Case: Fiat 500L

“Growing up is cool”

Tablet campagne

Samenvatting

• Campagne: Fiat 500L – “Growing up is cool”

• Adverteerder: Fiat

• Mediabureau: Maxus

• Doelstelling: Branding (merkbekendheid)

• Doelgroep: Man en vrouw, 20-54, AB1

• Periode: Februari/maart 2013

• Media inzet: Volledig netwerk (RON) getarget op tablet gebruikers

• Advertentieformaten: Expandable floor ad (naar full screen layer)

Briefing

Aanleiding

De introductie van de grotere versie van de Fiat 500; de Fiat 500L.

Boodschap

“Growing up is cool”

Uitvoering

De tablet wordt vaak gebruikt op ‘rustmomenten’ en mensen gebruiken de tablet om zich te

oriënteren op (nieuwe) producten. Om een nieuw product zoals nu de Fiat 500L te laten ‘beleven’ bij

de doelgroep is de tablet het ideale divice. Fiat toonde de bezoeker meer dan alleen een ‘platte uiting’

en liet de beleving de boventoon voeren. Een animated uiting met zoom-mogelijkheid zorgde voor

extra effect. Dit gebeurde door middel van een video die de bezoeker binnen de layer kon bekijken.

Fiat benaderde de bezoeker op een interactieve manier en triggerde ze om de video te bekijken.

Advertentievormen

In eerste instantie wilde Fiat de campagne met de reguliere IAB formaten op tablet draaien.

Om de toegevoegde waarde van een impactvollere uiting in vorm van Rich Media te laten zien,

hebben wij de creatie van een floor ad die expand naar een layer. In samenspraak met Maxus

en Fiat hebben wij dit deel in samenwerking met Rich Media partner AdGibbon op ons

genomen. Zowel de standaard IAB formaten als de expandable floor ad zijn ingezet, om de

resultaten het beste met elkaar te vergelijken.

Leaderboard & rectangle

Expandable floor adDe floor ad had het zoom-effect, er kwamen twee vingers in beeld die de auto in- en uitzoomde. Zodra de bezoeker klikte kwam de uiting over het heel scherm.

De uiting was erg gebruiksvriendelijk omdat de bezoeker door de closing button direct weer komt waar hij was gebleven.

Resultaat

• Al gauw kwamen we erachter dat het een goede keus is geweest ook live te gaan met de

expandable floor ad. We zagen dat de gemiddelde tijdsduur binnen de layer hoger lag dan bij

andere campagnes waar geen gebruik gemaakt werd van een experience trigger (zoals de

video). Het is dus goed om de interactie met de gebruiker binnen deze omgeving op te zoeken.

• De CTR´s van de expandable floor ad uiting lagen dan ook vele malen hoger dan die van de

standaard IAB formaten. Bekijk hier de preview (gelieve te openen op tablet).

• Dit was nog een vrij simpele invulling van de layer. De goede CTR’s geven aan dat er dus zeker

interesse vanuit de bezoeker is, hier kan nog veel meer gebruik van worden gemaakt door de

invulling van de layer naar een hoger niveau te tillen.

Ervaring klantPatrick van Rumt, Interaction Strategy Director bij Maxus over de samenwerking met Semilo:

“Semilo heeft in intensieve samenwerking met Maxus, voor de Fiat 500L campagne meer dan het gewenste resultaat behaald. Door de proactieve houding van Semilo en de open houding van Maxus en Fiat hebben we een reguliere mobiele banner campagne kunnen aanpassen naar een mobiele rich media campagne. Dit uiteraard zonder de doelstellingen en de huisstijl uit het oog te verliezen.”

Contact

Semilo BV.

+31 (0)20 520 6100+31 (0)20 717 6222 (Fax)sales@semilo.nl

www.semilo.nl

@Semilo

company/Semilo

Isaac Titsinghkade 1111018 LL  Amsterdam

Vind meer presentaties, cases en mediakits op Slideshare.net/Semilo