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UNAM

CAMPUS ACATLAN

TESIS CON FALLA DE ORIGEN .

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO.

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CAMPUS ACATLAN

EXCELSIOR: HISTORIA DE TINTA Y PAPEL. ANALISIS

COMPARATIVO DE LOS CAMBIOS TECNICOS EN LAS PRIMERAS PLANAS DURANTE 81 ANOS Y PROPUESTA

DE DISENO DE PORTADA T iE

LICENCIADA EN PERIODISMO Y

COMUNICACION COLECTIVA

P RE Ss E N T A

EVA ALVAREZ RAMIREZ

ASESOR PROF MIGUEL ANGEL PINEDA MUNOZ

SANTA CRUZ ACATLAN, NAUCALPAN, ESTADO DE MEXICO ABRIL, 1999

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UNAM – Dirección General de Bibliotecas

Tesis Digitales

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AGRADELIMIENT OS

oe Mi mayor gratitud es para DIOS que da ia vida y sentido a todo “er

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A CRISTO, e! centro de Ia historia, ia creacién y el misterio, fa Pees cerical que configura elUniversor

PAPA Te admiro porque eres un ejemplo de amor Para el prdjimo y también de paz, tolerancia y fe. Tu sabiduria y apoyo me han sostenido

Ami MADRE, mi amiga mds noble, ef mayor testimonio de dedicacidn y fortaleza ante el dolor y la adversidad. Tu presencia es un balsamo, tu mano siempre me ha reconfortado

ERICK R. OLIVO: Sabes que sigues tu, que siempre estas cerca de mi y me cuidas Gracias por Inspirarme, por compartir mis suefos y caminar conmigo . Te quiero

Con dedicatoria especial para GUILLERMO ESPINOSA. Tus ensefanzas y disposicién para ayudarme no fueron en vano Este trabajo también te pertenece

A ROSY y CARLOS. Porque son una muestra de que es posible volver a nacer Gracias por su comprension y por aguantarme tantas madrugadas

LAURIS; Ahora que te pienso siento nostalgia, Recorrmos muchos caminos llenos de luz, pero

también de sombras. Eres mi complice

Con todo carifio para mis amigas. BLANCA TAMAYO, MAGDA ROGEL, ESTHER SANCHEZ, GABY CRUZ, MARY SANCHEZ y OLGA SAAVEDRA, Cada una esta en mi corazon

RAFA: Casi estas al final, pero no eres el ultimo, Sigue perseverante, nunca pierdas tu optimismo

TONY y DIANA. Los mas pequefios .. pero na menos importantes, con ustedes nadie puede sentirse triste

Amis compaferos de trabajo PEDRO ELIAS, JESUS RIOS, RAFAEL DE LA HUERTA y JUAN ROODOLFO, gracias por su colaboracion

Gracias a mi asesor MIGUEL ANGEL PINEDA Tus consejos y paciencia fueron indispensables

I INDICE

Pag.

. ML

CAPITULO | PRENSA IND

1.4.

municaciones

APOLITICA a.

1.2.1. Tendencia doctrinaria | 1.2.2. Lap

1.3. ES

1.4. PRENSA PRIVADA men es ee

1.4.1. Noticias, un negocs

1.5. PRENSA Y CONTROL OFICIAL

5.1 Subsidios comma 13 5.2, Carranza ae . . oe ee, WB 53. i

CAPITULO tl EXCELSIOR 2.1. ANTECEDENTES , Fv ams vie tv eta

2.1.4. Alducin y la competencia _ cca ue tee oe IS,

2.2.

15°

22.1 El primer eyemplar . oe, 16 222 Ambita socioecondmico ce 16 2.23. Influencia de Europa y £.U 17

2.3.

2.4.

2.5.

2.6.

2.7.

ORGANIGRAMA

PORQUE EXCELSIOR ees ce ma tan ate ttt tee hE,

2.31. “Fleet Street" | 2.3.2.

2.4.1. Sociedad anonima . : . oe, 20. 2.4.2. 2.4.3 2.4.4. 2.4.5 | 246.

2.4.8 Exe

PUBLICACIONES wee wm vs ame ae al

2.61 Revista de Revistas 26.2 263. Ultimas Noticias

"2.6.3 1 “Segunda a 26.4. Otras publicaciones y suplementos

TECNOLOGIAS

73 Maquinarta de fa Ae etatva ‘ 74 Cinta perforada 75 La estereotipia 76 internet

TE CAPITULO Ili

LAPRIMERAPLANA ee eee we 3B 3.1. SINTESIS DEL M

3.2.

32.1. Tamafios de las primeras publi - Los format

323.1. Ce

. Sefiales fis

3.3.

oticra. ificultades para titular"

Exceélsior

Cabezas é Jipogratia spoon « es 336.1 Fuentes de Excelsior —

ww

Ww

ab

CAPITULO IV DISENO EDITORIAL

4.1. OBJETIVO

4.2, IMPORTANCIA

4.2.1. Principios

MUESTRA So cee cee

4.4. ANALISIS COMPARATIVO DE LAS PRIMERAS PLANAS , . .,, 62

4.4.4 Cabezal y rotulo aay i" 4.4.1 2.

442. Formato 4424. 4.4.2.2. N 4423 4.4.2.4, 4.42.5 Int

4.4.3, Tipografia —_ 443.1. Caracteres espe

444 Cintillos 4.44.1, Encabezados _ .

4442 Sign amaticales y 4.44.3, Sumarios 4444 Balazos 4445 i 444.6.

445 Textos 445.1 G ) a 4452 Informacion preponderante 4453 Pases a

446 Disefo y diagramacion 447 Marcos

4471 Plecas

4.4.8. Conjuntos graficos 4.49. Pes

CAPITULO V PROPUEST.

5.1. EL. COMUNICADOR GRAFICO

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A MANERA DE CONCLUSION

BIBLIOGRAFIA 98 |

INTRODUCCIO

La hustorta se escnbe cada dia y la prensa lo registra y. sin lugar a dudas, Excé/sior ha Hegado a ser una parte importante del periodismo mexicano. El diario a quien los articulistas le crearon un pedestal en los afios 70 y 80 por considerarlo baluarte en Ja lucha por la libertad de expresion, ha dado cuenta durante 81 afios de los profundos cambios politicos y sociales que han marcado el actual rostro de México y el mundo.

Pero no obstante lo antenor, Excélsior sufre rezagos En jos ultimos aiios jas empresas penodisncas han introducido cambios profundos para adecuarse a los nuevos retos y ser mas competitivas. Grandes uradas, publicidad y reportajes en el lugar de los hechos, han hecho crecer a los penddicos hasta Hegar a ser industnas con excelente organizacién, capitales suficientes e instalaciones adecuadas

Los cambios han sido constantes en los dianos y entre ellos destacan los referentes 2 Sus sistemas de produccién, tecnologia y personal capacitado Sobresalen los avances en matena de comuntcacion grafica para mejorar la presentacién de los diarios. que tienden cada vez mas a volverse complementanos de los medios electronicos Los periédicos nenen su identidad definida Alguaos, como Reforma, tratan de parecerse a la television, al desplegar abundante informacién grafica como mapas y fotos en color Otros. como Excélssor. conservan su imagen tradicional y se han resisndo a los cambios funcionales planteados por la revolucién de las artes graficas A parnr del logo de cabeza usan los mismos formatos. upos y tamafios de cabezas. caracteres tipograficos y un niimero determunado de notas y grabados o fotos en primera plana

Excélsior, un penédico que surgié como producto de la Revolucion industnal ¥ que mared un nuevo concepto en !a prensa por sus innovaciones técmicas e informativas. se ha quedado a la zaga, no sélo en contenido, presentacién grafica y sistemas de produccién de su primera plana (diseiio, diagramacién, estllos de cabeza, ttulares, etc ) también cn todas y cada una de las secciones que lo componen .

A paror de 1997, fecha en que cumplié ocho décadas, empez6 a introducir en su prumera plana algunas modificaciones de forma. Postenormente, en marzo de 1998 introduyo color en sus Uustraciones y cambios en el cabezal Pero estos cambios resultan insuficientes si tenemos en cuenta que en Meaico hay centenares de dianos y¥ que en fa capital mexicana curculan mas de 25 dianos y algunos como Reforma y La Jornada, Unomdsuno y los tabloides de reciente creacion’ C'rémca, Metro y Hov, estan a la vanguardia en matena de disetio y en informacion dinamica y son considerados simbolos del nuevo penodismo (newsmagazine)

LI Universal, diano contemporanco de Excélsior, -al igual que los ya mencionados- también ha invertido en fa adquisicién de maquinana con mayor velocidad de unpresion para acclerar la produccién y mejorar la calidad del diano, lo que le ha permindo offecer su informacién de maneras alternatvas a la tradicional,

Pero los cambios no son propios de penddicos mexicanos, también de extranjeros Algunos como ce} legendano The New York fimes, otrora conocido como la “dama gris", luego de 146 arios de existencia introdujo el color en su primera plana (noviembre de 1997). Esto es parte de 1a renovacién mas radical que ha untentado desde hace 20 arios y refleja la necesidad de hacer frente a la competencia que le ha sigmficado perder un importante metcado y aimero de lectores. Lo mismo sucedié con ef Washington Post, que por primera vez introduyo color en su pnmera plana en enero de 1999,

Excélsion que surgié un afio después de El Universal, y que cop el modelo del Times, podria segutr Jos pasos de algunos diarios que le son contemporancos pues enfrentan retos similares Pero todo desafio requiere primero de un balance. y uno de los objetrvos de esta tesina es la descnpcion precisamente de tas transformaciones que ha temido facé/sior -diario que nacio en el contexto de la “gran prensa"-, su desarolfo, funcion social y tecnologia.

El recomdo de este tra..yo se imicia con la prensa doctrmana del siglo XIX, como antecedente de la prensa mastva, y se hace una breve histona, que abarea no silo ¢l progreso informativo sino también ef desarrollo técnico y funcional, con eyemplos «+ dianos representativas de México y Estados Unidos en et stglo XIX Se exphica el desarrolio de ta prensa po:.tica desde la epoca de Independencia hasta la Revoluctén y el caracter comercial de Ia prensa popular de la ultinis decada del

aglo XIX Este apartado abarca a su vez la prensa pnvada y la gubernamental reefer surgio en esta epoca en que los dianos se habian consnmido en empresas moder

VIL

La expostcia sigue con los antecedentes de Excélsior. su nacinuento. sus lneamentos. el origen de su nombre y su logoupo Et surgumiento, pennanencia y ocaso de publicaciones y/o suplementos Las rupturas itemas {como Cooperativa) y las externas (su relacién con los Eyecutvos). Esto se considera determinante pues histoncamente la prensa ha tendo un peso politico esencial

Este apartado sobre mupturas se intcia con Venustiano Carranza, cuyo régimen utilizd a los diarios como medio de propaganda politica. Plutarco Elias Calles que impulsé fa tansformacién de Excéistor en Cooperanva; Lazaro Cardenas. que ejercid control por medio del papel y sin deyar de mencionar a Luis Echeverria que dio soporte a Excélstor por medio de ta publicidad y fue artifice de un complot para derrocar a Julio Scherer de ja Gireccion det penodico, suceso que ha sentado un precedente mportante en matena de libertad de expresion.

En el segundo capitulo también se refiere la introduccion de tecnologias y sus efectos en las relaciones laborales Se abordan los principales cambios en los procesos de produccién de perodicos y como se desarrollaron en Excéls:or desde los hnotipos, luego la fotocomposicion y finalmente Ia red de computadoras, sin olvidar la entrada de Excelsior en internet

Pese a que el capitulo tres se relaciona exclusivamente con la apanencia de primera plana -su importancia, su morfologia, su disedio en relacion con portadas de otros periédicos-, también se describen de manera general las caracterisncas mas unportantes del diario. como tiraje. consumo de papel, etc. Lo anterior sirve de base para el estudio comparativo de fas primeras planas def diario

Postenormente, con base en una compilacion de portadas realizada poi el perrodista decano de Excéisior Manuel Magatia. en el 7S antversano del drano. se realiza el estudio comparativo para determinar los cambios técnucos significanves que ha tenido la primera plana del diano en 81 afios Para esto se usa el método de muestreo aleatono Entre las 27 categorias de analists consideradas para el estudio estan las setiales naturales como formato. color, cabezal y folio Sefiales linguisticas como cabezas y textos, y sefiales 1contcas (ilustraciones como fotos, graficas y cancaturas) Los mayores cambios y diferencias son determinantes. Cabe sefialar que la observacién ¢ mformacion empinca son herramientas importantes para este andlisis,

Con base en los resultados se hace una propuesta para mejorar la pnmera plana y finalmente s¢ presentan las conclusiones del trabajo, Para ennquecer el informe se incluyen diversos anexos graficos

CAPIFULO E PRENSA INDUSTRIAL

La RevoluciOn Industrial en la segunda mutad del siglo XIX repercutid en Europa Occidental y consolidé su industrializacion gracias a un desarrollo bancarto, financiero y manufacturero que le permutié acumular capital y en el que tuvieron que ver mucho los productos de América Latina. ltegados a Europa en tres siglos anteriores.

El periodo comprendido entre 1896 y 1917 fue de cambtos sociales y econdémicos en México y el mundo que también se reflejaron en la vida de los periédicos. Dos aspectos sobresalen en esta etapa: el poderio econémico y ¢l avance tecnoldgico. Ef primero se refiere al surgimiento del diario como empresa: las noticias dejaron de ser un instrumento ideolégico para convertuse en un negocio que. como todos, sdlo podia sobrevivir si obtenia beneficios financieros de sus anunciantes y lectores. El segundo punto es sobre la introduccién de las novedades técnicas en la produccién de periédicos que permutieron abatir costos y aumentar tirajes.

Al consolidarse el capitalismo ¢ instaurarse un modelo politico-econdmico en México, se abneron las puertas del pais a inversiomstas extranjeros que compraron periédicos pues contaban con grandes capitales Los reorganizaron economica y juridicamente con el objetivo de obtener el mayor numero de utilidades, Introdujeron innovaciones técnicas, entre ellas, modemmas maquinas rotativas y formatos atracnvos. Ademas cambiaron los contenidos. introdujeron nuevas secciones y dieron mayor relevancia a los anuncios, fendmeno que corresponde auna sociedad con amptio poder adquisitivo.

Las novedades, ademas. permitieron vender periédicos mas baratos y hacerfos accestbles al publico que se volvié numeroso, pues queria informarse de los cambios Politicos y econdmucos que se Mevaban a cabo en el pais, £s decir, se inauguré la politica de masas con el desarrollé de la prensa popular. Io que implicé tarabién un mayor control de los nuevos dueiios de periddicos sobre la opinion publica. El periédico pues, a diferencia del que se producia en el siglo XIX, dejé de ser un instrumento ideolégico y se convirtié en esta etapa en una actividad mercantil.

1.1 BREVE HISTORIA

1.1. Progreso de las comunicaciones

El ongen de fa prensa masiva se remonta a la ultima década del siglo XIX. La Revolucion industnal trayo consigo cambios importantes en Jo social y cconomuco y entre ellos destaca el umpulso que dio a la prensa en el mundo.

El avance de las comunicaciones coadyuve especialmente en la difusion de informaci6n, pues si antes la mayoria de novcias impresas se propagaba casi por conductos oficiatmente aprobados -como el sistema postal intercolonial de EU- después se hizo por otros canales, como el telégrafo,

“Entre 1820 y 1848, el barco de vapor, las vias férreas, las nuevas técnicas de impresion produjeron asombrosos cambios en la manera en que se veian tos individuos a si mismos y frente a la sociedad pero el salto mas espectacular en las comunicaciones ocumd con cl telégrafo, cuando fue posible separar la transmisién del mensaje con el transporte. El telégrafo, que envia mensajes con 1a velocidad de la luz, produjo un efecto social, econémuco y cultural comparable al que ejerceria la television un siglo después. La telegrafia marcé el comienzo de la transformacion del proveedor local de noticias, que de mero umpresor, vehiculo mecanico de material remotamente preparado paso a ser intérprete individual de su propia informacion”?

Durante casi 450 afios no hubo progresos en materia de tecnologias de impresion. Es decir, desde que Gutenberg introdujo su imprenta -una nistica prensa de madera con tipos movibles- a Europa en 1440 y hasta 1886, los procesos de produccion de periédicos expenmentaron cambios mintmos. Esas transformaciones fueron mas bien paulannas. Un hecho importante se dio en 1813, cuando el ingi¢s Friedrich Koenmg creo una rotativa movida por una maquina de vapor que componia letra por letra. El uso de este sistema fire comun durante muchos afios en periédicos de paises europeos y estadumdenses,

“"Bagdshian 1 Las maquinas de la intormacion, pp $1, $4 59

1.1.2. Un hito en las artes graficas

En México también se produjeron cambios significativos. pues en 1823 ef stalano Claudio Linnat introdujo la litografia, una técnica que permitié mejorar ta tlustracion. Los grabadores mexicanos (litégrafos) hasta 1844 fueron simples copistas de trabajos extranjeros, sin embargo fueron indispensables en la ilustracién de umpresos, hasta que. a fines del siglo XIX la fotografia los desplazé.

Las artes graficas progresaron notablemente en nuestro pais en la segunda mitad del siglo XIX. Una de esas aportaciones fue ta introduccién del entiatado automatico en la imprenta en el afio 1827. Y aqui se destaca la labor de Ignacio Cumplido -pnncipal editor del diano E! Siglo XLY- que introdujo a México innovaciones téenicas del exterior como la prensa de vapor unportada de Europa en 1848. asi como una maquina que usaba papel en rolio y otra rotanva de gran tiraje patentada en 1855.

Asi. EY Siglo XIX pudo disponer de un gran catalogo de caracteres y otros elementos tipograficos. De planchas htograficas, xilograficas y metalicas Ademas fue el primer diano en usar monotipo, , un grabado obtenide por medio de procesos industmales resistente a grandes tirayes Pero otras de las caracteristicas de este diario se veran mas adelante.

1.1.3. Maquina de escribir y linotipo

En el afio 1867, la maquina de escribir. inventada por Chnstopher Latam Scholes -que en 1873 firmé contrato con la compariia Remington para la produccron masiva de la herramienta- fue un sustituto barato de la impresi6n y 40 afios después de su creacion se convirnd en una herramienta habitual e indispensable de los peniodistas y les facihté el trabajo a los compositores de texto que comenzaron a ser Ilamados linotipistas.

Pero no obstante todus estos avances, la mas grande invencion del ulumo tercio del siglo XIX fue el linoupo, que evolucionsé las artes graficas, al reduc el tiempo de producctén de diarios, donde ya no tenian que unirse manualmente fos npos y se aceleraba la composicién tipografica. La maquina fue producida en 1886 por Othmar Merghentaler y asi, la prensa ajusto mas su forma a fa acumulacion de noticias telegraficas,

Este pertodo en que s¢ desarrollaron tas artes graficas es importante. pues la industna periodistica fue de las pnmeras cuyos tabajadores (npografos) formaron sindicatos. pero todavia no habia diartos baratos m masivos

L.14. Prensa Popular

El primer antecedente de un diarto barato y popular en Estados Unidos fue /#e Sun (1833) que se verdia en un centavo de dolar y era de formato pequetio (20X25 centuumetros).

En Mexico, £7 Monitor Republicano fuc el primer diano que se vendio en un centavo. pero Ef Imparcial, fundado en 1896 por Rafact Reyes Espindola y surgtdo en el régimen de Portino Diaz con un formato atracnvo y amplio. es considerado el primer penddico mdustal barato. Es a parr de este afio que se desarrolla la prensa popular que requiere de una inversion de capital muy cuannosa y que aporta gente adimerada, Reyes Espindola importé cl primer hnotipo que hubo en México, por eso el diano se caractenzaba por sus adelantos técnicos que le permincron abatr costos y mulnphcar tirajes

Frente a este primer peniddico de masas la prensa critica quedo marginada. Los demas diarios sufrieron ante £1 imparcral que tenia bajo costo, y periddhcos tascendentales como £/ Monitor Republicano y El Siglo XIX tuvicron que cerrar porque costaban mds caros y ya no podian compenr // /mparcial hizo hincapré, segin sus propias consideracioncs, en la informacion “pura”, obyenva y no partidana, El diano moderno recibi generosos subsidies dei regimen de Porfino Diaz, lo que le permind implantar innovactones como el rotograbado, tecnica de imprest‘ n para publicar fotografias

“Lacayo de la dictadurs, &/ /mparcial recibio ayuda financiera del ministro de Hacienda, Jose Yves Limantour Salia a tamajio despleg..do y circulaban de 30 mil a 40 mul eyemplares pero se [legaron a tirar hasta 100 mil eemplares Se vendia en u centavo mientras los dems costaban 6 centavos Primero dio noticias graficas con dibujos, luego fotogratias, Uso los servicios de las agencias intemacionales de noncias AP y Reganon y tuvo corresponsales propios, Fste diario absorbio el subsidto offcial que antes reparna entre penodicos como EI Siglo XIX y bl Montor Republicano Peto tambien, como dependia del régimen porfinsta, decline cuando tunfo ¢l madensmo /:/ Imparctal sumboliza la wansformacion del penodismo de opin hacia Ja nota pura del pentodismo mexicano Propago informaciones muiales y sensacionahstas entre un publico

10

amplio. En ocho paginas publico. junte con las noticias politicas y econdémicas y generales. crénicas sociales e informacion para la mujer. concursos de belleza, cancaturas y mas fotos. Publicd novelas por episodios y enfatizo en la publicidad "?

Las tecmicas del periodisino industrial introducidas en el régimen de Porfino Diaz se desarrollaron en el periodo de gestacion de la Revolucion y en este contexto nacié el movumento madensta. Ef imparcial cononuo su publicacion hasta 1944, cuando los consntucionalistas se apoderaron de la planta y cambiaron el nombre del penddico por el de Ef Liberal

Esa tradicién de periodismo informanvo industrial iba a ser continuada en el sigio XX por El Diario, Et Pais y mas tarde por Ef Universal y el Excélsior, como se vera mas adelante

1.2. PRENSA POLITICA

Et antecedente de la prensa masiva fue la prensa politica doctnnana cuya época representanva fue entre los afios 1810 y 1916. En la primera década del siglo XIX se atesngua el desarrollo dei penddico diano y del penodismo polémico y politico. cuya base fue la libertad de expresion

A fines del siglo XVII la batalla por esta garantia se habia ganado en Europa y Estados Unidos La idea de los creadores de penédicos era expresar y difundir tos Pensamientos y opiniones como to estipulaba la Declaracién de los Derechos del Hombre en 1789 Y fue precisamente en ese afio cuando la publicacion de diarios se generaliz6 En nuestro pais el primer penddico en forma se publicé en 1805 Dingido por Carlos Maria de Bustamante, el Diario de México (1805-1817). tenta noticias, comentarios politicos, literatura y aparte fue el pnmer intento de un suplemento iustrado.

También en México se intentaba hacer efectiva la libertad de expresion consagrada en la Constitucién de Cadiz promulgada en 1812

1.2.1. Fendencia doctrinaria

Hasta 1896 los penddicos mantuvieron la tendencia doctnnaria, constituyeron una caja de resonancia ideolégica, es decir, se fundaban y mantenian para propagar y defender una doctmna politica pero tambien economica y social La lucha de Independencia es un ejemplo: los Jefes insurgentes cieron un gran impulso a la imprenta para propagar escntos 2 favor o en contra de la lucha En 1827 ya habia 30 imprentas. cinco de cflas en el Dismto Federal. Imprentas nisticas, con tpos de madera. toscamente hechos a mano que nnpnmian con tinta afi) Esta glapa estuvo caractenzada por 1a busqueda de un modelo de organizacion politica que seguinia el México Independiente, Hubo diferentes proyectos reflejados en jos dianos

Surgicron periodicos de diversas tendencias, realstas (La Gaceta de Valdés v FI Correo Americano del sur) e insurgentes (A Desperiador Americano Et Hustrador Americano, La Abeya Poblana, El Pensador Vexicano), independientes (if Arisiarco, I Perico de la Crdady y serviles (1:1 Lspafiel), republicanos (Et Diario de Veracruz, £1 Hombre Libre) y monarquistas (EI Universal). yorkunos (£1 Aguila Mexicana, Ef Correo de fa Federactin) y escoceses (El Sol), federalistas (E/ Demécrata) y centralistas (Diario de Gobierno, Et Mensajero); liberales (El Siglo XIX. La Pata de Cabra, El Pensamiento Nacional) y moderados (£/ Pdjaro Verde, La Verdad y La Razén) O lo que cs igual: el espintu liberal y reformusta, contra el conservador y tradicionalista Periddicos personalistas que defendian a un hombre como ct gobemante ideal que cl pais requeria Pero segun Maria del Carmen Ruiz Castatieda, el mejor periédico doctnnano de la epoca fue Ai Observador de la Reptibhea Mexicana’

Algunas otras publicactones tuvieron hasta cuatro epocas, como éf Siglo XIX, entre 1841 y 1896 Este diano contaba con un grupo de escntores notables como Francisco Zarco, Jose M Lafragua, Mariano Otero, Guillermo Pricto y Manuel Payno

1.2.2. La Prensa pequefia

El progreso que tuvo ed penodismo mexicano en este penodo esta dado por tres factores El pnmero se refiere al uso de la tecnica de Intografia, otro al perfeccronamienta de algunos aparatos indusmmales Y el ulnmo @ la

“Bolurann Kana Medios de vomucacion «x4 temas informativon eb Meus pp 07 “uu Ca-tateds Mani del Carmen | Lpenedime en Meviou XD atm de histona p ido

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perseverancia y dinamismo de editores y perodistas como Ignacio Cumplido de E/ Siglo XLY y Vicente Garcia Torres de £] Monitor Republicano

Estas dos publicaciones. junto con Ef Noticiaso, caractenzaban ia prensa pequefia. Eran intentos por desarroliar el diansmo. Se impnmian en tamaiio menor al comin, con un lenguaye accesible al publico. y tenian urajes reducidos debido a su precio elevado y al analfabensmo. £/ Notcioso surve de referencia para conocer a Ef Imparcial.

"El Nouctoso, fundado en 1894 fue el primer penddico en México que alcanzé el mayor tiro. Su circulacién ascendié a 30 mil eyemptares dramos. La rayectona de este periddico especializado en reportajes, entrevistas e informacién sensacionalista constituyé un antecedente clave para entender el surgumiento de Ef Iimparcial” “ :

Estos dianos, los mas importantes en su época. impulsaron la nota roja: competian fuertemente entre si pero no prosperaron, Se buscaba un penddico barato que dejara utilidades, diera noticias abundantes y oportunas.

Se tiene entonces que, en algunos periodos del siglo XIX, como durante Ja tucha lnsurgente o en ef peniodo de Reforma, fue relativamente facil crear penddicos doctnnanos porque la Mmaquinaria de impresion era priminva y barata, con mpos moviles de madera que imprimian con tinta afi. Pero el penodismo era una extension de {a actividad del hombre de letras Condenado socialmente a fa pobreza o modesna, recibia poca o munguna paga y los intelectuales debran ser. a cambio, perseverantes en la defensa de sus ideas.

En otros momentos ia libertad de expresién estuvo restrngida y hubo muchas presiones econdmucas y censura Hubo chantayes, agresiones. sobomos y cArcel contra periodistas criticos de los regimenes dictatoriales de Antonio Lopez de Santa Anna (1853-1855). el Impeno de Maximifiano (1864) y el de Porfirio Diaz (1884- 1911) Estos gobiermos emplearon toda clase de tacticas para acallar a la prensa opositora. Estrategias que perduran hasta nuestros dias

Y pese a que con Francisco 1. Madero hubo libertad de expresion excepcional. no fue sino hasta 1917 cuando, al ser promuigada la Constitucién, que declaraba la libertad de imprenta como uno de Ios logros mas altos de la Revolucién, ¢ iniciarse la reconstrucctén del pais, en que la prensa entra en otra etapa caracterizada por la sutil injerencia del Poder Ejecutivo

1.3. PRENSA COMERCIAL

1.3.1. Publico consumidor

Una caracteristica de la prensa del ulamo tercio del siglo XIX fue su caracter comercial mamifestado por dos factores El primero ¢s el relauv6 a la apertura del comercio intenor y exterior. tmpulsado por el avance de las comunicaciones y {a difusién de informacion Esta a su vez era fomentada por las agencias de noneras que alimentaban a ja prensa de circulacion masiva, lo que monvé la conversion de las noticras en mercancia.

Al contar con un publico-heteroxenco y con amplio poder adquisinvo. jos diarios ampharon su nimero de paginas con secciones que interesaban a diversos sectores de la poblacion, sobre todo urbana. Con la acumulacion de una amplia gama de matenal, casi todos Jas penédicos de passes industnalizados pudieron, hacia el ultrmo tercio del siglo XIX, atraer la atencién del publico consumidor, En México, esto ocumsé a partir de El imparcial,

Pero hubo no sdélo un progreso informatvo y social del penodismo, también un desarrollo técnico y funcional En el sigto XIX los periédicos constaban de cuatro*paginas de 20x25 centimetros aproximadamente.

La primera plana estaba compuesta como la portada de un libro, con sélo cl titulo y a veces la fecha y

nombre del mmpresor La segunda pagina quedaba en blanco y en ta tercera comenzaba el texto bajo un titulo genénico y una imcial Este texto solia set compuesto todo de un solo tipo a todo el ancho de Ja pagina o como maximo a dos columnas sin ninguna divisién entre las noticias, solo separadas por un punto

Lucgo, el titulo se transformé en una simple cabecera acompaiiada por una o dos viiietas xilograficas mas © menos simbolicas, pero se destaca la penodicidad y caracter de la publicactén. aviso, gaceta, etc

“Tombarde lama De la opinion a tn noua p16

1.3.2. Cambian los tamaiios de periédicos

£1 tamafo de los diarios aumenté poco a poco y con ello el mimero de columnas, mientras redyjeron los cuerpos de npos para proporcionar mas notas en una sola tirada.

En el cambio de formato, en Estados Unidos influyé también una razon economica, las tarifas postales que estaban en proporcién del numero de paginas. Esto dio lugar a la produccién de dianos muy grandes llamados sabana, pues median hasta 88X127 centimetros Después se hizo comin el uso del tabloide que surgié con un concepto visualista originado por el aumento de material grafico (ilustraciones, cancaturas y fotos) y cuyo formato fue antecedente de los diarios sensactonalistas.

Las razones de ahorro en la duracién de 1a trada y pago de tanfas postales por la difusion de informacion. fueron técnicas y ecoromicas, pero también fueron estéticas y practicas.

Asi. en 1890, los diarios de Estados Unidos tenian un nuevo aspecto. Contaban con linotipos y prensas rapidas, tpografia y formato atractivo e incluyeron umpresion en color.

Pero no obstante el poderio de los dueiios de diarios, su afan de lucro hizo que la funcion primordial de mformar se redujera a la de divernr y por ello algunos diarios se volvieron semsacionalistas,

1.3.3. La lucha Puliteer-Hearst

Los penédicos populares tuvieron mucho exito, que se vio claramente teflejado en la lucha entre poderosos duefios de penodicos como Joseph Pulitzer y William Randolph Hearst En 1883, Pulitzer aprovechs la reciente alfabetizacion de masas. creada por la instrucci6n pibhica y findé The New York World

Combino ia amplia informacién, el sensacionalismo expresado en sus titulares y el ingenio. El World Htegé a tirar hasta 374 mit eyemplares en 1892, pues era un diario "barato e interesante y a su vez importante y demadcrata" como su mismo furdador lo sefialaria.

Un diario masivo que como tal lo Ieian lo mismo diaconos que agentes de bolsa y porteros; empleados de oficina y obreros Repartia mucha informacién oportuna de finanzas, Politica, diplomatica, deportes, diversion entre sus sdrdidas vittetas y secciones especiales. por ello intentaba obtener patrocinio de anunciantes serios y tmwviales. Pero en 1898. el diano resinné la competencia del Journal -de Wilham Hearst- que no obstante lleg6 a rebasarlo en circulacién e influencia

Asi era la lucha por el control de los dianos que hizo incluso que surgiera una ley contra los monopolios.

1.3.4. Publicidad

El segundo factor que caractenz6é a la prensa comercial de fines det siglo XIX fue ei papel relevante de la publicidad en los dianos masivos. fenémeno que coresponde a una sociedad de consumo

“Hasta la primera mitad del siglo XIX todos los anuncios eran gratuitos, quizas debido al deseo de servicio de los editores o simplemente por ganar mas lectores, Entre 1864 y 1865 esta marcado el inicio de la publicidad propiamente dicha que alcanza importancia en la primera década del siglo XX por los métodos de la empresa cigarrera El Buen Tono SA, propietaria de franceses residentes en México"!

Y aunque £1 Siglo XIX y El Monuor Republicano ya tenian avisos “el primer diario masivo (Ef /mparctal) fuzo fuerte énfasis en la publicidad. Por primera vez aparecen anuncios de paginas completas de Singer, Enesson, High Life, Palacio de Hierro. y Cerveceria Moctezuma. Las “orejas” de [a primera plana también ¢ran anuncios y tuvo en sus planas interiores clasificados de manera similar a la actual. La gerencia publicitaria se fe adjudicé a una agencia internacional llamada Societé Mutuelle de la Publicité de Paris" ©!

Las noncias entonces, aparte de ser un producto intelectual que se construye con base en un codigo ctico y se recibe como una expenencia cultural también consttuyeron un actividad mercantl, producto de una burocracia con empleados, sindicatos y acciomstas, Preparados como en uma fabrica con las mismas caractensticas de una automotnz, text, por ejemplo, cuyo pnncipal objetivo era obtener ganancias.

“Holman, op ul p 67

“emai Sahagun Anatomia de la publicidad en Mexican p95

1.4 PRENSA PRIVADA

La hbenad de expresién ya no era requisite para el éxito de un diano industrial como tampoco lo es para otras industnas como Ia cervecera o del calzado.

Dirigir un periddico industrial exigia talento admimstrativo y un sentido de lucro poco frecuente en el hombre intelectual. No media su éxito 1a victoria de un pensamiento sino la obtencion de utilidades.

La base de su permanencia era mano de obra barata, matena Prima (papel) y energia abundantes. Servicios publicos eficientes, como el de las comumicaciones y un gran nivel de vida y prosperidad que hicieran de hombres y mujeres compradores potenciales

1.4.1. Las noticias, un negocio

Se tiene entonces que el periodismo como. Negocio tuvo su antecedente en la ultima década del siglo XEX con diarios modemos que incluyen publicidad, que buscan lectores no por sus contemidos ideoldgicos sino por sus avances tecnolégicos: formatos modemos, fotogratias, praficas. ete

Pero debido a esto, los diarios querian liberarse de} Estado para pagar bajos salarios y también menos impuestos. Por eso fue una época de auge de los anunciantes porque de ellos dependieron mas los diarios para sostenerse y obtener utilidades. como todo negocio.

Con la produccién industrial de la prensa surgieron después muchos oficios como el de cablista, corrector de esulo y de galeras. Los periodistas se convirtieron en asalariados y se creo una division del trabajo entre editores, directores, jefes de redaccién, editorialistas, colunnistas, reporteros. etc Y era cada vez menor el! numero de personas en empresas editoriales que desempetiaban todas esas labores como en otros tiempos.

Pero liberarse del Estado no fue postble totalmente Porque de una u otra forma ef Poder Ejecutivo iba a influir en la vida de los diarios, mediante ataques o subvenciones, en sus formas de organizacion, en el control de sus informaciones, como lo hizo en algunos penodos del siglo XIX, a veces de manera sutil y a veces mas evidente

LS PRENSA Y CONTROL OFICIAL

1.5.1. Subsidios

La etapa en que se intenstfica la influencia del Estado sobre la prensa se mera en 1917, mas la Ppromulgacion de Ja Carta Magna En este penodo los diarios se ven subordinados al gobiemo en tumo. mediante la informacion oficial bofennada y con criticas excepcionales a los proyectos de la nacton. El surginuento del diario Excélsior coincide con este momento en el que agoniza definitivamente la prensa doctrinana del siglo XIX.

La prensa goz6 de generosos subsidios en el régimen de Porfino Diaz En 1888 tenia subvenctonados a treinta penddicos on la capital del pais, Aparte, tenia 27 diarios oficiales en los estados que le causaban fuertes erogaciones al erario federal, Era una forma de contro! que se vera fortalecida en épocas posteriores.

Tras el fin del conflicto revoluctonano los dianos se volcaron en definitiva hacia el periodismo de opinion con el establecimicnto de un nuevo sistema politico Eran tos ultimos siete afios de 1a prensa doctrinaria.

15.2. Carranza

Venustiano Carranza, presidente en tumo en 1917, aplicé sus propias medidas respecto de la libertad de prensa contenidas en la Consttucion y ejercté un fuerte control, por medio del papel. hacia los dianos capitalinos que tambien Ie sirvieron como medi. de propaganda, Uno de ellos fue EI Democrata, fundado en 1914 por Rafael Martinez “Rip-Rip” y uno de los sas representativos del constitucionalismo que ilegé a ser decano de la prensa revolucionaria.

Otros, como La Prensa, su ‘bolizaron también al grupo carrancista que atacé duramente a los convencionistas y El Imparcial, tomado también por los carrancistas, fue cambrado de nombre por Ef Liberal que para esta época costaba ya dos centavos y tenia ocho paginas. Es una epoca en que la prensa se subordina.

*..Se da la consolidactén del capitalismo en lo econdmico y una corporativizacion del Estado Mexicano en fo politico, Se instaura un modelo politico-economico EI penodico se subordina Las paginas de los dianos

4

contienen una informacion oficial boletinada. numerosos anuncios publicitarios, articulos de entretenrmento, cables del extenor y con excepcidn, criticas y sugerencias a los proyectos nacionales".

1.5.3. Agonia de la prensa partidista

Tras la promulgacion de la Constitucion de 1917 y tras el asesinato de Venustiano Carranza se inicia la reconstruccion economica det pars. Obregon negocia el reconocimiento de Estados Unidos y acepta cuantiosas inversiones de aquei pais. En esta fase agomiza la prensa partidista del siglo XIX y entra a una etapa oficialista con la sutil injerencia del Ejecutivo en ef cambio de direccion del diario. Hay factores tanto mundiales como de orden interno que contnbuyen a lo antenor, El de mayor peso es la Pnmera Guerra mundial que coincide con ef tmunfo de los constituctonalistas y los momentos mas asperos de la Revolucién Mexicana conflicto bélico que deja como saldo en el campo comunicativo. novedosos sistemas inalambricos que seran explotados por corporaciones norteamericanas que en ese momento desplazan al capital europeo que nigié durante el Porfiriato

Estas corporaciones manejaron a su vez medios de informacion escritos y los nuevos medios, como la tadiofonra lo que influy6 en ios diartos de ias primeras decadas de este siglo.

1.5.4. Periodismo informative

La tradicion de un periodismo informativo e industrial iba a ser continuada en el siglo XX por el diano Excélsior Su fundador, Rafael Alducin Bedolla. hyo de un hombre de negocios agricolas, quena hacer un

periodismo creativo que no estuviera comprometdo con ninguna faccién. independiente cino, como era ef caso en esa epoca de E! Demécrata, Ii Universal y El Pueblo Alducin frecuentaba mucho las mstalaciones del diario #1 Imparcial pues mantema estrecha amistar con Luis Reyes Espindola, hijo del duetto de este diario asi como con José de J Nafiez Dominguez, el "vate Nutiez" que después formaria parte del equipo fundador de Excelsior.

Alducin tenia gran visién. Conocia el oficio de editor, pues habia comprado Revista de Revistas y dirigia una publicacién sobre automéviles. Pero queria difundir noticias, informacion veridica y confiable, no opmiones Tenia los elementos para hacerlo, es decir, papel, imprenta y un grupo de colaboradores entusiastas y muchas ganas de hacer un penodismo informativo que trascendiera y refleyara una ideologia puramente nacionahista Como se vera ampltamente en el siguiente caprtulo

“Lemandes ( hnvitety Lae medion ue uitusion praca en Mextce ay

CAPITULO TE EXCELSIOR

2.1. ANTECEDENTES

Muchos arniculos se han escrito a favor y en contra de Excélsior entre Cuyos autores destacan tos ex directores dei diario, Juho Scherer y Manuel Becerra Acosta Pero también han Publicado diferentes trabajos los ex trabajadores y colaboradores de Excdlsror como Miguel Angel Granados Chapa, Raymundo Rivapalacio. Vicente Lefiero, Rafael Cardona, Rafael Rodriguez Castafieda o el ya fallecido lider potinco y esentor Heberto Castillo, asi como los socios y ex cooperanvistas Salvador Loredo y Héctor Munués.

Las opiniones de qutenes conocieron al fundador de Excélstor, Rafael Alducin coinciden en que era un hombre inteligente, joven, culto. clegante. con determmacion } nobleza, ambutos que contrastaban con su mopia. .

2.1.1, Alducin y la competencia

Nacrdo el 22 de enero de 1889 en Chalchicomula ~hoy ciudad Serdan-. Rafael Alducin tuvo la viston de ofrecer un penodismo diferente al que hasta entonces se habia hecho Es dear. independiente y comprometido solo con la sociedad. esperaba difundir mformacion veridica y confiable pues competiria con dianios modemos como £/ Dem@eraia y tI Universal de Felix Palavicini, y éste ilumo realmente Mego a ser su mayor nvat Otros dianos de ese tempo como E/ Mundo, Heraldo de México. Omega y el Hombre Libre y 4/ Pueblo no tepresentaron una competencia fuerte

Sobre el "proyecto Excélsior" existe ta siguiente historia. Rafael Alducin tenia en 1916 una revista semanal Wamada El Automovil de México y para especular con

la venta de hule, muy escaso en esa época, poco a poco acumuls Nantas viejas Entonces hubo demanda de ese material y aproveché para venderlo. El dinero, unido a lo que le produjo la venta de su auto y la de su revista le Survio para apoyar cconémicamente su mayor ambicin: fundar un diano independiente, para lo cual reunié en un cafe a sus socios 5 amigos y entonces echaron a andar el proyecto fvedlsion

“El diano se gesto en las ceuniones que en el café Colén sostenan don Rafael v sus amigos. entre otros, ol “sate” José de} Nutiez Dommyuez. Carlos Diaz Dufod, Manuel M. Flores y Manuel Becerra Acosta, quienes consideraban que el pais aun bajo los efectos revolucionanos reclamaban un diano independiente”

Esa tarea no era facil, sin embargo, Atducin y su grupo de penodistas tenian una vision muy amplia de lo que querian y sobre todo eran emprendedores Un gran avance es que ya contaban con una imprenta, la de Revista de Revistas, que Alducin adquiné a la edad de 24 afios

En Mexico, durante la primera década de este siglo ya habia una competencia fuerte entre dianos como EL Imparcial que en 1905 araba 75 mil eyemplares, /: Mundo que vendia 30 mil dianos y /.7 Popular que nraba cerca de 50 mil unidades

En Estados Unidos los diamos mas influyentes y masivos eran The Espectaior, Daily Maul, The Observer, Times, The Nation y Washington Post. Otros dianos como The Mexican Herald tiraban solo 10 mil eyemplares

2.2 NACIMIENTO

Excélsior surgio en un marco nactonal ¢ internacional de profundas transformaciones politicas, econdmucas y sociales El primer regimen emanado de la Revolucion Mexicana apenas se constitua Venustiano Carranza presidia ct pais y su gobierno "uvo que aceptar los embates de un penodismo practico que por ser de servicio causaba dolores de cabeza. El «.nbito intemacional tambien era de tension pues se libraba la Primera Guerra mundial Los primeros dias fuet:.1 duros para el dianto porque no contaba con capital que respaidara a la empresa No obstante, Afducin hab.* logrado fevantar el animo del grupo de amigos y colaboradores cuando vieron que e] nuevo diano se gestaba,

ues Moreno tector Los Cunmeraauastas p17

2.2.1. El primer ejemplar

El primer numero de Excd/sior salio a la venta el 17 de marzo de 1917. a las 13.00 horas, aunque estaba anunciado para las 6 de la majiana. Las condiciones de produccién eran precanas porque solo contaba con una maquina rotatva, la misma que editaba Rewsta de Revistas, y ademas, algunos allegados a Alducin ie regafaron Tollos de papel, segitn la anécdota de Minués:

“Fueron dificiles circunstancias en que Excélsior salté ala palestra del drarismo tanto porque al fundarse no contaban con algin capital que respaldara fa empresa y por la situacion interna del pais. Aiducin se lanz6 sin mas elementos que su dinamico entusiasmo por el periodismo y el aval que tenia Revista de Revistas que fue trampolin para Excélsior, Los ingresos iniciales no alcanzaban a cubrir las nomunas de redacctin y talleres y se recumé a préstamos. Incluso para el primer namero le tegalaron 25 rollos de papel. La maquina déplex que el mismo Alducin remendaba con hilo” ©”

También sobre fa expectacién y revuelo que caus6 {a salida del Primer nimero hay un testimonio, sobre todo porque los voceadores esperaban tener en sus manos un gjemplar gratutto

“Los voceadores. acostumbrados a la puntualidad de otros dianios. debido a la tardanza en ia salida del nuevo periodico apedrearon el edificio ubicado en la esquina de Colén y Rosales. donde estaban oficinas y talleres, Eran las doce dei diay xcélsror ain no salia a la venta. Ya entonces se auguraba el fracaso del nuevo diario. Los voceadores rechiflaban, querian salit a vocear y a ganar dinero”!!""

En el primer equipo al frente del diario destacaban Pablo Langarica como gerente. José Eugemo Campos como director y Gonzalo Espmosa -cronista taunno que firmaba como Don \ erdades- como jefe de Redaccién. En esa época atin no habia una segmentacin clara de los cargos como se conocen en ia actualidad,

Histoncamente ei penddico era una operacién de tmprenta a la que se afadian grupos especializados que encontraban y reunian informacion. Es decir, el reportero es un agregado posterior al sistema del diario. La composicién e impresion de texto eran corazon y puimén del diarto. Y muchas veces los directvos tenian que fungir como redactor de guardia, jefe de redaccién, linotipista y formador. La dindmica del diario Precisaba de Jomadas extenuantes

12,2. Ambito socioecondmico

De acuerdo con Salvador Loredo (Algunos apuntes sobre la vida de &xedistor, p.18) el diario nacié en cicunstancias dificiles. México era una nacton predominantemente rural. con una poblacion en el Distrito Federal -que apenas iniciaba su modermzacién-. menor a un millon de habitantes, El pais necesitaba medios de comunicacién acordes con los postulados de 1a Constitucion del 5 de febrero de 1917, la hibertad de expresion y de prensa serian la bandera del nuevo pais que emergia

También fue un ano cnicial para los paises ahados, con la saltda del contlicto de la Rusia zarista, ef derrumbe de }a dinastta de los Romanov, hechos que culminaron en octubre con un cruento conflicto que lievé al poder al grupo revolucionano que, encabezado por Lenin, estableceria un nuevo orden politico, social y econémico en lo que fuc la Rusia de los zares, noticia que dio pauta para redactar ia pnmera cabeza principal de Excelsior de una informacién cablegrafica exclusiva de Petrogrado: (Figura 1)

“Vientos Republicanos Soplan Sobre el Impeno Moscovita” Los sumarios o subtitulos

“El Czar fue Arrestado en el Palacio de la Duma y la Emperatnz fué Deportada a Kieff” (s1c) “Los Grandes duques enviados a la Peninsula de Crimea" “Con el Derrocamiento a, fa Dinastia de la Romanoff, Evitose que Rusia rompiera sus compromisos con

la Entente, pactando la paz por Seperado” "Dios Quiera Salvar a Rusia” Y como Excélstor contaba cur servicio cablegrafico exctusivo sobre el tema. recibié reacciones de

Londres y Estocolmo El pnmer eyemptas también contenia informacion drplomanea pues en ese periodo se esceniftcaba Ja Primera Guerra mundial, conflicto que dividiria a los dranos en dos bandos

inves. Op at p 2 (19) Credo lorres Salvador Alpunet apuintex anbee lads ps 12

{7

“En la Primera Guerra mundial tanto El Universal como Excélsior se manifestaron partdarios de los aliados ¢ miciaron asi la publicacion de suptementos en inglés. E/ Demdcrata. mulitante aleman. publicaba textos en frances" ‘''’

2.2.3, Influencia de Europa y EU

EI periodismo europeo y norteamencano fue modelo de las publicaciones mexicanas, Fxcélsior surgié con esta intluencia, debido entre otras cosas. a los constantes viajes de Rafael Alducin al extenor y a sus visitas a diarios donde se informaba acerca de su orgamzacion e infraestructura £1 diano crecié como modelo del periodismo moderno con amplia informacion y articulos bien escritos, Su misma presentacién era igual a la del Times neoyorkino. como refiere Yolanda Argudin:

"Dotado de excelentes servicios nacionales e intemacionales Fxcé/sior fue pronto vanguardia del penodismo en Méaico. Alducin era sun duda un hombre con gran vision. A el se le deben ademas, las tradiciones de festeyar ef Dia de las Madres y de colocar nacimentos navideiios,""”

También habia un tono justo de temperancia en sus paginas. en fas cuales aparecian firmas notables como la del editonalista Carlos Diaz Duffoé y los escntores Victoriano Salado y Manuel M. Flores. José Elguero.

Desde un principio éxcé/sior mantuvo una posicion critica. independiente y de servicio que le gang muchos lectores £1 diano defendia el derecho a fa informacion y asumia su responsabilidad como érgano NOLCIOS, mission que comparha con otras publicaciones de la spoca

2.3 POR QUE EXCELSIOR

Elegir el nomore del penddico fue una tarea importante. para lo cual se lanzo una convocatoria en Kevista de Revistas. Tras largas deliberaciones y propuestas se prefirié la sugerencra del poeta veracruzano José de Jess Najiez y Dominguez de que el penddico se Wamara Excélsior El nombre gusté porque la palabra derivada del latin que significa "Mas Alto", comcidia con el ideal de los fundadores: llegar a la cima en materia periodistica La eleccidn del nombre la explicé ef poeta veracruzano en el tercer mimero del diario

“Un nombre insprrado en uno de los mas hermosos poemas del norteamericano Longfellow. que sumboliza el ideal de 1a juventud en un noble mancebo que asciende por una elevada montaia Y el diano lleva en su bandera el misino atan de progreso del heroe de Longfellow. Lina parte det poema dice:

Las sombras de la noche iban cayendo. cuando un joven gallardo iba subiendo

por un paso dificil la montaiia en sus manos flameaba fa bandera

en la que habia esta leyenda extraia

sExcelsion!"!* La histona del simbolo de é:xcdivor, cl biho. es posterior Un dia. en la decada de los tremta. alguien

Nevo a las instalaciones del diario una de esas aves noctumas y sin mas la instalé en la azotea del edificio de Bucareli 17 Alli estuvo varias noches y dias y de alli que al final de cuentas se empezara a hablar del anumalito

como un simbolo vigente y propio del periodico

2.3.1. “Fleet Street”

Pero debido a su ubicacién fxeéis:or también se relaciona con calles que evocan nostalgia. Una de ellas es Bucareh que albergo al pnmer edificio propio del diano, Bucareli es una calle hustérica y se ha denominado el "feet street" mexicano porque fue asiento de periadicos. revistas. y estaciones de radio ''"’

La zona centro ha sido siempre el lugar de restdencia de Excélsior y quiza sea poco conocida la

adquisicion de bienes nmucbles en Pasco dela Reforma y Bucarelt. pero desde sus comuenzos, los directivos det

diano se imvolucraron en la compra de terrenos en vanos puntos de la ciudad. algunos a un costo muy alto

11) A peudin Yolanda, Desarrolla del prcneatiame, p49

OU niaues op orp 3 Peet Street” ert La calle dk penosheon inghner Ln Revista de Revistas numeru 4390, marto de 1997p tes

18

Primero para tener instalaciones propias y adecuadas. luego para construir casas para los cooperativistas y posteriormente © simultaneamente para construir residencias y rfarlas entre los suscniptores Asi s¢ logré. luego de muchos afios, interconectar edificios,

“Las admunistraciones de Rodrigo de Llano y Gilberto Figueroa asi como las de Regino Diaz y Juvennno Olivera hicieron adquisiciones clave. La primera ai interconectar definitiyamente los edifictos de Reforma 18 y Bucareh 17, !a segunda por conectar ambos edificios a la esquina de las muistnas calles" ‘'*?

Las prmeras mstalaciones del diario estuvieron en la calle de Colén 45 y luego se cambraron a la calle de Nuevo México 84 (hoy Articulo 123)

Pero en 1923, también influenciado por sus viajes al extenor. Rafael Alducin decidié construir el edificio en Bucareli {7 que tuvo salida por la avemda Reforma i8.

Cuando el edificio quedo semiconsnitudo en 1924. paularinamente fue ocupado por oficinas y talleres. El edificio empezé a tomar forma Su fachada fue proyectada por un ingentero italiano de apetlido Contr.

En (940. en asamblea extraordinana se acordé la compra del edificio de Bucarelt 17. por 75 mul délares. En 1946 el entonces gerente Gilberto Figueroa anuncio la adquisicién del edificio de Paseo de ja

Reforma 18. mediante la practica del intercambio. es decu. a cambio del inmueble se dio publicidad gratuita, Cabe destacar que las cartas de intercambio de servictos y bienes son una practica comun y vigente en la

cooperativa También en 1946 se compraron unos terrenos en la coloma Narvarte donde se construyeron residencias

para suscnptores En 1956 se anuncio la compra del edificio de Reforma 12 y se obtuvo mediante el rescate de una hipoteca de su antigua propietana.

En 1987 se obtuvo el edificio de Donato Guerra 12, donde desde 1958 funcionaron dos maquinas de rotocolor En ese mismo afio se compraron !7 terrenos en ia colonia Del Valle para construtr residencias.

Una maiograda adquisicion fue la de unos predios en Zacatenco, en log cuales se inviend una buena suma de dinero para construrr casas a los cooperativistas. El Gobterno federal los habia exproprado y cedido al Lastituto Pohtécnico Nacional

No obstante se comparon otros en el ejrdo La Candelaria. en Coyoacan. donde se proyectaba un fraccionammento Pero ia compraventa fue complicada pues surgieron problemas con los duefios y con el gobiemo salente de 1958 y significo un endeudamuento grave para la cooperativa al grado de hipotecar sus edificios Al respecto dice Salvador Loredo

“Se les debio pagar a los eydatarios mas de 21 millones de pesos en efectivo, con terrenos que se consigueron en Veracruz ¢ Hidalgo, y ademas a cada uno de ellos se les asigno un lote de 200 metros debidamente ui banizado, Fl entonces presidente Adolfo Ruiz Comines dejaba el cargo ¥ se nego a firmar la permuta. Fue hasta 1939 que se firme cuando Lopez Mateos dingia al pais Pero aunque ia hipoteca representaba Tiesgos se pudo cubrir el monto *'"*!

2.3.2. Un sucho frustrado

La compra de terrenos fluyo todavia en los aiios postenores Pero el proyecto mas ambicioso fue, sin duda, el lamado “Plan Maestro”, que contemplaba 1a construccién de un edificio piramidal de 30 mvetes, visualizado en dos ctapas. la planta industnal y !a torre Excélsior. La planta mdustnal de 7 pisos fuc inaugurada el 17 de marzo de 1987 por cl entonces mandatano Miguel de la Madnd. La segunda etapa, es decir, ta torre Excelsior, que seria un centro de informacion y comunicacion digital, nunca se concreto por falta de liquidez

En £xcéfsior siempre se han compartdo las expectativas optimistas de desarrollo del pais, por lo que a fines de 1994, los durectivos decidieron emprender un agresivo programa de modemizacion En octubre de ese afio contrataron un credito de 61 millones de nuevos pesos de Muitibanco Comermex, actualmente Banco Inverlat S.A, el cual se destino para adquint una rotativa Heidelbert Hams modelo N-1700, que equivaldna a 14 millones 46 mul 250 dolares. canudad que garanuzaria el pago del refendo credito.

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20

No obstante. como resultado de fa crisis macroecondmica en diciembre de 1995 (con devaluacion det ciento por ciento y que ha continuado a Ja fecha ) hubo un desmedido meremento en tasas de interés yuna contraccién en ia demanda . Ante ello, la Cooperativa se vio imposibnlitada para cubrir la deuda y ni siquiera los intereses acumulados, Fue asi como en los pnmeros meses de 1997. Excélstor (y Banco inverlat), por medio del Fobaproa negocié durante 3 meses y en el premer semestre de 1998 se acords ef pago con [a rotativa adquirida y una bodega localizada en Vallejo. asi como con tres lotes en Tequesquitengo, Morelos, en Paseos de Taxqueiia y Xochimilco. Ademas de esos bienes mmuebles, Excé/sior firm un contrato de prestacién de servicios de publicidad con Banco Inverlat por 55.8 millones de pesos sin plazo especifico de vencimiento y con la posibilidad de transmstén de derechos. y asi canceld 1a factura EX-13248 a cargo de Inverlat.

Y es que las cnsis econémucas han afectado a nuestro pais como nunca y los diarios son de las empresas que mas las han resentido.

2.4 ORGANIGRAMA

2.4.1, Sociedad anénima

Se vera mas adelante que Excélsior cambio al régimen de Cooperatva en 1932. bajo Ja influencia del general Plutarco Elias Calles. Pero para entender cémo funciona. es necesario saber como se orgamzan las empresas pertodisticas mexicanas.

Una de las formas de organizacién de dianos es la sociedad anonima que se compone de socios cuya obhigacion se limita al pago de sus acciones. Se puede fundar ante un notano o por medio de una suscripcién publica ante el Registro Pablico de Comercio.

Se crea con un capital social deter nado. Las acciones de la Sere A son nommiativas, y de la B son al portador. En este grupo Ia distribucién de las ganancias se hace de manera propotcional a las aportaciones. Es decir, quien posee un gran paquete de acciones tiene derecho a dividendos equivalentes a su dimension.

Sobre el derecho de voto, se tiene uno por cada accién: o sea que los pnincipales accionistas tienen la mayor mfluencia. En este caso el admunistrador 0 el consejo de admunistracion eyerce La Tepresentacion. El érgano superior es la asambiea general de accronistas.

2.4.2. Participacién estatal

El Estado desempetia un papel central en ef financiamuento pero también aparece como empresario y posee diversos medios de comunicacién masiva E} mayor eyemplo fue £! Nacional Creado el 27 de mayo de 1929 se conviruo en Organo del Estado en enero de 1941 y deyé de existir oftcialmente el 29 de sepnembre de 1998 Era una empresa descentralizada bajo turcion de la Secretaria de Gobernacion. es decir. rectbia subvenciones

Pero la participacton directa del Estado ha sido mas signrficatva en Ia radiodifusion que en medios impresos, pues mientras s¢ pueden serialar concretamente aleunas radiodifusoras (MER) en cl penodismo impreso actualmente sdlo respecto al Diario Oficial se puede hacer esa afirmacién.

“El Diarto Oficial es el unico peridédico gubernamental Sus paginas estan destmadas a dar cardcter publico a las disposiciones legales de la Federacién; lo edita ia Secretana de Gobemacion" {!)

2.4.3. Cooperativas

Las cooperativas estan integradas por trabajadores que aportan a la sociedad su trabajo personal Sus miembros se asocian con objeto de trabajar en comin en la produccion de mercancias o en la prestacién de servicios publicos, segun la Ley General de Cooperanvas “™

Es decir, de la definicién de cooperativa se desprende del factor trabajo y una sociedad anénima del factor capital. A las cooperativas sdlo se les reconoce cuando la Secretaria de Hacienda las autonza y registra.

El capital de las cooperanvas s¢ compone de las aportaciones de ios socios, fos donativos, y las ganancias disponibles para incrementar ¢l capital. Las aportaciones de los socios pueden ser en efechvo, a manera de bienes

8) Catmonies Jonge. Fl perwoiieo, p13 1 cequn ef ariculo S6 de la Lev General de Sociedades Cooperntaay publicada en el chao atieral del 4 de aguitio de 194

21

de capital: se pueden dervar de regalias o det Propto trabajo faris 34 vy 35). Por las aportaciones se expiden certrficados y cada miembro de la cooperanva contnbuye con al menos un certificado fart 36) Las cooperativas establecen un fondo de reserva y de prevision social. Los rendimientos se distnbuyen de acuerdo con la duracion de la relacién laboral del socio. En este caso no se da preferencia a parte alguna del capital. ya que el objetivo no es el fucro. sino la superacin social y econémica de todos tos socios

2.4.4. Administracion

En sus inicios la Cooperativa Exeé/sior comenzo a funcionar con un numero reducido de personal que se encargaba de producir el diano. \fuchos trabayadores. como se dijo en el apartado 221, cumplian vanas funciones paralelas en turnos indefimidos Manuel Velarde -por ejemplo- que trabajé 70 arios en el diano, fue desde reportero hasta jefe de Redaccién y Director Técnico. sin computadoras m Internet. Otros cooperativistas eran redactores. linonpistas. correctores y formadores, segiin las necesidades def periddico, Habia doce departamentos.

Redaccién. Editonal, Representantes (actualmente corresponsales). Linoupos. Formacién, Fotografia Dibujo. Fotograbado. Archivo, Circulaciéa y Empaque y Publicidad Pero a medida que comenzo la consolidacion del diano también se reorganizo admunistratvamente y se empezaron a segmentar las funciones

Actualmente /.xcé/stor esta organtzado asi {Figura 2)

ORGANIGRAMA GENERAL DE EXCELSIOR, CIA EDITORIAL. S C.RLL.

ASAMBLEA GENERAL

CONSEJO DE ADMINISTRACION CONSEJO DE VIGILANCIA : PRESIDENTE PRESIDENTE SECRETARIO SECRETARIO TESORERG PRIMER VOCAL | COMISIONADO DE EDUCATION Y PROPAGANDA SEGUNOO VOCAL i COMISIONADO DE ORGANIZACION DE LA PRODUCCION TERCER vocal 1] “COMISIONADO DE CONTABILIOAO E INVENTARIOS EN PRIMER VOCAL PRESIDENTE SEOUNDD VOCAL SECRETARIO TERCER PRIMER VOCAL SECUNEO VOCAL

COMISION COMISION DE CONTROL TECNICO TERSER VOCAL ISION OE

CONCILIACION

Y ARBITRAJE

00S REPRESENTANTES DE ADMINISTRACION 00S REPRESENTANTES DE TALLERES O05 REPRESCNTANTES DE REDACCION

PRESIDENCIA DIRECCION GENERAL

(OIRECCION

PRESIDENTE SECRETARIO

vocan SUBGERENCIA GENERAL

RELACIONES) = /SURGERENCIA DE PUBLICAS PRODUCION

REDACCION PRODUCCION ADMINISTRACION

Figura 2. Organigrama General de Exeéisior, Compafia Editonal, $ C.RL

2.4.5. La Asamblea General

La Asamblea General de Excé/s:or es ta autoridad maxima de la Sociedad Cooperativa y esta representada por un Consejo de Administracion y uno de Vigilancia. Una Comision de Concihacion y Arbitraje, una Comusién de Control Técnico. Presidencia y Direccion General. Gerencta General, Direccién, Gerencia. Subgerencia General, Subgerencia de Produccion, Redaccion. Relaciones Publicas, Subgerencia de Admunistracion, Produccién y Administracion

2.4.6. Distribucién de departamentos

En el quinto piso se ubican los salones de Asambleas y Usos Maltiples y e departamento de Informatica. En el cuarto piso. la Gerencia General. Subgerencias General y de Administracion Los departamentos

Jundico, Control de Personal, Audttoria, Contabilidad y Cobranzas. En el tercer piso se encuentra la Presidencia y Direccién General, la Jefatura de Redaccion, Redaccién

de Ulumas Noncias. Agencia Noticiosa “ANE”. Corresponsales Nacionales, C orresponsales Internacionales. Seccién de intemacionales, Deportes, Cultura. Laboratono de Fotografias, Financiera, Secci6n 8 (sociales), Espectaculos. Policia, Estados. Ciencia y Humanismo, Tiempo y Mundo.

En el segundo piso Conmutador digital Rolm 800 con capacidad para mil 200 extensiones Laboratonos Formacion. Fotocomposicién. Talleres, Servicio Médico y Correccién

En el prmer piso estan las Rotativas

2.4.7, Jumtas memorabies

La Asamblea General es la que decide, es soberana y es en ésta donde los trabayadorés tiene peso decisive por su voto Siempre se hacen ante notario piblico. Algunas asambleas de Excélsior han sido histéncas, memorables como la primera que se caractenzé por ser muy tranquila. En algunas otras, debido a las fcciones entre algunos membros hubo violencia, insultos y golpes. ¢ incluso se registraron expulsiones y Tenunctas Estas asambleas se han efectuado durante 66 aftos. algunas han sido convocadas de manera extraordinana

La pnmera asamblea, segiin Minues, no fue tomada en seno por muchos compatieros, debido a que ignoraban sus obligaciones y no participaban'

",, se realezo et 17 de mayo de 1932 con la asistencia de 256 socios No habia plena conciencia de lo que era un cooperauvista, En esa asamblea a los soctos se les explico sus derechos y obhgaciones, Fue una asamblea tranquila. en la que como pnncipal tema s¢ abordé la deuda de la empresa, que ascendia a 1 5 millones de pesos v que debia pagarse con wabajo" ''""

Por unantmidad se acordo desde entonces dar al gerente y al director general todo el apoyo para los proyectos, Ja toma de decisiones y realizacion de acuvidades.

En ese afio se celebraron varias asambieas consccunvas La segunda sc llevo a cabo el 7 de junio y hubo solo 196 socios Era imperativo mantener ta calma y la unidad, ya que, debido a la ensis financiera del diario, los trabajadores solo recibian 50 por ciento de sus percepciones, conforme aun acuerdo preestablecido

En lo referente at voto, en las cooperattvas se busca la igualdad, al otorgar uno por miembro. Sobre la tuptura ¢n la Asamblea General de este principio, Héctor Minués dice:

“Cuando se viola una decision tomada en formas mayontana por una Asamblea General, las consecuencias no son dificiles de prever, En ninguna obra que ha salido sobre los sucedido a Excé/sior en 1976, se habla de esta alteracion de principios intemmos de la Cooperanva" °°

En 1932 vanos elementos fueron expulsados sin muchos miramrentos y desde cntonces ha quedado el precedente entre los socios que intenten dtstraer fa atencidn por medios slicitos que afeeten a la cooperativa, y por ende a {a fuente de trabayo que correran la misma suerte, pues el imperanvo es defender el patmonio inalienable de los cooperanvistas

Tambien se celebraron asambleas en agosto y seprembre de 1932. Luego de esta ultima se suspendicron por un ano hasta sepnembre de 1933, pertodo cn que se trabajo mucho para sacar al diario del atolladero admuimstranvo y editonal

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Otra asamblea sorpresiva fue ia de enero de [934 en la que renuncid Guillermo Ennquez Simoni -elegido gerente en 1931- pues habia canaltzado publicidad pot medio de una empresa privada y asi daité los intereses de los trabayadores. Ademas se dice que nunca quiso ser cooperatvista

2.4.8, Excélsior, S.C.L.

El 2 de febrero de 1940 se tomo un nuevo nombre que se conserva hasta la fecha Excélsior. Compatiia Editorial, SCL. La raz6n social Cooperanya de Trabajadores de Excélsior SCL se disolvi6 completamente, acto que fue protocolizado en la reunion del 17 de yumio de 1944 En esta fecha se constituyé defininvamente la Sociedad Cooperativa Lumitada que operaba mediante la Ley General de Sociedades Cooperanvas por medio del decreto expedido por ef gobiemo de Lazaro Cardenas. con fecha 27 de diciembre de [938 Y et numero de socios fue creciendo En 1935 habia 170 socios. En {982 llegaba a 1500 y actualmente (1998) hay 955 -la cifra incluye a socios jubilados-. segun el uftumo informe

2.4.9. Diez directores

Excélstor ha tenido 10 directores Jose E Campos (1922-1924) fue el pnmera y designado por Rafael Alducin Consuelo Thomalen, viuda de Alducin (1924-1927) Manuel L. Barragan (1927)

Abel R. Pérez (£927-1931)

Juan M. Duran Casahonda (1931-1932)

Rodrigo de Llano (1932-1963)

Manuel Becerra Acosta (1963-1968)

Julio Scherer Garcia (1968-1976)

Victor Manuel Velarde (1976)

y actualmente Regino Diaz Redondo (1976-7) Los cooperanvistas de /xcé/sror han reconocrdo la labor de algunos de éstos Manuel Horta, director de

Jueves de Lxedlwor, desenbid a Redngo de Llane como un jefe de empresa Nato, cuyo concepto de jusucia en e} trato eran los mejores prendas de su magnanimidad por todos reconocidos Junto con el entonees gcrente general Gilberto Figueroa (1934-1962), formaron “una mancuemna de honesndad v nenda firme que logro cimentar un estupendo equipo de trabajo que fue el que consoiidé el cooperatvisino” 2"!

Loredo asegura que la gestion de Manuel Becerra Acosta (padre) se caracterizo por pugnas internas. “Entonces se manifestaban los enemigos del cooperauvismo A la muerte de Rodngo de Llano y Gilberto

Figueroa, Becerra Acosta tomo el puesto por unanimidad de fa Asamblea Era un hombié que tema muchas aspiracrones y posibiltdades politicas pero decide quedarse en Axcélver Al aceptar el carzo promeno segur la linea de sus antecesores," ‘7!

Loredo también califica las gestones de Julio Scherer y Regino Diaz Redondo La del pnmero como confhctiva y ia del segundo, en general. de crecimiento y estabthidad,

"El capitulo Scherer fue el mas tormentoso de nuestra historia, Se crearon conflictos dentro y fuera de la cooperativa. a todos los nrveles. Se sind una division profunda entre fos compafieros de redaccidn y de talleres. Scherer fue un buen director pero causé la ruina de Exedlsior debido a esas pugnas tdeoldgicas ( .) Al ser elegido Regino Diaz Redondo como director general, en representacion de ta auténtica mayona y apoyado en Ja base de la Cooperativa, prometio ltevar al diano hacia un futuro brllante, se comprometo a devolverle la fuente de trabajo, propredad de los auténnicas duetios”, ‘7

2.5 RUPTURAS

Al igual que otras empresas penodisticas Htcélsior ha padecido graves problemas economicos, laborales y admunistrauvos Debido a su larga histona es quiza el diano que mas ha dado de que hablar y que ha enfrentado

Laredo, Op City 127 (Loreda trahaya 61 ates en el porimdirat 2) tg py OP ak pba

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agresiones de diversa indole, algunas con mévites politicos como {a de los “fileteros” -cuando to controlaba el grupo de Monterrey- 0 el ataque de tos “Ku Klux klanes” que secuestraron en 1923 al entonces director José E. Campos. Pero el atentado mas estrepitoso ocurné et 18 de septiembre de 1969, cuando estaliaron bornbas en el departamento de Publicidad y la fachada del ed:ficio de Reforma 18 que provocaron cuanttosos dafios materiales. EI dinmo araque contra el diano fue en 1977 cuando un grupo de desconocido ametrallé la fachada del mismo edificio y causo severos datios

Por diversas presiones,

xcélstor también ha cambiado su politica editonal Por mucho tiempo. fue un diano conservador pero también Ileg6 a ser simbolo de la izquierda. lo cual fe ocasiono diversos conflictos con los gobiernos federales Lo acontecido en 1929 y 1976 es un ejemplo de la sutit iyerencia del Poder Ejecutivo en el cambio de direccién de penddicos de gran tiraje, Los Jefes def Eyecutrvo no usaron e} enfrentamento directo con los nuesos duefios El pretexto mas comun tue un problema faboral interno.

2.5.1. Cuatro etapas relevaates

En la histona de Excéfsior hay cuatro etapas relevantes La primera se inicia con Rodngo de Llano como director ¥ gerente Gilberto Figueroa, de 1932 a 1963 El segundo periodo se inicia con la muerte de ambos cuando er los puesios directivos y en el Consejo de Administracion hay integrantes con tendencias divergentes Es entonces director general Manuel Becerra Acosta y gerente Jose de Jesus Garcia de Honor La tercera etapa empieza en 1968. con Julio Scherer como director y Hero Rodriguez Toro. gerente y la cuarta es con Rego Diaz Redondo - que asume ef mando en 1976- y Juventino Okvera Lopez

Tras la muerte de Rafael Alducin en 1924, su viuda la sefiora Consuelo Thomaleen tomé las nendas del diario Desde este afio y hasta 1927 la politica conservadora de! diario se acentuo notablemente

2.5.2. Primer conflicto

No obstante, en £926 se desarrollé un grave conflicto en las relaciones entre la prensa y cl goblerno cuando Excélvior siguro una linea que no iba de acuerdo con ef gobierno en fo relativo a la disputa entre Ia Iglesia y et Estado Eveelsar apoyo el movimiento cnstero Calles acuso de insurreccion a vamos periodistas de esa casa editonal y ordeno su deportacion a Estados Unidos Poco después el gobremo aprovecko contlictos intenos de direceran ¢ hizo que el Banco de México lo comprara en ese mismo afio

“La operacion de compra-venta la Ievo a cabo el schor Fedenco I’ de Lachica con fondos del gobierno En efecto, cl Banco de México proporcione el dinero que se pago a la viuda de Alducin, mediante la prgnoracion de las acciones del penddico, que quedaron despositadas cn Ja menctonada instutucion “**?

Pero el error de los nuevos duefios fue watar de converur a fxcélsror en un penédico “revolucionario” pues no iba con su hnea conservadora

Esta situacion prevalecio hasta 1931 cuando el diario sufa una aguda crisis economica y estaba al borde dela quiebra Pero con tal de salvarlo los trabayadores accpiaron una propuesta de la empresa (Banco de México) de reducirles 15 por ciento de su sueldo.

Entonces habia que tabayar A fines de ese afio asumd como gerente general Ennque Simoni y uno de sus determmaciones para recuperar cl mercado fue reduc el costo del diario, pues decia, es la base de las circutactones amplias. En 1933 se vendia en $ centavos igual que La Prensa.

2.5.3. Constitucién de la Cooperativa

Pero la relacton del diano con el gobiemo era tensa. El diano era victima de ataques, debido a la informacion que publicaba EI gobierno, inconforme, expidié una orden de proceder a la hquidacion judicial de Excéisior Los trabajadores, que en ese entonces eran 270, se Opusicron a una clausura definitiva del diano y, tras vanas gestiones -algunas intnles como ante cl general Abelardo L Rodnguez- y a sugerencia del mismo Calles fundaron en abril de 1932 la Cooperativa Calles habia wiajado en esa epoca a Dinamarca y ahi se habia famulianzado con el proceso de Cooperatinismo,

ates Open pM

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La tactica de Calles de cambiar a directivos en pertédicos politicamente incomodos con el pretexto de un conflicto taboral, o cuando menos de obligarlos a acoger una linea acorde con el gobiemo,la asumirian mas tarde otros presidentes. como seitala Fatuma Fernandez Chnistlieb:

“Durante la gestion de Avtia Camacho. ef entonces secretario de Gobernacién Miguel Aleman propicid en Novedades un golpe de mano para satisfacer sus ambiciones politicas como candidato a presidente. Al igual que Calles inormd6é a Excélsior. Aleman se apoderaria por 1a via de conflicto laboral de Novedades que por muchos afios fue su vocero.” °*'

2.5.4. Presién por medio del papel

Excélsior sigmd bajo ta direccion de Rodrigo de Llano y luego de su muerte. en 1964. el diamo mantuvo un caracter politico conformusta y oficioso.

Por medio de la Productora ¢ Importadora de Papel SA. (PIPSA) durante el régimen de Lazaro Cardenas se ampliaron los instrumentos de control del Estado frente a fa prensa. En gran medida contribuyeron al crecimiento de la prensa mexicana a la summistrar papel barato. pero a través del control estatal de 1a produccion y distribucién del papel. Cardenas y los gobiemmos postenores descubrieron una potencial forma de influir sobre los medios umpresos. £xcélsior no estuvo al margen de esa politica pues le fue negada la entrega de papel. y debié enviar a un representante ante Lazaro Cardenas. quien luego de esa visita, ordeno resurtir la materia prima a Excélstor

La fundacion det monopolio del papel en México tiene antecedentes que a la vez ilustran la lucha competinva entre los grandes diarios de fa epoca

“PIPSA era un monopolio estatal para importar todo el papel que consumian los diartos, aunque bajo la apariencia impecablemente legal de que participaban y se beneficiaban los editores de todos los diarios Periodistas como don Manuel Ordonica advirtieron en ese entonces que esa creacion implicaba una potencial y eficaz amenaza a la libertad de prensa”, °°

2.5.5. La libertad de prensa

En el sexemio de Miguel Aleman. toda la prensa. no solo Excélsior entra en oa etapa en su relacién con el gobierno Estos vinculos no solo redundaron en privilegios sino también en Tepresiones abtertas En el régimen de Aleman se instaura ef Dia de la Libertad de Prensa (1952) que hasta hoy se celebra y en que los editores de penddicos y periodistas le ofrecen al gobiemo una comida Tambien en fa geson de Aleman se crean las escuelas de periodismo Como eyemplos, la Carlos Sepnén en 1949 y on 1953 la Universidad Veracruzana. En 1957 la UNAM incorpora a la FCPyS 1a asignatura de periodismo Esto es unportante porque hasta antes de los afios 70 los periodistas se formaban en la practica

Sobre la relacion de la prensa y el gobierno en esta época, Rafael Rodnguez Castaiieda ilustra de manera amplia la “insana relacién a parur de 1952 y hasta 1992, donde se mezclan no solo intereses economicos, politicos y aun facciosos que usan Jos medios unpresos como instrumentos de mfluencia 0 presién Sino también intereses partculares de penodistas, politicos y funcionanos”, 2”

2.5.6. Gestién de Manuel Becerra

Respecto de la tercera etapa, tras monr Rodrige de Llano y el gerente Gilberto Figueroa (cl pnmero en 1963 y el segundo cn 1962) se micia un acomodamiento de las fuerzas existentes cn el diario En los puestos direcnvos hay personal con tendencias divergentes. Es entonces director general Manuel Becerra Acosta y gerente José de Jesus Garcia de Honor. EI presidente del Conseyo de Admunistracion representa una comente adversa a la direccion. En su gestién se agudizan tas diferenctas y en 1965 sale del puesto y renuncia ala Cooperativa al igual que Femando Alcala Bates. Se inicia un pleito legal y administranvo contra las autondades que encabeza Manuel B. Acosta (padre) pues funge como director general hasta 1968

O9 Hohmann. Op Git p77 8) uu Castaneds Op Gt p V7 O7) Rodrigues Casaseds Prensa Vendida, 9129

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“Las violaciones a la ley en Excélsior datan de 1965 y fue por un problema intergremual. A finales de ese atio se da ia expulsion en una Asamblea amartada de conseseros y comisionados elegidos democraticamente”, °*)

2.5.7. Juiio Scherer

Asume Julio Scherer el mando en Excé/sior en el cuarto mforme de gobierno de Diaz Ordaz. La simpatia y el apoyo del regimen de Gustavo Diaz Ordaz hacia los direcnvos de Excélstor fue muy

evidente y se manifesto en concestones. Pero despues de que el diano -el unico que en esa época to hizo- gjerciera su critica contra la masacre de Tlatelolco, en 1968 -en la que murieron mas de 300 personas- y publicara gran canndad de declaraciones. tesumonios de reporteros, denuncias de desapanciones hechas por madres y padres de familia. relatos de vicumas y fotos elocuentes de lo sucedido. en 1969 hubo un ataque dinamitero contra el edificio del penddico El gobiemo adjudicé el ataque a la izquierda pero se supone que él mismo fue el responsable

La politica editonal de Scherer fue diferente a las antenores Intentaba hacer denuncia sobre problemas politicos y sociales donde safian afectados sectores publicos y privados. Esto je ocasiono frcciones con diversos grupos. manifestadas en ataques de otros medios y de un boicot publicitanio como en la segunda mitad de 1972 en que el diano sufnd otra crisis economica que repercutié finalmente en una dependencia tespecto del gobierno

En ta crisis de los afios 70 el Estado favorecto a Excéls:or mediante publicidad, prmero porque apoyaba la pohnca de refonnas a la radio 5 telewisién Este favorecuruento también se mantfesté en la entrega de notictas exclusivas vinculadas a estrategias presidenciales en los primeros tres arios del regimen de Echeverria. Al hempo que la direccion decidio acabar con esta relacion de subordinacion. se agudizé el conflicto iniciado afios atras con el sector industnal que monopolizaba [a indusina televisiva y radiofomeca,

2.5.7.1. “El Goipe”

Se micié entonces una campaiia de desprestigio y ataques en lo econémico tanto del sector empresanial como del aparato burocratico que concluyo con un golpe final a Scherer Para él, que viié en el diano de los 18 a los 50 afios de edad -desde mandadero a director. con pasiones y enframientos- su expulsion fue un golpe muy fuerte

Sobre el “golpe af vedlsior" se ha producido una vasta bibliogratia y hemerogratia Sobre atentados a la hbertad de prensa en Mexico, es probablemente el hecho sobre el que mas se ha hecho referencia,

Heberto Castile, Naranjo y Magu refieren el caso en “los dgachados Pinocketaso @ Exeétsior", Nicente Lenero, va “fos Pertodistas’: Héctor Aguilar Camin, en “La Guerra de Gulio” \iiguel Angel Granados Chapa, en “Pxcelsior y oiros Femas de Comumecacién"; Manuet Becerra Acosta, en "Nos Poderes" Julio Scherer, en “Fas Presidentes” y “bstos dios Recien stgue siendo tema de debate entre peniodistas como Ravmundo Rivapalacto. Jose Reveles y Miguel Angel Granados Chapa (otra vez),en publicaciones especializadas como la Reviaa Afeucana de Conmnumicacion . UV iweversa: Milenia y Proceso

2.5.7.2. Versién de los socios

Héctor Minués, un obrero tipdgrafo que mgreso a la Cooperativa en 1945 -suspendido de sus labores en 1971- dice que aunque hay varias versiones de los hechos, los enfoques no corresponden a la realidad y que el problema debe abordarse desde cl punto de vista del cooperativismo, no de intereses personales (de los perdedores),

“Cuando se viola una decision tomada en forma mayontana por una Asambica General las consecuencras no son dificiles de prever En ninguna obra que salio luego de Jos hechos de 1976 se habla de esta alteracion de principios intemos de la Cooperativa Si fa ley se hubiera aplcado muchos marures habrian salido como delincuentes no como martres ni heroes"

Si bien Manuel Becerra Acosta Jr documenta el hecho en su libro Dus Poderes, ome mencionar que en los Hlumos ajios del gobremo de Ordaz, el diario habia violado una de las reglas del sistema polinco mexicano, es decir, la mcuestonabilidad de la actuacion personal del jefe del Ejecutvo

El mismo dia en que Scherer abandono las instalaciones de Reforma 18. saleron junto con el 200 trabaridores. entre reporteros, tecnicos, personal de talleres. de administracion y publicidad, el propio gerente

28 ind pnd Py ues Opn p 202

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Hero Rodriguez Toro y colaboradores como Gaston Garcia Cannt quien. sin embargo. regres6 al diario en 1982, por una invitacion de Regino Diaz Redondo. por medio de Jaime Labastrda “Culminado este momento politico sera éste un periédico mas bien sostenido por mercia posiblemente hasta que algun sector del aparato burocratico to vuelva a usar 0 hasta que otro director de la cooperativa se enfrente de nuevo al jefe del Eyecunvo" 5

2.5.8. ;Compromiso informative?

A partr de 1976 inicia la cuarta etapa de Excelsior, tras 1a salida de Scherer. bajo auspicio del regimen de Echeverria Entonces asume como director Regino Diaz Redondo (inicio su carrera periodistca como traductor. en 1936 en el diano neoleonés £1 Porvenir y lego a Excéisior mvitado por Rodngo de Llano). Su gestdén al frente de {a Cooperativa, dicen diversos penodistas. ha estado marcada por el "compromiso informanvo" y las relactones estrechas con ios presidentes postenores. Scherer descnbe a Diaz Redondo como "el hombre “cansmatico, audaz y valeroso reportero-director" (. ) cuya “idennficacion con la familia gobernante es publica” (_ ) “Henas sus vimnas de premros otorgados por el Estado y siempre al lado de los suyos. los mcondicionales, los que informaban “con sentido comun” como si al penodismo lo gobemara la equilibrada sabiduria” "*!' Asumismo, el penodista Raymundo Rivapalacio. basado en un incidente ocurndo en 1996, destaca en un articulo publicado en el diano Reforma Ja preferencia dei regimen zedillista por Excélsior y denuncia la parcialidad con que actuo el Eyecutvo a raiz de la detencion ¥ postenor hberacién de Juan Francisco Ealy Ornz -

director de 1.7 (unversal-. acusado de presunta defraudacién fiscal Y cuestiona. ,Por qué no se procedié asi -auditoria y detencion- contra los responsables de las wregularidades fiscales y financteras en Lycé/sior? porque Lxcélsior sigue editonalmente subordinado al

gobierno. . Y abundan critcas sobre fa situacion y manejo de Excelsior, se habla de su decadencia, de no ser mas el gran diario lejano de sus competidores Sc le califica como un “Itbro devoto de los presidentes” enfrentado ahora al desprestigio y representar la sumsién de la Prensa a los intereses del poder Sin embargo. esta relacion no es privilegio de Lacélstar pues desde ios inicios del penodismo. grupos de poder econdmico, politicas, ex functonarios 5 la prensa se buscan unos a otros ¥ Se necesitan para vivir [os politicos wabayan para lo factible

cntre pugnas subterraneas, los penodistas trabajan para lo deseable hundidos en la realidad Entre etlos !a relacton es inevitable,

2.6 PUBLICACION

SS

2.6.1, Revista de Revistas

Exeélsior obtuvo prestigio por haber sido la primera casa cditonal en hacer tres dianos' uno matunno y dos vespertinos También fue pionero en la edicton de varias publicaciones: Ja, Jd el suplemento de Policia, Revista de Revistas, Plural, Lunes de Exctlstor, Jueves de Excélstor, Ultmas Noticias del Domingo y México Insight, esta Ultima editada en inglés

Cuando surgio Excdéisior ya se editaba en México Revista de Revistas Fundada el 25 de febrero de 1910 por Luts Manuet Rojas, es la publicactén semanal mas anugua que s¢ impnme en nuestro pais y que perdura hasta nuestros dias con una penodictdad mensual Se caractenzaba por ser agil y versatil pucs con idéntica calidad v profundidad se ocupaba lo mismo de temas arnsticos que deporivos, historicos, gcograficos. politicos y anecdoticas, Ahora, tanto su disefio como el tratamiento de sus temas parecen obsotetos

Luis Manuel Rojas. quien fuera diputado por Jalisco e integrante del Congreso Constituyente que aprobo en Querétaro ta Constitucion de 1917 -porque se dedicana mas tiempo a sus tareas polico-clectorales- vendid la revista a Rafael Alducin

10 mander Chantel Op Cit ptt UY Scnetes Julie Eaten Atos pM ) Reapmlago & ntnuncke Evtnedantiente per oil atiunlo tornado del dhane Rulomma 1 de septembre de me pte

2.6.2. Radio CYX y TV Producciones

Lxeéistor gozaba de prestigio y mantenia una relacién influyente con el gobiemo de esa epoca y ef sector empresanal. por fo que el 19 de marzo de 1924, en Ja calle de Bucareh 17 ya contaba con su estacion de radio Radio Excélsior (CYX), que era en aquel entonces ta estacion radiodifusora mas potente de México ¢ Hispanoamenica y cuya primera transmisi6n fue precisamente un concierto de musica mexicana.

En los afios 60 Excélsior también opero en felesissema Mexicano y elaboro un nonciero de television (de corta vida) que se transmutia por el canal 2 v que postertormente fue sustituido por el de Jacobo Zabludovsky. De esto da cuenta Manuel Becerra Acosta:

“Oxgamismo creado por Rodrigo de Llano y Gilberto Figueroa por sugerencia de Emilio Azcarraga Vidaurreta, Excélsior £1" Producciones elaboraria programas informanvos, segun el plan. y desde luego el “Noticiero” (nombre det programa condiano)" |“?

Azcarraza senna predileccion por Hxcélstor y propuso a sus dingentes una participacién de capital en sociedad con el canal 2. sin lograr convencerlos

2.6.3, Ultimas Noticias

El primero de enero de 1936, en el regimen de Lazaro Cardenas. surgio la primera edicion de Exeéisior (de mediodia). Dentro de los estudios realizados en el Consejo de Admunistracion se considero que no se sacaba un tendimiento total a la maquinana y por eso se decidio lanzar al mercado un penodico de mediodia Pero se penso en Ja creacion de empleos como un aspecto mas importante que poner a wabajar a ias maquinas Un dia despues se celebro una asamblea y varios soctos se opusteron al surgimuento de una nueva edicton det diano. Pero como era minona finalmente se aprobé su aparicion

Excélsior enfrenté una lucha econdmica dura y prolongada hasta que en su sexto mes de vida pudo Sostenerse por medio de la publicidad y se convirtié en una importante fuente de ingresos para el diario. Dirigida por Manuel Ordonca, la primera edicién de U/tmas Noticias tuvo entre sus noticias mas notables ta Hegada de Trotsky y fa expulsién de Plutarco Elias Calles Ademas. en sus paginas editoriales comentaba los sucesos de actualidad y annetpaba con clara logica lo que se esperaba en un futuro mmediato Sobre esto Luts Reed sefiala’

“La cooperativa /xcdsror acordé destinar un fondo de 30 mil pesos para tundar la prmera edicion de € fumas Noucias Si con ese fondo no lograba sostenerse se dejana de publicar Se desiené a don Manuel Ordottea quien se habia iniciade 30 atios antes en ff fmparcial de Rafael Reyes Espindola y mas tarde se distingind en /) Diario de la Maria, de La Habana, y en fa Prensa de la ciudad de Mexico”

Uiumas Notcias competia con el vespertino PAf fundado en 1935 por Ignacio Herrerias y dejo de publicarse en 1995 AS se convirno en matutine en 1939 bajo el nombre de Novedades Ota publicacion fue Jueves de Excelsior, fundada en 1922 y editada continuamente durante 72 afios Desaparecio en 1995

2.6.3.1. Segunda ediciéa

El primero de sepnembre de 1939, también bajo la direccién de Manuel Ordorica, se creé la segunda edicion de (lumas Noticias, con moto de la Segunda Guerra mundial Esta edicion sigue vigente en [998 Compite con Omos vespertnos como Qvaciones, El Unwersal Cirdfico, £1 Sot de Medtodia y Cuesnén Por ello, ha miroducido cambios, entre los que destaca et uso de color en las fotos -y a veces en los conjuntos de cabezas y textos- de primera plana, paginas centrales y en la contraportada

2.6.4. Otras publicaciones y suptementos

Otra publicacion era /unes de Excélsior que surgi) en 1969, Un semanario vespertno despues denominado ttumas Noucias del domingo y que dey6 de publicarse en 1987,

La revista Plural, fundada en 1971, cuyo objetivo era la discusién de Ja Iteratura ¥ un espacio para la difusién de ta poesia, fue durante muchos afios un asiento notable de intelectuales Pronera en publicaciones de ese genera, tuvo dos epocas Pnmero dingida por el escntor Qetavio Paz hasta 1976 y postertonmente por Jaime

OO Recena Avent Manuel Dot poderes p10 ui C8 Reed Lorex urs LL penadivme Sates p 360

29

Labasuda Debido al prestigio que tensa llegé a tener un programa radiofénico denominado Plural a la Carta, patrocinado por Petrdteos Mexicanos. donde muchos expertos discutian diversos temas de actualidad.

Plural dey de publicarse en 1995 al igual que ia revista México Insight, debido a la cnsis econémica. Esta revista, editada en ingles. trataba sobre todo temas relativos a politica nacional e intemacional, asi

como algunos culturales

El suplemento cultural £7 Buho se publico por ultima vez en la pnmera quincena de enero de 1999 Hasta la fecha sélo permanecen la segunda edicién de (/timas Noticias y Revista de Revistas. Esta. que en un tempo se edito bimestralmente. ahora es mensual.

facdisior también tiene tes suplementos que surgieron con un disefio moderno y se publican penddicamente.

Jiempo y Mundo. creado el 9 de agosto de 1997, aparece los domingos en la segunda parte de la Seccion A Consta de 2 paginas estandar y se enfoca al andltsis de diversos temas politica nacional e internacional, Justicia y soctedad. pero también sobre ecologia, literatura, cnmen organizado, religién. urbanismo, medio ambiente y terrorismo internacional Todos los temas abordados por especialistas y escritores notables. Cabe destacar que se adopto el nombre de Tempo v Mundo en memona del periodista extranjero ya fallecido, Djuka Julius, quien escnbia una columna del smo nombre

Ciencia vy Humantsmo se creo en 1996 y consta de dos paginas Se publica los martes en la Segunda Parte de laSeccion A y aborda diversos temas sobre salud. avances cientificos. herbolaria, entre otros,

Computaciin 5 lecnologias de la Informacion es un suplemento editado por la seccron Financiera que tambien se tund6 en 1996 Tiene un diseito modemo. con abundancia de graficas } contomos de ilustraciones a color Consta de seis paginas y se publica los lunes

Los domingos tambien aparecen los suplementos de espectaculos Magazine de formato tabloide yel huevo suplemento cultural rena (su formato es mas chico que el tabloide) que se publicd por primera vez el 7 de febrero de 1999, Otro suplemento es Turismo, de formato estandar. También aparecen encartadas cada mes 0 dos meses, jas ediciones especiales Salud, Lideres empresariales, Turismo, seccién Automotnz 'y Equis. Esta tltma de corte femunista.

2.7 TECNOLOGIAS

Las nuevas tecnologias en los campos de informacion y comunicacién se relacionan con tos Procedimientos y medios que permten novedosas formas de recoleccion, almacenamiento, transimsron ¥ recuperacion de datos

Estas formas han tendo un crecimiento acelerado a partir de los afios 80 y el mayor obyenvo ha sido bajar los costos de produccion ahorrar tempos y mejorar 1a calidad del producto con el uso de técnicas sofisucadas El desarrollo matenal de un diario ha estado estrechamente hgado a la mvencrén de maquinas que hicieron posible la produccion de grandes paginas. el aumento del numero de estas y fa impresién de ediciones completas a gran velocidad

2.7.1. Evolucion de las tecnologias de produccién

La evolucion de las prensas de impresion contbuyé al desarrollo gradual del diano modemo: primero la primitiva de Gutenberg (ttpos movibles), las prmeras prensas de hierro (Ja aplicacion del vapor también fue una aportacton) prensas cilindneas de planna plana, maquinas planas de bobma, ta prensa de tipo tambor, la primera rotatva de bobina continua, rotanvas multiples, de cuerpos separados y 1a prensa tubular

La introduccion de maquinas planas o rotatvas se generalizo en los afios 60 A partir de los 90 se perfeccionaron las prensas y ta introducctén de color muestra el progreso. pues hasta 1926 se usaban solo dos colores y actualmente 3 y 4 untas en fotos

Los cambios tecnologicos en la mayoria de tos periédicos que se editan en la capital mexicana han sido paulatinos, La mayora de dianos han enfrentado tres procesos de produccidn: sistema caliente o linotipos; fotocomposicion (le anteceden las cintas perforadoras) y computadoras. Seguin Ana Menéndez y Florence Toussaint, fas tecnologias que adquicren tos dianos para Nevar a cabo las tres fases del proceso penadistico’ redaccién, composicién ¢ impresion, son provistas por unas cuantas firmas ¢atranyjeras que monopolizan cl mercado mexicano Harris, Compugraphic y Goss."

Menendes Murcia Anas Lanssint Alcala [ome Prensa, Nursn Levnologia ptt

Pero fa inoduccién de tecnologias penodisticas también ha afectado las condiciones laborales. Un ejempto son los obreros de las artes graficas que durante muchos afios tuvteron una functén clave en jos dianos y en el desarrollo de la cultura, y a raiz de la revolucién tecnolégica han sido confinados en un teducido namero de tareas o los han obligado a capacitarse para maneyar nuevos aparatos

2.7.2. Linotipistas: Toda una época

La etca que impregna el ejercicio del periodismo tiene sus ongenes en ja idea det unpresor-penodista que controlaba su producctén intelectual y matenal Y es que detras de fos impresores de penddicos antiguos hay todo un histonal de orgullo. Cuando se conoce a un impresor a semple vista puede ser un sujeto normal. pero en privado. tambien un poeta, depornsta o un musico maduro de jazz. Pues ese oficto tuvo la particularnidad de atraer @ gente con esas caracteristicas, Entre los pnmeros impresores de habla inglesa habia sacerdotes, En Estados Unidos muchos tmpresores, como Mark Twain:, viayaron a traves del contmente con libertad especial debido a que poseian una pencia Gnica que les permutia recorrer la frontera de la civilizacion

En éxcd/sior la operacion del departamento de Linotipos marcé toda una época En esta seccion habia muchos personajes atletas, empresarios y poetas Y para esos mismos trabayadores las maquinas legaron a ser smonimo de nostaigia vy tambien un simbolo conmovedor de pérdida o de usurpacion.

Ya se ha sefialado que Excélsior nacté con mfluencia europea y norteamencana en cuanto a disefio. pero esa influencia se reflejo también en las tecnologias Los constantes viajes de Rafael Alducin por Estados Unidos y Europa fueron determinantes. Durante sus visitas a dianos conocié la TMaquinania que se usaba y luego la tajo a Mexico Su sige a Europa en 1923. por eyemplo. tambien influyo en la compra del nuevo edificio de Excélsior

Los linoupos son obsoletos porque los procesos de impreston han evolucionado sobre todo en afios Tecientes Las invenciones que hace 90 afios hicieron posible ta circul. én masiva de penodicos ahora han sido eclipsadas por la computacién.

2.7.2.4, Cémo operaba el Sistema Caliente

El sistema de linonpos operaba mediante la produccion de un lingote de plomo, que es el resultado de lo que el Iinoupista esenbe

Se le Hama sistema frio al método que no utiliza linoupos y piomo sino papel fotografico En el sistema anuguo los reponteros y redactores esembian sus notas en maquina mecanica. postenormente en la mesa de Redaccion se orgamizaba, revtsaba y scleccionaba ese matenal Esta informacion se transportaba en calidad de “hueso" (en [a jerga penodisuica) a los correctores quienes revisaban 1a ortografia y el esnlo de la nota

Postenommente s¢ [levaba a talleres donde al mismo tiempo convergian los anuncios del departamento de publicidad, Las notas eran dismbutdas entre ios lnonpistas, quienes fas ponian en las maquinas y se sentaban en un tablero que tema 90 teclas, 30 negras con minisculas, 30 azules con signos y niimeros v 30 blancas con mayusculas Para esto se deyaban caer las mamces o moldes de metal, una por cada letra, y estas se acomodaban, en forma Iteal y a su vez eran jusuficadas por ef linonpista.

Para {a justificacion se ayustaban las ietras que compontan una linea de texto en metal Se usaba una aleacién de plomo, anumonno y estaito para confeccionar texto y ntulares,

2.7.2.2. Desventajas

“1 funcionamiento de hnoupos mplicaba niveles muy altos de nudo y uso de matenal delicado como plomo tundido, gasolina para limprar las matrices en otra etapa de la produccién det penddico

Excélstor introdyyo el sistema frio en los afios 90, A principios de esta decada tambien se estrend el edificio nuevo (Bucareli)

La petmera seccién que s¢ formé completa en el sistema Harns 8300 fue Financicra, Posternormente las seccrones Cultural, Estados, Deportes. Seccién B y Espectacuios en ese orden, La Primera seccion fue la tltima que instrumento este sistema de composicion en el alo 1994

No obstante, en comparacion con otros diunos como Reforma que se forma ¢lectromcamente. desde la tedaccion hasta fa ampresion (es un diano stn negatives), Evcéisor enfrenta un tezago, pucs la forma de produccion del diano no ha vanado desde 1992, fecha en que introdujo el Sistema Haris ¥ esto abarca tambien {a forma de ¢luborar la primera plana y las intenaies

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Dice Carmen Ruiz Castaieda que Excélsior tavo el mérito de haber sido el primer diano en Aménca Latina en instalar una planta de rotograbado monocromo y tambien el diano pionero en emplear maquinas Ludlow para fundir cabezas

La introduccin de una planta de rotograbado constituyo un gran avance en materia de artes graficas y el 24 de mayo de 1919 Excéissor anuncié que el pnmer suplemento impreso con este sistema apareceria el pnmero de juno A part de esta fecha ia modermizacién de {os sistemas de produccion de Excélstor fue constante.

2.7.3. Waquinaria de ia Cooperativa

En 1917 solo habia to necesario para hacer Revista de Revistas y una parte del diarto. es decir. los linotipos que producian el texto eran dos maquinas modelo 3 y dos modelo 8 También habia una prensa diplex conocida por su fenntud como la “Chancta” o la "Cucaracha" Los trabajadores solian baunzar con apodos a las maquinas

Cuando empezo a distrburrse el diano fue comprada una rotahva marca Goss que traba 35 mul ejemplares por hora y a la que se apode la “Rapida" porque habia un marcado contraste con lo que hacia la “Chancla"

Alducin viajo en los afios 20 en dos ocastones a Europa para comprar nueva maquinaria y luego en Estados Lmidos vio otras prensas En }922 se obtuvo la primera planta de rotograbado hecha en México, lo que sigmificé un avance en las artes araficas pues las ediciones de suplementos y revistas se hicieron por este procedimiento.

El rotograbado o huecoyrabado mediante rotativa se imicid en inglaterra en (895, pero no se usd en Estados Unidos para los perodicos smo hasta 1912. cuando el New York sta: 3 Cleveland Leader empezaron a unhzarlo El Veu York times fue el pamer penodico norteamencano en publicar continuamente una seccién en rotograbado a partr de 1914

En 1944 se compro en Excelsior una rotativa alemana marca Hoe con todos sus aditamentos, En 1955 se obtuve la maquina ofsset Harris Una planta eléctrica diesel -por aquello de ios apagones- y la Asamblea autorizd comprar una rotativa "Headliner" marca Goss de diez cuetpos y de rapidez increible pues unprimia 150 mil ejyemplares por hora

En 1957 se obtuvo el predio de Donato Guerra 12 donde desde 1958 funcionaron dos maquinas de rotocolor “Albertina” (fabricada en Alemania) y “Superalbertna” apodadas asi por su rapidez, Las rotativas con que cuenta /-acdisior actualmente son una Goss Headliner adquirida en 1959 de 10 untdades y con un nro de 50 mil eemplares por hora, La otra, Goss Headtiner Mark Il. adquinda en 1970, tene

se1s unidades. sets portarrollos » pegadoras automaticas y ra 60 mil ejemplares por hora Para los aros en color hene una “Superalbertna” de 10 cuerpos con dos dobladoras ¥ pegadoras automanicas. adquirida en 1973 y cuyo tro es de 30 mil ejemplares por hora Tambien tiene otra “Albernna’ de ocho cuerpos. con dos dobladoras y pegadoras automaticas y con un nro de 15 mil ejemplares por hora

2.7.4. Cinta perforada

La descnpeién del apartado 2721, corresponde al linoripo madictonal en el que sc podian compouer aproxumadamente ¢mco lineas por minuto.

Posteriormente hubo un adelanto tecnolégico -antecedente de la fotocomposicién- que consistié en introducir al linotpo una cinta de papel que era perforada conforme se escnbia en el teclado.

Esta cinta se corna en una fotocomponedora que converna las perforaciones en imagenes luminucas asi que Se proyectaba sobre papel sensible et que, una vez revetado y seco, era pegado por un formador sobre carton © mica de la manera indicada por el esquemador de planas

A la maquina s¢ le tla ‘o linoupo Cometa y podia componer aproximadamente de 10 a 15 lineas por minuto, incluyendo la justrficaciun del texto Este sistema se introdyo en ef atto de 1975 a éxcélstor y pernund la realwacion de revistas y edictones espectales

De éstas, con fa upografia y , + dustraciones debidamente pepadas, se sacaban negativos que a su vez se imprunian sobre una lamina sensibilizau. a partir de ta cual se hacia la impresion Muy pronto fa cinta perforada fue sustituida por discos de computadora que facilitaron las correceimnes,

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Ras Op at prt

2.7.5. La Estereotipia

El resultado del trabajo de fos linotypistas eran las galeras que pasaban a ser revisadas por un corrector. Posterrormente jas fotos y la publicidad pasaban por una aleacion de zinc y¥ se colocaban junto con los textos tormando la pagina un cajista que organizaba su presentacion final.

EI siguiente paso era conocido como la estereotipia Cuando se tema ia rama hecha se colocaba en una valandra y arnba de ésta una matriz compuesta de fibra. asbesto y algo de cartén para darle resistencia. Dicha mamz estaba humedecida Aj calandrarse la rama. se formaba en la matnz el molde hembra que a su vez se colocaba en una maquina que bene forma de media cafia. se curvaba, se inyectaba plomo a presién y se producia el estereotipo. Este se montaba en fa silla de la rotanva y por cada vuelta de Ia rotativa se Producian dos paginas del penodico.

La rotatva es una maquina de tamafio considerable que combina cilindros de umpresién, de papel y depositos de unta. Es fa altima etapa de conteccton de los peniédicos modermos. Ademas de las ventajas de su velocidad. fas maquina doblan y cuentan ef numero de ejemplares Después de pasar por ef proceso de impresién los que van saliendo de las bandas de las rotatvas son empaquetados y pasan por el proceso de distribucion.

Hasta 1982 éxcdisior combinaba el linotipo con la fotocomposicion hecha mediante cintas perforadas, Este proceso se acabo en 1989 con la introducctén del proceso computanzado. Muchos ex hnowpistas ~con poco mas de 30 afios de laborar en el diano- como Pedro Elias Elizarraras. Jesus Rios. Victor Gonzalez y Rafael de la Huerta. aun afioran el olor a plomo fundido de aquella epoca, en la que “el trabajo los uma como a una familia”.

2.7.7. Internet

Sim embargo en la era de la globalizaci-n, Lxcélsiwr aprovecha la hberacion de las posibilidades de la comunicacin, restringidas por décadas en ei statuts quo de la umprenta y el linotipo, y desde hace algunos aiios en las computadoras en red.

Al cumplir dos aitos en Internet el primero de abril de 1998, de acuerdo con ef contador sito en la pagina -ndicador disnntivo de otros periédicos electrénicos que carecen de él- el promedio de actertos (hits) en ta pagina electronica superaba los 60 mul por dia Entre los lectores destacado estan EL. Espafia, Canada. Reino Unido. Argentina, Colombia Brasil. \lemama y Francia de acuerdo con datos de WebTrends, compafia que tealiza el analisis de estadisncas de acceso para nuestro proveedor de servicios SPIN. Tecnologia Uno Cero

Cabe destacar que f'vcu/sior es uno de tos dianos de cobertura nacional que no depende directamente de los servidores de la i NAM para conectarse al back-bone (espina dorsal) de Internet. Cuenta con calidad y rapidez de las conexiones ya que WebTrends reporta que solo 0 47% de los intentos de conexién a excelsior- comin fueron fallidos, ambuido prncipalmente a las condiciones zenerales que guarda la infraecsmuctura telefonica nacional

El porcentaje de visitas desde et extenor det pats y los mensajes al correo electronico demuestran el protencial de este nuevo medio La inmersién al periodismo virtual bayo Ja lupa de la globalizacién avanza. En térmunos relativos, 35% de los lectores de fa version electronica s¢ ubtcan fuera del termitorio nacional. De entre los mayores visitantes de Estados Unidos. destacan fos estados de California, Virginia, Ohio, Texas y Nueva Jersey.

Con todo esto, s¢ toma el reto que fa tecnologia y el protocolo de Internet, Junto con ja evolucién de los navegadores que facilitaron el acceso, impusieron a todos Jos medios de comunicacion antes divididos en electronicos y escritos Ahora coexrsten en un solo ambito con los mismos recursos tecnicos. Maneyar imagenes, teal audio. video, texto. vinculos electromcos. Todo esta en la computadora para ser explotado por los medios solo que a un nino mayor de revoluciones por minuto sin precedente en la hestorta editonal,

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GAPITUEGQ KEE LA PRIMERA PLANA

3.1 SINTESIS DEL MUNDO

Técnicamente, plana es una de las dos caras de una hoja de papel: y la primera pagina de una revista. hbro 0 penddico es el elemento que mayor impacto produce en un lector. Pero la portada no es sdlo cuestién de identidad y iectores sino de mercado porque es a traves de ella que se vende 0 no un diano. La funcion primordial de una pnmera pagina es despertar la curiosidad del usuario: imputsario a tomar el penodico y convertirlo de simple observador a lector. Para fograr esto se necesitan conjugar ciertos elementos. Entre ellos. adaptar las noticias de un diano a un formato atractrvo. Edmund Amoild dice. “La primera plana debe refleyar al mundo para ese mismo dia Es defininvamente el presupuesto de noticias el que determina como debe verse una primera plana: no se cambra ef contenido para adaptarlo al formato. sino se adapta un formato a una informacion “7 La portada es un mosaico de sucesos. un escaparate. una puerta a fa realidad y tambien una ventana o el

“espejo del mundo”. pero ia primera plana es tambrén una sintesis del diario. Una pnmera plana estandar admute vanos textos y encabezados En los penodicos tabloides como La

Jornada, la portada \ ia contraporrada semeyan un sumarto a base de titulos } fotos yrandes. cuyo texto se encuentra €n paginas interiores Pero tambien esto depende de si se hace penodisino interpretativo o mformativo. pues este iltimo es mas prodigo en imagenes,

3.1.1. imagen de los primeros diarios

Las portadas de los pnmeros diarios -una hoja doblada en cuatro e imptesa de un solo lado- se componian como st fueran portada de libros con sdlo el titulo, a veces 1a fecha yelnombre del impresor. A veces, en portada incluian una vilieta xilografica (grabado de madera de un pez, indio. ninfa, etc.}. Y no fue sino a parur de este siglo. con los penddicos tablordes -que tuvieron gran aceptacion entre ct publico fector-. cuando se empezaron a jneluir con regularidad fotos x grandes utulares

Ast pues, el exito de un diario depende en buena parte de una comunicacion grafica eficaz: es decir de la facihidad de transmite mensajes en una superficie plana por medio de imagenes visuales

De acuerdo con Tumbull los dianos usan dos tipos de imagenes: [lustraciones 5 simbolos.! El tenmino tlustractones incluye fotos. graficas, dibujos y carcaturas que son comunes en todos los

danos nacionales 0 extranjéros ¥ aunque (a columna vertebral de este trabajo son los aspectos tecnicos. es relevante hacer un parentesis

en este apartado para considerar algunos puntos relacionados con el contenido editonal, dado que es preetsamente lo que le dio presngio a Lacdésor

3.1.2, Lectura e informacion de calidad

Las noticias son palabras que se representan graficamente mediante simbolos de diversas formas Namadas letras. Los editores de diarios estan conscientes de la smportancia de este conjunta y de su identificacién con ef iector. La lectura puede definirse como la extraccidn de informacion a partir de imagenes y de palabras El conjunto de informaciones se denomina noncias

Llamado tambien “cuerpo de ta noticia”. el texto es un relato que explica, fiya y enniquece un hecho. Su extension esta en relacin directa con cl pacto dispontbic. con fa importancia del hecho y la ideologia del medio impreso El texto depende del espacio dispomble porque desde que el periodismo impreso tiene su base econdémica mas solida en ia publicidad, el fluo informativo noticioso esta hmitado por los avisos, lo que afecta la canndad y extensién de informacion.

Oe unolid Caintund. Osseo (otal de un Henextice py 208 * Tarbell Arthur Comumesuan Gralie pti

on

34

Los medios dan noticias y sy materia prima son los hechos. El objetivo de las noticias es comunicar con exactitud y eficacia un hecho nuevo Que el lector se entere con clandad. exactinid y rapidez de hechos que han sucedido y pueden interesarle y que tengan trascendencia piblica

Durante muchos arios la informacién nonciosa de las primeras planas de los diarios +y por consiguiente de Exed/sior- se caracteriz6 por ser vasta. pero en los ultimos tempos se redujo debido a la tendencia de ofrecer al lector mayor calidad en 1a informacion con hechos ascendentes y mayor analtsis y opinion

“La informacién de calidad es todo aquello que cada uno de los grupos de la poblacion considera necesarta para su bienestar » no es fo que manda la tradicién, las nottcias politicas, o del gobierng Iocal o nactonai “#**

No obstante que durante muchos arios y hasta intcios de la década de los 90 Excélsior wncluy6 portadas con 17 textos y un nimero reducido de fotos (Figura 3) destacaba la variedad de informacion en sus diversos génetos. Ahora por dia sélo publica un promedio de ocho a once teatos, entre columnas, crénicas. notas informativas y reportajes y hasta cuatro ilustraciones.

3.1.3. Periodismo politico

Por tradicion. la noticia politica ha ocupado siempre un lugar relevante en ['xcélstor, pues et Sistema no sdlo suministra noticias. es una orgamizacion que las produce

“El sistema politico esta muy tnteresado en aparecer a fos g10s de los propos funcionarios. de los mulitantes del partido gobernante. de las potencias extenores sen generai del mundo como extremadamente capacttado para plantear correctamente fos problemas y resol\ erlys con eticacia “7”

Precisamente las noticias, como base del diario. junto con fos articulos han dado prestigio a Excé/sior Sus reporteros, colummstas y arnculistas han sido de los mas connotados. Muchos de ellos se convutieron en instituciones y lectura obligada de quienes se interesaban y participaban en politica. Destacan periodistas de tenombre como Manuel Buendia, Luis Spota, Heberto Castillo, Carlos Denegri, (ya fallecidos) y otros que actualmente tienen altos cargos en otros medios, como Rafael Cardona, Guillermo Ochoa, José Antonio Pérez Stuart. Raymundo Rivapalacto. Emesto Julio Tetsster, Rafael Rodriguez Castaiteda, Ohveno Duque, etc,

/ecélsior tiene una planta de mas de 150 reporteros y corresponsales que cubren las fuentes informarivas mas comunes en México Politica, Presidencia, Economia y Finanzas. Econonua. Agricultura, Comunicaciones. Obras Pubiicas. Sector Obrero. Salubndad y Asistencia. Educativas, Judiciales. Relactones Exteriores. Militares. Ciudad. Turismo. Refigiosas. Deportivas, Sociales, Especticulos } Policiacas, Culturales Cincuenta Teporteros se encargan de informacion generat

Sin embargo -dice Federico Campbell- en los periodicos modemos ha habido eclosion de especialidades economia y finanzas. vida parlamentana partidos polincos. artes. admimistracion judicial, estadistica, literatura. ciencia y salud. antropologia. sistema politico. industria quimica y militar, ecologia, deporte. computacion “))

En primera plana se publican dos columnas al dia. Lna tia que es Frentes Politicos, cuya autora es Aurora Berdeyo Arvizu y otra vanable para cada dia de !a semana [os demas columnistas son: Fausto Zapata, que publica los lunes; Martha Robles, martes: Francisco Martin Moreno, miércoles. Gaston Garcia Cantu, jueves,

Sergio Garcia Ramirez, viernes, Juan Maria Alponte; sébado: Leén Garcia Soler. domingo. No obstante de la planta editortal de £xcéisror, su primera plana tiene necesidades informativas que la

nota por si sola no satisface y hace falta diversificar los temas, mayor andlisis, intepretacién y reportaje de fondo, géneros que brindan al lector los clementos para que se formen sus propios juicios.

Exedlsior es un diarto dificil de leer Su manejo informanvo es cansado y los titulares de pnmera plana Henos de tecnicismos. Por ser un diano conservador, wadicionalista, entre sus lectores destaca gente de edad avanzada, y goza de aceptactén entre médicos y abogados. pero no asi entre mujeres y jovenes, que lo consideran complejo.

0 eneand Jean Claude, Dehe Goer ta Prenes Reta [ tudes, 2g dreiembee de 199% pa 20 Gomes Lawearo Leona del Petodistne p12

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| Liama CSG a Todos los Sectores a Mantener fa Unidad Ante ta Crisis del Persico |

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Figura 3, Excéluor ha quedado rezagado porque ha tendo a expnmir tanta informacion como ke sea posible

3.1.4, Promotores de opinién

Los aruculistas de Excé/sior se enfrascaron en un debate teferente a la politica editorial del diario, durante un banquete ofrectdo en su honor en marzo de 1998 Unos decian que la informacion ocupaba mayor espacio que la formacién de crtenos. cuando debra ser a fa mversa, Ante ello. Regino Diaz Redondo. director general, replicé que todo Exeélsior era primera plana. 0 sea, que todos los aspectos del periodismo modemo reciben la misma atencion en todas las paginas.

Sobre el tema, Lisandro Otero, coordtnador editorial del dianio comenta. “La verdadera competencia en nuestros dias no esta planteada entre informadores ¥ promotores de opinion sino entre penodismo impreso, television y tadio porque la presentacién de ios hechos es muy hmitada €n su extension. fa argumentacion munima y la promocton de ideas. casi nula Queda al medio impreso la posibilidad de dar resefias, testmontos. versiones de mayor amplitud El perodismo actual es visible e mmediato pero el dei futuro sera razonante sembrador de juscros, "2? Cabe destacar que las noncias de declaractén y no de hechos han sido por mucho tempo ta base Ronciosa de Excé/stor. Pero no sdlo de éste. smo de muchos dianos contemporaneos en nuestro pais. como £1 Unversai, aunque éste ha mtroducido cambios progrestvos y entre ellos elummar la declaracion como base nonciosa. Lo cierto es que la practica de la “declaracionitis” connnua “Una tendencia neganva en la prensa mexicana es privilegiar al declarante sobre el hecho notcioso No Son pocas veces que es mas importante la retorica informativa que fa informacién en si misma. Pero muy pocas ocastones et declarante es mas importante que la noncia en s1."""""

3.1.5. Postulados

Al cumplir 81 aiios, Excélstor refrendo el compromiso adqurido con los lectores, desde su fundacion, De acuerdo con sus propios postulados, busca Participar con responsabilidad intelectual y moral en la trascendente function publica, al informar imparcialmente. al margen de intereses politicos, econdmicos e ideolégicos Formar opinion publica dentro del pturalismo que caracteriza a la sociedad modema, ¢ integrar las distintas comentes del pensamiento humano A traves de sus paginas. ficé/sior busca cumphr con esta mision, al marcar elevadas Pautas pernodisticas por medio de amphia } equiltbrada mformacion sobre sucesos nacronales y eatranjeros y con un contenido editonal quesimbolizaen si mismo la coltumna vertebral de la publicacion Pero st bien es crerto que 1a obirgacién de las empresas penodisticas es el servicio social, Excélsior, al igual que otros dianos, es un nevocio pues no pucde sobrevivir sin publicidad Este es el punto mas dificil en ta vida de toda empresa periodistica Su sosten es duro Porque mucha yente no lee penddicos. porque los diantos padecen la falta de credibilidad y su mformacion es efimera Los empresartos influyen y presionan a los diarios para que no pubhquen informacion que afecte sus mtereses. como dice Fabio Castitlo, colummsta de Ef Lspectador’ “La prensa esta quedando bajo el control de los grupos udustmales Tenemos libertad de expreston pero no el derecho de decir las cosas que les incomode a tos poderosos *‘*"! Pero aparte de sus necesidades cconomicas, los penodicos tienen cl objetivo de conmbur al desarrollo social, Y dado que una de las tareas de la prensa cs influir en la opinion publica mediante la informacion equihbrada, conviene analizar las caractensticas de la pomera plana. que ¢s un contenedor informanvo y fa sintesis del diario,

3.2 CARACTERISTICAS

En la comumicacion tecniticad: el periodico impreso es el canal nansmisor de sefiales fijas Hay periddicos informanvos ¢ interpretativos Ls s pnmeros son mas Prodigos en imagenes fotograficas y el interpretative prescinde de ellas.

Las caractensticas de

dist * como sistema de mensajes mediante la imprenta, el papel y la nta, son:

iy ss * Cnero tisandeo Informar Opin Gieer en Uscelioe Vide marrade [ere pe “Y ‘Susspaiaci Ravmundy Mas Alla de lo Linaites py et

“ Darimg duaanita Industry genitalia prensa Can Angeles limes Ei de tetwena de bate, p?

37

1) Setiales fisicas naturales. como el formato, compaginacion. tamaiio, color, peso y calidad de papel. contomo. espesor. forma y unta

2) Seniales iconicas o ilustraciones, Son todas aquellas que no pertenecen m a las propiedades fisicas de los objetos (setiales naturales) ni forman parte de jos sistemas del lenguaye orat y escrito pero intervienen en los mensajes impresos. Incluye imagenes como fotografias. graficas, infografias. vilietas y dibuyos, caricaturas y signos npograficos

3) Sefiales linguisticas. que son fa palabra mnpresa y signos gramaticales (titulares, créditos, textos, opografia, distnbucion de informacion, pies de foto} y estilo de diagramacion

3.2.1 Tamatios de las primeras publicaciones

Los pnmeros diarios surgidos en el siglo XVII tenian en su mayoria formato mas pequetio que el tabloide. La Gaszeia de Francia. pot eyemplo, media cerca de 17X30 cms -el Publick Ocurrences. de Estados Unidos (1690) media 18.2X28 2 cms.. tena dos columnas por pagina y el tipo media 12 puntos- Luego los penddicos colomales llegaron a medir 25X38 ems. y a imicios del siglo XX algunos dianos de Estados Unidos median 981 SN 152.5 cms

El tamario de dianios aumento cuando se prodweron maquinas eficaces de impresion El desarrollo de la prensa de centavo (Penny Press} en Estados Unidos. poco antes de fa Guerra Civil resucité un tamafio de pagina mas pequenio pata dianos que wataban de atraer a un publico de obreros fabriles con un penodismo de interés humano (ey //e ( ent. 1830) y al mismo nempo los dianos con onentacion politica y comercial adoptaron un formato extremadamente grande

3.2.2. Los formatos, accidentes histéricos

Referente a los formatos de dianos, Ratil Rivadeneyra dice que "son accidentes historicos. pues en ellos influye la disponibihdad de papel, inversion en equipo y tecnologia pero tambien el ambiente politico en que se hace el periodismo* “**?

Esto ultmo es detenninante porque en la histona de penodicos clandestinos hay muchos que se umprinuan en formato reducido para una dismbucion mas comoda Ln e emplo de esto es Chile, el historico penodigo de la reststencia contra Pinochet en Buenos Aires. que media 21x45 cms.

Tambien en México abundan cyemplos de cémo influye ef ambiente police en fa prensa marginal. £/ Machete y Corre fa Voz, son dianos enncos del régimen que s¢ distmbuyen ponecipalmente en wansportes publicos como el Metro Son de facil manejo por ser de formato tabloide -o de tamaiio mas reducido- y de un manimo de 4 paginas,

Lxedlsior, que nacio bajo el concepto de prensa mdustral 5 s¢ adecuo a los modelos grandes de dianos de Estados Lmdos. como New Fark Fumes» Wastington Post, adopto el concepto grafico ingles ¢ incluyé cl formato grande

Durante sus cco meses de vida iniciales Exed/sior tuvo el formato sdbana que media 306 lineas agatas de altura por 220 de ancho, El 12 de agosto de 1917 adopto el formato estandar -lo mantiene hasta Ja fecha- que mide 38x58 cms (280 » 190 lineas dgatas) al igual que otros dianos de circulactén nacional, como Novedades, EE Universal, Heraldo de México, etc

3.2.3. Desarrollo de los encolumnados

La modificacion de encolummados tambien obedece a la tecnologia. A causa de limutaciones mecantcas se usé La composicion vertical hasta fine. del siglo XIX No pudieron romperse los corondeles, es decir, lineas finas usadas entre columnas de una payia, mi tos corondeles ciegos. -espacios en blanco para nrulares y anuncios de mas de una columna-, hasta la wr -ncion de la estereoupia y su adaptacton a la rotativa, La composicion honzontal se intreduyo en 1890 y el He oe y Journal explotaron este descubrmiento

Sobre cambtos en encolumnados de diarios. Rivadenevra dice

AY eraenens i Peta Raul Pana iis veony gener tlde las stent 4 Ly cieneea de ta comupnan ion ent Meaice pois

38

“Los periédicos annguos dividian las paginas de sus pequefios hojas inforativas en dos o cuando mas tres columnas E! diario moderno. con la avanzada tecnologia de que dispone. como el sistema frio (offset) se divide en vanas columnas ““*!

3.2.3.1. Colummas natural y falsa

Pero tambien se distinguen dos tipos de columna natural y falsa La primera consiste en una franja formada por texto de lineas npograficas que se prolongan verticalmente desde el margen supenor hasta ef infenor de una pagina. sin intercupcién (Figura A}. La cotumna es falsa cuando el texto se extiende honzontaimente e invade parte 6 total de una o varias columnas vecinas, £1 empleo de columnas faisas hace posible un juego arménico con tos elementos sintacticos del diagrama.

Colannas natures Colusnnas fulsas

Figura A

De esta manera, un tabloide medira cinco columnas naturales y un esiandar ocho. El ancho varia de acuerdo con vada periodico Las medidas mas comunes son de 4. 4.5 y 5 centimetros

El uso rigido de columnas naturales da a las paginas unpresas un aspecto de pesadez y monotonia. Soa tipos de columnas que cansan la vista al perceptor Ambos upos de columnas pucden estar separadas por plecas

delgadas también Iamadas corondetes (ya explicados), 0 por espacios blancos (corondeles cicgos) como to ha esulado Axcélstor durante mucho tempo Actualmente emplea el de seis columnas £/ Universal es el dmco diano estandar de fa capital que mannenc cj formato de 8 columnas Estados Unidos ¢l primer diario en uulizar formato “op" de seis columnas fue el Christan Science Monitor creado en 1908 por la fundadora de la Iglesia Cristo Crentifica, Mary Baker Eddy Este mismo diario pronto cambio a un formato de cco columnas

En e] Distnto Federal £1 Sol de México es eb diario estandar que usa este formato

3.24. Seftales fisicas de Excélsior

Los penodicus mtroducen cambios para adecuarse 2 los tempos socuules y tecmicos, ser relevantes y seguir

\tgentes en el mercado De esto, / ceéévor es un gemplo claro Se ha iessudo pot mucho Wempo a imtroducir

Band po

39

reformas y las que ha aplicado durante 81 afios han sido escasas en relacion con owos diarios estandar. Durante ochenta afios publicd en blanco v negro fas tlustraciones de su pnmera plana. Pero a parur de su 81 aniversano. teubico el directorio y el cabezal: sin embargo. ef cambio mas unportante ha sido la introduccion del color en la portada a partir del 18 de marzo de 1998.

Excélstor se edita en la ciudad de México y se vende por medio de la Lmon de Voceadores y Expendedores de Penddicos de México, (fundada en 1944 controlada por la CTV) que posee el monopolio sobre la distrbucton en las calles Las oficinas y talleres de #acé/ssor se encuentran en ta calle de Bucareli Numero 1. colonia Centro. Es un diario matutno y su mayor difuston esta en el Distnto Federal y otros estados de la Republica. Es el unico diario mexicano que llega a Cuba.

3.2.4.1. Tiraje y papel

ivcéiswor tene una edici6n diana de entre 70 mil y 92 mil eyemplares (mas suscripciones) y es vanable durante el fin de semana. Cada ejemplar conuene entre 82 y 94 paginas En otras epocas /.xcélsior registro tiraes mayores a 190 mil eyemplares. por lo que Ja baja es de casi 50 por ciento Esos nrajes record no se volveran a ver, entre otros Motivos. por las cnsis economicas, el alto costo del papel y la competencia

El precio de susemipcidn desde noviembre de 1997 hasta octubre de 1998 fue de $00 pesos mensual y 800 anual E1 eyemplar se vendia en 3 pesos Actualmente es uno de los dianos mas caros De lunes a sabado cuesta 7 pesos y 8 pesos los domingos \o tene suscnpciones mmestrales solo semestrales 5 anuales y celebra sorteos por campafia (como los dianos Reforma, [1 Universal x} 1 Sol de México), donde ofrece casas. computadoras. relojes. autos, entre sus suscnipiores

De la unta y calidad del papel depende ta nitidez y perfeccion de 1a impresion tanto como las facilidades de tansporte El papei arroz se usa para ediciones aereas que se envian a grandes distancias, de un continente a otro, como £/ Pais, Le Monde Diplomatique, entre otros.

Excélsior se imprime en papel revolucion o rotopipsa, que es papel de acabado rugoso y gris, hecho con pulpa de madera, cuyo proveedor ha sido Ja Productora ¢ Importadora de Papel S A. ahora privanzada. El consumo mensual de papel es de aproximadamente dos mil rollos mensuales. es decir, 67 rollos por dia

3.2

. Servicios Noriciosos

Usa los servicios nonciosas de las principales agencias EFE. Reuters ANSA, Nonmex Ninhua, AFP. AP ¥ servicios exclustvos de Wushuegton Posey Los Angeles Fumes fcuyo hilo notucioso manda en New Service 0 agencia de notcias), Tambien reproduce los arnculos de New Fork fimes y Boston Globe. San Francisco PNanmuner (8 News and World Report, ec

Aacd or paricipo en 1970 en la fundacion de la agencia nonciosa Latin (renuncio en 1981 a su independencia y solo existe como el servicio lannoamenicano de Reuters) pero dejo de set miembro unos 4 afios mas tarde, fuego instalé un servicio nottcioso propio al que se han suscrito, en su calidad de agencia, sélo medios de provincia Se Hamaba Servicios de Informacion de Lxcéiior Estaban suscntos 38 diarios y 5 radioemisoras

3.2.6. La ANE

La Cooperanva tiene una agencia de noticias (ANE) que vende sus servicios a los estados Funciona desde 1989 aunque su expansion data desde tinales de los atios 80, Por muchos uempo su agencia revestia doble interés

porque contaba con la cadena de corresponsales mas larga del pais, acaso superada (en ese tempo) por Notmex y distrutaba de los servicios intemacionales de La Stampa, Der Spiegel, Le Monde, Ihe Observer y otras publicaciones internacronales,

Suscnptores de este servicio eran los dianos mas importantes de los estados como f/ Porvenir. de Monterrey, 1 Informador, de Guadalajara. y i: Siglo, de Torreon Los servicios de la agencta eran disputados Tambren vendia su hilo informative a vanas radtodifusoras del interior de la Republica,

Todo este panorama colocaba a Aycéhier a la vanguardia de la informacion noticiosa en México Jireelviar contaba con la cadena de reporteros mas ampha det pas In £98$ en su seccion de estados incluia algunos mratenates claborados en los penodicas de provincia, en especial edttonales Este era un precedente

importante, pero no trascendie su labor pues la infonnacion no

staba yerarquizada ms contextuslizada

40

Era una medida para congraciarse con algunos medhos de los estados y dar apartencia de que Excelsior era un diano nacional J.scé/ser no ha Hegado a funcionar como una agencia de noucias auténtica pues simplemente se limita a enviar a otras publicaciones el matenal que publicara el dia siguiente. Sus servictos carecen de personalidad. critenos personalidad y estructura de agencia. pues el jefe de ia misma agencia también lo es de la seccion de estados.

3.2.7. “La Jefatura”

Lo anterior es exclusivo de la agencia v es ejemplo de como opera tan sélo uno de los departamentos de! diano. Pero ahora se hara referencia a la mesa de Redaccton -conocida en Axcéfsior como Jefatura- donde se da forma a la primera seccion ¥ por supuesto a la portada El trabajo en la mesa de Redaccion comtenza a las 16 30 pm. horano de legada de los auxiliares. coordinadores de material, correctores de estilo y secretanos deRedaccion ( editores), incluso el de primera plana A esa hora a estan marcados los budgets -resumenes informatvos de informacion nacional ¢ mternacional- que salvo excepcrones. constan de un mnuno de 20 hasta 45 notas cada uno Desde tas 16 30 horas debe comenzar a fluur matenal de la Redaccion general a la mesa de Redaccion. aunque en ja practica no sucede asi, sino hasta una hora y media mas tarde £1 matenal (llamado tambtén

“hueso"} es distriburdo entre ies correctores que en PC.s revisan la sintants ¥ ortogratia de textos De aqui envian ef material a las editoras desde donde el subjefe de Redaccion se encarga de distbuirlo a los respectrvos directoras clasificados

Aal para primera plana \a2 para informacion de Amenca Lanna Aa para informacion de Europa y resto del mundo, Aad de informacion politica nacional -por to general- e informacion internacional relacionada con Mexico. por eremplo lucha anudrogas AaS para mformacion mmportante de Ciudad y Policia, Aa8 que concentra todo el matenai informanvo de la mesa -jo maneja exclusivamente el subjefe de Redaccién- y por alnmo el directono Aa9 para Policia, intentores y Corte -la primera plana de la segunda parte de la secci6n A-, Los directonos Aa6 y AA7 son de las dos planas edttonales pero no se trabajan en la Jefatura, sino en la Seccion B (Sociales) En ta “mesa” se fonnan en pantalla la pnmeta plana. las secciones de tnternacional (paginas 2 y 3),

(nformacion General (4 5 3) 4 ja seecion de Policia, Las notas del Corte ¢ Interiores se cabecean, son fotocompuestas 5 tormadas manuaimente en el s LUNdO piso

La tarea de edttores o secretanos deRedaccion es esquemar planas \ cabecear la informacion Las noticias pmeipales son seleccionadas por el presidente » director general Reina Diaz o bien por el director Jose Banenechea. quienes tambien decden que matenal y fotos deben ser destacados en las planas y dictan las pautas de algunos encabezados

3.2.7.1. El jefe de Redaccién

El jefe de Redaccion esquema la pnmera plana con base en la sintesis de informacion: (budget). Desde que s¢ emplea color, ei formador en tumo (ex finoupista) manda una “mascanila” o adelanto, ¢s decir, una plana que solo incluye cabezal, plecas. marcos. espacios en blanco para textos y sobre todo fos marcos con las medidas exactas para las fotos. (Figura 4)

Ovras labores del jefe de Redaccion son autonzar cl matenal de pnmera, cuarta y quinta planas y hacer los cambios o ajustes de informacion en jas paginas sectetano de Redaccion cabecea la pnmera plana con base en formatos de cubecas establecidos desde hace vanes atios Estos Programas de cabezas son exclusivos de primera plana porque tienen fonnato de sers columnas,

3.2.7.2, No hay junta praneacién

\ diferencia de otros dianos -como 1 ' Sof de Merten y Unenitivuno- en ieeeltar no se ceatiza a determinada hora una junta diana de pluneacion ents > los directives y los jefes de tnformacion y Redaccion (o de otros departamentos) para elegu el maternal que sara publicarse en cada edicion de la primera seccién del diario

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EXCEL SIO EL PERIODICO NE LA VIDA NACIONAL.

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a Figues 4. Todas tas medidas del boceto estén calculadas con precist6n

Como se dajo.el presidente y director general Reino Diaz Redondo o el derectorJose Andrés Barrenechea son quienes determinan Ja unportancia \ ellos se les entreaan h “budgets” de mformacion intemacional y nacional para determinar ta ubicacién del material informattvo si es pnneipal, destacado. enmarcado. a tantas columnas. $1 va con bajada, st armado, ete

Ya mareados, los transmute al jefe de Redaccion quien a su vex da las indicaciones tanto a los secretarios de Redaccion (editores) como a los coordinadores de} matenal infonnanvo y a partir de esto se disetian las planas,

Pero no obstante que toda esta actividad puede Hevar de a 416 horas Jo cierto es que el proceso de praduceron del diano es cansado La eficiencia ¥ tapidez del trabajo de mesa de Redaccion esta en relacton ditecta con otras areas yv departamentos

\ veces un editor, que entra a faborar a las 1630 horas (aun cuando su tabaio comuence 2 horas despues) no puede “cerrac” ls plana porque fe talta material infoananvo porque debe esperar informacion de

2

agin reportero. o porque hay notas de ultimo momento (por eyempio si hay eleccrones. sesion del C ‘ongreso. etc.) También. cuando termina de esquemar y cabecear, espera la autonzacion de cada nota y la diagramactor en pantalla. Tras el envio de fa plana a fotocomposicién. debe esperar su correccion tpografica, revisarla de nuevo en la Jefatura. corregirla y mandarla finalmente. Entonces este proceso Ileva mas de 8 horas

3.2.8. Otras dreas y departamentos

La Jefatura es sélo una parte relevante en el proceso de produccién de Excéistor En los talleres es Pprecisamente donde se cnstalizan los esfuerzos de Adaurustracién, Redaccién general y mesa de Redaccion. Los talleres se dividen en Fotocomposicién. Fotomecanica, Formacion, Prensas y Empaque. Fotocomposicién es un departamento que susutuy6 al de Linotipos en los imcios de la década de los 90. Ya se refirio en el apantado sobre tecnologia. que !a forma de produccion de Excélstor ha tenido tres etapas: el sistema caliente. el sistema frio y tarred de computacion. E] area de Fotocomposicion usa computadoras para hacer fos positivos de los textos y ttulares, Se usa la composicién tipografica en trio ( fotocomposicion) cuya maquina opera con base en un pnincipio comin: nmprime letras o simbolos sobre papel o pelicula. Al proyectar una luz a través def neganvo o pelicula da los simbolos deseados En Fotomecanica se amplia o reduce material grafico ¥ se hacen posinsos ¥ negauvos de las planas y las matrices lamnadas para impresion El deparramento de Laboratorios y Talleres esta equipado con Scanner 345 y 380 para la separacién de color de onginales de linea y medio tono en blanco ¥ negro. el sistema Elfasol para el proceso de laminas en forma automanca directamente del Onginal y sin necesidad de negativos. Operacton que se realiza en un tiempo de cuatro minutos en Ja pnmera lamuna y de un munuto en fas sigmentes. También el Sistema Westem, de preparacién de lamunas y el Harris, de fotocomposicion, En el segundo piso se fomman manualmente textos y cabezas de la plana del Comte y de pases de paginas 2, 3, 4 y 5, segin la diagramacion, En la mesa de Redaccién solo se forman los pases de Ia primera plana. En Empaque se encuentra la Maquinaria pesada del diario. cortadora y las rotativas, prensas que posibilitan fa impresién industnal det diario Excélstor $e umpnme en 3 maquinas rotanvas’ la Hams que esta capacitada para imprimir en papel satinado Cuenta con homo para el secado del impreso. dispone de cinco umdades a color y alcanza trayes de 70 iil cyemplares por hora La Colorman (planta de color electronica) 35 que se instalo al entrar de Ileno al sistema Offset y ttene capacidad para tirajes récord hasta de 70 mil cjemplares por hora Consta de cuatro unidades de impresion, ocho portabobinas. dos dobladoras para impresion de Jas secciones Financiera. Sociales, Deportes, Espectaculos. ast como Revisia de Revistas y suplementos a color, Tambien estan las maquinas “8 de yuo” y fa Olimpica que ya no funciona Los diarios se empacan para la entrega en fa ciudad y en los estados Su cficiencia esta supeditada a la hora de cierre det diano y de ese tambien depende que este a tempo para ser transportado Cerca de 30 por ciento de jemplares se distribuyen a voceadores, 30 Por ciento a provincia y el resto para suscriptores y cortesias, Ahora que s¢ conoce el Proceso de edicién se analizara la estructura de la primera plana.

33° MORFOLOGIA

Todos los penédicos procuran la mejor informacion ¥ disefio de cada una de sus paginas, pero de éstas ninguna merece una atencién tan especial como la pnmera plana Entre tas sefiafes fisicas naturales de una primera plana esta el formato: Pero formato no solo es el numero de columnas Ei formato de un diano, dice Ral Rivadencyra, incluye elementos de figura y fondo.“” La figura es un complge de codigos visuales dispuestos segua contemdos informativos, de opinién. entretemmiento. educaciéa y propaganda ¢ incluye wustraciones. El fondo representa la superficie no mpresa: margenes, espacios. blancos entre lineas {intetimeados), blancos entre letras {intertecraje} y entre cofumnas (medianiles) etc. Sin este elemento, que sirve de base organizauva a fa figura, no seria posible la eustencia del

Rivadoneta Of Cit p 71

43

objeto musmo. A veces se 1dean fondos hegros © grises en algunas unidades informativas impresas, entonces las letras aparecen como figuras blancas. . Excélsior, doblado por la mutad tiene dos partes La "A" destaca cuando se expende en puestos de periddicos, lo que no es intrascendente. pues a mucha gente le basta la informacion a manera de “flashes”, en achtudes de vistazo panoramico accidental o buscado. La "B", -de la mitad hacia de abajo-, se hace evidente cuando se desdobla el diario. La zona A se divide a su vez en 3 zonas: de cabezal, referencia ¢ mformativa.

3.3.1. Zona de cabezal

La zona de cabezal mcluye el nombre del chario y dos espacios laterales que se llaman “orejas” con anuncios 0 avisos comerciales, que de acuerdo con Ia politica del diano pueden o no recuadrarse. También se Haman “orejtllas” o "manchetas" y son, seain Albert Sutton, “masas de tipo o ilustraciones a cada lado de la cabecera Para afiadir datos sobre el diario o las noticias. Antes se usaban con fines decorativos" Hasta hace un nempo, algunos diarios -como el Times de Londres- publicaban en primera pagina fos anuncios economicos y esquelas. Ahora mngin penédico tiene en portada annacios de ese tipo. sdlo en paguas interiores. En una época atras Excélstor también incluy6 avisos en primera plana. Pero no comerciales, sino con informacién sobre tipos de cambio, trajes récord, sorteos y promociones. Insertar oreyas con avisos comerciales es una Caracteristica de los diarios masivos Excélsior adopto desde sus tnictos esa particularidad. También incluyé cintillos. que son titulos de apertura plena y generalmente se refieren 2 una noticia secundaria que nos remite a la nformacién de columnas inferiores. Por regla general se ubican sobte el cabezal. E/ Sol de Wéxico suele mciuir hasta dos cintllos y hay diarios tabloides como Unomdsune que ubican su cintillo ea ia parte inferior de fa primera pagina. El area mas importante de 1a zona de mformacién es el campo de apertura de pnmera pagina, Las informaciones de apertura son las mas importantes a juicio del penddico, tratese de comentano, noticias o fotos. Segin el upo de diagramado, la apertura puede ser plena (a todo Io ancho de la pagina) o bien compartda, (Figura B) cuando dos o més noticias o fotos se sittan en el campo referido. Lo mas usual en diarios latinos y de Europa es la apertura compartida por dos encabezados y una foto, y asi lo estan dianos como Novedades y Reforma Cada diano emplea las aperturas segiin el estilo que le convenga para caractenzarse y diferenciarse de la competencia Debajo del cinttlo de Exeétsior esta ef cabezal También Hamado logotpo o rotulo, uene ubicacién fija y conserva por lo general las mismas caracteristicas tpograficas, desde su creacion, Esta practica no fue comin en dianos annguos

“En penddicos anuguos se usaron cabezales en letras goucas para diferenciarlos de otras publicaciones como panfletos, libros y mamifiestos Los penddicos provincianos de Estados Unidos adomaban las letras del rotulo con simbolos de las estactones del afio, Algunos amphaban e! rowlo a lo ancho si era largo Actuaimente los tabloides como ABC de Espaiia, colocan el titulo de manera asimétrica cast siempre en Jas primeras columnas Aigunos scnsacionalistas $1 lo cambian "“”) En el cabezal de Excélsior, cuyo lema es El Penddtco de la Vida Nacional, no aparece su simbolo (bitho) como en los dianos Reforma, El Financiero, entre otros. Algunos como £/ Universal incluyen en el cabezal datos adicionales como circulacién cernficada y afio de fundacién. El cabezal de Excélstor, ademas del nombre y el tema, incluye la frase “Registrado como articulo de segunda clase, en la Admunustracién de Correos, el 18 de marzo de 1917", Esta autonzacién para circular como correspondencia de segunda clase la otorga la Secretaria de Comunicaciones y Transportes y significa reducciér de tan fas Lo mismo que el logonpo, el cabezal de fixcélsior fue diseftado por ef director Rafael Alducin yosu equipo de cotaboradores, pues en esos aitos, Jos Penodistas eran “empiricos" y to mismo eran correctores que grafistas.

Pero en aiios mas recientes la historia de los cabezales est4 ligada al disciio grafico como expresién artistica, sobre todo en este siglo de la Prensa industnal y tecnificada, Muchos cabezales de revistas y dianos fueron impuisados por discitadores graficos

* Sutton Alberta Op Git p 108 Laka OPC, p 1

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To Forogatia

Apertura

Aperture comporiida,

Apeitura plena de praca pagina Figura B. El tine de diagramado de Excdisior siempre ha sxia_a todo lo anche de la pagina.

“En 1977, Luis Almeida y Jorge Gleason definieron el cabezal defimtivo de ia revista Proceso. A Pablo Rulfo se te debe prncipalmente la presentacién det diario Unomdsuno y el formato imicial del suplemento Sdbado Bernard Recanier se encarg6 del disetio de Nexos en sus iticios. En 1982 se admitié el disetio grafico como expresién artistica. En 1984 Vicente Rojo creé el disefio del diario La Jornada"

3.3.2. Zonas de referencia ¢ informacion

La zona de referencia 0 folio, en el caso de Excélsior, se ubica en el lado izquierdo del logonpo e inchuye por orden: Aifo, tomo, numero de edicién, aombre del presidente y director general, nombre del director, nombre del gerente, nombre del fundador.

La tercera zona que maneja es de mformacion y abarca desde la zona de referencia hasta el margen infenor Por ser un diario con estilo grafico inglés, destacan en la apertura los encabezados -cabezas 0 titulos- a todo lo ancho de la pagina o compartida,

3.3.3. Titulares

Los encabezados son la sintesis de ta noncia. Introducen a un escnto y subrayan algunos elementos sobre los que se quere Hamar la atencién. Deben ser lamativos y reuniy las musmas condiciones de la noncia: veracidad, exactitud, clandad, brevedad y rapidez de expreston, para llevar al lector al cuerpo del texto.

Martin Vivaldi dice que es aconseyable no exceder los utulares de diez 0 doce palabras, destacar lo que ha pasado y a veces hacia quién va dirigido y dénde o cuando ha sucedido algo. Usar verbo expresado o eliptico. Usar palabras exactas, concretas y no usar adjetivos, salvo cuando no hay un modo sustantivo posible de resumur un hecho. Si se titula por declaracion debe ser inteligible € imtehgente. En cuanto a sumanos deben contener una declaracién o afirmacién independiente, es decir, no enlazada o ligada gramaticalmente con ef sumario anterior o el siguiente?”

3.3.3.1, Elementos

Los elementos basicos de las cabezas son: ~Balazo, tambrén liamado sobretitulo o antetitulo: Es una linea sencilla que indica de modo general el

asunto y sitha geograficamente o ambientalmente la noncia. Se compone de tipo mas pequetio colocado sobre la cabeza, En algunos casos consiste en una Hamada de atencidn ai lector, otras veces afiade valor complementario a la informacién y tiene valor de un sumano. Tambien ayuda a evitar muchas palabras en la cabeza. Debe ser corto

“ Musaotue Humberto Dicconano encnlopedica de Méuoo, p 317 Vivaldi Masun, Curso de Redaonion, p 336

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y puede estar cargado hacia la izquerda o centrado, puede tr 0 no subrayado. A veces se usa como epigrafe temauco o de una mformacién. Ey: "Conflicto de las Malvinas", "Caso Colosio”, “Elecciones en Venezuela", etc.

-Titulo o cabeza, ya explicado, anuncia el contenido de texto. Cuenta la noticia -Subtitulo o sumario: Es mformacién secundana que se afiade a un encabezado. Sutton dice que los sumarios “surgieron para permitir mayor espacio blanco y para dar paso a masas

gtuesas de la composiciéa, y e! ancho de columnas atravesd por un penodo de experimentacion con variaciones que oscilaron entre 10 y 20 ciceros”.*”

Los sumanios, segiin Mompart, afiaden particularidades sobresalientes de lo que sigue a la noticia. Amplian wformacién y dan otros aspectos que reavivan la atencion del lector Por lo general son mas largos que el titulo y hay una razon tipografica’ Hevan un tipo de letra pequetio y permuten asi una mayor extension.

Hay dos tipos de titulos. los que encabezan un texto, ya mencionadas, y los intertitulos (Hamados también “ladillos*) que en ia primera plana de Excélstor no son uisibles. Pero si en las paginas de pases. Los intertitulos son sumartos que se intercalan entre los parrafos de la noticia en un cuerpo mayor y/o distinto de letra que tos de la informacién, para destacar las partes mas importantes

Aligeran Ja tectura y atraen la atencién hacia un nuevo dato En prnctpio. la palabra ladillos se empled para designar pequeiios textos, titulos o notas aclaratonas colocadas a un lado del texto y aun en los margenes. Es conveniente que sean cortos (2 4 3 palabras) y que no repitan palabras que aparezcan en el tintlo. Se recomtendan 365 parafos.

33.3.2. Nivel sintactico

Entre los requisitos para una buena cabeza, Gomez Mompart seiiala los siguientes actualidad (novedad del suceso), concisién, (comprensible para el lector}, clandad, (concreto ¢ mequivoco), veracrdad (debe reflejar y expresar lo que dice el texto) y garra (que sea atractivo y orginal) y sintesis. Asimsmo los titulos tienen variantes: de linea completa, a {a inglesa, en escala*?

Pero aparte de esta clasificacién hay una ampha gama de ttulares en el nivel sintdctico A partir del concepto de “aperturas” de pagina, ios titulos pueden ser:

De apertura plena, Ocupan todo el ancho de la pagina Inctuye ios cintillos de cabecera (Figura B) De apertura comparnda Se situan en dos o mas zonas de apertura de pagina De intenor de pagina Localizados en fo que resta del campo informanvo. exclurdas las aperturas. De acuerdo con la ubicacion, los encabezados pueden ser * Auna, una y media dos. dos y media. wes siete columnas Con sangrado a la derecha 9 a la izquierda . Centrados 0 sangrados a ambos lados Compactos o que cubren las columnas destinadas a ellos, desde un borde hasta el otro, sin espacios

blancos a los extremos,

3.3.3.3. Clasificacién

Segin la forma, esta Ja clasificacién de Harris y Johnson: ‘**) -De linea stmptc: Terremoto en India Deya mas de 80 Muertos -Piramide invertda: Terremoto en Indra

Deja mas de 80 Muertos

-Escalenta Terremoto en india Deja mas de 80 Muertos

“O sutton Op Cup 102 “Los dianoy talioo usan 4 elementos en sus cabezas anteunilo ntulo yumano s “atenaceio” verroa pasador e petutle que destaca una ultenor noticu “frente minal tiulo 9 cabeza en apo mavor que ef subutuly o wumano Mompan Los ntulare en ia prenta 9283

hd p ras “Hams s Jobnsoa p 280

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-Sangrado Colgante Terremoto en India Deja (dos lineas iguaies Casi 80 Muertos y en longitud) Cincuenta Heridos

-Recornido Terremoto en India Deja mas de 80 Muertos y 100 Hendos Graves

-Parrafo francés Terremoto en India Deja -De rgualacion de entrada mas de 80 Muertos y

-0 cargado a la izquierda 100 Hendos (primero se usé en revistas

y anuncios. En dianos a partir de los aitos 30)

-Cargado a ta derecha Terremoto en India Deja mas de 80 Muertos

y 100 Hendos

Lineas Lienas Un Terremoto en India Deja Cerca de Ochenta Muertos y 100 Hendos

Rocket (proyectl) FUE ASESINADO EL SENOR (destaca el lead para PRESIDENTE DE LA REPUBLICA para Hevar al lector DON VENUSTIANO CARRANZA directamente a la segtin informes oficiates informacién) ayer ea un punto llamado

Tlaxcalantongo y Ja Punta, Distante Cuatro Leguas de Villa Juarez, Puebla, el Primer Magistra- do y seis acompariantes

Una vanante es usar cabezas recuadradas: Se colocan cierres alrededor de un titulo para darle relieve, Sino esta cerrado por tas cuatro lados se llama cabeza recuadrada modificada. Cabezas de referencia, Se usan en las noncias que wenen relacién con la historia principal y figuran en ta musma columna bajo un titulo general Eyemplo: Sobre el ataque a Hiroshima, hay informe de reacciones en otros paises

3.3.4.4, Relacién semiolégica con la noticia

Alarcos Ltorach clasifica los titulares desde el punto de vista de su rejacton semiologica con la noticia-texto:? a) Objetivos: Si refleyan la noticia, Se emplean mucho en 1a nota mformativa. St el texto dice “ La oleada de frio que azota al norte de México provocé 48 muertos", la cabeza debe decir lo mismo, b) Subjenvos Si buscan Iamar la atencién Se usan en algunos diarios sensactonalistas, como La Prensa, que calrfican o adjetwvizan fos sucesos. En caso de un accidente noulan "Horpilante”. c) Amphos o concentrados, que dependen del numero de

completos 0 explicitos, los que captan la esencia de Ja noticia a) Concrecion, ~incompletos o implicitos’ se imitan a una parte de la noncia.

palabras, espacio y eslo del diario; y

" Alaroos Loran Ermulia Lenguaje en Penudisme L:sento, Madnd pote

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-proptos y normales: emplean ia evidencia logica -figurados o anormates emplean figuras literarias.

y seguin su omision: e) Elipticos. son los que eluden elementos de la oractén o cambian su ordenacion. - Unimembres: empiean oraciones subordinadas Ej. “Expulsion masiva de norteamericanos en Iran” -Bimembres quedan separadas las partes de la oracion. Ej. “El Madnd, Eliminado"

3.3.3.5. Evolucién

a abajo, separados las lineas por una pleca. Las ocho columnas fue oto resultado de la guerra periodistica de Joseph Pulitzer y William Hearst por la supremacia en la prensa de la época en Estados Unidos y tuvo su momento culminante en la guerra de Cuba en 1898 Pero no fue sino hasta después de Ia guerra europea de 1914. que el habito de ntulares a lo ancho de la pagina adquirié carta de naturateza en el penodismo. (Ver fi uras 5.6 y 7 " El desarrollo de los ttulares ha sido lento ¥ Slo de vez en cuando el cardcter extraordinario de un hecho impulsaba una especie de ento que antcipaba los ntulares de tempos venideros E] contenido de un diario venia clasificado y en lo alto de la columna venia un rétulo genenco Los utulares han venido impulsados por las guerras y la guerra civil americana produyjo algunos”. ‘>

3.3.3.6. Dificultades para titular

Titular es dificit pues se requieren conocimuentos amplios del idioma, extraordinana agilidad mental y requiere larga experiencia. Los dianos sensacionalistas frecuemtemente no ntulan tanto por el resumen del hecho como por una frase en términos sugerentes, En dianos senos se destaca la actualidad couvencional, la noticia de cosecha propia y se esfuerza Ja redaccién patra ofrecer una especie de sentencta historica anucipada, Hay momentos en que se ntula con factldad: otras veces es dificil pues se requiere acertar siempre con una frase clara y sintenzada y es necesano dejar pasar un nempo (5 minutos o a veces hasta una hora) antes de retomar un texto o escribir vanos titulos y luego elegir uno defininvo Un ttulo penodisnco debe ser informativo, declaranvo No debe confunditse con tos rétulos, que son anunctos de un hecho y se caractenzan por ser vagos ¢ umprecisos. Ejemplos “Exitos cientificos™. “El Cultivo de arroz™, “El Presidente y ¢l pueblo”, “El Legado de 1898" Estos quedarian mejor como dalazos o ntulares de articulos , Fs necesano cast stempre usar un verbo expresado o sobreentendido porque una cabeza es un relato de sucesos y el verbo es una voz dinamica

No hay que enlazar o ligar gramaticalmente con un subtitulo antenor Por eyempio. si la cabeza dice: “Aplazan el juicio contra Clinton” no decir en el balazo o sumano: "Porque el Congreso no tlegd a un acuerdo" Evitar los calificanves, excepto cuando es indispensable resumur el hecho En vez de escribir: “Espantoso y mortifero huracan”, mejor: "Cien Muertos Por un Huracan”, En vez de. "Sensacional Victoria de Fraizer". mejor “Frarzer vencid por K.O en el tercer asalto". Evitar cacofonia por silabas' Desntu-ye Yel-tsin O por palabras: Complejo de Consumidores en Conexton con Cuenca (Todas las palabras empiezan con "Co") Evitar verbos factles’ "En Espaiia hay mds de 33 Millones de Habitantes", mejor "La Poblacion de Espafia supera fos 33 Miullones..." Limitar el uso de comtias, puntos, signos de admuracion ¢ interrogactén No usar dos infinitvos juntos: "Se Retnen para Anahiz-ar Liber-ar ¢] Precio de la Torntla". El verbo Liberar podria ser reemplazado por “ta Ltberacion det”

Gomis Lorenze [eon del Perwalratsy jy 2

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EXNA USTED HOY CON ESTA EDICION EL “CUENTO INFANTIL", SIN AUMENTO DE PRECIO}

EXCELSIOR (33: EL PERIODICO DE LA VIDA NACIONAL

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MAS DE 3,000 MUERTOS POR EL CATACLISMO QUE AZOTO A ITALIA)

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Figuras §, 6 y 7, Elcaracter extraordinario de un hecho impulsé los grandes ttulares

£1 modelo de titular mas funcional actualmente es ¢] yusnficado a la rzquerda, Patron basico de diarios de Estados Umdos, da espacio adicional en torno del mpo Por economia de espacio también se tiende a la utulacion estilo telegrama, es decir, sélo se usan sustativos y verbos declarativos’

“Ladron noctumo roba joyas” “Ven pronto fin a boicot” Pero hay que evitar ese victo norteamericano de titular sin particulas (articulo, preposicion): pues genera

un estilo telegrafico antigramancal y antiestético: “Renuncta General Boliviano”, “Rara Enfermedad en Congo", “Bombero Mata Anciana", modalidad, que usan otros diarios (Reforma) pero que es rechazada en Excélsior que acostumbra el uso de articulos, preposiciones y conjunciones en sus encabezados

Titular en tiempo presente es una tendencta madema porque resume el presente social y contnbuye a

convernr los textos en un conyunto de lectura auténoma ¢ independiente de los textos, Por eemplo: “Aprucba el

Senado”, “Celebra el Congreso”, "Mucre cl ex dictador” Las computadoras dan un amplio margen de mamobra para cabeceaur con efictencia fos textos

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3.3.5. Cabezas en Excélsior

Las cabezas de Excéisior constan de fuente (tipo de letra). numero de columnas y de puntos (tamafio). La noticia principal de portada es de fuente Alducin, en 6 columnas de apertura plena y en 70 puntos. Contiene una cabeza secundaria en fuente Galaxie, a tres columnas y en 24 puntos. Lieva normalmente 5 sumanos -informacién adicional- en fuente Futura, de 13 puntos. El material mformatwvo restante se ordena en una, 1.5, dos, tres, cuatro y hasta cinco columnas, en 20 0 30 puntos y sumanos de [8 puntos, No se abusa mucho de los enmarcados salvo cuando van dos notas juntas. La pnmera plana de Excélsior. por lo general se cabecea de acuerdo con el género periodistico. Si es crénica o reportaje Heva cabeza a una iinea y sumarios. Si es nota infomatva Heva cabeza y balazo: st ¢s articulo 9 comentano sdlo un titulo breve y sugestivo a una linea y un balazo A veces también dos sumanos.

Martn Vivaldi. dice que hay plena libertad para cabecear los articulos, pues aunque por Io general ef lector fos busca por la firma, requieren titulos eficaces Los encabezados literanos, dice, también deben ser airosos, de ntmo breve, sugerente y atractvo.

“Hay momentos en la literatura en que umpera el barroquismo en el arte de ntular Esto se traduce en cabezas largas. explicativas. mas propias de una informacion que de un articulo o itbro. "La sombra del ciprés eg alargada” Deben ser titlos de novelas, descnptivos, barrocos Ejemplos: “La peste", “Pobre Gente"™®)

Los encabezados de la pnmera plana de £xcé/sror han sido por lo general condensados. Hace 50 aiios, un editor que podia incluir el maximo nimero de cabezas en la pnmera plana era considerado un genio. Las noticias aparecian a menudo de hasta 4 6 5 lineas en esa pagina para contnuar en el mtenor La tesis era que los lectores seguirian docrlmente la mstrucciéa de “pase a la pagina’ y alli serian expuestos ala publicidad que de uno u oto modo eludirian Pero esta costumbre ha cambiado

Deve setialarse que Excélsior no slo ha sido semullero de penodistas y escritores connotados, En la mesa de Redaccién han destacado cabeceros creativos, El mas célebre quiza haya sido Manuel Velarde -fallecido en 1996-, autor de mas de un mullén de titulares muchos de éstos célebres ¢ ingentosos (hacia 90 por dia) como los relacionados con la muerte de Stalin “Todavia no” y "\YA'. este altimo, quizas el titular mas corto en la histona del penodismo, Se dice también que Velarde fue el autor de palabras y acrérimos como Canaco y so Canacintra

Ya manera de reconocimiento el Club de Penodistas de Mexico establecis el premio Manuel Velarde al mejor encabezado.

El diano atronta en la claboracion de ttulos situaciones sintacnicas que demuestran la exustencia de otras caractensticas notables Axce/sior, por eyemplo. usa mavusculas (altas o versales) en las iniciales de palabras. Otros diarios exceptuan aruculos, preposiciones v conyunciones

La inicial mayuscula, dentro del codigo penodistice realza la fuerza expresiva de la palabra Confiere a cada serial sientficante mayor tnfasts Eyemplo

“Diaz Ordaz Condena Todo intento de Reeleccion Presidencial” En esta cabeza todas las palabras excepto “de”. eyercen igual fuerza optica sobre el perceptor

En los ntulares.el esnlo penodisnco no permite la division de palabras en silabas como puede hacerse en ttbros y otros impresos Esta regla sintacoca obliga a que cada linea de tintlo sea un conjunto de palabras completas

El empico de abreviaturas es tambien escaso en penrodismo porque ésas consttuyen un cédigo propio que evita que el mensaje penetre con rapidez en el lector Habitualmente el uso correcto de abreviaturas corresponde a personas que han adquirido un nivel de mstnacesOn por encima del término medio.

Dianos como Unamdsuno y £1 Universal moderan el uso de siglas y acronimos en su primera plana y emplea salvo las mas conocidas como ONU. PRI. Canaco, Canacintra, y las de presidentes de la Republica’ EZP: Emesto Zeditlo Ponce de Leén CSG: Carlos Salinas de Gortan, ete, Sin embargo Excélsior abusa de esta practica. (Ver figura 34)

“Visids Opti p 4 Anawa Mana Vin aullug de cabevac on Revista de Revatas Sumera 180 pot

50

3.3.6. La Tipografia

Una medida estratégica de toda empresa editorial consiste en decidir la tipografia que usaré en sus textos, determmante en gran medida del éxito en Ja lectura. La upografia varia notablemente en todos los diarios, aunque la mayoria usa tipos grandes para encabezados, tipografia pequefia y uniforme pata textos y ligeramente variable de un mensye a otro,

La funcionalidad de 1a estructura encabezado-entrada-texto- de una diario se revela por tres finalidades: capturar el interés del perceptor, sintetizar Ja informacion y Jeraquizar y diferenciar notictas entre si.

Ortega y Gasset escribis: fa claridad es cortesia det fildsofo. En la cultura de Ia letra se dice que la legibilidad es cortesia del tipdgrafo. El cardcter del periddico, su

mentalidad nformatwa y de opinidn, descansan en gran parte en los caracteres tipograficos elegidos La npografia es todo simbolo visual en una pagina impresa. Estos simbolos se denominan caracteres ¢

incluyen letras (que se clasifican en munasculas y mayasculas), nomeros, signos de puntuacién y otros simbolos diversas, como el signo de pesos, el de centavos, de délar, flechas, manos que indican pase o informacion, circulos, cruces, estrellas, (que Excélssor usa para adomar sumarios de primera plana y aun de paginas interiores) &, las fracciones, etc, Se producen mecanicamente. { Figura 8)

22--UTELITY | (rango 14a 96 puntos)

wA8 Vee act BI me KAO ALL. iat fr. M BgafeOO NM AEDES 88 G80GEOG0 O80 @ a r =~ dd GECdGGhAan <2 2DBD9D0R— + HV —-D@msoohncx samy SAO t~ Were. kA OKO e Tmt t eae x<t<@-yvo 23-UTILETY 2 (rango 5% a 24 puntos)

SSW ee er OI OF A aay geao’s SI, GEO ECGOEaOOAONGA tH -wm~ 16x 884 GCAm KaDODDRIRK THY Clwmpoo Nees MEF ZA tr wen Be orev ot te mE <ct<aya Figura 8. El use de omamentacién tenia razones estéticas y reflejaba la moda. Hoy esa tendencia ha desaparecido en favor de la ctandad y sencillar. De esta lista de caracteres, las estroflas son las unrcas, que adoman ta portada de Excéisior

Para el disediador la tipografia es algo mas que marcas negras sobre papel. Son formas visuales negras, curvas y rectas y angulos que influyen sobre el lector. El trazo en un tipo de letra debe ser tan claro que pueda ser leido por el usuario mas mepto.

Desde el tipo “texto” o letra negra empleados por Gutenberg, y que se conoce hoy como todos los empleados en el siglo XV con el nombre de goticos, la tipografia ha producido miles de familias de tipos con diseitos variados: omamentales, caligraficos, de trazo fino, de tazo gnego, livianos, pesados, macizos, alargados, redondeados, cic. (Figura 9)

3.3.6.1. Fuentes de Excelsior

El sistema Hams de Excélsior nene 21 fuentes pero en la mesa de Redaccién sélo se usan ocho: Alducin, Bodom, Galaxie, Futura, News Gothic, Vega Medium y Cairo, en vanantes blanco, Negro, cursiva y en tomas de 9 puntos (para texto por eyemplo) basta 70 puntos para cabezas, en altas y bajas (Figura 10).

De acuerdo con Ia estética, los upos de imprenta se dividen segiin cl alfabcto, en latino -como gonco y cirilico- Dentro del alfabeto latino les cortes de tetra vanan Hay antigua romana, egipcto, constructa, omamental, escntura y fantasia. La anngua romana junto con ta gouca dominaron las imprentas varios siglos hasta que surgié el estilo “palo seco” o neal que se caractenza por ser grotesco y es el que domina en cabezas de las paginas de Excdisior, En vez de rasgos finos y gruesos manuene todos los trazos de igual grosor y supnme el

31

serif o remate por fo que se denomina sans serif o sin remate. Un ejempo es la fuente Vega Medium. Ei “palo seco” en tinlos de diarios crea una sensaci6n enérgica pero sus rasgos igualados producen una imagen monétona y dismunuye legibilidad. El estilo de corte omamental, como Bodoni, no se usa en primera plana.

Pr OsOS ORMAMENTALES HECHOS CON PLUMA ANCHA

Remhard Tango, Amancan Kaleidoscopic New Vtterns

PERMANENT SER Canoan Light, Baver

Cartoon Bold, Bauer INCORPORATION Civibte, Amsencin, Banifut Prccrarors Pore EReredee

Srechaee, American Notable Embroidery Exhibsitio 2° O10S CORNAMENTALES. GRUESOS T FINDS, CONFATAS

dow Light, Fastlow CYCLIST HURT In six-day ra Fate Bl, Lastont RESTRICTION Seen alvan Corvinus Light, Baer GNIVERSITY America of

+ CICS ORNAMENTAIES SHGNCERANGS Bane Sut duces — Eoayp tole, oebiag. lols

Iavecy, Armentan An Anbislic os welll 25 Exctasine Caratina, Posner Must Madens: and: Complate

4- 0303 OMUUMENTALES, GRUtSOS TF FINDS, SIN PATAS

Lydian, Amerccen WITH TYPE with type as a Mauiint Meatum, Laat NEWSPAPERS Install this

3+ OOS TTWLARES EN FateD GoTICO

6.0505 ORMAMENTALES DE PINCELADA

Balloon Ligh, American YOUR MESSAGE IM TYPE CARRIES Brusly American, A stithing, cornion af

Be Opened To The Public T O105 ORNAMENTALEs TOIDIMENSIONALES.

Flash Bota, Mensivpe

rm omter BUR MINGEL vewuaw FINE SYSTEM

&- OF05 ORNAMENTZIES DE FUNZON,

Calle Codi. Bald, Bancr Handsome Soavenies

Geacua. Amvarntaen, Fedrriveryy 1s evry seach a bot Maseay Uet Amer se Drcoenlauen of Cis Ores

@- Od0s OFNAMENTALES concOs

Ameren Text Amcican Hes Home Brine Recently Opened Cea Binc, Somenpe Else Cloister Black In Koes Astonishing Experimertnn, N~ O10S ORNAMENTALES SOMBSEALOS, VACLADOS ¥ AGMTOS

Vodara Open Aewesan MARVELOUS returning

For Fine Contrast

PEARL Lotions

USEFUL Lines, Headi

REPRODUCTION

Carre Vetta eee! MOBERI BLADE. Gifted Viodnist QUARTZ Borough

REPRODUCED Neat Pam SUITED FOR The thing made

Che Ney tines Ble

New Gah, Smeneart Cataa Open, Mes oat ten yee Be

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tan Gente Cheated Pernt Meenas

Fucus Intine, Laser

Figura 9. Estos tipos omamentales y para Gtulares corresponden a las cajas y matrices de imprenta de Estados Unidos. Muchos se hacen séto en tamavtos grandes, paco la mayoria se adquieren en geadaciones de medidas que van da 6 a 72 puntos.

Segun la tendencia de rasgos los tipos se clasifican en redondos (trazos verticales) como Futura, cursiva © bastardilla (de trazo inclinado) y todas las fuentes trenen esta opcion

Segiin la fuerza de sus rasgos: fina o blanca como Alducin o Cairo, negrita o semunegra como Caro negro, News Gothic; y extranegra como Bodom, Segin anchura de letra y signos, normal como Impenal; estrecha: Vega Medium Condensada o ancha como Bodoni,

Para primera plana de Excdisror se usan Galaxie, Futura y Alducin o Cairo. Todos los textos se usan en la fuente Impenal o nimero uno. Cada tipo representa algo E! tipo romano representa seriedad y clegancia. El sans serif negro, impacto y popularidad. Por eso las fuentes no deben mezclarse capnichosamente para evitar la disonancia grifica. Un géncro debe domunar siempre la pagina y el diario en general para darle fisonomia.

El tamatio del tipo se mide en puntos, para lo cual strve cl npometro, una regla calibrada en puntos, picas (cuadratines), centimetros, lineas agatas y pulgadas Este mstrumentio sicve para saber la medida exacta de tpos (letras) desde cl extremo del rasgo ascendente hasta el descendente Hay scis picas en una pulgada (2 54

$2

centimetros) y 12 puntos en una pica, por tanto 72 puntos por pulgada. Pese a que en la mayoria de diarios esta hervamienta esta en desuso, en Excélsror todavia es util.

EI diario emplea poca variedad tipografica en primera plana, coherente con su politica, y evita, por todos los medios, hacer despliegues de exageracion en el tamatio de los encabezados. Por lo general su cabeza principal es de 70 puntos. El cintillo de 30 puntos. Sus cabezas secundanas de 24 puntos y sumanos de 18 y 13 puntos.

Enwe ios encabezados y los textos se incluye el crédito (nombre o firma de jos autores). También Hamados lineas de autor 0 garantia cuando, dice Sutton, algunos diarios mprimian el nombre de la agencia u

organizacién que proporcionaba el articulo o foto, no producida por los integrantes de la propia redaccién del chano

Ademis, los textos de Excélstor se "justifican" con un espaciamiento exacto e igual de letras y palabras, de acuerdo con una medida. Para que esté justificado se intercalan espacios adicionales (cuadratines) entre

1—-IMPERIAL, blanco, —cursivo 2—IMPERIAL, negro, cursivo

3- CENTURY, blanco, — cursivo 4—CENTURY, negro, cursivo

S—NEWS GOTHIC, blanco. —cursivo 6-—NEWS GOTHIC, _ negro, cursivo

7- CAIRO. blanco, cursivo 8~ CAIRO, negro, cursivo

9-—VEGA redondo, negro, cursivo

10— VEGA condensado, negro, cursive

t1-RODONI, negro, cursivo

12-GALAXI, blanco, —cursivo 13-GALAXI, negro, cursivo

14— FUTURA, blanco, cursivo 15—FUTURA, negro, cursivo

16— PALISADES. negra, citrsive

17- CATALINA, nag,

18~ FLASH, blanco, 19~-FLASH, aegro,

20~ ELEGANT, blanca

21-BRUSH xegre Figura 10. Solo seis de estas fuentes 20 utan en primera plana

Sution OF GE pS

53

palabra y palabra. Mediante este procedimiento se consigue simetma en la composicién de texto de acuerdo con las medidas de columna

En la composici6n de texto es de interés la legibilidad y hay factores que influyen en ella’ disefio de letra, tamazio, peso, linea dispareja 0 uniforme (justificado o no justificado) tinta. papeLimpresién, ituminacion.

La pustificacién en el pertodismo es regla inevitable, sin la cual no seria posible la separacién arménica y equilibrada de columnas; se dispersaria la atencidn del lector y dificultaria la lectura.

Los textos def diario Excé/s:or, por lo general estan compuestos en el cuerpo tipografico de 9 puntos, en variaciones, segin la umportancia del mensaje, en 10 puntos Una tipografia mas pequefia es comin en avisos economicas, carteleras de espectaculos y textos demastado extensos como los de fa seccidn cultural.

Desde luego, los textos de la prumera plana son tan largos que ocupan amplio espacio informativo en paginas inteniores. El sistema de pases pertenece uniformemente al penodismo notteamericano, influyente poderoso en ef perodismo latinoamericano. por la diversificacién de paginas en noticias cortas.

Cada nota Neva su encabezado, un lead y unas lineas de texto. Todo lo demds se remite a paginas intetiores. Pero no obstante, ta costumbre de dar pases puede resultar neganva pues bloquea el acceso a un mensaje

“El pase no es un requisito m regla periodistica, sino una necesidad Sin embargo. presenta ta dificultad sintacnica de fraccionar ia informaci6n y ocastonar interferencia en el mensaje y distraer al lector,“°””

El ipo comin o de texto fluctia de 4 puntos a 72 puntos. La pica es ta longitud de fa linea. Seis picas en una pulgada (2.54 centimetros) Doce puntos en una pica

Durante vanas décadas Excé/sror us6é npos movibles de madera y hnotipos y al introducir et sistema frio en 1992 se hicieron las equivalencias de las fuentes del sistema caliente al frio Por eyemplo, Ia fuente Square Gothic en el Sistema Hams es Galaxie. Record es News Gothic pero poco condensada: Franklin es Vega Medium Condensada: Tempo es News Gothsc muy condensada, Erbar negro es News Gothic Black; Metro es Futura pero sin nada de condensado ni expandido; Memphis es Cairo, Kamak es Cairo; Bodom es Palisades y Century es Imperial. (Figura 10 comparada con Ia 14)

Se ha analizado la morfologia de Excélsior con base en los elementos del disciio Pero sin lugar a dudas. ja clave esta en saber conyugar los elementos tecmcos y humanos para presentar un producto que atrarga al publico. La forma de confeccionar un arnculo. cl modo de componer un texto, la intencion del empleo de color son comentanos implicitos que no st pueden conseguir sino con una planeada diagramacion

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CAPITULO FV DISENO EDITORIAL

4.1 OBJETIVO

Diagramar es el arte y la técnica de distnbuir un matenal informativo en las paginas de un periddico. dentro de una estructura basica Hamada estilo. En cuanto arte, se propone conseguit un efecto esténco en el receptor- perceptor y un equilibno dptico que conjugue el placer visual y Ia facilidad de lectura. En cuanto técnica, pretende la ejecuctén de 1a obra en el menor tempo posible y con el minimo de costos, bayo el concepto de eguiltbric entre los valores selectivos del mensaje, segun las escalas valoratvas det medio impreso, los cédigos del periodismo y det publico.y las intenciones comunscativas interpretadas de la fuente de Produccién.

4.1.1. Diarios antiguos

Los periédicos antiguos no tenian un diseiio formal. s bien el disetio grafico ene antecedentes en el México prehispanico con los jeroglificos.

“Los jeroglificos que representaban a una comumdad o a un gobernante mostraban las capacidades de abstracciéa y plastica de quienes los elaboraban"

Cada diano tiene un estilo propio de disefio. En la acnuatidad prevalecen tres categorias amplias de peniddicos que han desarrollado sistemas de boceto por computadora: 1) Los que han optado totalmente por un enfoque mpo revista como el diario Reforma. 2) Los que han aceptado los pmncipios que se relacionan directamente con un enfoque funcional de !a presentacion de las noticias pero que han conservado algunos métodos tradicionales en el despliegue y en los encabezados noticiosos, como E/ Universal. 3) Los que han hecho un minimo de cambios debido a que desean conservar una modalidad tradicional como Excélstor

En fos afios 20 la expresion grafica rectbid nuevas influencias y las pnncipales aportactones para una transformacion del lenguaje visual vimeron desde el movimiento muralista y de! campo del grabado. El movimiento estridenusta, con su culto al mdustrialismo y a la geometria urbana introdujo ilustraciones heterodoxas. en lugar de orlas y guimaldas, chimeneas fabriles y siluetas en grandes edificios, engranes y aviones susutuyen a las damas adormiladas y en medio de otras innovacrones, por primera vez el diselio mexicano busca una forma propia y actual.

En los afios 60 se buscaron los contrastes, Mezcla de fotos y dibujo, se viola la tipografia tradicional, se deforman Ictras Es una nueva expresion de los disefiadores mexicanos con influencia de los cubanos. Excélsior entra 4 esta nueva cornente. A fines de los 70 los periodicos voivieron la vista al elemento arte, por medio de fotos y matenal grafico como su prmer elemento de disefio, Excélsior como se vera mas adelante en e! analisis comparativo, aplicé algunas de esos elementos que le vaheron ser considerade uno de los mejores diarios y mas modernos de América Lanna,

Dado que los estudios sobre lectores indican que antes que nada ellos veran en ta pagina una foto, el empleo de este clemento arte debe considerarse capital, como se vera adelante.

El diseiio empieza con una primeta pagina “escaparate* que debe respaldar el contenido. Un diseiiador munfante cs aquel que suporie que fa funcion basica de un diano es ser portador de las noncras.

4.1.2. Condiciones

Entre las condiciones para una buena diagramacion Turnbull destaca el Ritmo que incluye 5 elementos’ Punto, Linea, Forma, Tono y Textura:?

-El Punto, Es una referencia a una posicion cn el espacio y que ejerce una fuerte atraccion en cl ojo Ej. Las letras imerales Las guias son en realidad lineas umaginamia y real,

-Linea Real Delinea formas (como las letras del alfabeto), palabras y oraciones y mucstran direccion y movimnento,

“MG Luhan, Marshall La comprension ue los medios —p ¥7 Tembull Op Gir p 270

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-Linea Imaginaria: Cuando planea la posicién de los elementos en el disetio npografico. Es vital si se toma en cuenta que el ojo humano se mueve en direccién de szqmierda a derecha y de arnba hacia abajo

-Forma: Las lineas arnculan formas. Las formas pueden definirse como tono, textura, contornos {regulares ¢ irregulares) y tamatio

A todo lo que vemos le umponemos tres formas basicas: cuadrado. circulo y tnangulo. Hay combinaciones de estas formas y cada forma sugiere su propio significado, Llamamos planas a las personas que percibimos como aburridas. El circulo sugiere paz, proteccién y segundad. Un tridngulo sugiere un conflicto

Tone: Si no fuera por el tono nada veriamos Se refiere a {a claridad u oscundad relativas. Por este contraste percibimos puntos, lineas, peso y textura. Es por tanto, basico para percibir y adquirir informacion. La relativa clandad recibe el nombre de valor, tratese de luz cromatica (color) o acromatica (blanca).

~Textura: Todo estructura de una superficie puede percibirse como algo que tiene textura, 0 sea, sentimos visualmente la textura. Se percibe en un bloque de composicién tipografica y en la superficie de todas las formas

4.13. Bocetos

Con todos estos elementos el disefiador hace un boceto y ordena los componentes de {a comumcacion impresa’ que son tipo comin, titulares, ilustraciones y espacios en blanco. Los tres tipos de bocetos son:

~Miniatura’ Puede tener cualquier tamafio Normalmente es mas pequefio que la imagen mmpresa a escala total pero es proprorcional.

~Preparatorio: !a mmiatura mejor trazada es elegida. Es mas unlitario que experimental. Los encabezados se hacen a mano para aproximarse a su forma :mpresa. Se bosquejan ilustraciones a prisa

-Definitivo: Es muy exacto y se hace con el fin de mostrar cémo aparecerd el producto impreso. (Fig. 4) Todos los periddicos que circulan en el Distrito Federal, de formato tabloide o estandar, mantenen uo

sello distintivo y un estilo peculzar de diagramacién Unos todavia usan fa confeccién clasica, uniforme, casi abumda, como Excéistor. Otros -como Reforma y Novedades- mas contemporanea, es decir con un diseiio modular: indices resumidos, columnas mas anchas, grandes diagramas y un cuerpo de encabezados mas honzontal que vertical.

4.1.4. Estilos de diagramado

Para Raul Rivadeneyra “los estos de diagramado no son cigidos sino flexibles y se construyen sobre bases esmucturales que pueden ser comunes a varios organos de prensa La base estructural es de naturaleza geomdtnca”. En este sentido distiague 4 upos de diagramado"™”

-Esnlo simétrica -Horizontal apaisado ~Vertcal y

-Mixto Haris y Johnson han clasificado estilos de dragramado de pnmera pagina y de pagmas mtenores en

balanceado, de contraste y de equiltbrio: de abrazadera, quebrado, descendente y agregado, que corresponden a las tareas selectivas de material-diagramado de amba hacia abajo- logro de cquilibno dpuco y aspecto estético de la publicacion.©*

Fraser Bond anota que en Estados Unidos domunan tres teorias acerca de la formacién de pomera 166) qa plana

-La equilibrada, que se consigue por medio de un arreglo metédico de noticias ¢ ilustraciones y un disefio simétnco y armouia entre los diversos pos. Tiene un estilo formal de conieccion Se sirve del centro dpuco de 1a pagina como fulero

-De enfoque: se arregia el material en lineas diagonales, desde una esquina de la plana hasta el otro extremo para enfocar la atencién del lector en la noncia de la esquina supenor derecha, donde se coloca usuaimente Ia mas importante

“"Rusdeneva, Op Cit p 64 “Hams y Jotnaon, Op Cit, p 322 ~ Fraser Bead, Introduccion al penodiame, 7) 219

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-Formacién de circo. No hay orgamizacion definida, La composicién, encabezados y grabados se presentan sin concierto.

Albert Sutton dice que los penddicos norteamencanos se encayan en uno de estos 4 hpos de confecoon de pnmera plana: *”

~De contraste y equilibrio Usando ei centro de la pagina como fulcro, se sithan masas de peso y mancha desigual de una forma armémica, alejindolas o acercandolas a un punto central. Hay flexibilidad en el uso de titulares. Se incluyen fotos y caricaturas. Usa titulares segin el valor de Jas noticias y situandolos en posiciones iregulares dentro de la pagina de forma que contnbuyan a un disetio total que sea atracttvo y agradable para el jector

~Concentracién por zonas Da la mayor fuerza a la informacién mas importante de cada dia Se da en penddicos que usan su titular principal en dos pisos, Pueden acompaiiar al conjunto sumarios y fotos.

-De pagina rota o circo: Se da tratamiento individual a los elementos. Incluye banderas. cabezas corridas, fotos, recuadros, una cabecera que puede cambiar de posicién cada dia, y da contraste entre las zonas mas ligeras y las mas pesadas.

-No convencional: Se enfanza en {a legrbilidad. inclimacion a los anuncios importantes, sumarios, indices y departamentalizacion de noticias. Titulares de igualacién de entrada, pocos sumanos. elimmacién de plecas finas para conseguir blancos, mayor anchura de columnas, banderas rascacielos Cada dia cambia el caracter de la primera pagina, Elimina el uso de arnculos a una columna porque produce un resultado gens. vertical. Se colocan undades horizontales, rectangulares. titulos de mas de dos columnas Uso de ummdades horizontales sirve para romper largas columnas de composici6n gns.

Aunque monétona, la confeccion de Excé/sior es de contraste y equilibtio, con balance. pero no sumetria cuyo objetivo es que un fado de fa pagina sea casi tan pesado como el otro

Luka Brayanovik dice que una buena diagramacién debe tener repeticién y contraste, tambrén equilibrio {gradacién) y movimento, El equilibrio figuranvo se divide a su vez en estinco y dinamuco con distribucion simétnca y asimétrica.

El equilibrio estatico es un elemento grafico destacado y tiene en otro un contrapeso El equilibrio dinamico es agresivo, atrae interés visual pues un elemento suele domunar la pagma por el

tamafo de una foto, titulo con accesonos graficos (antetitulo y sumano) Confeccion simétmca: hay una linea dominante horizontal o verhcal. es decir, la parte wquierda de fa

pagina corresponde a la derecha dividida en medio por una tlustracion En la confeccion asimética no hay esas Sineas dominantes,

1.1.5. Modelos de confeccién

Sobre confeccion de diarios Luka Brajanowik distngue cuatro tipos basicos. el inglés. que es en el que encaya Exedisior y se explicara porqué. Pero también estan el aleman, frances ¢ italiano”

En el estilo de confeccién inglés ¢) tamatio se reduce a dos formatos para diartos matutunos y grandes ediciones (43 x 58 cms.) La pagina destaca las dos mitades La columna estrecha para estandar y ancha para tabloide

La compostcsén de pagina se apoya en la linea vertical, 9 sca, ef ajuste de unidades graficas (texto, titulos secundanos 0 subtitulo y a veces foto) Tienen aspecto alargado, Muchas notas cortas en una columna lo que acentha la sensacién de Io vertical, que ya paso de moda. Los titulos unportantes ocupan varias columnas de ancho. Destaca un articulo o ilustracion comparado con otro texto. La parte de armba la reserva para su noticia principal y su foto; abajo continua la informacion, usa regularmente el mismo upo y cuerpo de letras Juega con los efectos de las superficies blancas del papel dentro de ta pagina impresa (composicién quebrada por ejemplo) para subtitulos y titulos intermedios

El concepto aleman incluye, entre otras caracteristicas, un numero menor de columnas en una pagina, compone titulos con la misma famuha de tipos, con cuerpos a veces pequetios ¢ tlustraciones en un espacio reducido

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El diagramado francés acentiia en vanas matemias o textos principales, Su composicion de titulares es estrecha (2 6 3 columnas) pero mas profunda (ocupa 5 lineas"o mas). Tiene una combinacién viva de titulos, fotos y ladillos. Enfatiza en el uso de varios recuadros, capttulares en una misma pagina como Le Figaro. No tiene un principio de linea vertical de 1a confeceién practica y tampoco constancia logica en ef empleo de tipos para ntulares

El concepto italiano es una mezcla de los estilos de confeccién francés y alemén. Combina arménicamente las tendencias honzontal y vertical y titulos y fotos. A diferencia del concepto inglés la pagina del disefio italiano consta de "manchas" compactas que producen la sensacién de una alteracién equilibrada de superficies negras (fotos y titulos) y grises (textos).

4.1.6. Diseito para el mercado

Pero aparte de la necesidad de diagramar para fos lectotes, esta el diseiio para ef mercado, AI mediar los aiios 70 surgié el concepto de mercado, es decir, se destacé la necesidad de conocer a Ios lectores (habitos de lectura, estos de vida. preferencias) y en funcidn de ellos disefiar el diario.

Entre los conceptos que manejan los disefiadores esta la simplicidad de disefio y puede decirse que es la caracteristica mas importante. El diseito es sumple porque en él sdlo entran cuatro elementos. afte, tipo, espacio en blanco y color.

El objetivo de toda impresién es enmarcar ia tpografia y otros elementos dentro de un espacio blanco La cantidad de espacio en blanco entre los elementos que estan dentro del area umpresa debe ser inferior en el espacio en blanco de los margenes del fin para conferirle untdad y coherencias a todo Los margenes deben aproxumarse a 50 por ciento del area de pagina y ser progresivos.

4.1.7, Et factor grafico

Las fotos, como elemento de arte, son el factor grafico mas comin en el disetio de Periddicos y punto clave de noticias por su impacto visual. Para la mayor parte de dianos, las. fotografias representan el imco elemento de arte por lo que debe ser considerado capital pues los estudios indican que los lectores veran antes que nada una foto en la pagina. Junto con ellas estan los pies de foto.

Los primeros grabados que aparecieron en libros y periddicos fueron impresos por medio de planchas de madera. trabajados a mano Este método de reproduccion de grabado se mantuvo hasta final del siglo XIX. Para harrar sucesos normales no se usaban tlustraciones hasta el siglo XVilenInglaterra,en un articulo ilustrado por un grabado de pagina completa

El Daily Graphic fue el primer diario que usd fotos en el Sugar inmediato en medio tono, es dectr, basado cn la escala de gnses, reproducida por medio de un patron de puntos. Desde 1891 cste elemento grafico (fotos) hene igual importancia que el texto, titulares y demas unidades del grafismo. La introduccion de telefotos en 1935 abn las via para el uso de fotos tomadas directamente en el lugar de los hechos,

Para adaptar fotos a una plana, se editan, es decir, sufren recortes, ayustes de tamario (se amplian si son buenas y se simplifican si son muy “débiles"), pulido de cortes de imagen (para quitar Io no esencial), Tambien se usa la acrografia o retoque para eliminar un fondo mnecesario o darle énfasis a ciertas proporciones.

4.4.7.1. Formas y clases de fotos

En primera plana, Excé/stor emplea fotos en sus diversas formas’ vetticales, aparsadas, estrechas y completas No usa formas geomémcas especiales como circulo, rombos m esfumados (cuando se suavizan bordes de un medso tono), m1 contomos o siluetas (cuando se climina fondo de fotos para que cl tema central sobresalga en un comtomo). Este ultimo tipo de foto es frecuente sélo en la seccién de Computacién. La primera plana tampoco usa muescas, es decir, cuando se realiza una incisi6n en la olla o mtenor de la foto

Usa cinco clases de fotos" -Fotomontaje unin o combinacién de unagenes con et fin de dar una idea particular, -Foto de apoyo o auxitrar al texto’ Sirve para reforzar el significado de una informacion -Fatorreportaje. forma penodistica de contar un suceso mediante una sene de fotos -Fotonoucia. una imagen que es nmportante en si misma, no necesarlamente con relacién a un texto oa

ofros elementos.

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-Foto independiente: no trene reiacién mmediata con la noticta, sino circunstancias colaterales. Es muy frecuente en primera plana. el uso de tas tlamadas fotos “de pose” o tradictonales, como por

ejempio la entrega de certificados de ciudadania, entrega de trofeos. el apreton de manos de felicttacion y otros ctichés visuales, a los que a gente se ha acostumbrado a fo largo de los afios. todas acompafiadas de sus respectivos pres, que son textos informativos de apoyo a la foto, colocados generalmente abajo o en fos lados. (Figura 34)

Las fotos myectan perspectva y emocién a la mformacion. Hay fotos noticiosas pero también de indudable valor humano o artistico Se usan para elevar el contenido de la publicactén de ofrecer algo mas que noucia El pte debe explicar la leccién incompleta de la imagen porque la palabra autennca es el mejor intérprete de la imagen; los pies pueden ser humoristicos, poéticos y filosdficos

Los pies de foto, dice Earl Newson, son textos mformativos que “deben inducir la atencién hacia el texto, no tomar su lugar. Si la foto es sola se debe dar mformacidn esencial. identificar a la gente y dar detalles, no sefialar lo evidente". Si la foto va con un reportaje los pies de foto deben ser cortos y Ilamanvos.‘

Otros elementos de apoyo visual son las pictografias y graficas (circulares. de barras, de lineas) para transmitir informacion, que la primera plana de Excélstor cast no acostumbra. aunque son un arma eficiente en 1a batalla por captar el mterés y iealtad dei pablico: permuten transformar temas complicados en cuadros que se pueden comprender de manera entretenday taptda. Hacen mas armonioso y dinamico a un diano. Un buen cuadro grafico presenta la informacion en forma sencilla, completa, ética y bien disefiada

4.1.7.2. Infografia y otros auxiliares graficos

No es usuat el uso de dibujos en la primera plana de los dianos. y no solo de Excelsior. Segiin Brajanovic, los di- bujos sirvieron de apoyo a fines del siglo KIX pues complementaban textos y gracias a esto, diarios como Hustrated London News o Domenica det Corriere fograron populandad.'” Pero la evolucién de la industria de jas comunicaciones ha engendrado un lector més visual, gracias a la television, y espera mas que una foto ocastonal y un grafico, Esa herramienta esta dada en la infografia, que se ha vuelto esencial en un diario, aunque a decir verdad en Excélsior su uso no se ha vuelto coman

La infografia es una mezcla compleja de imagen y texto que explica los acontecimientos El texto informa del suceso (desplome de un avién), el fotégrafo muestra lo sucedido despues del hecho, pero un grafista ensefia a los lectores como era el avién, donde empezd su recomdo para despegar y como fue que el hielo obstaculhzo el paso det aire sobre las alas, provocando la caida del avon

"Un periédico dispone de tres voces para comunicar la mformacién en un disetio dinamico y armonioso, texto. fotografia y la mfografia (ci color, cuando esta disponible, es una voz mas) "”?

Pero hay otros elementos que también ayudan a mejorar la comunicacién, como las graficas, tablas, graticas, cuadros, planos y diagramas del movumrento de la gente Cas graficas sirven para explicar informacion que se ennende mejor de manera visual que verbalmente.

En tanto que el arte capta de mnmediato el interés del lector (atrae sus mirada) lo gns del npo cuando forma una gran masa tiende a repeler no 2 atraer, dado que percibumos las palabras por la forma de su trazo Todos estos elementos los conjugan disefiadores de planas para crear un producto atractivo

4.1.8. Disetio tradicional y contemporaneo

Los dianos capitalinos tienen disetio tradictonal o contemporaneo Excélsior entra en ef primer concepto. Copid el modelo del Times que tenia un concepto visualista avanzado. Pero antes de Excélstor fo hicieron El Universal y El imparcial debido a que el concepto grafico inglés influy6 notablemente en la prensa mundial. pues mientras los progresos de las artes grificas venian de Alemania, los impuisos cn la evolucion grafica de los penédicos Negaban casi siempre de Gran Bretatla.

El concepto gnifico inglés influyé en la prensa mundial en gran parte porque Inglaterra fue fa pama del penodismo diario modemo. Desde el Daily Courant (1702) la forma y formato de diarios de Gran Bretafia sirmid de modelo a dianos curopeos y amencanos.

Newson Op Cit. p 6l uke Op Git p 189

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Brajnovik dice que el Daily Express impuls6, en 1937, la fisonomia grafica de los diarios cuando cambio su diagramado. desconocido entonces en fa confeccién de dianos ¥ entre esos cambios figuraron’ grafismo de la noticia principal de primera plana. diversos cuerpos de letra, modos de acentuar, resumen de noticias en forma de subtitulos. mayor numero de fotos.

Et Daily Express, en formato grande. y Daily Mirror. en tabloide. han Slevado ta grafica periodistica contemporanea a la cumbre funcional y dindmca Estos diarios tenen imitadores en todo el mundo.

El concepto tradicional wabaja con tres elementos’ un Programa con todos fos textos procesados y enviados a impresion, un catélogo de cabezas con formatos de encabezados y un esquema, es decir, una hoja a escala que mostrara la colocacién de textos y fotos.

4.19. Excélsior, sin disefio editorial

Puede afirmarse. en general. que Excélsior catece de un disefio, sobre todo en su prumera y segunda secciones. En cierta forma esto es comprensible, porque histéricamente los dianos se compaginaban, no se disefiaban, y su desarrollo palidecié en comparactén con revistas y libros. E} disetio es una habilidad que los trabajadores han adquindo con la practica.

Los encargados de disefiar las planas en todos los departamentos del diario -ncluye fa Jefatura- son ios secretanos de Redaccién 0 los coordinadores de seccién En este aspecto no hay capacttacién, asesoria, ni actualizacién y resulta un trabajo doble porque en computadora una sola persona podna hacerlo, Quien disefia la primera plana es el jefe de Redaccién. (Ver figura 4). A los formadores, les corresponde la tarea de copiar el esquema en pantalla.

Los formadores son técnicos que provienen del desaparecido departamento de Linotpos. A raiz de que Excélstor introdyjo el sistema de composicion en frio en 1992 1a mision de los linonpistas-técmicos fue capacitar a reporteros y demas personal en e] manejo de computadoras PCs, editoras y workstation. Se calenia que la mitad de Lmotpistas recibieron sus liquidaciones.

Hay formadores en todos ios departamentos de Excélstor. “egresados”, a su vez del departamento de Capacitacion y Mantenimrento del diano Este departamento esta conformado por cerca de 40 elementos. Pero ellos sdlo copian tos esquemas en ta computadora y no intervienen en Ia planeacion. nt en el disefio de planas.

Vaic la pena mencionar que en dianos como LY Sol de Mexico y 1a Jornada, los mismos secretarios de Redaccion forman en pantalla sus planas, aunque en este ultimo diario tambrén los cabeceros corngen El diano Reforma por su parte, cuenta en cada secon con un grupo de disefiadores graficos, y éstos trabayan conjuntamente con los responsables de seccidn y editores.

Oiseftar planas en Excé/sior es una area engorrosa al inicio. si el editor o secretano de Redaccién ro esth familianzado con {os catalogos de cabezas y fuentes tpograticas Puede resultarle dificil entender los signos, catcular medidas (cuadrannes, pulgadas, lineas agatas, centimetros) o apkicar la simbologia para la confeccién del diano (seialar cabezas. tamario de puntos, miamero de sumanos, hgar informacion, mdicar bajadas, notas armadas, marcar fotos, etc.)

Los secretanos desarrollan su trabajo sin mas herramtentas que sus mpometros, las hojas de papel revolucién y por supuesto ta expenencia. En ta mesa de Redaccion se disedian los esquemas de sdlo cuatro de las diez secciones que integran el diano: Portada, Intemactonales, Policia y Nactonal (que incluye informacién de ciudad y politica),

Pero también deben desarrollar una labor creativa cada dia pues fos cabeceros y editores saben qué snformacién (fotos y textos) hay que destacar por su importancta, ya sea en numero de columnas, marcos, apografia, tamasios y ubicacion

Sm lugar a dudas una buena base de conocimientos técmicos es esencial para una persona que desea utilizar los medies impresos de comunicacion

4.2 IMPORTANCIA

Pese a las diferencias enue las fisonomias de los diversos pemodicos, es trascendental la diagramacién y fa confeccion, como una de las fases mas importantes en la produccién materia! del dhanio :

60

“La confeccién no sélo es un virtuosismo grafico sino uno de los aspectos esenciales del penodismo impreso que consta de forma y contenido”! El diseio de un periédico trene cuatro funciones basicas hacerlo atractivo e interesante, factlitar su lectura y comprension, jerarquizar las noucias y conservar un estilo de contimuidad a fo largo del periddico, Dado que el principat objetivo del diario es tnducir a {os lectores a leer el mayor contenido informativo, el disefio de un penédico es un aspecto que no debe descuidarse. Pero no debe ser por ego del penodista sino que se deben disefiar dianos para el pibhico “Al elegir o crear un tipo de diagramacion el confecctonador debe prestar atencion a los elementos que completan o ayudan a la nformacién contenida en los textos" titulos, fotos, dibuyos, graficos y usar los recursos graficos sencillos y claros, pero el disetio solo debe inducir a que el lector lea fa mayor parte de lo publicado sin

maravillarse de la confecctoa"

4.2.1. Principios

Lo esencial consiste en mantener el equilibrio entre las manchas (textos. titutos. ilustraciones) y tos espacios en blanco. Estos deben emplearse como separactén entree las tineas de composicion para ast mejorar la legibihdad Las lineas de tpo demasiado juntas son muy dificiles de leer y demasiado espacio entre lineas reduce la legbilidad Es poco recomendable abusar de este Tecurso, como en ef caso de Excéistor, de la acumulacién apretada de ntulos y textos

Junto con Sutton, Turnbull esta de acuerdo en que la composicién y disposicién de pagina se basa en clentos principios Como contraste. equilibno, proporcidn, armomia, y ritmo: sin embargo Turbull agrega otros dos elementos movimiento y unidad 7° -Contraste. Fuente de todo significado que ayuda a liberar la monotonta en tamatios, formas, tonos. Ej. Se aumenta la vivacidad de una plana al domunar la ilustracion, se cambian fotos cuadradas y se afiaden formas irreguiares para mejorar, se meten tonos claros y Oscuros o plecas gruesas y delgadas. Los encabezados y las Hustraciones tenen ef contraste mas inherente, lo que significa que ejercen mas influencia en el equilibrio y su

colocacion es muy importante -Equilibno: Se colocan los elementos en sentido de contrapeso. Formas regulares e irregulares, porque

estas pesan mas Los elementos oscuros sobrepasan a los claros. Hay equilibrio formal (o simetrico) ¢ informal Su diferencia estnba en tos espacios en blanco Por ey. en cl asimemco ninguna linea maginana puede dividir el dibujo en mitades iguales Es flexible y mas agradabie. Se usa en anuncios este esquema y Ileva al lector hacia el final de la pagina -Proporcién’ Se reftere a la relacién entre elementos: diversos tamatios. grosores y valor de 1a mancha de las lineas de tipo, ilustraciones y espacios blancos Las dimensiones atractivas son en las que [a relacién entre anchg y altura no es obvia para el oy, Las dimensiones tres a uno son las mejores, -Rinno 4 saber linea, forma tono y textura, ya explicados antes, Armonia. E} significado estba en Ja poiaridad entre caliente y frio, alto y bajo, La armonia y contraste son bipolares Hay armonia en las caracteristicas del tono, forma, tamaiio y textura de elementos, La pagina de un

pemiddico, impresa en una cara, con variaciones en tamafios y pesos, el uso de ntulares en folios y encabezados y cl uso de contomos y recursos decorativos de acuerdo con el peso y tamafio. La apariencia de las paginas debe armonuzar con el caracter del diano Los npos deben armonizar entre si.

-Movimiento, Unl porque Icer da la sensacion de movimiento, La manipulacion de elementos (sintaxis y gramanca del diseiio) es el medio de control del movimiento ocular.

-Unidad Relactonar elementos individuales ded mensaje y con el disefio total para lograr coherencia. El espacio en blanco debe ser el exterior €s dar orden. desperdigar fotos, por eyemplo,

La teeniva de diagramado para dianos estandar aconseja evitar cl uso de titulos y fotografias en la franja det doblez pues este divide el mensaje en sus elementos mas resaltantes, ntulo e imagen Estos pancipios los adoptaron dianos estadumdenses de renombre

“taka Opcu pH “Td pe “Tumbull, Op cin p lt

61

4.2.2. Innovaciones en diarios

De entre los periédicos extranjeros que han mtroducido cambios recientes, sobre todo en su presentacién destacan: The New York Times y The Washington Post y \os mexicanos Ef Financtero, El Universal y Reforma. Este witimo, surgido a fines de 1993, nacié con un estilo modemo.

El Times us6 durante mucho tiempo tpografia muy pesada. Cambio formato en su primera plana, su estilo de encabezados y el tono tipografico. Sin duda, los cambios mas importantes que experimenté se dieron en 1997 cuando por primera vez en 146 afios, en {a edicién del 16 de octubre puso color en su primera pagina, ademas introdujo nuevas secctones.

The Washington Post, por su parte, inici a partir del 2 de marzo de 1998 una profunda modificacién de su formato para hacerlo mas atractivo visualmente a los lectores. Entre los cambios: nuevos tipos de imprenta mas faciles de leer y nueva composicién (con maérgenes, sangrados diferentes que ofrecen mas espacios en blanco} son las ummovaciones que empezd a ver el iector. En enero de 1999 introdujo por primera vez el color en primera plana. Un diario antiquisimo que aim se resiste al color es Wail Street Journal.

De los dianos mexicanos El Financtero destaca por su cambio de presentacion a partir de enero de 1998. Modificé su cabezal, redujo su informacion de portada ¢ incluy@ la técnica de indices resumidos, cambié la tipografia de cabezas y textos y las hizo mas grandes. Redisetié las Paginas interiores, etc.

El Universal también ha incluido cambios y entre los mas importantes esta la creacién de nuevas secciones para abarcar asi al mayor nimero de lectores. Pero también en su primera plana se ha reflejado esta renovacién, al reducir el niimero de informacion y la forma de “dar pases”, aunque al igual que Excélstor los mantiene vigentes en su primera plana. E? Sol de México, a su vez, cambid a cinco bloques el formato de su columnana.

Por tanto, la formula de andlisis de fos cambios en la primera plana de Excélstor abarcan ei contenido y fa forma de presentar al diario gnificamente. La posicion de textos Y fotos, la titulacién y presentacion grifica en su conyunto.

4.3 LA MUESTRA

La muestra es una parte de la poblacion también tlamada el universo, que cs matena def estudio. La Tepresentanvidad y adecuacion de la muestra permiten generalizar, para el universo, los resultados obtenidos,

Una muestra es representattva cuando !as caracteristicas de la misma coinciden con las de la poblacion. La muestra ¢s importante porque no siempre es posible consultar todas las unidades que conforman

nuestro universo de estudio, en este caso, las 29,451 portadas de Excéisior. Con el fin de analizar los cambios técnicos y los contenidos que ha tenido la primera pagina de Excélsior

on 81 afios de existencia, se cligié come instrumento de medicién ¢! muestreo estratificado, pero también algunos elementos del muestreo simple y por racimos.

El pnincipio basico del muestreo por estratos es la division de la poblacién en categorias, clases, tipos y grupos de acuerdo con caracteristicas comumes a las unidades que forman cada uno de los estratos.

Para clegir las unidades de analisis se dispuso como marco de muestra un listado de 350 paginas de un total de 29,45! -poblacién total de portadas desde el 18 de marzo de1917, aiio en que surgsé Excélsior- y hasta octubre de 1998, afio en que cumplié 81 aiios ¢ introdujo color en su primera plana.

Las categorias se cligieron con base en seifales fisicas naturales como formato, color, cabezal y folio; seiiales Iinguisticas como cintillos, cabezas y textos,¢ icénicas como fotos y graficas

La base fue la compilacién de 331 planas (de 1917-1992) realizada en el 75 aniversario det diario, por el periodista decano de Excéisior, Manvel Magaiia, cuya seleccron se fundamenté en sucesos tustéricos o relevantes (cl penodista cligié 4 planas por aito, con dos encabezados de noticias intemacionales y dos nacionales) .

Despés de 1992 se eligieroa 19 planas mas: una por aiio de 1993 a 1996, 12 plans -una por mes- de 1997 y wes - enero a marzo- de 1998 En marzo s¢ cerré el trabajo. Se clasificaron 27 categorias para el anélisis de planas y los mayores cambios y diferencias entre las portadas se usaron como base:

cabezal y rotulo sumarios orejas. balazos folio cabezas untermedias formato créditos

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encolumnado, tipos de textos

medianiles pases margenes y espacios en blanco tipo informacion

interletrajes géneros petiodisticos interlineados diagramado y disetio tipografia uso de marcos

caracteres especiales uso de plecas cintillos conyuntos graficos encabezados, pies de foto signos gramaticales y ortograficos

Muchas de estas primeras planas tienen gran valor porque plasmaroa los hechos histéricos mas unportantes de esie siglo.

El instrumento elegido tiene el objetivo de obtener Tepresentatividad de fos diferentes estratos que componen a la poblacién y hacer comparaciones entre ellas. En este tipo de muestreo los periodos se consideran como poblaciones independientes La estratificacién se realiza de acuerdo con el criterio de observacion ¢ informacion empirica.

Se determinan las mayores diferencias postbles entre jas planas antiguas y las actuales y también las mayores sumibtudes.

La informacion empirica surve de antecedente para entender las categorias, Se sabe, por ejemplo, que Excélsior desde sus inicios ha conservado la tradicion de dar pases O que antes usaba dos orejas de publicidad y actualmente sélo una, Entonces se buscan las planas y se comparan.

En algunas categorias el analisis se facilita, como en el caso del uso de cabezal Pues durante 81 aiios han sido escasas las variaciones que ha sufrido.

Otro ejemplo: La observacion y la informacion empirica revelan la existencia de diferencias sigmificativas entre los

cintillos de las portadas de 1930, con relacién a las de la segunda mitad de 1997 Con el mismo método se revelaron diferencias significativas en el diagramado y disetio de las primeras

planas de entre los arios 20 a 50 con relacién al diagramado y disefio de los atios 60, 70 y 90, El namero total de planas que se observara es de 350, sin embargo se evité a proposito transeribir la lista

de todas esas fechas por razones de espacio y porque el trabajo es una tesina descnptiva, pero se incluyen ejemplos.

El muestreo aleatorio se combtné con el de racimos en el que se sortean conyuntos de unidades identificadas, es decir, ta compilacion de planas de Manuet Magafia, realizada en 1992.

Se eligid este tipo de muestreo porque cl método aleatono hubiera resultado insuficiente, debido a que no cualquier unidad (plana) de nuestra poblacién reine las caractenisticas para cl analisis. En este procedimiento cada unidad de nuestro universo no tiene fa musma probabilidad de ser elegida,

Tanto ¢l muestreo aleatorio como por racimos s¢ usan cuando se sabe que la poblacidn es homogénea, es decu, guardan las mismas caracteristicas 0 cuando se conocen por completo tas condiciones relevantes del UNIVEFSO,

Muchas veces es sencillo obtener una lista de todas las unidades que forman parte de la poblacién a estudiar En el caso de nuestra muestra existen cada uno de las 29,451 ejemplares en una hemeroteca pero como es imposible consultar cada periédico se hace a partir de una muestra ya existente de 331 planas (compilacion de Magatia) y las de los ultimos seis aitos (1993-1998), como se exptico

4.4 ANALISIS COMPARATIVO DE PRIMERAS PLANAS

4.4.1. Cabezal y rétuio

En 81 atios el cabezal reyrstré algunos cambios significativos en cuanto a tipografia y tamafio, y vartantes de anchura y distnbucién de elementos como orgyas y folio, que stempre han estado presentes E! cabezal se ubica despues del cinullo, en el. centimetro: 2 5 de fa plana estindas Mide 36 centimesros de Jargo por 3 5 centimetros de alto Su rotulo o nombre mide 79 puntos en fuente 12

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El cabezal definitivo de Excélsior se adopté en 1929. y a inicios de los afios 30 se incluyé en la pnmera pagina la leyenda: “Registrado como articulo de segunda clase el 18 de marzo de 1917" La autorizacion para circular como correspondencia de segunda clase, significa reduccién en Pago de tanfas y es otorgada por la Girecci6n de correos de la Secretaria de Comunicaciones y Transporte,

Esta autorizacton también forma parte de una serie de requisitos de orden juridico para ediciones de dianos y revistas. La heitud de tulo y contenido se obtiene ante la comisién calificadora de Publicaciones de la Secretaria de Gobernacién; los derechos de contenido y titulo (incluido el disefio) se otorgan por la direccion de derechos de autor de la Secretaria de Educacién Publica. Las exenciones de impuesto sobre 1a renta e ingresos mercantiles, en la SHyCP y en el Departamento del Distrito Federal (exigen jusnficacién cultural para su obtenciéa). los pagos del ISPT y cotizaciones de vivienda y seguro en la SHyCP, infonavit e IMSS.

El cabezal de Excélsior esta integrado por: Nombre: Excélsior (Fuente: Regal, tamafio. 6 Ppicas) Lema El Periddico de la Vida Nacional (una pica, fuente Regal) Subtinilo: Registrado Como Articulo de Segunda Clase en la Admunistracién de Correos, el 18 de Marzo

de 1917 ( fuente: Futura, 3 puntos) Actualmente incluye el folio en el lado tzquierdo y una oreja con anuncio comercial det lado derecho.

(Figura | comparada con la figura 11)

44,11. Orejas

Fue una practca comin desde sus inicios y hasta el 17 de marzo de 1998 ef uso de “orejas" con anuncios publicitanos en los lados extremos del cabezal, (Figura 1) Entre los diversos productos que se anunciaban destacaban autos, motores, colchones, vitrolas y jhasta supositorios!. No obstante, el primer numero séio incluyé una oreya del lado derecho de la portada y no era Propiamente una publicidad sino un aviso relatvo a los servicios cablegraficos que ofrecia el diario. De vez en cuando incluia informacion hoticiosa. Por lo demas, la inclusién de orejas se mantiene inalterable, aunque a partir del 18 de marzo de 1998 se decidi6 el uso de una sola (Figura #1)

4.4.1.2. Folio

El folio tiene ef mismo tipo de 1a letra usada en el sistema de ttulares 0 catalogo A lo largo de 81 aiios ha temdo diferentes vanactones Antes se ubicaba abajo del cabezal, desplegado a lo ancho de la pagina y separado por dos tayas gruesas

Actualmente forma parte de la zona de cabezal y se ubica del lado \zquierdo de la plana, Los datos que incluye son, por orden. afio, tomo, nombre del Presidente y Director General, Gerente General, Director, Gerente y Fundador La fecha se coloca abajo del cabezal. (Figura 1).

El folio ha registrado algunas modificaciones notonas, En unas planas cambié 1a forma de presentacion del folio, en otras, los cargos y en otras los directives

El pnmer eyemplar det diario, es decir, del 18 de marzo de 1917. incluyé afio, tomo, fecha y numero de gjemplar, En abni de 1931 se mcluyd ademas el costo de! ejemplar que por varios afios fue de 5 centavos, y fa frase "Registrado como articulo de segunda clase el 27 de marzo de 1917".

En 1919 hubo un cambio, Se le agregé el cargo de Director Gerente que en esa ¢poca era Rafael Alducin, pero a partir de 1924 el nombre de Director Gerente cambio por el de Fundador y Presidente y en octubre de ese mismo afio en lugar de Fundador y Presidente sdlo la palabra Fundador

En 1929 en lugar del nombre del Fundador se incluyé el nombre del Director, que en esa fecha correspondia a Manuel L Barragan

En 1931 en lugar del nombre del Director se puso el nombre del Presidente y Director General que era Abel R. Pérez.

En 1932 ya figuraba otra vez el nombre del Fundador pero tambien el det Presidente y Director General, que era Guillermo Enriquez Simon y del Director General, en este caso Rodrigo de Llano.

En 1934 el Presidente y Director General ya cra Rodngo de Llano -fue Director General de 1924 a 1963- y el Gerente Generat Gilberto Figueroa -de 1934 a 1962.

En 1963 el nombre de Presidente y Director General cambro por cl de Director General que entonces era Manuel Becerra. Como Gerente General estaba Jose de Jestis Garcia

64

Para ef 25 de octubre de 1970 Julio Scherer seguia como Direct: General pero con Hero Rodriguez Toro como Gerente General

Aparnr de {976 el Presidente y director general es Regino Diaz Redondo y el Gerente Juventino Olivera Lépez, mismos cargos que aparecen en el folio actualizado.

44.2. Formato

Ef diano Excéisror siempre ha usado el formato estandar de 58x38 centimetros aunque los eyemplares, sobre todo del primer atio, eran ligeramente mas grandes y anchos que el estandar. El primer eyemplar tenia un disefio de siete columnas E] 18 de julio de 1919 adopté el de ocho columnas y fue ef primer diano mexicano en hacerlo. A finales de los 70 adopté de nuevo las siete colummas y a mediados de los 90 se apego al formato de seis columnas, que mantiene actualmente

44.2.1. Encolumnado

El empleo de columnas naturales (explicadas en el apartado 3.2 3.1, Figura A) fue comun en el diario hasta fines de los afios 20 Algunas veces se agregaba un marco con una nota de dos columnas en un bloque para romper ese esquema de columnas verncales que se extendian desde el margen superior hasta el infenor de una primera pagina (Figura 12),

A partr de £942 se comenzé a vanar el empleo de columnas. Para romper {a “verticalidad" se incluyeron columnas falsas mediante la composicién de textos en forma de cruz, en dos columnas en un bloque y postenormente a tres colurnnas en dos bloques.

Pese a que en afios postenores se wntrodyjeron mas varantes de encolumnados, a fines de los 60 los esquemas seguian siendo muy vertcales y grises. En ailos posteriores, con Ia inclusion de mds matenal BT afico se rompié !o vertical y monétono en la presentactén grafica de columnas (Figura 13) y desde entonces se evita “partr" Ja plana ya sea horizontal o verncalmente, No obstante, se emplean todavia las notas a una columna, aunque ya no se extienden desde el margen superior hasta el infenor de la plana

Casi a principios de la década de los 70 se cambré ese esquema y se profundtzé el uso de columnas falsas. esto es. que con base en un formato de 8 columnas se formaban los textos a dos y hasta tres 0 cuatro columnas y no en una sola como fue comun en los pnmeros 40 atios. Esto fue impulsado por los avances tecnoldgicos pues las computadoras facilitaron la divistén de columnas de los dianos La divisién de columnas con plecas delgadas se ehmino en los afios 80 y dio paso a espacios mas anchos en blanco también Namados medianiles

44.2.2. Vedianiles

En 46 arios no se acostumbré el uso de mediamiles. es decir, los espacios en blanco entre columnas. Fue en la década de los 60 -en concrcto a partir de 1964- cuando se intodujeron medianiles,prumero en fotos y en cabezas y sobre todo en la parte “A” de la pagina (ya explicada tambien en cl apartado 3.1.2) que es la informacién mas importante, pero la parte "B" seguia sin medianiles,

Hasta fines de los arios 50 y prmera década de los 60, fue caracteristica de Excélstor el uso de medianiles estrechos y divididos por plecas cn pnmera plana. Actualmente la columnania de Excélsior en primera plana ¢s de 6 bloques (en planas intenores de ocho) Normalmente cada columna mide 12 picas que equivale a 5 centimetros

Los medianiles que separan las columnas de la pnmera plana del diano difieren unos de otros. El medianit ence la foto y nota principal mide 3 picas. Los medianiles de la informacion secundaria miden 2 picas,

EI tamario del medranil solo sufre variacién en el texto de la cabeza principal pues entre cada bloque hay un espacio que mide un centimemo,

Los expertos dicen que si bien una columna de {1 picas ¢s estrecha para una lectura facil,un tipo de 10 puntos debe componerse cn una medida que no rebase 20 picas Las lineas deben tener de 10 a 12 palabras promedio

A medida que se incluyo mas matenal grafico, también los medianiles comenzaron a abarcar no sdlo la pamera parte de la plana sino que se ampliaron (Figura 13) a la parte “B” Y es a parnr de 1973 y hasta 1998 que ¢s clara La separacion de espacios en banco que permiueron mejorar fa legibtlidad de texto y fotos

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No es Provocacién la Iniciativa de paz: EZP; Seguira la Ley de Conciliacién: Rabasa dncongruente Propueria de Reforma indigena: Conai; Picks a! EZLN insistir on la vie Politica y af Congreso Alejar of “Espacira de Guerta”

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Fura 11. Esta pagina del 81 aniversano aparecsé con fotos a color por primera ver y con cambros en ol cabezal, folio y orepme

66

| CELSIORP -== eer EL PERIODICO DE LA VIDA NACIONAL

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‘WVitores en Todos tos Idiomas! Estremecieron la Tierea

Figura 13. Las fotos y los espacios en blanco rompreron la verticalidad y monotonia en la presentacion de las planas

68

4.4.2.3. Margenes y espacios en blanco

En Jas portadas de las pnmeras cuatro décadas,el uso de espacios en blanco, tanto en texto como en titulares y fotosno fue comiin por las limitaciones en los equipos de produccién de dianios. (Figura 12)

Durante fa Segunda Guerra mundial se redujo la cantidad de blancos Para aprovechar mas el espacio Los espacios en blanco eran necesarios para aumentar Ia legibilidad y las computadoras coadyuvaron con esto.

No fue sino hasta finales de 1963 que se usaron mas espacios en blanco sobre todo con relacién a las fotos, lo que hizo mejorar la legibilidad de la portada. Es decir, ahora entre una foto y owa habia mayor margen, io mismo entre cabezas y fotos. en el espacio que rodea al cintllo, cuyo tipo también se redujo para dar énfasis con mayor espacio blanco. Entre las columnas de texto no se dio este cambio, pues seguian siendo estrechas y divididas por una pleca fina a lo largo de cada columna.

44.2.4. Interletrajes

Una caractenstca de los textos de primera plana ha sido el espacio certado entre letras. Durante 44 atios fue una pracnca comun

No obstante, era necesano usar espacios en blanco entre lineas de composicion npografica para mejorar la legrbilidad de textos Las lineas de tipos demasiado juntas que Excélstor usd durante muchos afios, eran muy dificiles de leer y propiciaban fatiga visual En Excélstor era comin el uso de lineas prolongadas, Las letras se componian normaimente en ocho puntos. Ahora las letras de textos se componen en 12 puntos para noucia principal y I! para noticias secundanas. El espaciamiento de interletraje es de medio punto En algunos tipos de letra. como Bodoni, ya estaba prevista una gran cantidad de espacio blanco en el mismo diseiio

4.4.2.5. Interlineados

Se usan interlineados © aperturas para mejorar la legibilidad de los textos y cabezas y evitar fatiga visual por la lectura

El uso de interlmeado muy cerrado (de 9 puntos) fue caracteristica de la informacion de primera plana, entre los afios 1917 2 1962. En Jos afios 70, los textos pnncipales de Portada, ast como fos articulos. ya s¢ compomuan cn interlincado de 11 puntos Los textos secundanos, en 10 puntos,

Pero poco a poco ha habido avances en esta materia. cuando cambraron Jos tpos de textos y cabezas, se teduyo el matenat informarivo y por lo tanto el ndmero de ttulares, sumarios, etc

Si en el sistema caliente el interlineado eta de 11 puntos para la nota principal v de 10 para las infenores, actualmente s¢ procura un menor numero de fineas en primera plana a cambio de la legrbilidad

EI interlineado de textos de portada es de 13 1 puntos para la noticia principal y de 12 para los demas texios Entre cabezas tambien Ja apertura es adecuada al npo y las computadoras adapian la apertura entre cabezas de acuerdo con ei ipo empleado en fotocomposicion.

4.4.3. Tipografia

Los cambtos en la tipografia del diano han stdo relevantes sobre todo en las Gltimas dos décadas. Excélsior, como diario conservador, se ha caracterizado por el uso de tipografia clasica En los pnimeros afios los textos daban ta impresion de carecer de armonia monotipografica, porque parecia que mezclaba de manera arbitraria vanos tipos de diversas fambas, como italica con romana y po texto

Las planas parecian un catélogo de fuentes y tipos, acentuadas mas por el uso de muchos clases de encabezados (secundanos, subordinados, corndos, banderas, etc.,) sumarios y balazos en letras mayusculas,

Pero a partir del ultimo mmestre de 1942,en que disminuy6 el uso indiscriminado de cabezas y muchos sumanos, y se deyaron de usar letras mayusculas, la percepcién de tener un catdlogo de tipos en primera plana también disminuyo, y aunado al cambio de tpos mas hvianos, la presentacion grafica de la portada mejoré notablemente,

Pero los avances en matena de impreston dieron Ja pauta para una mayer innovactén en el uso de apogratia, sistema frio (offset) y los novedosos sistemas computarizados introdujeron nuevas famulias, fucntes, y npos de letras, algunas mas livianas y Harmativas, que reemplazaron a tos tpos del sistema caltente Cinonpos)

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LINEAS A DOS COLUMNAS (224% cuadratines}

TEMPO BLACK Versaics 1a, 24, 30, 36 y 48 puntos

Lee eee eee eT

18 TEMPO BLA G16 | 1 ; 12 SQUARE GOTHIC 12 SQU GOLPES 33__|

14 BODONE CAMPANILE 14 BODONI CAMPANILE GOLPES 49

18 EDEN BOLD 18 EDEN GBLPES ao]

TEMPO BLACK Altaz y bajes 1B, 24, 30, 36 y 48 pun

Sere ten A

18 Tempo Blac g17 12 Square Gothic 12 Square Go Golpes 30

{4 Boden} Campanite 14 Rostows Campanile 14 Be tober 55

| 18 Eden Bold 18 Eden Bold Golpes 35

tarae

24 Century Moder g20 "24 Feaakiin Gothic Condensa g31 24 Récord Goth g18

- 30 Franklin Gothic Con 226

. 30 Bydoni B g15

36 Frankli 214 4) Térfipo Medium C g21 48 Script Gol 16

24 CENTURY woe 24 FRANKLIN GOTHIC CONDE iz2- 24 RECORD GOGI6: 30 FRANKLIN GOTHIC 422’ Fee

teqnep

essiaa

a 1y

42 TEMPO MEDIUN Gi9! 4 SCRIP Giz 60 KARNAK 0 G15) 60 Karnak Ob glé 72 KAR 69/72 Kar g9

Figura 14. Los tipos det sistoma caliente, de 12 a 72 puntos, an cursivos, negras y blancas y se adaptaron al sistema trio,

Los upos del sistema caliente eran Franklin, Square Gothic, Tempo, Record Del sistema Ludlow: Erbar, Metro, Gético-lino, Y Jos tipos mas usuales en primera plana: Metro, Erbar (negro), Gétuco y Franklin, Figura 14

Sin embargo, en la etapa nodema del periédico se hicieron las equivalencias de tipografias de Lnotpos y Ludlow y se adecuaron al sistema . »mputanzado actual y de esta manera, fa fuente del encabezado principal de la portada parece no haber sufrido v. vacién alguna desde hace 50 afios. {Figura 15, comparada con Ja 16 y i

Axcéisior nunca uso letras del po “texto” o gottca -que semeyaba a la caligrafia de monjes alemanes de {a epoca de Gutenberg- porque eran muy dificiles de leer: se baso en el uso de hpos con adormos y remates gruesos y delgados, Los mas comunes eran los romano: sobre todo modemos (habia también anhguos como Caslon) cuvas caractensticas son no decoranvos, Taspos suaves y fuettes y por ef uso de remates rectos y

n

delgados son letras legibles. Contienen serifs (remates) perfiles en letra. Tienen un aspecto mecanico y menos “artistico" o cahgrafico que el estilo annguo. Eyemplos: Century, Imperial, Bodoni, Palisades, Caslon, Baskerville, Usaba la Helvética, Century, Avant Garde Medium, Baskerville.

Excélstor emplea los upos géticos denommados sans senf o “palo seco”, letras monétonas y esqueléticas con nulo contraste en rasgos. Eyemplo: News Gothic, Vega Medium, Vega Medium Condensada, Galaxie y Futura.

En encabezados sobre todo usaba letra cursiva o manuscrita, como la Comercial Script Ahora en primera plana usa letras de remate cuadrado: Alducin siempre para la cabeza principal. Generalmente Galaxie, News Ghotic y Vega Medium para sus cabezas secundanas; Cairo y Futura, en sumanios; Futura Medium, para créditos e Impenal en texto. (Ver figura 10)

Usaba letra decoranva y novedosa como Typewnter que es un tpo similar al de una maquina de escnbir. Ota letra novedosa’ Legend.

EL PERIODICO DE LA VIDA NACIONAL

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Hiroshima, Ciudad de 343,000 Habitantes, Dejé de Exist

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Pidié Licencia por Tiempo Indefinido el Gobernador de Chihuahua Oscar Ornela

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La Ciudad de México, Zona de Desastre; Miles de Victimas

Quienes no Creian en las Medidas Econémicas hay Prefieren Eludir el Tema: Zedillo

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Exitoso Rescate de’ Rehenesen Lima: Muriounoenel Asalto

Fequras 15, 16 y 17. Trtulares producides en sistomas de wnpresién diferentes, De madera, hnohpos y Harns, La fuente del pamer qyemplo es Kamak obelisk, de la segunda es Cairo y de ta tercera Alducin . Las tres en 70 puntos.

7

‘También se usan tas vanedades de ias diversas famuhas: light (clara), demubold (seminegra), bold (negra), y extrabold (extranegra). Las letras inclinadas hacia fa derecha son italicas o cursivas. La posicion normal es romana oredonda

Actualmente fa tipografia que usa para todo el periodico es fa del catalogo Hams, que consta de 21 fuentes. (Figura £0) No obstante. en la primera plana se usan sélo de 4 a 6 fuentes, Alducin, siempre para la cabeza pnacipal: News Gothic y Galaxie. para secundanas: Futura y Vega Medium Condensada para sumarios, en su variaciones negra, redonda. e italica

44.3.1. Caracteres especiates

En los pnmeros dos afios de vida dei drano. habia pocas especialidades tipograficas que sélo se usaron para separar cabezas de sumarios, sumarios de textos y entre textos y cabezas intermedias como puede apreciarse en el pnmer ejemplar. (Figura 18)

Posteriormente, de 1919 a 1969 su uso se suspendié totalmente De esos signos, en los afios 60 se eligieron las estrellas pero exclusivamente para adomar los sumarios de las cabezas de articulos y columnas. Los llamados caracteres pt, empezaron a adornar reportajes en la década de los 70 Actualmente esos signos se usan en sumanos de reportajes. ammculos y columnas de primera piana y son uno de los Tasgos distintivos de Excélsior

SPECIALIDADE

PLECHAS DE EXTENSION

blanoa y negra 2 puntos Beceas ESTAELLAS 38 26 18 42

“EWGRA 12 Pa. Patter

* Some * x

FLECHAS BUANCAS Y NEGRAS 38 22 60 ¥ 48 puntos

LLAVES “269 48 36 y 24

i ¢ ( |

pee CYADROS 35 24 '2 y 12 puntos

ASTPPISCOS 30 24 18 y i2 puntar

SOLAS HU ty 2 panes x % %

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Figura 18. La lista de caracteres » que producia el sistema de linotipos era muy soncills

El uso de omamentacion en el dao es punto de panda de la labor de la diagramacion y confeccion, por eso desaparecicron vanos adomas, orlas y viietas y los ha susmutdo empleo de colores, pleeas, de upos y se

cambra la monotonta de largo articulos por informacion grafica y un contenido mas diverse

Baja 2.74% la Bolsa Mexicana; Repunte en Hong Kong y Nerviosismo Mundial 1 Toren Cay alae <a Raense at Pose . . Dayrahecrs USS kiesntt gn y ee ae Le. oe ae ‘

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Frguras 19. 20, 21 y 22. Durante ol primer semestre de 1997 hubo mnovaciones en {a presentackin de los cintllos, pero después 0 sigur usando af cintilo tradicional de apertura piena , aunque ahora la modalidad ex inclu en éste un SUMAN do 18 puntos:

4.4.4, Cintillos

En los pmmeros aiios ocasionalmente se emplearon cintillos En los arios 30 y 40, sdlo cuando la noticia lo amentaba, pero sin guiar al lector hacia alguna columna, fo que propiciaba confusién y abandono de Ia lectura. A veces ¢l cintillo se referia a la mformacion principal del diano, Otras veces los cinnilos eran anuncios

del diano como por ejemplo: “Esta edicién tene seis secciones y vale 15 centavos” (9-octubre-1927) A parar de los alos 60 se generaliz6 el uso del cinullo y desde entonces aparecia enmarcado o sin

enmarcar y con referencta a la informacién de la pnmera plana Actualmente aparece desplegado a 6 columnas, en fuente Galaxte de 30 puntos y con un sunano de apertura plena de 18 puntos (Figura 36)

3

Los cambios técnicos que ha temdo Excélsior, sobre todo en 1997, se notan parncularmente en el cintilio © en el espacio destinado para este ntular de apertura amplia. Es decir, algunas veces se desplegaba a seis columnas el cintillo o se hacian dos y hasta tres; a veces iban enmarcados o llevaban un fondo negro. Iban acompatiados de fotografias Otras veces. se bayaba un poco el cabezal y se sustituia el cintillo por ventanas (imagenes) con pies de grabado o referencia a las columnas inferiores, (Figuras 19, 20, 21 y 22)

4.4.4.1, Encabezados

En tos prmeros vente afios (1917-1937) fueron usuales los ttulares de dos Pisos y aun de 3 pisos y de apertura compartda o plena (de 2 columnas a 8 colummnas), tanto en cabezas principales como en secundarias, Actualmente todas fas cabezas son de apertura plena, no se dice “a 8 columnas” porque el formato es de 6 columnas { Figura 23)

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Figura 23 Las cabezas de bandera estaban devdidas por una pleca, La principal efa a Ocho columns y la de abajo aa eels. Aqui mismo habla cabezaz destacadas (en la parte supenor de la pagina)

A veces publicaban dos noticias pnacipales (de bandera, segiin Sutton), sélo separadas por una pleca.

{Figuras 24) En los afios 40 dio inicio ia introduccion de cabezas a 8 columnas de uno y dos pisos Hasta los afios 50 se eshld el uso de cabezas en letras mayusculas, sobre todo cuando habia desasires ¥ guerras.

Pero fa costumbre de usar cabezas en versales se elimino a mediados de los 40 y desde entonces a la fecha se usan altas y bayas en palabras de mas de cuatro letras, El uso de versales se debia a la creencia de que las mayores lineas debian ilamar mis la atencion del lector.

En los atios 40 las abreviaturas no se usaban indiscriminadamente como ahora, salvo las mas conocidas, como FF.CC (Ferrocamles Nacionales) EE.UU (Estados Unidos) Tampoco era comun ct uso de timlares en uempo presente ni el abuso de las declaraciones en encabezados, Los verbos de los atulares eran en hempo pasado, en forma reflextva e impersonal, pero también formas pronomunales enchiticas, es decir despues del verbo para formar compuestos (Dijo-le, Cavo-se.) “Efectuose la reunion .", ” Aprucbase el estatuto., “, “Inicio Ja marcha‘, “Hailaronse Huellas de tos Asesores. "

74

También se abusaba de adjetivos calificativos como por ejemplo "Gran Desgracia", "Tremenda Impresién", “Terrible Noticia", "Solemne Ceremonia", "Dramatico Accidente", la "Inesperada y Violenta Reunién”. Pero esta practica de editorializar cabezas es considerada antiperiodistica y se ha erradicado poco a poco del diario, pues lo importante no es decir que algo es “terrible” sino describir el hecho.

En esta época, el uso de titulares tipo bandera, es decir, dos titulos divididos por una pleca (o un blanco) que se extenden a lo ancho de la pagina y se componen en tipo grande y de "mucha mancha", no fue usual - como en las primeras décadas- en primera plana, pero si en paginas interiores.

Normaimente eran dos pisos y uno de los titulares de tipo Romana y el otro en itdlica. Una sola bandera nunca era compuesta en italica pero al haber dos si, para dar contraste. El promedio de cuerpos empleado oscilaba entre 48 puntos para la superior y 36 puntos para Ja inferior,

en versales ambas cabezas. Esta modalidad se sustituyé a mediados de los afios 40 por ej uso de un solo titular en altas y bajas.

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RAL Doe ee way CP ate terre oo Poe pomnnaer nee Figura 24. Otro tipo de cabazas eran las comdas ubicadas ida de las de Tenian que ser de una co

Se acostumbraba el uso de cabezas corridas (Figura 12, 23 y 24) de dos y tres columnas de uno o mis sumarios, y de uno o hasta tres pisos, segin importancia de la informactén o efecto grafico que se pretendia conseguir,

También se enfatizd en ef uso de cabezas destacadas de diversas columnas, 2 6 3 por lo general. Para destacar titulos usaba cabeza y sumano, pero nunca una cabeza simple y sumarios multiples, porque al igual que ct New York Times, comtaba con personal que sabia hacer uso eficiente de la hpografia, Ahora ya no se usan cabezas destacadas de tres lineas con sumarios también a tres, Normalmente se destacan por medio de sumarios, marcos, etc.

E}. cabezas de igualacién de entrada (carga a la izquierda):

Un Crater en la cabeza Vernente de

un Volcan Apagado (upo mas grande)

sumano En el pueblo

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Cercano de Paricutin (tipo mas pequetio) Sintiéron-

se 200 temblores

En cabezas secundarias ocupaba la mitad del doblez hacia abajo Tenian el mismo estilo que las destacadas, es decir. que st eran a 3 columnas ta secundana tendria dos El sumario de ambas tendria el mismo namero de lineas. Las diferencias entre destacadas y secundanas se notaba en el cuerpo del tipo usado. nimero de lineas y sumanos

Cabezas subordinadas se usaban para informaciones Pequefias y menos importantes de minimo 12 y maximo 18 puntos. Generalmente de una sola cabeza en dos o tres lineas. Este tratamento permitia mayores informaciones en la pégma y gasto menor de Upos pero jas paginas resultaban monotonas. con una mancha gris Porque no se diferenciaba entre la importante y la de menor valor. Cabezas de contraste jas usaba para evitar simulitud de dos titulos colocados uno junto a oto en columnas adyacentes. Se componian en cursivas para diferenciar los tipos usados en otros ntulares: se usaban en recuadros

© en marcos recortados. Usaba muchas cabezas de referencia es decir, entre las columnas para dar seguinuento @ un tema, por

ejemplo sobre el arresto del zar ruso Nicolas Hl: -La Revolucion evito la paz separada (Petrogrado) (Figura 1) -EI Czar Preso en Taunde (Londres) El uso de las “cabezas armadas" es distinnvo de Excélsior Son tinilos tnformativos de tres o hasta cinco columnas que se ntulan en dos partes siempre y a su lado 3 sumanos con un signo tipografico (generalmente

estrellas), (Figura 26

Es a partir de 1970 que el diano tiene una cabeza de este tipo. La pnmera cabeza armada fue sobre una nota de Cuauhtémoc Cardenas publicada el 23 de febrero de 1970, pero sdlo de una linea de cabeza y no como actualmente se usan, de 2 pisos en 2, 3 o hasta 4 columnas. Actualmente en primera plana se usan cabezas de este tipo También de fineas sencillas en 36 puntos st es

de 4 columnas, Las cabezas principales de po escalera americana fueron comunes durante 23 afios Luego se esnld sdlo

para nitulares secundanos, (Se usaban mayusculas} Ey PROCLAMOSE LA REPUBLICA EN ESPANA,

D NICETO ALCALA ZAMORA, PRESIDENTE: ALFONSO Xill EMBARCO EN CARTAGENA

VIENTOS REPUBLICANOS SOPLAN SOBRE EL IMPERIO MOSCOVITA

A parti de 1941 se usaba el esnio de lineas Ilenas, "Rompe México Relaciones Comerctales con Alemania y Clausura sus Consulados"” Entre los afios 1941 y 1942 se dejaron de usar versales y versalitas en titulares y sumanos y se sustituyé

esta practica por el empleo de altas y bayas y algunas veces mayisculas en caso de guerras o desastres También la costumbre de emptear altas y bajas en las cabezas y sumartos y balazos fue una practica de Excélsior desde sus inicios, aunque no era una regia y abarcaba palabras de tres letras (Que). Pero en el mismo afio de 1917 Jas palabras de mas de cuatro letras ya formaban parte de una practica perdurable hasta nuestros dias

4.4.4.2. Signos pramaticales y ortograficos

Muy rara vez, en planas de los pnmeros 50 ailos se usaban en ttulares de Primera plana signos gramanicales como comullas y siznos de interrogacion o admuracion Se cuidé mucho la redacetdn de teatos y tambien se ewtd abusar de comullas. siznos de puntuacién como puntos y comas, o solo comas y puntos suspensivos, en los tirulares etc

E! uso de signos ortograficos estuvo todavia mas resoringido hasta hace 5 shoes Fra raro ver una plana Nena de comas. puntos y comas y dos puntos o puntos suspensivos. ¢ incluso habia planas cn fas que, como MAXIMO EXISE WH Coma

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La consigna era hacer cabezas cormdas. Lo contradictono es que actualmente se abusa mas de ésta practica que distrae la atencion del lector y provoca uitercupcién en su lectura En primera plana se usa y abusa mucho de comas,y puntos y comas,por razones de espacio. sobre todo en reportajes con sumarios. $i se compara una plana de entre los afios 30 y 80 con una de los 90 se notara que actualmente se abusa mas de los signos ortograficos.

44.4.3 Sumarios

Los sumanos se usaban en cabezas de bandera (2 cabezas de apertura plena en fa parte superior). La practica normal era hacer descender la bandera hacta la aluma columna o {a columna de salida mediante uno o mas sumanos que llevaran al lector a la informacion A veces se usaba un sumario de dos o mas columnas, 0 el primer sumano de dos columnas y otro de una sola Asi, los sumarios se iban escalonando mas gradualmente hacia fas noticias. Si se usaban dos banderas, la segunda cabeza normalmente se hacia caer en la cotumna de entrada o alguna de las siguientes, (Figura 25)

mt |EXCELSIop B= ee BL PERIODICO DE LAVIDA NACIONAL a4 tee Yor? onwtare MeRKIOO Dy 1 thea yon YOVCEWERE DE md a

YA ABDICO EL KAISER! BERLIN, TEATRO DE TRAGICAS ESCENAS# Kronpring VIVA LA REPUBLICA! A PRINGESA! Sufix asciaro "pra inin | RenUncidsy nee see TAN TEINRICH, | eanciuiee | Derecho Extrende con Extraordinens Rapides, Serude F 8 ADEN | Trona

EL Obyete da boa Sabtewedes, Power a

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ip Figura 25. Los sumanos tonian divers>s extilos. Algunos de tipo pwamide mveruda, Luago ya de sangrado colgante (dos twas. squaies) y a partir de loz aftos 40 da carg’.to a la izquiorda.

En una cabeza cornda de dos . slumnas, por cemplo, si se usaba un sumarto de 24 puntos, et segundo. suman era de 14 puntos, Esto para dar una graduacion hacia el po mas pequeno de la compostcion

Los sumartos de cada encabezado se Separaban con plecas finas de media columna Eran de texto comdo, sin ningtn punto y coma. solo a veces una coma Se procuraba que contrasturan con el cuerpo del texto y cabeza mediante el uso de negntas o italeas

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Ahora se usan siempre de una linea y maximo cinco en la cabeza principal. Si la cabeza va en una columna, 3 sumanos de dos pisos. dos o tes sumarios si es mayor a 1.5 columnas.

A partir de 1942 se deyaron de usar 3 sumanios para una cabeza Después sélo un sumano cerrado y cargado ala derecha en las cabezas que Jo requerian

44.44, Balazos Los balazos son faciles de identrficar porque parecen rétulos y se ubican sobre la cabeza. Constan de una sola linea. Hasta los aitos 60 los balazos estaban normalmente subrayados, cargados a la izquierda Casi siempre tentan el valor de sumario porque afiadian informacién complementaria a la de la cabeza:

~Ataque en Cuba a una Refinena -La estatua de Bolivar en México -Derrocan al Presidente de Nicaragua

Pero también solian llamar la atencién del lector con una llamada sobre todo en columnas. ~Anima Christi -Infiltracién Comunista en Corea -La Libertad de Expresion es Absoluta

Soto se publicaban maximo dos en cada edicin y a parnr de 197] ya no se usd el balazo subrayado. Actualmente en la primera plana el uso de balazos no es muy frecuente, salvo en notas mformativas

4.4.4.5 Cabezas intermedias

El uso de cabezas intermedias entre textos fue una caractenstica comin en ios textos de pnmera plana durante poco mas de 43 afios, debido a la canudad de material informanvo, extension y distrbucion en ia plana, (Figuras ly 12). Yano se estilan actualmente, porque la cantidad de tineas de textos que entran en primera plana es lumutada.

Luego se deyaron de usar en los inicios de la década de tos 60. Lo comin es el uso del “flash” o “lead”: fotocomposicion de pocas lineas de texto (3 6 4 lineas) Hamadas “gailitos” (Figura 26)

4.4.4.6. Créditos

No era comun el uso de créditos o firmas de los autores de un escnto en los primeros 50 afios de vida del diano Salvo cuando era un reportaje de fondo. lo firmaba el corresponsal de la agencia nonciosa que envwara cl despacho. Luego solo lo hacian los columnistas y articulistas A mediados de los 60 Y paneipios de Tos 70 se empezo 2 generalizar su uso y se enfanzaba que ¢l autor de una informacion era teportero de la casa editonal

Estos eran jos créditos mas usuales, todos en versalitas Boletin, Por Nuestro Hilo Directo, (de 1917 a 1942)

Servicio Exclusivo para Excélsior (Figura 1) En Ja plana del 11 de noviembre de 1918 ef credito era para las agencias Prensa Asociada y Havas. En la det 13 de diciembre de 1921: De Nuestra Oficina en Nueva York, “Times Building”. En la del 19 de enero de 1923, De Nuestros Servicios Especiales en Europa Et Primer crédito en pnmera piana, tal como se conoce hoy, corresponde al avo 1924 y ¢s de una nota

con fecha de 24 de diciembre firmada por F Ortiz Exchange, Corresponsal Especial de &xcélsior. El 8 de junio de 1926 se lee’ Cablegrama Exclusivo para Eixcé/s:or Por Miguel Ordorica, Corresponsal Especial de Excelsior en NY

E] 22 de mayo de 1927: Por cl Dr Luis Lara Pardo, Corresponsal Especial de Excd!sior £1 7 de enero de t932: Por Glenn Barb, Corresponsal Espectal de Associated Press El 5 de marzo de 1933: Por Claude A Jagger, Redactor Financiere de la Associated Press

25 de octubre de 1933 Por M E, Simom, Corresponsal viajero de Excéfstor 15 de febrero de 1938: Por Luts Lochner, (texto Berlin, febrero 4, AP)

E18 de julio de 1940, vanos creditos' Por Jose Altanurano, Redactor de Excélsior Por Carlos Denegn, Redactor de A celver Por Eugenio Suarez, Redactor de Aveehwor

8 . . ,

En 1942 ya habia mas créditos (4) y en 1943 hasia seis.

El 26 de julio de 1943: Por Adrian Vilalta (ya no dice “Redactor") Por el Mayor George Fielding Eliot E127 de noviembre de 1943 Por Luis Spota, Enviado especial de Excéissor En 1944 Io nuevo era una cronica finmada, E121 dejulto de 1944 Cromica de Alardo Prats Por René Tirado Fuentes. Reportero de Excélsior

E14 de marzo de 1945 ya habia diez créditos en la plana. E18 de mayo de 45. Por Carlos Denegn, enviado especial de Excélsior -Nota de José Manuel Jurado -Version de José Manuel Jurado El 25 de julto de 1946: Por Don Whitehead, redactor de AP, encargado de informar a todos las

periédicos norteamericanos. Y a fines de tos 60 comenzé a aparecer el crédito sin aclarar que se trataba de "reportero de Excélsior". Actualmente todos los textos de primera plana se firman Cada reportero y articulista debe responder por

su fuente y sus contenidos informanvos. Salvo cuando es informacion de intemacionales o informacién conjunta de corresponsales nactonales (como por ejemplo notas sobre el volcan Popocatépetl) se pone: “De la corresponsalia”. 0 “agencias". En informacion de intenores se firman a veces hasta los bolettnes

4.4.5. Textos

Por limitaciones mecanicas se uso la composicidn verncal de textos durante 50 afios No se podian romper los mediamiles pata utuiares Se trataba de darle variedad con coiumnas a doble ancho o con ttulares. Al usar la composicién honzontal ya uncluran mas grabados y cabezas comdas, sumanos. etc

Por cuestion de formato ha sido comin desde antario el uso de bloques a una columna en primera plana. Hasta 1978 se us6 el formato de 8 columnas, Se estila mucho el disefio de notas en forma de escuadra.

Exeélsior ha acostumbrado el uso de “gallitos", que son las pnmeras lineas (3 a 7) de un texto, formadas en vanas columnas y cuyo texto desciende en bloque de una columna, mientras la informacion restante puede ir a una o dos columnas A veces por el espacio. solo alcanza a entrar el “gallito” (Figura 26)

Humina a Francia & Miles Colman ol Arco del Trunfo y lor Campos Eliseos . = ¥ Abajo Inhibiciones; Habia Nuevo rey... de Sangre Azul

la luz de la Victoria {Uns ussben de Alegria, Otror de Frustraciéna y Rabio VICENTE MONROY, enviodo

SAINT-DENIS, Francia, 12 d¢ julio — Ha muerto el rey, ,veve el rey! La noche de France se sumergid y chisporroies, como hace dos siglos, en el luminoso espinta de Rouget de Lisle Finat Klonoso con la musica y la letra de La Marseliesa crectendo y elevindose hacia tas estrellas, desbordindose del Stade de France ¢ inundando Paris come no lo hubieran hecho mil y un Se- has, mientras el amanitio y ef verde esmeraida del equipo tetracampeén del Amazonas se destefifa languidamente en el cora7én brasilefio

owe an tA raseatn veuenoon

Figura 26. Et uso de gallos es caracteristico de Excéisior

4.4.5. 1. Géneros periodisticos

Los medtos impresos cumplicron durante mucho nempo su funcion de informar pero al ser desplazados por los medios electromces asumieron « un papel complementano dec incluyen mas reportajes, mas opimén, etc.

Durante mucho tiempo el genero que ocupo mavor espacie en primera plana fue la nota mformativa No obstante. algunas veces se pubhcaban ameulos fimadas tpor eremplo los de 1G Wells) Porque la mejor

79

preparacién de un periodista era la humanisnca y 1a literaria, algunos de los mejores penodistas eran novelistas que pronto cedian a la tentacion de escribir articulos

Pero con los avances tecnolégicos y el desarrollo de ta radio y posteriormente la television,la penetracion e influencia de los periédicos decayé en tos afios 60 Estos nuevos medios informaban con oportunidad los hechos nonciosos.

Ahora se busca en Ia primera plana una mayor publicacién de reportajes, no obstante, falta mas analisis,

4.4.5.2. Informacién preponderante

Fue circunstancial la umportancia de ciertos temas en primera plana Los conflictos intemacionales han ocupado siempre un espacio unportante.y esemplos sobran. la Revolucién de octubre, cuyo tmunfo dio ongen ala URSS: la participacién de Estados Unidos en la Primera y Segunda guerras mundiales. que reafirmé la postura de Washington como potencia economica y bélica: los movimentos de ideologia autoritana como ei fascismo y el nazismo

En [929 el “crack" en fa Bolsa de Valores de NY: la Guerra Civil espafiola (1936-1939), la Invasion musa a Polonia (1939) la guerra en Nicaragua, el inicio de ta era atorica, etc.

En México también habia muchos conflictos porque tras la Revolucién de 1910 -cuyo saldo fue de un millon de muertos-. se retomé la senda en pos: del desarrollo. Fue dificil transitar ese camino porque Carranza. primer presidente constitucional. que surgio tas el asesinato de Madero, también fue vicumado Por sus enemigos {gual suerte corteron Emiliano Zapata Francisco Villa, Francisco Serrano. Alvaro Obregon y otros revolucionanos Esencial problematica fue la cuestion de cultos (1926-1929) y otros hechos de no menor mportancia

En fa forma de presentar y maneyar estos asuntos se baso et prestigio de Excdlstor pues fueron tratados con profesionaltsmo Su informacion era vasta y heterogénea. Sus descnpciones eran bnilantes, bien escritas, Sus redactores solian reelaborar la informacién en vez de publicarla tal y como la recibian por el telenpo.

En Excélsror siempre ha tenido un lugar preponderante la informacién intemacional, Ejemplo de lo antenor es el pnmer nimero del diano que dedico media plana a la cada del zar ruso Nicolas It

En ese pnmer cyemplar la mformacién restante era sobre politca nacional y abundaban notas diplomancas Este npo de notas. como Mlegadas y salidas de cancilleres, predomino durante mucho tempo en pnmera plana,

“Salen dos Plempotenciarios Mexicanos” (Figura 1) “Recepcién de Embajadores extranjeros” Postenormente el diano siguio esta misma linea y Negaba a dedicar hasta una plana completa a un suceso,

siempre y cuando lo amentara. como el dia del asesinato del Presidente Venustiano Carranza o del general Alvaro Obregon, Presidente de México (Figura 27)

-Muy trecuentes eran los conflictos extemos,por lo que siempre flegaron a ocupar las primeras planas: Ejemplos de titulares’

“El temble despiome economtco de Alemania es ya uremediable". "Mr W Q, Jenkins es culpable de haber fomentado la rebclién en nuestro pais": “Inicran la ocupactén militar de Nicaragua seiscientos marinos amenicanos en Corinto”, Doscientos mil obreros de Barcelona se han lanzado a una huedga iesperada y violenta’, Hitler Asume ef Mayor Poder Dictatonal"

-Politica nacional y conflictos intemos’ "Se vende pargue a ios rebeldes" “Ocupan Guadalajara Fuerzas del gobiemo enviadas de Nayant". “El Presidente Calles declara que no se hace en cl pais persecucion religiosa contra los catolicos”: “Decreta el Gobtemmo de la Republica la Expropiacion petrolera"

En los primeros afios no ocupaban ntulares la notas de partidos polincos. sino hasta desde después del atio 1929 cuando sc convoco a constituir el PNR (Parndo Nacional Revolucionano)

Tambrén tuvieron lugar destacado los decesos y asesinatos de personajes “Homible muerte de un mullonano", "Fue Asesmado el Sr Presidente de 1a Republica, D Venustiano Caranza”:" § S el Papa Benedicto XV. Failecté a las seis de la mariana de hoy”, "El Gral Francisco Villa fue asesinado", "La temble tragedta actea en que perecio E Carranza".

-Desastres, "Esta inundada media ciudad de Villahenm: “EL hambre amenaza ocasionar muchas victmas en Veracruz” azoto a Tiaha”

“Mas de 3,000 Muertos por el catachsmo que

80

-Nota Roja: “Las hazatias de ladrones regenerados”; "Otro asalto a tren, evitado"; Una joven indigena maté a su hijo minutos despues de que acababa de nacer". -Energéticas: "La cuestion del perrdleo es un serio problema intemacional que México debe pronto resolver” ~Conflictos sociales y laborales, como huelgas, ocuparon un lugar preponderante’ "Paro en servicio de trenes urbanos”: “Mineros no quieren que haya huelga": "Indignacion en el gremio de choferes”, °Paralizacion de trfico evitada’, “Amenaza huelga de mecantcos", "Fuga de presos". -También abundaban noticias comerciales: "El Precio del arroz esta por las nubes", "Polémica por exportacion de oro", "Lista de precios de comestibles" Economia y finanzas: "EI banco de México quedé legalmente consttuido y comenzé a funcionar”, “Catastrofe Financiera" -Transportes y comunicaci6n: “Hasta el sabado habra tren entre Monterrey y Tampico", "La constraccién

de caminos fue pnncipiada ayer” -Notas legislatvas y de estados "Vinl protesta de la camara de senadores": “Un Suntuoso banquete en el P Mpai” (sic), "El Congreso de la Unién se Instalo Ayer solemnemente". En fos afios 20 ocupé lugar destacado la informacion sobre las telaciones México-EU "Mr. McAdoo hizo en Estados Unidos muy importantes declaraciones sobre México". "The New York Amencan" propone que los Estados Unidos compren a Nuestro Pais la Baja Califorma". “Tropas amencanas entraron en C Juarez para combanr a los hombres de Feo. Villa". "El gobierno de EU ha decidido reconocer al de México con la reanudacion de relactones”. “Las relaciones Entre Mexico y EU jamas habian sido tan cordiales como son hoy", No han Exisndo jamas los Tratados de Bucarels Entre México y Estados Unidos" -Religiosas: “El Papa, Benedicto XV, tmplora al mundo entero se imparta violento auxilio a la desdichada Rusia", "El gobtemo no tolerara que por la fuerza se ocupen los templos catolicos" -Cuesuones agrarias, sobre todo durante la presidencta de Lazaro Cardenas: “Tomas de tierras, reparto de hectareas” Notas de interés 0 curtosas- “Excélsior editara hbros de texto para tos nivios pobres" “Fabuloso tesoro enterrado que pertenecid a Muramén"

Cualquier tema podia ser noucia. No obstante, ahora ta importancia de una informacion depende mucho de su enfoque Gracias a los satelites. un hecho importante en las regiones mas apartadas del mundo. lo informa al momento la television, “Dos atentados con bomba contra la Sede del Comercio Mundial en Nueva York. provocan al menos 20 muertos." Pero el diano se encarga de dar interpretacion' "Grupos fundarnentalistas podrian estar interesados en distraer la atencion sobre .”

Hoy. una informacion sobre inundaciones, terremotos, 0 incendios, (salvo por el numero de muertos) es pocas veces noticia principal en pnmera plana £1 analists, interpretacion y trascendencia, deben ser cn la actuahdad la base del diansmo Lxcelsior esta considerado como un diario politico porque pondera ta informacion oficial en su pnmera plana

4.4.5.3 Pases

Desde ¢l 17 de marzo de 1917 hasta ta fecha se mantene el sistema de dar pases a paginas interiores, aunque ahora hay menos textos. Lo untco que ha cambrado es la forma Primero solo se enviaba a la pagina (Sigue en Ia Octava Plana). Despues se incluyo aparte de la pagina, cl numero de columna (Sigue en ja pagma 7, 4a columna). Ahora se estila como al principio Sigue en la Pagina Dice Excdtstor manda pase de todos sus textos de pnmera plana, que son por fo generat de ocho a once. Todos se dan en paginas mterores de la seccion A y dependiendo de su extension pueden dar hasta tres "saltos" y abarear incluso la segunda parte de ta seccién A Sin embargo, Ja plana 10 esta destinada para el pase de la

cabeza pnneipal, en i1 puntos y 12 de interiineado, acompastado siempre por un ariculo a tres columnas y offo pase, por eyemplo, de un aricul:sta

4.4.6. Disefio y diagramado

Areedsior manuene el estilo formal de confeccion que le ha caracterizado Las planas de los pnmeros 50 asios

81

\ 4 MECRER EL PERIODICO DE LA VIDA NACIONAL

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Figura 27. Muy pocas veces actualmente, un hecho noticloso llega s ocupar una plana complta, Sin embargo, hechow hisioncos como éste s/ tenden a mover a la adquisicién muttitudmana de diarios

82

eran un escaparate sin ordenacién tematica m geografica. Abundaba un diagramado verncal v el uso de muchas otas acentuaba esta sensacién.

Los titulos umportantes solian ocupar varias columnas de ancho Et esquema vertical era modificado si ocurna un hecho crucial: como el asesinato de los presidentes de la Republica Venusnano Carranza y Alvaro Obreg6n. Destacaba graficamente més los articulos y editoriales. Subrayaba titulos. componia en cursivas, por ejemplo Las noucias seguian el pnncipio de “lead”. Es decir. Ifevar la parte preliminar (flash) compuesta a una anchura mayor (2 6 3 columnas) y en cuerpo de letras uno 0 dos puntos mayor que el resto del texto y de mas

negrura, porque es lo mas importante de la noncia El resto de la misma noticia donde se cuentndetalles de mayor o menor interés va a una columna y con cuerpo habitual y asi destacaba graficamente el valor relativo del texto El “flash” o sea 1a parte mas importante del texto se estrechaba también gradualmente, mientras la parte

del texto terminaba frecuentemente en una columna, E] principio de la dominante grafica que ha prevalecido es evidente Sobresalian articulos o iustraciones mas importantes en comparacion con textos e ilustraciones secundanas Destaca dos mitades diferentes entre st segun la umportancia del texto. La parte de arriba, reservada para la nota Principal y su foto. y la de abajo para contnuar fa mformacion

principal y para el matenal desprovisto de itustraciones. Esta polanzacion dei material tlustrativo en la parte superior ha sido durante muchos arios una norma casi sin excepcion No usaba por lo regular el mismo tipo y cuerpo de letras Ha empleado un tipo de diagramacién balanceada, de abrazadera. quebrada y de contraste y equilbno donde e¢l centro de la pagina sirve de ficro. Sitia manchas y masas desiguales de forma arménica Hay flexibilidad en el uso de ttulares, incluye fotos, usa titulos de acuerdo con el valor de las noncias y las ubica en

postciones uregulares dentro de la pagina A fines de los 70 empezé a enfatzar en el elemento arte ¢ incluy6 mas matenal grifico asi como mejores fotos Normalmente en ei esquema se escnbian las cabezas a mano con lapiz blanco Se designaba el estilo o cabeza y se encerraban con circulo para enfatizar que las indicaciones no debian componerse Se escribian

titulares palabra por palabra tal como debian aparecer impresos

4.4.7. Marcos

EI sistema cahente tenia varios tipos de marcos, entre ellos el de filete de 6 puntos. (Figura 28). En el sistema Hams hay mas vanedad. redondos. de casa Y¥ carcateres especiales. La funcién principal de los marcos es destacar una cabeza, un crédito, un texto, o la mezela de todo esto.

El uso de marcos se generalizé en las lamas décadas y éstos sirvieron en sus comienzos para contrastar un genero penodisuco de otro. Eyemplo de esto es un articulo de H.S Wells publicado ¢l 13 de diciembre de 1921 Luego los marcos se extendteron a los cintillos. El cintillo se empezé a enmarcar en 1963

En pnmera plana ahora sélo usa marcos de Caja que encierran notas o avisos o el cintillo y maiden un punto (H.1) de ancho Este tipos de marcos se usaba muchos hace vanos atios

No usaba marcos con cierres (cada uno de sus 4 lados) decoranvos. es decir, estrellas, rayas a dibujo compitcado, flores, puntos u otros elementos ormamentales,

Pero el uso de blanco dentro de los cierres no era suficrente nt equiltbrado debido a que se usaba un titulo muy reducido

Lo modemo es usar pocos recuadros pero de preferencia completos, dicen los eapertos. pucs muchos recuadros producen efecto de mancha y disgregacion, también dicen que entre mas largos que anchos, mejor.

4.4.7.1. Plecas

Estas rayas de separacton que se extienden ao largo de una columna o columnas y quedan cortadas para detener © conducir al tector se han usado para drvidir 0 separar las diferentes elementos tipopraticos que figuran en et diseno

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Bayo ttulares, eran lineas onduladas y finas para no distraer la atencién del lector hacia el titulo, tambrén para indicar que ctertos sumanos tenian relacion con la cabeza pnncipal. Estas mismas lineas onduladas se usaban también para separar otra informacion secundaria. En el ultimo mimestre de 1942 se dejaron de usar definitivamente estostipos de lineas. Habra una mezcla de diversos npos de pleca: media catia, doble hilo, serpentin y raya fina y daba efectos especiales a la pagina pero dificultaban su fectura. También se colocaban adomos (estrellas) 0 viiietas para conseguir efectos decorativos No asi el uso de plecas que se hizo comin Las lineas que dividian las columnas (también tlamadas corondeies) eran finas y se dejaron de usar a mediados de los aftos 80 En fa Segunda Guerra mundial, los diarios de Estados Unidos, para reducir el ancho de la pagina y conseguir un mayor ahorro de papel. fundieron corondeles mas estrechos de los seis Puntos. Asi, reducian la canndad de bianco entre el tipo y el corondel pero Ia pagina era menos legible y mas confusa_ \ pacnr de esto, pero sobre todo debido a la gran cantidad de informacién era necesano ubicarlas entre las

columnas para obtener gran legibihdad

i f 12, PUNTOS GUARDA NUMERO 5.000 DE 12 PUNTOS UARDA NUMERO 3.000 OE

AISI IAA a CAMA DE & PUNTOS Suara NUMERO 1,000 DE 12 PUNTOS

pero

I PANTALLA DE 12 PUNTOS

— PARALELA DE 6 PUNTOS

—GUARDA MUMERO 4.000 DE 12 PUNTOS

—GUARADA NUMERO 3.000 DE 12 PUNTOS

: SOO Pee erwweseeeees sss eeseegereeeerees i NEGRA OE 12 PUNTOS

: — GUARDA NUMERO 3.000 OF 6 PUNTOS

9409 000060000000006 | cama oe € puntos Zo cvanos NUMERO 2000 12 PUNTOS pees * | — TAIPLE DE 6 PUNTOS RANA AANA, i GUAROA NUMERO 1.000 DE 6 PUNTOS

[- NEGRA OE 4 PUNTOS

— FILETE OF 6 PUNTOS Figura 28. Estos marcos eran parte del sistema caliente, pero el uso estaba tmrtado al disco de logaipos.

Ahora se usan también en pnmera plana, pero ya no para dividir columnas sino para separar titulos de fotos y/o de textos y diferenciar una informacidn sin relacion con otra. Las plecas también ayudan al lector a dirigirse a una columna o columnas que si tengan relacién con trulares Las plecas de primera plana muden el ancho de un punto

84

4.4.8. Conjuntos graficos

MAPAS Los conflictos también impulsaron el matenat grafico y entre ellos los Mapas que en su caso ayudaban a explicar puntos de conflicto, de desastre, etc. Ya en los atios 40 se Figura 29)

Se usaban sobre todo para apoyar una unformacién relacionada con conflictos bélicos o desastres. Esta modalidad. al igual que otros elementos, como el disefio, Excélstor también la copié de The New York Times Figura 30)

podian ver algunos mapas con titulos.

EXCEL SIop EL PERIODICO DE LA VIDA NACIONAL

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INGLATERRA RESCATA i NOVENTA MIL SOLDADOS: DOMINAN LOS FRANCESES EL FRENTE DE SOMA AOULEO TLC [STTURACION GRAFTCA DE LOS RAERCTTOG] WRESOLEH #4 fea CONTINGABO EL (ES STITIH

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Figura 29. Los mapas exphcaban situaciones de conflicto y anteceden a las mfografias

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JAPAN WARS ONU &4N BRITAIN: MAKES SUDDEN ATTACK ON HAWAII: HEAVY FIGHTING AT SEA | REPORTED

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DIBUJOS: En los primeros aiios se usaron dibujos a lapiz para reforzar una informacién, sobre todo de personajes £1 dibujo a lapiz daba 1a idea parcial pero a medida que avanzaron las técnicas fotograficas se dejyaron de usar (Figura 31)

Figura 31

FOTOGRAFIAS: EI uso de ilustraciones en el diario no fue comun en los primeros 40 afios. Aunque el pruner numero de Excéisior, publicé seis pequetias fotos curculares a una columna (el formato era de 7 colummnas) de ios rostros de candidutos al Congreso y normalmente cuando la noncia lo amentaba se publicaba la foto grande o dibyjo de un personae, las formas geomemcas de fotos en primera plana siempre han sido honzontales y vertcales Nunca ha usado formas especiales (circulos, rombos. estumados, ovoides 0 contomos)

El numero de tlustractones ha estado dado por la importancia de una nonicra. pero pocas veces Excdlsior ha tratado de llamar Ja atencion con fotos escandalosas Las ilustraciones incluan una cabeza de dos o tres pisos en versales. pero no pie de grabado,

A partr de la década de los 40 las fotos ya no tenian tnlo, sino ple de grabado a todo lo ancho y muy vara vez dividido en dos bloques

A fines de los atios $0 ya era comim incluir una foto diana destacada en la parte supenor en medio, pero eran fotos de personajes, gnses, mondtonas, sin movimiento, o fotos de pose, de actos oficiales. Como en el caso de los trulares grandes, los desastres y guerras impulsaron una mayor publicactén de material grafico y en Excelsior a fines de los 60 ya habia mas fotos, como durante los Juegos olimpicos, el aternzaye en la luna.

A partir de los 70 y hasta !a fecha no ha variado mucho ia tendencia, Se usa un numero minumo de fotos y tamarios conservadores, Muchas fotos de “pose” {Figura 32) y, salvo excepciones, de movimiento.

La mayoria de fotos de primera plana de Excélsior son de apoyo a la informacion, Rara vez son fotonoticias 0 nos remiten 2 paginas interiores, sobre todo de las paginas dos, tres, cuatro 0 cinco.

En portada hay muchas fotos predominantes de actos oficiales Por muchas décadas fue una caracteristica y en parte ayudo a dar esa im igen de “oficialista.o vocero de gobiemo” Esto se considero en dianos durante algunas ¢pocas, pero en Excelsre muy poco ha vaniado esa tendencia,

4.4.9. Pies

En los prmeros afos ef penodico no empleaba pies de grabado en sus fotos sino solo trulos en letras mayusculas de una linea sencilla En las fotos, que por lo general eran de rostros, usaba solo ¢l nombre o una cabeza enmarcada semaante a un interutulo.

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Hana Modrow, Primer Ministro de Ia Repubhcal Democratica_Alemana, ayer, en Zurich, Surza.

Figura 32. Una foto tradicional de “pose

Fotos con pie de grabado como los conocemos actualmente se encuentran a partir de los atios 40. En 1942 por eyemplo se publicé foto con pie mformanvo fotocompuesto con el mismo tpo, puntos ¢

intertineado del texto. Normalmente en un marco tipo caja.

Comenzar en versales las pnmera primeras palabras del pie fue practica comin a paror de 1946. El ejemplo, un pie de foto en el que Miguel Aleman protesta como Presidente

Actuaimente los pies de prabado se componen como una linea sencilla directamente abajo, o a los lados de las fotos Las variantes’

Una foto de cuatro columnas puede Ievar un pie fotocompuesto del lado tzquierdo o derecho a una columna

Un sistema que se usa es poner las primeras palabras de la prmera lineas del pte como titulo Antes estas palabras se componian normalmente en versales Ahora se componen en el musmo tipo

normal que el texto No usaba la version negnta del tipo Componia a todo lo ancho de Ia foto 2 63 columnas, si es de mas no. porque dificulta leerlo Se recomienda romper la masa del tipo en columnas con espacio blanco o corondel ciego para separarlas,

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CAPITULO V PROPUESTA

Las criticas contra Excélsior no se limitan a su manejo informanvo mi a sus tendencias politicas concretas: sino que abaxcan su apanencia en general

“ Excélsior es un periodico opaco, dificil de leer en todos los sentidos y enteramente prescindible”, dice el penodista Miguel Angel Granados Chapa, en su columna Plaza Publica (Reforma, 23-1-99}. Y es que el diano. que era el ee de la informacion penodistica en México y camuno gracias a la enjundta de los periodistas mas talentosos. se volvié viejo de manera acelerada y no reflexiono sobre los cambios profundos en el pais y otros dianos le empezaron a ganar terreno.

México ha cambiado. Su demografia es distinta de aquelia que existia hace 30 aiios y Excélsior no ha considerado esa realidad ni pensado en readecuarse En los ultimos afios Excéis:or dejo de apelar a un nuevo segmento de lectores -ntrodujo el color en 1998-. pese a que la nueva generacion es “technicolor”. y en cuestion de disefio apenas si tas autondades se han atrevido a dar unos toques Su apariencia en general es gris, en contraposicion a lo pmtoresco que puede romper fa monotonta de la umpresién. Es decir, si tene un estilo sin reheve, sin vida. con mucho texto cormdo, es necesario poner mayor énfasis en su imagen

La propuesta para redisefiar Excélsior es flexible y abierta a renovaciones parciales y progresivas, basada en las comentes artisticas de moda, sobre el grafismo No se trata de cambuar la personalidad externa del diano sino mantenerla y adecuaria a la modermdad del grafismo Fxcélsior mirodujo el color. pero sus opciones de cambio son mas amplias

En el diseio de penédicos han influido diversas cormentes Primero el barroco, luego el romaticismo y en este siglo ¢l expresionismo, El disefio de penodicos cambio raptdamente desde los witumos aitos de la década de los 60 pero a pnncipios de los afios 80 evolucioné alrededor de una medida de tipos mas ancha y de la eliminacién de rayas entre columnas. La moda influy6 en directores de periodicos y algunos (como Novedades) cetomaron esa practica Comunicadores graficos como Edward Turnbull. dicen que se trata de poner orden en un disefio de un modo muy stmtiar al de recuadros

$.1 El comunicador grafico

El disciiador mexicano Francisco Teuscher sefiala que “el discho, en general, es una forma de comunscacién Quienes se dedican al disetio editonal. dice, son comumcadores eraficos. cuyo quehacer, a diferencia del arte, ies debe gustar a las masas. pues su compromiso es crear un gusto y seguir la vanguardia en Jas tendencias o fas modas, porque los diarios se han segmentado “7!

Feuscher. uno de {os pioneros def disctio grafico en nuestro pats y fundador en 1968 del despacho Design Center-Zimat, abunda

“Hubo una vez en la histona de este planeta en ja que habia un solo yabon para lavar la ropa, los trastes o el cuerpo. Pero hubo una fragmentacion. Lo mismo sucedi6 en el terreno editonal £i Fimanciero es la especializacion de la parte de negocios de otro penddico mas gencral Antes el disefio de los diarios duraba muchisimos aos, por la dinamica en la que nos movemos, ese tempo de existencia se vuelve cada vez mds corto, Las modas duran menos, los productos enveyecen muy rapido. Para estar a la vanguardia, al disetio cada dia hay que buscarle mas y mas",

S.0.f. Una publicacién versus otra

En suma, fo que plantea el disefiador -dedicado a tres areas del ramo. de empaques, de :dentidad corporativa y diseito editoral-, cs volver diferente una publicacion de otra, por sus fuentes upograficas, sus cabezas, los espacios en blanco, las plecas, las capitulares y los balazos.

Un medio versus otro, lo que trata de hacer es dar una imagen mas sena, alarmusta o confusa, de tal manera que al tener la publicacion en fas manos sin necesidad de leerla nos diga algo a traves de su comunicacion grafica

“7 de vepremibre de 198 ET Linaniero Seaton culural p99

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El disetio editorial cumple esta tarea. Es una simbiosis correcta entre palabras ¢ imagenes. La funcién det editor es guiar al lector en la comprensién del diario y presentarle un mosaico de formas organizadas y comprensibles, por medio de textos, titulos, fotos, ilustraciones, espacios en blanco, secuencia de paginas y combrnaciones adecuadas. EI lector no necesita las noticias porque las obtiene de manera instantanea y concreta por medio de fa radio y la television, y puesto que ya no es viable poner las noticias en una pagina unpresa y esperar a que la gente las necesite, es indispensable que sean presentadas ¢ introducidas al mercado con 1a misma intensidad que cualquier otro producto del periddico. La mejor manera consiste en hacer que el lector vea las noticias en térmnos que puedan relacionarse con éste y después presentarlas en forma ordenada. El lector no busca una lectura exhaustiva del diario. Se deja guiar por su forma sensible que organiza el] campo perceptivo y textual en funcién de una conciencia intencional, de una utencionalidad comunicativa pero no exhaustiva Asi, el juego de la lectura de un penddico esta Ileno de vacios, huecos, intervalos entre una imagen y otra; entre una percepcion y otra: entre un texto y otro y todos estos saltos producer el sentido y significado del diario.

5.1.2. Funciones basicas

El disetio editonal tiene cuatro funciones basicas: Hacer atractivo un diario. facilitar su fectura y comprensi6n: jerarquizar las noticias y conservar un estilo de contnuidad a lo largo del penodico. Las propuestas para redisefiar periddicos representan dos opciones, cambiar de [a noche a la mafiana o introducirlos paulatinamente. Las dos funcionan Para readecuar la imagen de tos dianos, expertos en disefio como Teuscher, recomuendan hacer estudios de mercado; es decir, investigar a tos lectores y los segmentos de la poblacién y también conocer a los publicistas, para lo cual debe pensarse en la capacidad, nivel cultural, habitos, preferencias, estilos de vida y critertos del publico lector Es necesario consultarlos por medio de volantes, correos y Ilamadas telefénicas para conocer su opinién. Un informe de la consultora estadunidense Mc Kinsey & Co. dice que los diarios deben hacer ajustes para aumentar Ia circulacion y se refiere a adecuar 1a composicién de redacciones de dianos a los lectores a los que se dirigen sus contenidos Edmundo Palma, autor del libro Periodismo en crisis y con casi 50 afios dedicados a esta profesion, dice que ante las nuevas tecnologias los penédicos tradicionalistas necesitan cambuar radicatmente su tmagen. Retormar las estructuras intemas, democratizarlos Que Jos trabayadores sean mas parncipativos en la elaboracién de ia informacion, en prmer térmano, y en la orientacién del diano, en segundo lugar, para que tedunde en la calidad de la informacion. (Unomdsuno, seccon cultural, 19-1-1998) La funcién de los editores de dianos se ha replanteado. Se han converndo a Ja fuerza en una meecla de periodrstas y hombres de negocios pues ocupan mucho mas tiempo en asuntos de mercadco que se tefleja en el rediserio de la imagen de los periédicos En el Distrito Federal hay gemplos £/ Universal, ocupa mas espacios en blanco, uene mas graficas ¢ incluye noticias cortas como respuesta a esos estudios de mercado. Novedades ha retomado el uso de rayas vericales (corondeles), Para tratar de poner orden en un disetio de un modo muy similar al de recuadros. E! Financiero, que es tabloide. enfatiza on el uso de indices resumidos Reforma tene un diseiio mas parecido al de las revistas. Ef Sol de México redujo de 6 a 5 sus columnas de primera plana para incluir

bloques mas anchos y espacios en blanco.

5.1.3. Cultura visual

Por eso, antes de pensar en un «“seito es necesario preparar al lector, y las encuestas podrian ser las herramentas que podrian facilitar esa labor. Es decir, ayudar al lector a adquirir un nuevo hdbito visual y que no sienta un cambio de golpe, lo que implica la poulatina creacion de la tradicron grafica del diano en general Pero el respeto de la tradici.« no significa una absoluta monotonia o tesistencta al progreso técnico Como s¢ vio en los capitulos anteriores, !xeélsior mantene una apartencia tradicional en pnmera plana. Entre Sus caracterishcas’ tamario estindar, composicién de pagina apoyada en la linea verncal, titulos secundarios y con ipo pequerio, muchos sumanos y fotos chicas

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La propuesta tiene su base en el disetio contemporaneo. en la composicién honzontal que usa cabezas comdas €tlustraciones grandes Ejemplos de periddicos que siguen esta modalidad son: Reforma y Novedades

Estos diarios basan su diseiio en 1a simplicidad. Siguen tineamientos que te dan sencillez y facalitan su comprensién. Esto ha ayudado a crear la ultima palabra en disetio periodisnco Por medio de las noticias en paquete han logrado dar continuidad a su producto.

3.1.4 El movimiento ocular

Pero para saber como distibuir el material informative es importante conocer como estan organizados los elementos de una pagina y las tendencias del moviruento ocular a medida que el usuano lee una de elias.

Cuando muramos en nuestro entomo podemos mirar mas adelante, en profundidad; cuando miramos el periddico 0 una foto ocurre como cuando estamos frente a una pared, s6lo podemos murar de izquierda a derecha y viceversa, pero nunca en profundidad Es decir, se adopta una vision periférica (desenfocada), "la mirada que pasa". Cuando algo llama la atencién que distngue formas y detalles se desarrolla la agudeza visual que requiere 150 veces de la vision penférica

El lector establece un mapa estructural para permutr al ojo moverse segin un cniteno regular, simétrico y stmple. En general busca una solucion simple a los que ve y cuando prevé que ef proceso de lectura puede ser largo y complejo prefiere optar por la sencillez

La lectura de un diario no se nge por la continuidad como en el caso de una novela, de principio a fin. o como la television, donde el espectador no puede retroceder mi adelantarse

Podemos decir que en cierto modo e! penédico tiene la forma de un cubo. un juego de destreza fisico- perceptiva. Estos cubos se pueden comenzar a componer por cualquiera de sus caras, detener la composicion en un sentido para continuar con oa, volver al antenor, pero todas sus partes son interdependientes. Un usuario puede leer uiformacién pnmero por un titulo, seguir con un parrafo, mirar una foto, leer otro titulo, un pie de foto, saltar paginas, regresar, etc

La parte supenot izqurerda de la pagina es cuadrante clave para las areas de disetio y es centro de atencién El area del periodico que mas atrae la atenctén es Ja parte supenor izquerda de la pagina o también Namada 1a region Optica pnmana. Dianos como Reforma ja usan para la noncia sobresaltente det dia (Figura C}

1) Se preficre la postcion izquierda sobre ta derecha y la superior sobre la infenor, Por tanto, 2 los cuatro cuadrantes de un espacio pueden asignarse valores de comumicacion del uno al cuatro en orden descendente

2) El ojo tiende, despues de abandonar Ia fiyacton irucial. a moverse hacia la izquierda y hacia arnba. 3) La cobertura exploratona del espacio sigue el movimento de las manecullas det reloj partiendo de este

punto y

4) El ojo prefiere el movimiento honzontal (Figura D)

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Frgura C. El valor comumcatwo del espacio del Figura 0, Tendencias del movimento ocular bocete dismunuye del cuadrante 1 al 4, empezando en el punto 4

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5.1.5. ORGANIZACION

5.1.5.1. Médutos

La base del disefio contemporaneo es la organizacion por médulos con acento en columnas mas anchas e incluye grandes diagramas. El cambio basico aceptado por diarios del grupo contemporaneo descompuso el gran formato de la pagina en modulos, cada uno con elementos graficos con libertad de colocacién. caracteristico del disefio de revistas. Los modulos pueden ser columnas de sumanos de noticias. Esto fue lo que hizo E/ Financiero. Evita lo cuadrado por carecer de interés. (Figura_E)

Los modulos pueden separarse con plecas (rayas) delgadas 0 gruesas 0 con espacios en blanco. El npo rectangulo da una vanedad agradable a formas horizontales y a menudo wmpide encabezados

amontonados Aun los rectanguios son mucho mas faciles de maneyar que las formas complicadas Guian al

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(a) a Figura E. Los expenmentos en al bocato de

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ta formulacién de plantiltas (patrones). Esta es un ejemplo de piantilla usada para ordenar los tlenentos de una pagina.

tector y lo mvitan al recorte de alguna nota de su interes, Esta propucsta también ¢s valida para paginas interiores y Lacelstor debena considerarla para las secciones de Policia, Estados, Financiera, Seccion B y Espectaculos. Sus recientes suplementos Creacia vy Humanismo. Tiempo v Mundo y Computaciin wv Tecnologias de la Informacion tienen un diserio modemo.

5.1.5.2, Indices

Una caracteristica del disefio modular es reducir el atimero de elementos independientes de una paguoa. Para corregir esto s¢ usa el sumano de noticias ¢ indice tipo revista La primera plana debe ser un contenedor de géneros, pues facilita a los lectores el conocimiento de los contenidos del diano. En los diarios tabloides la contraportada también tienc esta funcién Por eso es recomendable para Excd/sior un mayor uso de indices. (Ver figura 33, pagina de propuesta)

EI diano tradicional incluye el articulo de interés en primera pagina El contemporanco remite a paginas intenores

Los indices que pueden inctuirse sucten ser de dos tipos. Uno es una lista de cierto numero de articulos y notas junto con los ntimeros de sus paginas, como lo usa A! Financiero del lado izquierdo, Otro, ef resumido, proporciona una sinopsis de las noncias a menudo con una pequeila ilustracion, asi como fa referencia a la pagina con el desarrollo Tanto en este como en ef antenor sucede frecuentemente que el resumen ocupa un area clave de Ja pnmera pagma: ¢) aspecto mas apreciado de los indices expandidas cs que proporciona al lector apurado un resumen de noticias en poco tiempo

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5.1.5.3. Tipografia

Otros elementos graficos del disefio editonal que se proponen son mayor tegybilidad upografica que solo puede conseguirse con el uso de tipos mas grandes en cabezas y sumarios, interlineado y columnas mas amphas. Excélsior puede parnr de este ulumo punto pues usa un formato 6-8, es decir, notas en seis columnas y 8 en interiores

Se considera que el peso visual de los ttipos usados en primera plana es adecuado No obstante necesita crear mas efectos contrastantes Puede variar la inclinacién de sus tipos /Excéistor solo emplea cursivas en sus balazos, pero no en cabezas y sumanos). También puede mezclar pos light (con rasgos mas delgados) con bold (rasgos mas gruesos de los que se encuentran en la letra normal) y cuidar la proporcién de sus cabezas que suelen estar muy condensadas 0 extendidas.

Se trata de reducir la mancha gnis y tener una impresion con menos texto. Para aumentar la legibilidad y claridad de la pnmera plana se sugiere también recortar las lineas tipograficas de cabezas pues el exceso de sumarios retarda la lectura.

El lenguaje de fas fetras esta relacionado con famihas y con la tpografta en general. Por ejemplo 1a upografia de palo seco o san senf (sin remate) expresa actualidad. -EI tipo romano expresa clasicismo, tradicién, religién, arte. debilidad y sutileza -Las letras pesadas o negritas simbolizan fuerza, poder. energia -Las tetras light: debitidad, suavidad. efegancia y lajo -Las mayusculas titulo 0 encabezamtento

-Las munuscuias conversacion, frase o charla

5.1.5.4. Arte

En el uso del arte esta la marca del disefio contemporaneo Predomina un Mayor uso de material grafico y fotos grandes Es comun, sobre todo en dianos tablordes, el empleo de ilustraciones verttcales, dinamicas que van de arriba hacta abajo y abarcan vanas colummnas. uv honzontales, de media pagina. También se usan més ilustraciones de otro mpo como dibyos y diagramas (pictogratias. graficas de bara y fineales. se unen a mapas meteoroldgicos) Si estan bien hechos muestran con clandad y rapidez lo sucedido

Las edictones dramas de casi todos los penodicos capitalinos incluyen en promedio de res a cinco fotos. Pueden ser grandes, silucteadas. de contornos y en movimiento

La apaneneia de /:xcd/siwr es menos gris a raiz de que introdujo el color en su matenal grafico, pero debe moderarse el uso de Jas lamadas fotos “de pose". por ejemplo, el Presidente Emesto Zediifo en un acto oficial.

El color es una herramienta poderosa Tiene impacto en las fotos porque dominan la pagina completamente Pero estudios sobre lectores revelan que las fotos pequenas en color, sobre todo si hay vanas en la misma pagina, no son tan cficaces como las de blanco v negro. Las ilustraciones en duotono son igualmente ilamanvas No obstante, es recomendable justificar el uso de color y aplicar de manera adecuada las tres dimensiones de este elemento, manz, valor y pureza. Sobre las fotos también pueden usarse sobretitulos o epigrafes para nducir al tector a leer cl pic, en espectal sila foto aparece sola Las tlustraciones son buena forma de scparar encabezados, Se puede también por cuerpo de texto con mas puntos 0 espacios en blanco.

5.1.5.5. Cabezas

El disefio contemporanco incluye un cuerpo de encabezados mas honzontat que vertical. El modelo de ttular mas usado y funcional es el jusuficado a ja izquierda, Patron basico de diarios de Estados Unidos, los cargados a la iquierda dan espacio adicional en toro al upo Un modelo estandanzado para titulares contemporaneos con base en un titulo cualquiera al que se le da especial enfoque en tamaiio y¥ Posicion y se le hace seguir de un tipo mas pequeito en mayor canndad y tamatio diferente

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Se sugiere destacar y distingur encabezados. No es lo mismo ei balazo de una nota que el de una columna En ésta pueden eliminarse los sumanios y dejar sélo el rétulo y un balazo en cursiva 0 subrayado. Se buscan los contrastes ya sea por medio de tipos light con bold. combinacién de tayas y adomos, encabezados en letras blancas sobre fondo negro. uso de capitulares, mezcla de tipografias. mas espacios en blanco para contrastar, por ejempio entre cabezas y sumarios y créditos,

Excelsior puede seguir la radicion antigua de usar altas y bajas en palabras de mas de cuatro letras, no obstante en el diserio contemporaneo las mayisculas se usan normalmente: es decir, se comienza la oracién con mayuscula y se usan altas y bajas sdlo en nombres propios. -Algunas propuestas para mejorar titulares de pmmera plana: - Uso de rétulo y balazo atractivos en las columnas - Oraciones simples, con menos palabras - Evitar cabezas muy condensadas

- Usar upos mas grandes - En lugar de un cintillo, varios indices informativos ~ Mas cabezas de una linea - Rehusar muchas abrewiaturas y siglas. Por eyemplo. en la primera plana de la edicion del 29 de octubre de 1998 habia casi 17. SH (Secretaria de Hacienda). CCS (Cuauhtémoc Cardenas), GDF (Gobtemo del Distrito Federal), PIB (Producto Intemo Bruto), GB (Gran Bretafia), ONG {Orgamsmo no Gubemamental) FLO {Francisco Labastuda Ochoa), IPC (Indice de Prectos y Conzaciones} PRI (Partido Revolucionario instrtacional) SDN (Secretana de la Defensa Nacional ) EZLN (Ejercito Zapatista de Liberacion Nacional) y ICF, HLG y CEO (Ver Figura 34 )

- Evitar oficiahsmos y tenguaje burecranco - Evitar empezar con “Que” 0 “No”, da una idea negativa sobre el texto - No utterrogar - No usar adverbios de nempo (ayer. hoy) y si junto al verbo - Redondear crfras ~ Evitar en lo posible. ef abuso de signos ortograficos comas entre cabezas. puntos y comas, comillas, etc. - Siempre que sea posible incluir un verbo expresado o sobreentendido - Intentar un titulo informativo declaranvo, un rotulo es un anuncio de algo y solo debe usarse en columnas - Nunca enlazar gramaticalmente con un subtitulo anterior ~ Adjetivos sélo cuando sea indispensable resumir un texto

itar verbos faciles “Supera tos 33 millones, “ en lugar de "Hay mas de 33 millones itar el estilo telegrafico un vicio norteamericano. es decir, utular sin particulas (articulos, preposiciones)

5.1.5.6. Textos

Para disminurr la fatiga visual que inplica leer un drano con dhsefio tradicional se propone, -Crear logotpos para dar mayor vistosidad a las columnas de Excélsior y lograr mayor tdennficacion con los lectores. Se puede crear, por ejemplo, un “logo” para “Frentes Politicos”. columna que se publica desde hace mas de 30 arios. -Evitar textos demasiado largos Se ha observado que algunos articulos y reportajes dan “saltos” hasta en tres planas.

-Desacostumbrar et uso tradicional de pase Sigue en la pagina En su lugar’ Pagina 20, Informacion en pagina (10), En pagina 12, Mas en fa 23, 0 una especialidad tipografica (flecha o dedo) que indique ef namero de pagina. -Para cautivar al lector, dar Ja informacion detallada en breve espacto y remitr o completar en paginas intenores -Para facilitar la lectura del diano se debe incluir menos matenal informativo pero estrategicamente distribuide (se complementa con tndices), Un promedio de siete notas estaria bien -Romper la parte inferior de Ia pagina con titulos a dos y tres columnas y fotos para equilibrar la fuerza de la parte superior y permutir ¢l uso de articulos mas imponantes en esa zona -Combinar texto jusuficado y no sustificado porque permite espaciar las palabras umformemente Algunos dianos como Reforma y Novedades asi to estlan

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Figura 34, La fegrbiidad puede conseguirte con ei uso de tipos grandes en Gaberas y Sumanos y maa wilechneadon

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5.1.5.7, Espacios en blanco

La mancha tipografica estd constituda por una o més columnas de texto formada por lineas tipograficas con un numero determmado de caracteres, e incluye varios elementos como las Superficies blancas y con éstas van. implicitos algunos aspectos como ia justificacion y la interlinea.

El espacio en blanco es el espacio del impreso no cubierto por texto ni slustraciones. Blancos no son espacios vacios, sino ef espacio que integra la primera pagina. Este espacio puede ser entre letra y letra; entre palabra y palabra o entre parrafos. Junto con los margenes, sirven de fondo al texto y enmarcan la mancha tipografica. Los margenes son esenciales porque si estén muy estrechos provocan fatiga visual pero si estan amplios invitan a ja lectura.

Los dianos contemporaneos usan cada vez mas espacios en blanco. Entre lineas hacen que cada uno sea mds legrble pero en tomo de encabezados se vueiven esenciales para conyuntar las lineas en una sola unidad.

Estos elementos son muy importantes. Estudios demuestran que las partes mas altas de los diarios son las mas leidas que las bajas. Tras leer la

parte alta derecha el ojo humano desciende hacia la parte inferior derecha y cambia luego hacia la zona alta de la izquerda. El ojo recestta mas esfuerzo para tijarse en ias zonas de abajo (Figuras C y D)

Para reducir el cansancio sicolégico que sucede al leer exceso de planas. sobreabundancia de parrafos largos sin punto y aparte, sin resquiciosde luz que son espacios en blanco entre masa informe de linea umpresa, e] parrafo no debe exceder de 30 palabras.

La Jerarquizacion de noucias, segun tamaios de la cabeza.se apega frecuentemente al principio descendente de que las cabezas se vuelven mas pequetias conforme se avanza’.a la parte infenor de la pagina. (Heraldo de México, Novedades. E! Sol y Excélsior adoptaron esta modalidad)

§.1.5.8. El cabezal

Se considera necesano agregar "México, D F " en la fecha, pues si bien el diario se distabuye a nivel nacional, su disefio, produccrén ¢ imprestén se realiza en la capital mexicana. y es necesario ubicarlo, También se propone usar pos mas pequeiios de letra, para que no sea tan notorio el contraste con la leyenda "Registrado como artculo de -Se sugrere chimmar del cabezal tos nombres de la mayoria de los funcionanos de! peniédico (ya que en Ia pagina dos aparece un directono mas completo) ¢ incluir en el folto los datos. afio, tomo. namero de gemplar asi como el nombre del fundador del Presidente y director general, clave de Intemet y el precio del ejyemplar. Presentaci6n de las columnas.

5.1.5.9, Paginas interiores

Al sugenr cambios en primera plana es necesario remitrse a fas paginas interiores. Entre las propuestas. -Textos mas cortos. Evitar muchos pases. -Exeélstor necesita brindar informacion “empaquetada” a los lectores, pues fa reunsn de informacion dispersa y poco marcada crea "secciones umaginanas" La definicién de las secciones con ciertas ctiquetas de géneros resulta funcional para los lectores pues fes permite aprender informacién La diferencia entre seccion y género es que la seccson puede ser nacional y tener gencros como politica, economia. Por eso antes de poner nombres a los generos se deben ntular las secciones Es ef género el que determma ta funcién de un texto penodistico; dice como ha de leerse, por cjemplo si ha de interpretarse como crénica, y para qué hpo de lector ha sido producida.

Por lo anterior, y en pramera instancia, se recomienda definic las secciones de ciudad y politica nacional y evitar que ta segunda parte de la seccién A -consta aproximadamente de 20 paginas-, sea un contenedor de matenal de relleno y de “notas al pase" de todo tipo de informacion sobrante’ Intemactonal, politica, ciudad, y hasta hace poco deportes. Ademas en estas planas también se incluyen las secciones de estados y pohcia,

£1 plan para Excélssor tiene como objenvo pnmordial que el diseito sea mas agradable, sencillo, que guie al lector a toda la pagina en lugar de terminar en la parte supenor y deyarlo abandonado en un punto.

Sobre todo se sugiere diseflar en funcion de Jos lectores no en funcién de) propio gusto Un trabajo que refleje cl esfuerzo conjunto entre el diseiiador y ¢! editor para lo cual ambos deben estar familtanzados con el ciclo de produccion de un penddico

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Cualquiera que sea el cambio debe servir como herramienta que ayude a desempeiiar ef trabajo més rapido y mejor, porque las herramientas visuales y verbales deben ser usadas para comunicar y que el diario cumpla su labor social de reportar las noticias.

A MANERA DE CONCLUSION EN OLIN

La falta de atencion a la apariencia de los diarios, como se vio, ha sido histérica. Durante muchos aiios los ejemplares fueron compaginados y no disefiados, lo que les valid el calificativo de medios impresos torpes, los menos atractivos y los menos legibles, y su desarrollo palidecié en comparacién con las revistas y los libros. Esas razones tuvieron que ver, de entrada, con el tamatio, y el problema en caso de los diarios estandar fue mayor que en los tabloides, pues dificulté la disposicin funcional y atractiva de los elementos. No obstante, esos motivos se han tenido que eliminar debido a los progresos tecnoldgicos, que han recibido un gran impulso -sobre todo en las tiltimas décadas- gracias al avance de las tecnologias. Esta cuarta revolucién en las comunicaciones ha sido tan apabullante y contmua que para los medios ha significado grandes

tetos y complicados desafios. EI piiblico se ba tornado mas escéptico y exigente con [a informacién. en una época en que consignar hechos noticiosos no basta, dado que ya han sido vistos en la television 0 escuchados oportunamente por radio. Por lo mismo, ahora mds que nunca, los lectores demandan el significado de la informacion, que por tazones de formato, ni la radio ni la television pueden sansfacer El terreno pues, esta abterto a Ja prensa escrita, que sin embargo, forzosamente debe evolucionar para atraer, satisfacer, y mantener viejos y nuevos lectores. Saber cudles son sus demandas y necesidades. Los cambios en los diarios se han dado desde hace ya algunas décadas. No obstante, es a partir de los afios 90 que los propietarios de medios impresos, temerosos de que el desarrollo de los medios electrénicos les Provocara una fuga de lectores, consideraron que debian replantear tanto el producto grafico como su marketing,

lo que dio origen a procesos de rediseiio en la mayoria de diarios donde se incorporaron nuevas secciones y tecnologias: impresién a color, mayor importancia a lo visual, mayor despliegue de fotos, mejor impresién, surgimiento de nuevos dianos a tamaiio tabloide, incorporacién de nuevos suplementos ¢ insertos y la adquisicién de maquinana adecuada con mejor velocidad de impresién para adelantar la hora de salida del diario.

Al mismo tiempo los medios graficos empezaron a ofrecer productos especiales no convencionales incluidos en Ia venta del penddico 0 por separado,

Por todos estos aspectos, se planted la necesidad de redisefiar la pnmeta plana de Exeélstor, Pero no se sugirid, sin embargo, que puesto que fa apariencia de su portada es tradicional, cl diario no ha cambiado o no ha progresado, Realmente ha cambtado, pero no en aquellas areas que son importantes para retener el cardcter y prestigio que le caractenzaron. El problema de Excélsior tiene que ver mucho con mutos, pero también con la reputacton y los efectos de las nuevas tecnologias en las relaciones laborales. Uno de los mitos ¢s que la cobertura de noticias es de importancia abrumadora tal que la apariencia debe

ser secundana. Supuesto tan fuerte que teva a la creencia de que la atencron exagerada a ésta seria contraproducente.

Otro mito que domina es que la primera plana debe ser lo suficicntemente similar a las de los dias anteriores y siguicntes a fin de darte una personalidad fisica reconocible. Para que algunas practicas contemponineas relativas al esquema sean aceptadas, las politicas tradicionales seguidas por mucho tlempo deben dejarse de lado y en Excéisior el abandono de esa practica se considera imprudente.

Que las tlustraciones sirven primordialmente para ampliar las palabras. Que los encabezados tienen la util funcién de graduar las noticias. Es decur, le indican al lector ia importancia de una noticia y su tamaiio y colocacién deberan ayudar a que cunipla esa funcrén,

Por décadas, Excéisior traté de impnimur tanta informacion en sus columnas como fuera posible por to que predominaron tipos de titulos en tamailo Pequetio, sin contar con adecuados espacios en blanco. Se ha olvidado que la apanencia general de las paginas debe armonuzar con el cardcter o personalidad del diario.

Otro mito ¢s que el lugar de los hechos es ain el corazon del diario, Sin embargo, como se dijo, la televisién ha capturado ese papel importante: tener Proridad en dar las noneras Para reducer esa ventaja cronolégica, Excdisior debe responder con mayor profundidad de tratamiento y un mayor analists de los temas,

oT

asi como mayor especializacién y departamentalizaci6n. Y si los dianos han de responder con éxito a esa competencia su apariencia debera igualar la calidad también de Ja television y las revistas,

La reputaci6n es otro de los obstaculos, ya que a la prensa se le considera mas como un negocio, en lo cual nada hay raro si no fuese porque ello ha implicado demeérito de sus responsabilidades sociales, aparte de ser ligada al Estado, sobre todo por la publicidad, principal fuente de financramiento de la prensa escrita.

Durante aftos Excélsior gan6 ef presngio de ser el gran asentador de la pluralidad, en esto se basd su solidez. Y es que la reputacton es de un valor inestimable que se logra con caracter y el caracter, la personalidad y apanencia se encuentran tan interrelacionadas que cambiar cualquiera de estos rasgos bien podria poner en tiesgo lo que se ha construido en afios de excelencia. Asi que los cambtos deben hacerse cuidadosamente.

Todo proceso de reestructuraciéu provoca incertidumbre. La introduccién de las nuevas tecnologias en Excélsior, ha umplicado 1a transformacién de tas estructuras ocupacionales y el despido de muchos empleados, pero un balance evidenciaria que los objetivos de obtener mayor productividad, rapidez, calidad y abatmiento del costo de mano de obrano se han cumplido al ciento por ciento.

Sin Ja capacitacion suficiente entre quienes deberian de usar las nuevas tecnologias y sin pronosticar consecuencias laborales, se crearon muchos conflictos. El empleo del sistema computarizado caus6 protestas en el departamento de Linoupos Los trabajadores, en su mayoria socios, negociaron con la empresa y tuvieron que aceptar las condiciones 0 ser despedidos. Pero todo esto provocé un uso a medias del nuevo sistema de paginacion, problema que sigue sin resalverse.

Pero aun con todas esas limitantes, Excé{sor debe renovarse y dejar de ser un mosaico de propésitos casi nunca explicitos, y determunados por intenciones, retos y fobias diversas, porque nene todavia un peso politico y representa atin, al igual que otros diarios, una opeida tanto de pluralidad como de profundidad en la informacién. Pues la gente interesada en Ia vida pablica, lo mismo quienes hacen politica (en partidos, sindicatos, instituciones publicas} que quienes la observan para particrpar de ella, discunrla, analizarla o tratar de entenderla son lectores condianos.

Las ensetianzas de los comunicadores graficos indican que el primer paso es contratar un diseiiador para establecer practicas tipograficas y de bocetos que producen la apanencia placentera y funcional y el segundo paso proveerse de personal y equipo necesario para producw algo atractivo,

El disefio es sdlo uno de los aspectos clave de una futura reestructuracton que se extienda a planas inteniores y otras secciones Los resultados de la tarea de rediserio deberan variar de acuerdo a la personalidad que se espera revelara la apanencia def diano; las restmicciones de [as politicas que mantienen editores, el talento de disefiadores que intervienen y las lunitaciones usuales del equipo y los fines de plazo no deben ser obstaculos insalvables,

Asi, ef gran reto de Excdlstor, uno de los dianos mas prestigiosos, que nacié para dejar huella en la memonia, es lograr una presentacion mas amigable y atractiva y a traves de angulos novedosos, pero no solo fisica, sino junto con el enfoque de la informacion, con datos relevantes y sigmificativos para el lector y por supuesto

buena prosa. Esto es basico para asegurar su trascendencta y permanencia

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