cas marketing la redoute - affiliation la redoute
TRANSCRIPT
![Page 1: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/1.jpg)
Comment La Redoute a relancéson programme d’affiliation ?
www.cas-marketing.frRetrouvez des études de cas marketing pratiques !
![Page 2: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/2.jpg)
L’incontournable acteur
Ce document est la propriété de Cas Marketing®
www.cas-marketing.fr – [email protected]
Leader de la VPC en France
4ème site français e-commerce
7 millions de visiteurs / mois
![Page 3: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/3.jpg)
Le site : pilier de la stratégie on-line
Ce document est la propriété de Cas Marketing®
www.cas-marketing.fr – [email protected]
Le site Internet est pour La Redoute
déterminant et stratégique pour les enjeux de demain.
OBJECTIF : devenir le site incontournable pour les femmes mais pas seulement…
30% du chiffre d’affaires total de la société
Capter une cible large (en plus du
cœur de cible habituel) : hommes, jeunes, séniors
![Page 4: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/4.jpg)
Aperçu du site La Redoute
Ce document est la propriété de Cas Marketing®
www.cas-marketing.fr – [email protected]
![Page 5: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/5.jpg)
L'affiliation : un canal historique
Ce document est la propriété de Cas Marketing®
www.cas-marketing.fr – [email protected]
Détenteur d'un des plus anciens programmes d'affiliation Mise en place il y a 6 ans
L’affiliation est pour La Redoute indispensable dans sa stratégie on-line pour communiquer massivement sur des sites variés avec une affinité plus ou moins forte avec la cible.
Problématique : Comment relancer ce programme d’affiliation existant depuis de nombreuses années ?
L'objectif de La Redoute : Agrandir son réseau d'affiliés
![Page 6: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/6.jpg)
Processus de vente
Ce document est la propriété de Cas Marketing®
www.cas-marketing.fr – [email protected]
![Page 7: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/7.jpg)
Donner un nouveau souffle à son programme
Ce document est la propriété de Cas Marketing®
www.cas-marketing.fr – [email protected]
Le groupe, compte sur son programme près de 1 300 affiliés.
Entre 35 et 50% d’actifs.
Proposer un programme plus qualitatif
>> Etre plus proche de ses affiliés, et
s'adapter à leurs spécificités.
1. Modification du principe de rémunérationL'objectif de cette nouvelle politique tarifaire est également de mieux récompenser les affiliés les plus actifs.
2. La création d’un challenge
![Page 8: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/8.jpg)
Des moyens plus complets pour les affiliés
Ce document est la propriété de Cas Marketing®
www.cas-marketing.fr – [email protected]
Un kit média plus étoffé à disposition des affiliés, avec des éléments graphiques plus qualitatifs.
Le nombre de créations publicitaires différentes disponibles a été multiplié par quatre : passant de de 20 à 80.
Le nombre de tailles des créations a presque doublé
De nouveaux formats ont été crées : en plus des créations en GIF, du Flash a été incorporé, ainsi que des bannière à affichage dynamique
![Page 9: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/9.jpg)
Vidéo promotionnelle sur Zanox
Ce document est la propriété de Cas Marketing®
www.cas-marketing.fr – [email protected]
Mise en avant du programme La Redoute sur l'interface affiliés de Zanox
![Page 10: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/10.jpg)
Dispositif publicitaire
Ce document est la propriété de Cas Marketing®
www.cas-marketing.fr – [email protected]
Gif animé
Bannière
![Page 11: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/11.jpg)
Le cas marketing en chiffres
Ce document est la propriété de Cas Marketing®
www.cas-marketing.fr – [email protected]
Vif intérêt de la part des affiliés
30 % de nouveaux affiliés
Baisse du nombre d’affiliés, passant de 1.300 à 800 affiliés, mais ils sont dorénavant beaucoup plus qualitatif.
Le taux d'affiliés actifs est passait à 65%, alors qu’il se situait entre 30 et 50 %.
Hausse du trafic et des ventes en ligne
![Page 12: Cas Marketing La Redoute - Affiliation La Redoute](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062303/55616e84d8b42a87628b57f4/html5/thumbnails/12.jpg)
D’autres cas pratiques sur :
www.cas-marketing.fr