“Mais Vita Sport na Sua Vida”

Marketing Indoor-SMS e Live Marketing -

Campanha: Mais Vita Sport na Sua Vida

Patrocinador: Performance Nutrition

Período: De 22 de agosto a 22 de outubro

Local: Juiz de Fora (MG)

Academias impactadas: Forum, Olympia, RH Fitness, Extrema, Ultra, Vida e Saúde, Pump Iron, Estação Fitness

Tarefa: Divulgar as marcas de forma criativa, não invasiva e de maneira mais ecológica possível, causando interação através de ação inovadora

Desafio: Manter uma campanha de SMS durante dois meses. Convencer o target a participar. Ser pioneira nesse tipo de ação na cidade. Tudo tinha que sair perfeito!!!

Campanha Mais Vida Sport na Sua VidaPRÓS CONTRAS

Marca forte e conhecida no mercado

Campanha muito longa

Apoio de um patrocinador nacional

Falta de apoio de mídia off line

Inovação Incerteza de um comprometimento das academias com a reposição dos displays

Possibilidade de controle dos resultados durante a campanha

Histórico de boicotagem da concorrência

Presença de benefício relevante para os participantes

Muitos participantes poderiam estar sem o celular e esquecer de participar

Pioneirismo da ação Envio da mensagem geraria custos para o consumidor

A estrutura da CampanhaQuem

Quando

Como

Onde

Porque

A Didática da Primeira EtapaVários displays foram anexados em locais estratégicos O target era impactado em

diversas situações

Participava, enviando o nome da academia para o número divulgado

Recebia mensagem de confirmação

Além de participar do sorteio podia ganhar 15% de desconto nas compras durante a campanha

MensurAção •Um dos grandes benefícios trazidos pelas mídias digitais é a possibilidade de se mesurar os resultados no decorrer da campanha;

•Ao perceber que a curva participativa começou a decair após um primeiro momento - situação já prevista - entramos com a proposta de uma ação de Live para fomentar a campanha de maneira inovadora;

•Foi então que entramos com a parte promocional acoplada ao Live Marketing, ou seja, promotoras usando bags-pirulito que podiam ser vistas de longe, enquanto distribuiam brindes –relevantes (toalhinhas de rosto e barrinhas de cereal) a todos os que participassem da ação;

•Dito e feito, aumentamos nossa curva participativa em quase 49,3% nessa segunda etapa.

A Didática da Segunda EtapaDuas Promotoras visitaram as academias Elas

estavam munidas de Bag Pirulito, camisa promocional e brindes

Quem participasse da promoção ganhava um brinde

Recebia a mensagem de confirmaçãoE podia ir na loja ganhar

15% de desconto

Resultados

•Associação da marca com um patrocinador a nível nacional

•Parceria de 10 academias de destaque no cenário local

•Adesão de todas as operadoras de telefonia celular (Brasil Telecom, Claro, Oi, Sercomtel, Vivo, Vivo Minas (Telemig) e TIM).

•Mais de 300 brindes distribuídos na segunda etapa da ação

•10 VIP kits sorteados ao final da campanha

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