case michelin tome group
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Apresentação Case Michelin Tome GroupTRANSCRIPT
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Campanha Ir mais longe juntos
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O Grupo Michelin vai viver, nos pró ximos anos, o que chamou de UMA NOVA ETAPA DE CONQUISTAS.
Para vencer o desafio de um crescimento durável, um dos fatores-chave de sucesso é o desenvolvimento das pessoas, considerando os aspectos profissional e pessoal.
Contexto
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Como conscientizar, sensibilizar
e engajar mais de 5.000
empregados,
entre lideranç as e colaboradores,
quanto ao conhecimento, benefícios e
disseminaç ão do Programa “Ir mais longe
Juntos”, de forma a torná-lo mais atrativo, numa
empresa com quatro fábricas, em duas unidades
industriais, e três Usinas de Beneficiamento de
Borracha Natural, no Brasil?To
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Desafio/Oportunidade
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Por meio de experiências que a Michelin proporcione aos seus colaboradores, que devem ser capazes de gerar relacionamentos de valor com seus colegas, chefes e a empresa.
Produzindo o ENGAJAMENTO MÚTUO DE CRESCIMENTO, da empresa e das pessoas que a formam.
Afinal, vivemos numa economia de experiências.
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Partimos dos conhecidos bonecos feitos de papel recortadosque, ao serem unidos pelas mãos, passam a formar um grupo.
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Rastro humano.Ao termos essa imagem formada, começ amos a transformá-la graficamente.
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Rastro humano.Ao duplicar a imagem, e invertê-la, descobrimos que criamos um novo ícone: a nova ranhura do pneu.
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Rastro humano.A partir da ranhura humana, percebemos que poderia se transformar em um rastro deixado por qualquer veículo.
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Campanha: Ir mais longe juntos.
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Não há limites para uma empresa que tem profissionais valorizados.
Baseada na premissa de que ir mais longe juntos é avanç ar, ultrapassar barreiras e expandir, através da parceria da Michelin e os colaboradores, a ToME criou a campanha. Usamos o rastro dos pneus formados por pessoas para mostrar que é dessa forma que se consegue ir longe. O longe está representado nas peç as por locais distantes, mas simboliza também o quanto a empresa ainda pode evoluir. Como o rastro é contínuo, o material enfatiza que a Michelin tem muito a seguir e sempre com a união dos colaboradores.
Ir mais longe juntos é a integraç ão. O comprometimento que pode ir alé m.
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Manifesto – Apresentaç ão da Campanha para Gestores da Michelin
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oVídeoTeaser
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oCartaz: Teaser
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oAç ão diferenciada: pneu
Sugestão de criaç ão de um produto temporário(pneu) com suas ranhurascom o mesmo design da campanha.Somente para os colaboradores.
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oAç ão diferenciada: adesivo de chão para estacionamento.Vagas no estacionamento da empresa a serem adesivadas com o rastro criado para a campanha.
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oAç ão diferenciada: adesivo de chão para escritó rio.O rastro do pneu formado por pessoas a ser aplicado no chão da empresa, mostrando como é importante ir mais longe juntos. Cada vez que os colaboradores caminham, podem ter a sensaç ão de estarem avanç ando.
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oCartaz de Lanç amento: versão gráficaO rastro segue para um local onde não se vê o destino, sabe-se apenas que é preciso seguir para chegar lá. Um patchwork de cidades revela a presenç a da Michelin no mundo.
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oCartaz de Lanç amento: versão gráfica. O mesmo conceito desdobrado em títulos variados.
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oCartaz de Lanç amento: versão gráfica.Instalaç ão na sede da empresa e também na fábrica.
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oCartaz de Lanç amento: versão gráfica.Aplicaç ão no ponto de ô nibus.
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Fase 2 – A campanha segue e orastro avanç a para outros lugares.
Apó s o pré -lanç amento e o lanç amento serem expostos de forma gráfica,o rastro agora segue para superfícies reais como a praia, a neve, o desertoe a lua. Essas imagens visam aproximar ainda mais o colaborador da campanha,demonstrando uma perspectiva de onde se pode e pretende chegar.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Praia. O objetivo deste cartaz é informar o benefício de uma viagem que o colaborador pode fazer a lazer, aproveitando a viagem de negó cios.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Neve. O objetivo desta peç a é mostrar que, quando os colaboradores estão unidos, o caminho pode ser mais compensador.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Deserto. Neste cartaz, ressaltamos que nada é tão distante quando estamos juntos. E, dessa forma, é mais fácil superar obstáculos.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Lua. Dessa vez, decidimos ir ainda mais longe. E é em lugares inimagináveis que todos os colaboradoroes e a Michelin podem chegar.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Banners.Seguindo o conceito aplicado aos cartazes.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Banners.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Aplicaç ão de banners, cartazes e painé is na fábrica.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Ambientaç ão da sede. Banner, adesivo de balcãoda recepç ão, portas de elevadores, chão e paredes dos corredores localizados nos andares.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Aç ão de integraç ão. Painéis da lua, neve, deserto e praia colocados em áreas comuns onde os colaboradores poderão ser fotografados e serem inseridosnas imagens da campanha. As melhores fotos ganham prêmios.
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Expansão da campanha para novos caminhos.A aceitaç ão e o sucesso da campanha tem sido tão grande que extrapolou seu objetivo inicial. Toda a comunicaç ão da Michelin passou a adotar o rastro, tornando-o presente nas mais diferentes atividades. O rastro humano passou a tormar um outro rumo, ainda maior e mais longo, como os eventos de inauguraç ão da fábrica de Itaipava, a comemoraç ão do Dia da Secretária, a divulgaç ão dos novos benefícios do Plano de Saúde e a participaç ão na Avaliaç ão Anual.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoraç ão da fábrica de Itatiaia.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoraç ão da fábrica de Itatiaia.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoraç ão da fábrica de Itatiaia.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoraç ão da fábrica de Itatiaia.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoraç ão da fábrica de Itatiaia.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Banner e E-mail marketing em comemoraç ão ao dia da secretária.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Painé is para divulgar novos benefícios que a Michelinoferece e para estimularos colaboradores a falarem suas ideias aos chefes.
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Quando criamos o ícone do rastro humano para simbolizar o Programa “Ir
mais longe juntos”, não tínhamos a real dimensão de quão longe nossa ideia
poderia ir.
Na verdade, o que tínhamos representado ao simbolizar a campanha atravé s
do pneu e do rastro, era na realidade o DNA, a essência da Michelin. Hoje,
o rastro humano que antes simbolizava um apenas um programa, se
transformou no símbolo da filosofia da Michelin no Brasil.
“Ir mais longe juntos” revela que a união entre a empresa e seus
colaboradores, pode levar a um lugar único, aonde nunca se chegou. E que
todas as atividades que estão sendo construídas no presente vão pavimentar
este caminho/rastro, até onde o sonho da empresa e colaboradores puder
alcanç ar.
Símbolo da filosofia da Michelin no Brasil
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Desde o lanç amento da campanha o resultado tem sido altamente positivo.
Pesquisas internas indicam 86% de engajamento e identificaç ão dos
colaboradores com a campanha, e conhecimento das aç ões que vem sendo
implementadas na empresa, nas mais diversas áreas: salários, benefícios,
custos, treinamento e etc.
O tema “Ir mais longe juntos”, amplificado e valorizado com a presenç a do
rastro humano, mostra que a criatividade, a ideia concisa e clara, podem levar
també m uma campanha a ir mais longe.
Já não é só a Michelin e os colaboradores que seguem juntos. Somos nó s, a
Tome, e a Michelin, que estamos unidos em uma trajetó ria de sucesso.
Juntos para ir cada vez mais longe
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Obrigado.