
Como sucede con muchos eventos polticos, la atencin de los medios en torno al tema fue ms
feroz que nunca antes. The Guardian se ha impreso durante 195 aos y tiene muy buena reputacin
cubriendo los temas de poltica en el Reino Unido.
Uno de los objetivos de The Guardian durante las campaas electorales era llegar al electorado ms
joven y generar contenido que resonara dentro de este sector de la poblacin, para superar cualquier
otro medio de comunicacin.
Antecedentes
-
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
4/12
Peridico The Guardian/ Caso Prctico 04
Qu logrThe GuardianThe Guardian logr incrementar
el volumen de sus usuarios de
mvil de entre 18 y 24 aos
en un 18%
Llegar a los votantes jvenes siempre es una de la prioridades
de cualquier partido poltico. En cinco aos, desde las elecciones
anteriores, los telfonos inteligentes y las redes sociales han
impactado mucho en la manera en la que los polticos y los partidos
se dirigen a una nacin de millennials expertos en tecnologa, que
votaran por primera vez.
Llegar a este pblico y tener la capacidad de crear contenido relevante
que trascendiera en la demografa compuesta por estudiantes era una
de las metas de The Guardian.
Brandwatch Demographics le dio a la editorial la posibilidad de
separar la conversacin online para crear un grupo ms pequeo de
individuos: los estudiantes.
Utilizar esta herramienta permiti a The Guardian entender mejor a
las personas, especcamente a los millennials, que estaban hablando
sobre ese tema. Los datos que ms interesaban a la empresa eran
entre otros:
Tipo de cuenta (si eran una organizacin o un individuo)
Gnero
Intereses
Profesin
Ubicacin
Insights Demogrfcos
-
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
5/12
Peridico The Guardian/ Caso Prctico 05
La informacin obtenida a travs de esta investigacin permiti a The Guardian entender cmo cambiaban
las conversaciones en diferentes segmentos de su audiencia clave. Tambin permiti dirigir las campaas y
planeacin de contenido meditico para que la editorial pudiera asegurar que el contenido creado en torno al
tema de las elecciones fuera relevante y llegara al pblico adecuado.
Usar esta informacin ayud a The Guardian a encontrar actividades, temas y artculos que ayudaron adirigir a los lectores ms jvenes a su contenido. Con esta estrategia y generando contenido optimizado para
mviles el peridico logr incrementar en un 18% el volumen de usuarios mviles de entre 18 y 24 aos.
INCREMENTO DE USUARIOS MVILES
69%
VOLUMEN DE VISITAS NICAS AL
SITIO WEB MVIL DE THE GUARDIAN
PORCENTAJE DE VISITAS NICAS AL
SITIO WEB MVIL DE THE GUARDIAN
16% 17%
28% 26%
18% 19%
16% 15%
21% 23%
2364 2799
39694213
26533179
23422551
3087
3694
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
-
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
6/12
Peridico The Guardian/ Caso Prctico 06
Qu logrThe GuardianThe Guardian incluy datos
de las redes sociales en sus
editoriales y artculos en redes
sociales para ganar una ventaja
competitiva en tiempo real
Contenido nico e informado
Las elecciones generales fueron uno de los eventos que ms cubrieron
los medios internacionales en 2015.
Los medios pelearon por acaparar la atencin de los lectores y todos
buscaban producir el contenido y anlisis ms atractivo sobre el rumbo
que las campaas electorales tomaban.
De hecho, la campaa electoral sostuvo varios debates entre los
diferentes partidos, por segunda ocasin en el Reino Unido. Estos
debates fueron transmitidos en vivo a travs de canales de televisin.
Los medios buscaban desesperadamente ser parte importante de
la conversacin.
Brandwatch Analytics equip a The Guardian con las herramientas de
monitorizacin para entender cmo reaccionaba el pblico a medida
que el debate se desarrollaba. De esta manera pudo publicar notas
relevantes, nicas y a tiempo para ganar relevancia en tiempo real.
stas fueron publicadas a travs de las diferentes plataformas de
redes sociales al igual que en blogs en vivo del peridico.
38
%18 975 autoras 62
%30 963 autores
DIVISIN POR GNERO
The Guardian tambin utiliz datos de redes sociales para su contenido
de formato largo. El anlisis sosticado de la informacin de estas
plataformas tiene una caracterstica agnstica y no solicitada que el
peridico explot como una ventaja con respecto a su competencia.
-
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
7/12
Peridico The Guardian/ Caso Prctico 07
Existe mucha informacin para poder tener un idea clara hasta este momentode la campaa, con respecto a lo que est funcionando y lo que no. A primeravista, el partido Laborista est dando mucho de qu hablar. Un anlisisrealizado por The Guardian y la plataforma de monitorizacin de Brandwatch
de las cuentas de Twitter, Facebook, Instagram y muchas otras fuentesdemostr que el partido era el ms mencionado en redes sociales, con ms de1,5 millones de menciones. Una diferencia signicativa al compararlas con las
902 000 de Ukip y las 885 000 del partido Conservador.
EXTRACTO DEL TEXTO: QUIN EST GANANDO LAS ELECCIONES SEGN LAS REDES SOCIALES? THE GUARDIAN
Al analizar el periodo comprendido desde principios de marzo de 2015 hasta los resultados de las
elecciones en mayo, The Guardian vio como las menciones de sus publicaciones se incrementaron en un
645,36% (ver grco). Usando la informacin de las redes, la campaa gener ms inters y participacin
de las audiencias con respecto a los temas polticos.
MENCIONES DE LAS ELECCIONES GENERALES
EN 2015 Y THE GUARDIAN
0
20k
40k
60k
80k
100k
MAYO 2015
82 206
MENCIONES
ABRIL 2015MARZO 2015
http://www.theguardian.com/politics/2015/apr/17/who-is-winning-the-election-battle-on-social-mediahttp://www.theguardian.com/politics/2015/apr/17/who-is-winning-the-election-battle-on-social-media -
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
8/12
Peridico The Guardian/ Caso Prctico 08
La poblacin estudiantil del Reino Unido era un sector clave para The Guardian, pero no era el nico medio
buscando captar la atencin de este grupo.
Dominar el porcentaje de lo que se habla -es decir, qu tanto se menciona a la marca en comparacin con su
competencia- era un elemento importante que buscaban averiguar.
Poco tiempo despus de que empez la campaa, The Guardian dio con la frmula correcta y dej atrs a los
dems. De hecho, en tan solo una semana, los enlaces de The Guardian se compartieron 30 708 veces en
conversaciones en torno a las elecciones. Esta cifra sobrepasa los 28 129 de la BBC y 15 820 del peridico
The Independent durante ese mismo periodo.
0 4k 8k 12k 16k 20k 24k 28k 32k
BUZZFEED
THE SUN
VICE
TIMES
FINANCIAL TIMES
DAILY EXPRESS
HUFFINGTON POST
DAILY MAIL
DAILY MIRROR
DAILY TELEGRAPH
INDEPENDENT
BBC
GUARDIAN
AUTORES NICOS
Entender el porcentaje de lo que se habla es un componente importante al hacer un estudio de mercado y
uno de tu competencia. Es una mtrica muy avanzada pero crucial para una industria dominada por vistas,
conciencia y atencin.
Dominando el mercado
-
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
9/12
Peridico The Guardian/ Caso Prctico 09
Al usar Brandwatch Analytics, The Guardian entendi qu temas e intereses estaban siendo discutidos por
su pblico objetivo, lo que le dio oportunidad a sus periodistas de crear contenido con ms posibilidad de
impactar a sus lectores.
Este conocimiento de su audiencia permiti al peridico dominar las conversaciones (de los estudiantes)
ms que cualquier otra publicacin. La siguiente tabla demuestra que The Guardian eclips por completo asu competencia. Sus enlaces se compartieron 31 808 veces en una sola semana, un 76% ms que los de su
principal rival, la BBC.
0 4k 8k 12k 16k 20k 24k 28k 32k
BUZZFEED
THE SUN
VICE
TIMES
FINANCIAL TIMES
DAILY EXPRESS
HUFFINGTON POST
DAILY MAIL
DAILY MIRROR
DAILY TELEGRAPH
INDEPENDENT
BBC
GUARDIAN
VOLUMEN DE MENCIONES
Lo que me gusta de Brandwatch es que te permite separar las conversacionesen lnea por temas generales y partidos polticos. Esto nos permiti entender
cmo se reciba nuestro contenido en comparacin al de nuestra competencia
en temas especcos durante las elecciones
TESSA NYMAN, GERENTE DE DE INSIGHTS DE CLIENTES, GUARDIAN NEWS & MEDIA
-
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
10/12
Peridico The Guardian/ Caso Prctico 10
La apuesta de The Guardian para convertirse en el editor ms avanzado de contenido poltico para los
jvenes durante las elecciones de 2015 result ser un xito rotundo.
Al usar Brandwatch Analytics a lo largo de la campaa, The Guardian demostr cmo las instituciones
mediticas modernas y con visin de futuro pueden obtener una ventaja competitiva en un mercado donde
las oportunidades son escasas y la competencia es grande.
Conclusin
-
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
11/12
Peridico The Guardian/ Caso Prctico 11
Acerca de
BrandwatchBrandwatch es un proveedor lder de soluciones
de monitorizacin y anlisis de redes sociales.
Ms de 700 marcas y agencias a nivel mundial
utilizan Brandwatch y confan en su ampliacobertura de redes sociales y en sus datos de
gran abilidad y sin spam para monitorizar las
conversaciones online.
Como resultado, las organizaciones pueden
reunir informacin que les interesa sobre su
marca, realizar estudios de mercado, predecir
las tendencias del mercado e involucrar de
forma ms activa a sus influenciadores y
clientes actuales y potenciales.
Brandwatch es una empresa mundial con
sede principal en Brighton, Reino Unido, y
ocinas en Estados Unidos y Alemania.
Para ms informacin, visita
brandwatch.com/es
The GuardianGuardian News & Media (GNM) publica
theguardian.com, sitio web que registra 130
millones de visitas nicas al mes. Esto lo convierte
en uno de los peridicos online ms importantesen ingls. Desde que lanz las ediciones digitales
para Estados Unidos y Australia en 2011 y 2013
respectivamente, el trco procedente de fuera del
Reino Unido representa ms de dos tercios de la
audiencia digital total de The Guardian.
The Guardian fue reconocido recientemente
con un premio Pulitzer y un Emmy por sus
descubrimientos relacionados con Edward
Snowden. En 2014 The Guardian fue nombrado
el peridico y sitio web del ao por la Society of
Editors UK Press Awards (Premios de Prensa de
la Sociedad de Editores de Reino Unido) y es la
fuente de noticias ms conable del Reino Unido
(de acuerdo con un informe de 2014 de Ofcom,
organismo regulador de comunicaciones).
theguardian.com
http://brandwatch.com/eshttp://www.theguardian.com/http://www.theguardian.com/http://brandwatch.com/es -
7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian
12/12
www.brandwatch.com/es | @BrandwatchES | prensa | contacto
http://www.brandwatch.com/eshttp://twitter.com/brandwatchEShttp://www.brandwatch.com/es/buzz/press/http://www.brandwatch.com/es/contactmaps#Brightonhttp://www.brandwatch.com/es/contactmaps#Brightonhttp://www.brandwatch.com/es/buzz/press/http://twitter.com/brandwatchEShttp://www.brandwatch.com/es