campanii eficiente de email marketing - dpad '12
TRANSCRIPT
![Page 1: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/1.jpg)
Campanii eficiente de email marketing
în digital publishing
Tudor Iacob www.conectoo.ro DPAD – 27 aprilie 2012
![Page 2: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/2.jpg)
START: 2007
![Page 3: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/3.jpg)
The Beatles vs. Email
Sursa: email-marketing-reports.com
![Page 4: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/4.jpg)
Eficiența unei campanii de email marketing
#1 Trebuie să ajungă în inbox
#2 Trebuie să creeze interacțiune
#3 Trebuie să vândă ceva
![Page 5: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/5.jpg)
Trebuie să ajungă în inbox
![Page 6: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/6.jpg)
Restricții mai mari la filtrele de spam Reputaţia expeditorilor este sensibilă. Confuzie în măsurare.
Livrabilitate generală: 76.5%
Motive
Sursa: The Global Email Deliverability Benchmark Report 2H 2011
![Page 7: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/7.jpg)
Creează un conținut relevant și automatizează procesul de comunicare. Măsoară livrabilitatea cu ajutorul unei aplicații. Testează continuu. Concentrează analiza pe indicatorii tăi, nu pe cei din industrie.
Cum să menții o livrabilitate ridicată
![Page 8: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/8.jpg)
Trebuie să creeze interacțiune
![Page 9: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/9.jpg)
Primul email: Scurtă descriere Setează așteptările despre conținut, frecvență
Double opt-in
Al 2-lea email: Oferă un voucher, un articol exclusiv
engagement
![Page 10: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/10.jpg)
Social subscribing
![Page 11: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/11.jpg)
Linia de subiect
90% 10%
Subiect Design, content, ofertă
Imagine 1
![Page 12: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/12.jpg)
Linia de subiect
Subiectele de peste 70 de caractere ajută la creșterea ratei de click în email (CTR). Subiectele sub 60 de caractere (în special cele de 10-20 de caractere) sunt utile pentru creșterea ratei de deschidere, dar nu garantează o rată de click în email la fel ca cele lungi.
Sursa: Studiu Alchemy Works
![Page 13: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/13.jpg)
Social sharing
Distribuie articolul pe Facebook Twitter Youtube, etc.
![Page 14: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/14.jpg)
Social sharing
A 3-a rețea de comunicare* - gastronomie - fashion - decorațiuni - DIY
*Sursa: Mashable
![Page 15: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/15.jpg)
Trebuie să vândă ceva
![Page 16: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/16.jpg)
Obiectivul esențial pentru un publisher referitor la programul de email marketing ar trebui să fie creșterea indicatorului CLV (Customer Lifetime Value).
Voucher introdus în “pagina de mulțumire” Link-uri de afiliere în conținut Plasare de produse în footer
Relevanță
![Page 17: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/17.jpg)
Eficiența unei campanii de email marketing
#1 Trebuie să ajungă în inbox
#2 Trebuie să creeze interacțiune
#3 Trebuie să vândă ceva
![Page 18: Campanii eficiente de email marketing - DPAD '12](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/558d0992d8b42aba168b4727/html5/thumbnails/18.jpg)
Mulțumesc!
www.conectoo.ro Facebook.com/Conectoo Twitter: @conectoo
Tudor Iacob @iacobtudor