Case: Agrias strategi og PR

Agria er Danmarks eneste dyreforsikringsselskab. Siden lanceringen på det danske marked i januar 2010 har Agria arbejdet for at fremme tryghed for dyr og mennesker i tæt samarbejde med dyreorganisationer og dyrlægebranchen.

 

UDFORDRING

Selvom det er lovpligtigt at tegne ansvarsforsikring for kæledyr, er der ikke tradition for at tegne sygeforsikring for kæledyr i Danmark. I nabolandene Sverige og Norge har ca. 80% tegnet en sygeforsikring for deres kæledyr.

Agria ønsker at introducere sundhedsforsikringer til dyr på det danske marked. Det betyder at både dyreejere og fagpersoner i dyreorganisationer og dyrlægebranchen skal informeres om Agrias produkter.

LØSNING

StrategiUdover at gøre Agria synlig på markedet, er det vigtigt at vise hvordan Agria fungerer i samarbejde dyrlægeklinikker og dyreorganisationer. Målet for strategien er at kommunikere fordelene ved at købe den lovpligtige ansvarsforsikring og valgfrie sygeforsikring i ét produkt.

Vi udvikler en konceptuel ramme for den visuelle profil, som bliver en essentiel del af den overordnede strategi.

LØSNINGPRVi udarbejder en pressemeddelelse i samarbejde med en tredje kilde og sender den ud sammen med to casehistorier.

Vi får et medie til at løfte historien og sender pressemeddelelsen ud bredt til andre medier bagefter.

Politiken.dk 19/1/2012

24 Timer 19/1/2012

24Timer.dk 19/1/2012

LØSNINGDirect mail-kampagneVi producerer en direct mail-kampagne målrettet til fagpersoner især dyrlæger og kennelejere.

Direct mail-materialet indeholder bl.a. flyers som dyrlæger og kennelejere kan dele ud til potentielle kunder.

LØSNINGNyhedsbrevVi producerer også et nyhedsbrev til dyrlæger. Det bliver sendt ud til 257 dyrlæger i Danmark.

156 personer åbnede nyhedsbrevet (53%), 27 personer klikkede på nyhedsbrevets hovedbudskab ”Unikke hvalpetilbud”.

Det er en udsædvanligt høj åbningsrate og klikprocent for et nyhedsbrev.

Nyhedsbrev til dyrlæger

LØSNINGNyheder på smart phone applikationerNyheden fra nyhedsbrevet om ”Unikke hvalpetilbud” placeres også som nyhed på den popuplære smart phone applikation MyPetVet.

ResultaterMed en vellykket presseindsats og direct mail-kampagne er Agria Dyreforsikring blevet solidt placeret på det danske marked.

Agrias danske direktør, Sonja Karaoglan, vurderer at antallet henvendelserne fra klinikker er tredoblet sammenlignet med sidste kampagne og antallet af unikke besøgende på hjemmeside er tredoblet sammenlignet med december.

Den tredobling af henvendelserne og besøgende på hjemmesiden viser hvordan direct mail-kampagnen en har fungeret i sammenhæng og styrket Agrias position for både dyreejere og dyreklinikker.

© FrontPage Aps 2011

Kontakt

Kronprinsensgade 2, 2. salDK 1114 København K

(w)www.front-page.dk(t) +45 22 17 03 39(e) kirsten@front-page.dk