campanhas integradas aula 06
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branded content, branded entertainment, servicesTRANSCRIPT
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Branded Entertainment e Serviços
Plinio [email protected]
Branded Entertainmente Serviços
AULA 06
Plinio Okamoto – RAPP Brasil
16 de Novembro de 2009
Miami Ad School / ESPM
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Branded Entertainment e Serviços
Plinio [email protected]
Programa
- Branded Entertainment e Serviços - Apresentação JOB 1 (Remanescentes)- Briefing JOB 2
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Miami Ad School / ESPM
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Branded Entertainment e Serviços
Branded Entertainment
- Também conhecido como BRANDED CONTENT ou ADVERTAINMENT
- Inclusão de produto ou serviço dentro de uma narrativa ou experiência
- Menos invasivo, integração mais orgânica
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Branded Entertainment e Serviços
Fonte: Expanding Branded Entertainment Online, AchillesMedia
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Branded Entertainment e Serviços
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Milhões investidos em ações transmídia:
- Patrocínio de downloads- Spots de 30´antes das reprises online- Promoção de criação de novos heróis
para a série.
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Branded Entertainment e Serviços
1931First Coca-Cola Santa
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1931First Coca-Cola Santa
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1931First Coca-Cola Santa1875 Canadian Santa Claus drawing
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Branded Entertainment e Serviços
Burger King Games- Entretenimento para toda a família- U$ 3.99- Mais de 3.2 mi vendidos (foram os games mais vendidos de 2006)
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Branded Entertainment e Serviços Games
Metal Gear 4 – Product Placement
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Branded Entertainment e Serviços
“Whopper Virgins”- Documentário Online
- Equipe de filmagem viajando o mundo e apresentando o famoso Whopper para povos em locais remotos
- Povos que nunca experimentaram hamburguer
- Teste de sabor Whopper vs. Big Mac
- Criação: Crispin Porter
Video localVideo
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Branded Entertainment e Serviços
NISSAN GT Academy – Playstation 3
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Branded Entertainment e Serviços
GT AcademyPLAYSTATION & NISSAN UNVEIL GT ACADEMY
Video local
- Parceria entre Playstation, Nissan e Gran Turismo 5 Prologue- Oportunidade de dirigir para a equipe Nissan- 24h de Dubai- 2 aspirantes a piloto podem ver o sonho se tornar realidade- Mundo Virtual e Real se misturam- Prêmio: programa de treinamento de 4 meses para ganhar a licença para
correr, além de participar de uma corrida real dirigindo um Nissan 350Z nas 24h de Dubai (Jan 2009)
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Branded Entertainment e Serviços
Need for Speed - SHIFTVideo local
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Branded Entertainment e Serviços
Simpsonizeme
Video local
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Branded Entertainment e Serviços
Hellmann´s Real Food Summer School- Cooking Show no Yahoo!- RP – Receitas em Talk Shows- Criação Ogilvy NY
Video local
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Branded Entertainment e Serviços
SchweppesShort Movie “Signs”- Curta metragem Romântico (12min)- Produzido como parte do
Schweppes Short Film Festival
- Parte da promoção da bebida como Soft Drink para adultos
- Produto aparece no filme
- Criação Publicis Mojo Video local
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Branded Entertainment e Serviços
Lacta“Love at first site”- Conta uma história interativa de dois jovens
apaixonados que se reencontram 2 anos depois, na ilha de Paros, Grécia.
- Target: Público jovem entre 18 e 24 anos
- Banda Larga: Vídeo em full-screen cinemático
- Quem decide a continuidade é o usuário
- Social Media: Final enigmático convidava os usuários a discussão. Comunidade de fãs da história no Facebook já conta com mais de 3 mil membros
- Criação OgilvyOne, Athens
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Branded Entertainment e Serviços
Lacta “Love at first site”- Integração do produto é orgânica à história e seu papel determinante
para finalizar a jornada dramática do herói. Embalagem promovia a ação.
Video local
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Branded Entertainment e Serviços
ServiçosAgência passa de“FAZEDORES DE PEÇAS”
CRIADORES DE SOLUÇÕES DE NEGÓCIO
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Branded Entertainment e Serviços
Serviços- FOCO nas NECESSIDADES DOS CLIENTES
- Facilitar a transação- COMODIDADE e CONVENIÊNCIA- PERTINÊNCIA
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Branded Entertainment e Serviços
Virtual Box Simulator AR - USPS for their Priority Mail
Video
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Branded Entertainment e Serviços
iPhone Apps
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Branded Entertainment e Serviços
App Walk the Line- Holandesa Grolsch - App testa a sua capacidade de andar em linha reta após consumir bebida alcoólica. - Criação Marvellous Amersterdam
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Branded Entertainment e Serviços
App Stain Brain- Detergentes Tide da P&G.- iPhone e iPod Touch- Encontrar/compartilhar instruções de
limpeza- Troca de truques e dicas entre usuários- Mais de 20 tipos de manchas diferentes.- Link para infor sobre produtos TIDE- Localizadores de lojas- Lavanderias credenciadas da Tide. - Disponível para desktop
Criação Digitas
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Branded Entertainment e Serviços
InGame Pizza Order – Everquest II
- É um gamer que não pode parar de jogar pra pedir pizza?- /PIZZA- 2005
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Branded Entertainment e Serviços
Domino´s Pizza – Mobile App- Site móvel da Domino’s para o iPhone, Palm e celulares com o Android- Comodidade > Inclusão do Tracker Pizza- Promoções de cupons móveis
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Branded Entertainment e Serviços
Domino´s Pizza – PIZZA BUILDER- Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza- Personalize: adicione ingredientes e controle a quatidade de cada elemento.- Compra e recebimento em 30 minutos
Criação Crispin Porter
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Branded Entertainment e Serviços
Domino´s Pizza – PIZZA TRACKER
- Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza- Personalize: adicione ingredientes e controle a quatidade de cada elemento.- Compra e recebimento em 30 minutos
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Branded Entertainment e Serviços
TiVo Debuts TV-Powered Pizza Ordering
Video
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Job 1 - APRESENTAÇÃO
Miami Ad School / ESPM
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16 de Novembro de 2009
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