case study fullsix - fiat 500c (en / fr)
DESCRIPTION
Notre approche : Utiliser le Web pour vendre plus, dans un contexte de crise Développer un site Hub, riche en contenus, où la créativité rivalise avec l'humour Développer une application iPhone innovante et impliquante «Happy Hair» autour de la nouvelle Fiat 500CTRANSCRIPT
Challenge:• How to convince a target already saturated, to choose a brand / a model rather than another
Our Approach:• Use the web to sell more in an economic crisis context• A Hub website, rich in contents, where creativity contributes with humor• An innovative and involving iPhone application ("Happy Hair“) around the new Fiat 500C
Optimisation of existing supports:E-mailing more focused on promotionsEmailing presenting several models = customers are less assailed
Program optimisation:Affiliated challenge= boosted sales« Range » ApproachRecruitment of new members
Use of a leading affiliation platform:Abolition of an intermediary
Less costsMore business
Affiliation Optimisation
Search Optimisation
Website FIAT 500
Website E.GAZETTA
Mini-website GOOD BAD
iPhone Application 500c
Results:• 30 000 trial requests generated, 12 000 passed on network: transmission rate 43%• More than 2 200 registration plates generated: transformation rate 17%
Results
. Strategic Brand & Marketing Consulting
. Digital Strategy
. Integrated Advertising
. @lternative TV, Digital Advertising & Media
. Social Marketing, Content & Events
. Performance Based Media - Acquisition
. eCommerce
. Relationship Marketing
. Websites, Platforms & Applications
. Mobile & Shopper Marketing
. Consumer Research
. Analytics, Data & Performance
. Conversation Tracking & Analysis
Enjeux :• Comment convaincre une cible déjà saturée par les offres de choisir une marque/un modèle plutôt qu’une/un autre
Notre approche :• Utiliser le Web pour vendre plus, dans un contexte de crise• Développer un site Hub, riche en contenus, où la créativité rivalise avec l'humour• Développer une application iPhone innovante et impliquante «Happy Hair» autour de la nouvelle Fiat 500C
Optimisation des supports existants :E-mailing plus axés promoEmailing pluri modèles = bases moins sollicitées
Optimisation du programme :Challenge affiliés = ventes boostéesApproche « gamme »Recrutement de nouveaux affiliés
Utilisation d’une plateforme d’affiliation propriétaire :Suppression d’un intermédiaire
Moins de coûtsPlus de business
Optimisation affiliation
Optimisation Search
Site internet FIAT 500
Site internet E.GAZETTA
Mini-site GOOD BAD
Application iPhone 500c
Résultats :• 30 000 demandes d’essais générées dont plus de 12 000 transmises au réseau soit un taux de transmission de 43%• Plus de 2 200 immatriculations générées soit un taux de transformation de 17 %
Résultats
. Strategic Brand & Marketing Consulting
. Digital Strategy
. Integrated Advertising
. @lternative TV, Digital Advertising & Media
. Social Marketing, Content & Events
. Performance Based Media - Acquisition
. eCommerce
. Relationship Marketing
. Websites, Platforms & Applications
. Mobile & Shopper Marketing
. Consumer Research
. Analytics, Data & Performance
. Conversation Tracking & Analysis