UNA NUEVA TELEVISIÓN ES POSIBLE

PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 1

El 10 de octubre de 2009 el Congreso argen-

tino aprobó, por amplia mayoría, la Ley N°

26.522 de Servicios de Comunicación

Audiovisual (LSCA), producto de años

de debate democrático.

Por primera vez, la norma permite

a organizaciones sin fines comercia-

les obtener licencias de radio y te-

levisión. Este escenario genera una

ventana de oportunidades y desa-

fíos.

Creada a mediados de 2012 en el

marco de la nueva ley, Trama Audio-

visual es una entidad cooperativa desti-

nada a promover, coordinar y facilitar ac-

tividades de coproducción para la televisión

sin fines de lucro de Argentina. La entidad se

conformó a partir de la unión de canales y seña-

les de televisión pertenecientes a cooperativas,

mutuales, gremios y pymes de todo el país.

Al conjunto de estos proyectos audiovisuales,

siguen incorporándose, día a día, nuevos actores

comu-

nicacionales

del mundo de la

economía solidaria.

Al primer objetivo de acompañar la obtención y

regularización de licencias se le fueron suman-

do otros, como implementar estrategias de ca-

pacitación que permitan desarrollar proyectos

sólidos, sustentables, optimizando recursos y

propiciando la generación de contenidos audio-

visuales de calidad. A esto se sumaron también

las instancias de intercambio, el trabajo de enca-

rar coproducciones asociadas y la participación

en diferentes eventos para mostrar y fomentar la

experiencia. Además, la marcha fue promovien-

do articulaciones y alianzas con diversas entida-

des, para fortalecer el crecimiento de los nuevos

medios.

Desafíos y Oportunidades de la Ley de Medios

Los rumbos que marca la nueva ley:

EL FUTURO DEL AUDIOVISUAL EN ARGENTINA

Trama representa una

nueva manera de ver y entender la televi-

sión. Un enfoque que lleva a la economía solidaria al centro

de la escena.

PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 2

Trama Audiovisual es una cooperativa de

provisión de servicios conformada por

organizaciones de diversos formatos

jurídicos titulares de pantallas de

televisión. Como entidad, busca

soluciones colectivas a los pro-

blemas de sus asociados y faci-

lita la generación de contenidos

audiovisuales.

•Disminuyansustancialmentesuscostosdeproduccióndecontenidos

•Implementenlacoproduccióncomoestra-tegia

•Mejorendemaneracontinualacalidad

•Potenciensusproductosymensajescoordi-nandolaemisión

•Favorezcanlacirculacióndecontenidos

•Articulenlacomercialización

•Aumentensuscapacidadesmediantelacapacitaciónyformación

•Accedanalafinanciación

•Cuentenconasesoríayconsultoríaestraté-gicayoperativa

•Establezcanalianzasventajosasconelsec-torpúblicoyprivado

•Comercializarcontenidosyformatos

•ComercializaremisionesenlaspantallasasociadasaTrama

•Coproducircontenidosregionaleseinter-nacionales

•Financiamientoparaeldesarrollodelatele-visiónsolidariaenArgentina

•Intercambiodecontenidos

•Incorporarnuevasseñales

TramaAudiovisual

UNA NUEVA TELEVISIÓN ES POSIBLE

Soluciones colectivas para

facilitar la genera-ción de contenidos

audiovisuales

Trama nace para que las pequeñasy medianas pantallas:

¿Qué busca Trama?

PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 3

•GestiónadministrativaenCABA

- Inscripción y tramitación en registros públicos

- Gestión de cobros

- Presentación de documentación en agencias, oficinas públicas, etc.

- Averiguaciones y presentaciones en concursos, festivales, etc.

•Representaciónanteorganismospúblicos

•ParticipaciónenNodosTrama,decomercializacióndepublicidad

•Provisióndecontenidos(propios,coproduccionesydeterceros)

•Capacitacionesyasesoríastécnicas

- Clínicas y cursos especiales

- Contable/impositiva

- Derecho de la información

- Plataforma virtual Usina de Medios

- Plataforma virtual SatSaid

- Presenciales SatSaid

- Tecnología digital

- Otras (a medida)

•Asistenciatécnicaaproyectosproductivos

•Descuentosenproveedoresespecializados

•UtilizacióndesedesocialenCABA

•Mailingsemanal

UNA NUEVA TELEVISIÓN ES POSIBLE

Los servicios que prestaTrama a sus asociados

Presidente: Fabián Zavaleta (Sudecor Litoral)

Vicepresidente Primero: Alberto Calvo (Colsecor TV)

Vicepresidente Segundo: Orlando Vargas (Cooperativa Padre Mujica, Villa 31)

Secretario: Juan Manuel Berlanga (Fed. de Mutuales Entre Ríos)

Prosecretario: Mariano Bobrik (Canal 9 La Costa)

Tesorera: Ayelén Crapanzano (Lanús TV)

Protesorero: Daniel Zuk (Canal 5 de Cañuelas)

Vocal 1: Juan Manuel Eula (Sur TV, Va. Huidobro)

Vocal 2: Cristian Chiricola (Canal Local Noticias de Zárate)

Vocal 3: Oscar Ojeda (Canal 6 de Puerto Rico)

Vocal 4: Nicolás Ambrosius (Celta TV)

Las auto-ridades de

Trama

PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 4

El Plan Anual de Contenidos de Trama funciona como “orde-

nador” del esquema productivo de la entidad. Allí se definen

micros y formatos de interés para la organización. Este por-

tfolio productivo permite articular tanto hacia adentro

la producción como hacia afuera las alianzas.

El Plan Anualde Contenidos

Algunos ejemplos:

¿Cómo funciona?

En la flexibilidad

y participación radica el poder

del modelo asociativo.

Micros “Trabajando en el Medio”: En

todo el país, diferentes emprendimien-

tos comunicacionales dan cuenta de los

esfuerzos que realizan las comunidades

para desarrollar herramientas de visibili-

dad y participación. Producidos por los

asociados a Trama, estos micros dibujan

otro mapa de medios y funcionan como

carta de presentación de la entidad.

Micros“Sabercuidarnos”: Estos micros, copro-

ducidos en alianza con la Federación Argenti-

na de Entidades Solidarias de Salud Coop. Ltda.

(FAESS), tienen como objetivo fomentar la pre-

vención en salud. Para ello se trabajan distintas

afecciones: tabaquismo, obesidad, riesgos car-

diovasculares, entre otras.

Película “Desde el pozo”: Trama es coproduc-

tora de este film que relata la historia del cole-

gio Guido Spano, de la ciudad de Buenos Aires.

Esta producción se realiza en colaboración con

diversas organizaciones y su objetivo es reflejar

cómo, desde la economía solidaria, se recuperó

una institución educativa cerrada en el marco de

la especulación inmobiliaria.

En algunos casos, las pantallas asociadas a Tra-

ma realizan producciones disponibles para ser

emitidas por las demás pantallas. También se

encara la producción de manera colaborativa.

En otros casos, Trama Audiovisual funciona

como productora centralizada y lleva adelante

una producción que todas las señales emitirán

de manera coordinada.

PRODUCCIÓN Y COPRODUCCIÓN DE CONTENIDOS

PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 5

Fielalosprincipiosyvaloresdelaeconomíasolidaria,paraTramaesfundamentaldesarrollaralian-

zasquecolaborenenlaconcrecióndesusobjetivos.

Para ello se integra a otras organizaciones y redes de medios

nacionales e internacionales, se relaciona con or-

ganismos estatales, articula con el movimiento

obrero organizado y diversas expresiones de

representación gremial empresaria pyme,

cooperativas y mutuales.

También trabaja codo a codo con entida-

des de participación ciudadana y fomento

al desarrollo de la ciudadanía, la comunica-

ción y la economía solidaria.

IntegraciónProductiva

UNA VISIÓN ESTRATÉGICA DE DESARROLLO

- INAES (Instituto Nacional de Aso-ciativismo y Economía Social)

- INCAA (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales)

- CIN (Consejo Interuniversitario Nacional)

- ANSOL (Agencia de Noticias Solidarias)

- FACTTIC (Federación Argentina de Cooperativas de Trabajo de Tecno-logía, Innovación y Conocimiento)

- FAEC (Federación Argentina de Estudiantes de Comunicación)

- Defensoría del Público

- COOPERAR (Confederación Coope-rativa de la República Argentina)

- CNCT (Confederación Argentina de Cooperativas de Trabajo)

- CAM (Conf. Argentina de Mutuales)

- CONAM (Confederación Argentina de Mutualidades)

- MAC (Mutualismo Argentino Con-federado)

- Asociación Pyme

- APYME (Asamblea de Pequeños y Medianos Empresarios)

- FAESS (Federación Argentina de Entidades Solidarias de Salud Coop. Ltda.)

- DYPRA (Diarios y Periódicos Regio-nales de Argentina)

- DYPCOR (Diarios y Periódicos Cba.)

- DYPSA (Diarios y Periódicos Sta. Fe)

- DYPSO (Diarios y Periódicos del

Sudoeste Bonaerense)

- Red Gráfica Cooperativa

- RMB (Red de Medios Barriales de CABA)

- ARECIA (Asociación de Revistas

Culturales Independientes)

- Mutual de Emprendedores, Profesionales y Trabajadores de las Infotelecomunicaciones de Ser-vicios Integrales

Organismos públicos:

Otras:

Participación y fomento al desarrollo de la ciudadanía:

Entidades gremiales y de representación sectorial:

Organizaciones de Medios y Comunicadores:

PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 6

NodosTrama es la sumatoria de pantallas aso-

ciadas a una estructura nacional que, de manera

ocasional o permanente, se agregan para difun-

dir contenidos de manera coordinada. Estos

contenidos pueden ser generales, comer-

ciales o los conocidos como “infomer-

ciales”.

NodosTrama permite segmen-

tar y programar el contenido

audiovisual de acuerdo a las

áreas de interés específico.

Es una herramienta de con-

tacto entre el anunciante o

sponsor y la pantalla local

tanto en comunicación en

tandas, sponsoreo de pro-

ducciones (placas) y/o pu-

blicidad no tradicional (PNT).

Trama Audiovisual funciona

como planificador, coordina-

dor y certificador de emisiones

de esos contenidos, mientras cada

señal y/o productora es quien comer-

cializa.

Esta estructura flexible, se adapta a las diferentes

circunstancias y requerimientos, por ejemplo de

clientes que quieren focalizar una campaña pu-

blicitaria en una zona geográfica determinada,

requieren aparecer asociados a determinados

contenidos, etc.

NodosTrama se articula con un sistema de emi-

soras de radios y/o medios gráficos para poten-

ciar la cobertura.

INTEGRACIÓN PARA MIRAR MÁS ALLÁ

NodosTrama: El poder de la cobertura segmentada

No se nece-sita un presu-

puesto millonario para una gran

cobertura.

PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 7

Invierten en una estrategia de comunica-

ción basada en la flexibilidad y forta-

leza territorial de un entramado de

pantallas de alcance local y/o

regional.

La televisión siempre ha sido

capaz de apelar a los múl-

tiples sentidos a través de

su combinación de texto,

imágenes, sonido y mo-

vimiento. Es la apelación

multisensorial la que per-

mite que la publicidad en

televisión siga siendo una

opción viable para muchos

anunciantes. Las redes so-

ciales y la viralización posible

logran que un aviso audiovisual

multiplique sus posibilidades.

Una de las ventajas de la publicidad

en televisión es que puede contarse la

historia de la marca con imágenes en movi-

miento y sonido, algo que no es posible con la

impresión o la radio, mejorando el recuerdo y la

empatía.

La televisión es el mejor medio de publicidad

p a r a

llegar a un público en gran escala o segmen-

tar demográficamente en base a estilos de vida,

pautas culturales y de consumo, etc.

¿En qué inviertenquienes utilizanlos NodosTrama?

NodosTramapuede:

Diseñar la campaña Planificar la cobertura Coordinar la emisiónMonitorear el avance Informar resultados

INTEGRACIÓN PARA MIRAR MÁS ALLÁ

PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 8

Cable Coop: Señal de cable de enti-dad cooperativa. Coronel Charlone, Buenos Aires.

Ferré TV: Señal de cable de entidad cooperativa. Ferré, Buenos Aires.

Celta TV: Señal de cable de entidad cooperativa. Tres Arroyos, Buenos Aires.

Canal Local Noticias: Señal de cable de empresa pyme. Zárate, Buenos Aires

Mugica TV: Señal de cable de en-tidad cooperativa. Villa 31, Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Colsecor TV: Señal de cable de en-tidad cooperativa. Córdoba Capital.

Tel Viso: Señal de cable de entidad cooperativa. Del Viso, Córdoba.

TV Coop: Señal de cable de entidad cooperativa. Hernando, Córdoba.

TV Coop: Señal de cable de entidad cooperativa. Justiniano Posse, Córdoba.

Canal STV 2: Señal de cable de entidad cooperativa. Las Varillas, Córdoba.

Canal 50: Señal de cable de enti-dad cooperativa. Morteros, Córdoba.

Canal 7: Señal de cable de entidad cooperativa. Oncativo, Córdoba.

Teleco: Señal de cable de entidad cooperativa. Ucacha, Córdoba.

Sur TV - Canal 11: Señal de cable de cooperativa. Villa Huidobro, Cba.

Covisar TV: Señal de cable de en-tidad cooperativa. Villa Santa Rosa de Río Primero, Córdoba.

CPE TV: Señal de cable de entidad cooperativa. Santa Rosa, La Pampa.

CCT TV: Señal de cable de entidad cooperativa. Puerto Rico, Misiones.

Canal 12: Señal de cable de empre-sa pyme. Centeno, Santa Fe.

Canal 20: Señal de cable de entidad mutual. Villa Gobernador Álvarez, Santa Fe.

CEVT TV: Señal de cable cooperati-va. Venado Tuerto, Santa Fe.

Canal 5: Canal de aire de empresa pyme. Cañuelas, Buenos Aires.

Lanús TV: Canal de aire de empre-sa pyme. Lanús, Buenos Aires.

Canal 31: Canal de aire de empresa pyme. Lanús, Buenos Aires.

Pares TV - Canal 3: Canal de aire de entidad cooperativa. Luján, Buenos Aires.

Canal 4: Canal de aire de entidad cooperativa. Mar de Ajó, Buenos Aires.

Comarca SI TVC - Canal 4: Canal de aire de entidad cooperativa. Martínez, Buenos Aires.

AI TV Coop - Canal 13: Canal de aire de entidad cooperativa. Neco-chea y Quequén, Buenos Aires.

Canal 10: Canal de aire de empresa pyme. Olavarría, Buenos Aires.

Canal 9 La Costa: Canal de aire de empresa pyme. San Bernardo, Buenos Aires.

Palermo Viejo TV: Canal de aire de entidad cooperativa. Palermo, Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Canal 7: Canal de aire de empresa pyme. Arias, Córdoba.

Proa Centro TV - Canal 9: Canal de aire de asociación civil. Villa Cura Brochero, Córdoba.

Canal 20: Canal de aire de entidad cooperativa. Villa María, Córdoba.

Canal 13 y Canal 8: Canal de aire de entidad cooperativa. Zapala, Neuquén.

TVP – Canal 7: Canal de aire de entidad cooperativa. Viedma, Río Negro.

Canal 10: Canal de aire de entidad cooperativa. Rosario, Santa Fe.

Canal 3 Constituyentes: Canal de aire de empresa pyme. Santa Fe Capital.

Canal 12: Canal de aire de entidad cooperativa. Villa Gobernador Álva-rez, Santa Fe.

Canales de aire:

Señales de cable:

NUESTRAS PANTALLAS

Los canalesde Nodos Trama

Llegada directa a

miles de tele-videntes en todo el país

Canales de aire, red asociada ARBIA:

NUESTRAS PANTALLAS

Llegada Canal 27: Canal de aire de Asociación Civil. Mar del Plata, Buenos Aires.

Canal 29: Canal de aire de empresa pyme. Mar del Plata, Buenos Aires.

Canal 13 “Derechos Huma-nos”: Canal de aire de empresa pyme. Mar del Plata, Buenos Aires.

Canal 31 “Puerto”: Canal de aire de empresa pyme. Mar del Plata, Buenos Aires.

Canal 5: Canal de aire de empresa pyme. Azul, Buenos Aires.

Canal 6: Canal de aire de empresa pyme. Coronel Suárez, Buenos Aires.

Canal “Red6”: Canal de aire de empresa pyme. Pinamar, Buenos Aires.

Canal 36: Canal de aire de empresa pyme. Campana, Buenos Aires.

Canal 6 “Zona Franca”: Canal de aire de empresa pyme. La Plata, Buenos Aires.

Canal 4: Canal de aire de empresa pyme. General Madaria-ga, Buenos Aires.

Canal 4 “TeleCuatro”: Canal de aire de empresa pyme. Sierra de los Padres, Buenos Aires.

Canal 5 “TV 5”: Canal de aire de empresa pyme. Berisso, Buenos Aires.

Canal 8: Canal de aire de empresa pyme. San Fernando del Valle de Catamarca, Catamarca.

Canal 42 “Latina TV”: Canal de aire de empresa pyme. Córdoba, Córdoba.

Canal 7: Canal de aire de empresa pyme. Ibarreta, Formosa.

Canal 45: Canal de aire de empresa pyme. San Martín, Mendoza.

Canal 5: Canal de aire de empresa pyme. Maipú, Mendoza.

Canal 36: Canal de aire de empresa pyme. Guymallen, Mendoza.

Canal 7: Canal de aire de empresa pyme. San Vicente, Misiones.

Canal 10 “TeleFunes”: Canal de aire de empresa pyme. Funes, Santa Fe.

PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 9

PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 10

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