Campanha Publicitária

CLIENTE: NACER:

NÚCLEO DE ASSISTÊNCIA À CRIANÇA E A FAMÍLIA EM SITUAÇÃO DE RISCO

BriefingHISTÓRICO DA EMPRESA ROTATIVIDADE AS LEIS QUE AMPARAM OBJETIVO FINAL ADOÇÃO PESSOAS “CHAVES’ DENTRO DO NEGÓCIO PLANOS PARA O FUTURO PLANEJAMENTO FINANCEIRO A LOCALIZAÇÃO O QUE DIZ O MANUAL SOBRE AS NORMAS TÉCNICAS A FACHADA VOLUNTÁRIOS O QUE SUSTENTA A ASSOCIAÇÃO A RELAÇÃO COM OUTRAS ONG’S ESTRUTURA INDICADORES FINANCEIROS SETOR DE COMPRAS ESTOQUE ROTINA PÚBLICO-ALVO

Forças e FraquezasPONTOS FRACOS : COMUNICAÇÃO COM OS VOLUNTÁRIOS/DOADORESPONTOS FORTES : ATENDIMENTO , CARISMA DAS PESSOAS

ProjetosPROJETO AMA: MÃES ADOLESCENTESPROJETO PÃO DA VIDA: CRIANÇAS DE 0 A 5 ANOSPROJETO ACONCHEGO: CRIANÇAS EM FASE DE BERÇÁRIO E EM SITUAÇÃO DE RISCO

MISSÃO,VISÃO E VALORES

OS 4P’s da NACERPRODUTOS: ITENS DE MAIORES NECESSIDADESPREÇO : CUSTO DE MANUTENÇÃOPROMOÇÃO : SITE E REDES SOCIAIS,A LOGOMARCA,O SLOGAN,PRAÇA: CORPO TÉCNICO,VOLUNTÁRIOS E DOADORES

COMENTÁRIO PROFISSIONAL

MICRO AMBIENTEMERCADOSTAKEHOLDERSDISTRIBUIDORESFORNECEDORES

MACRO AMBIENTESUAS VARIÁVEIS

ASPECTO DEMOGRÁFICO

POPULAÇÃONATALIDADEMORTALIDADE

ASPECTO ECONÔMICODESEMPREGODÓLAR

ASPECTO POLÍTICO/LEGALNOVAS LEIS...AS MUDANÇAS PROMOVIDAS...A LEI ENTRARÁ EM VIGOR A PARTIR...

ASPECTO TECNOLÓGICOINTERNETNOVOS SOFTWARES

ASPECTO NATURALMAIS CHUVA OU MENOS CHUVAMAIS QUENTE OU MAIS FRIO

ASPECTO CULTURAL

O QUE PENSA SOBRE?CONFIA MAIS OU MENOS

ANÁLISE SWOTFORÇAS + OU -FRAQUEZAS +OU -OPORTUNIDADES + OU -AMEAÇAS + OU -

CENÁRIO

DIAGNÓSTICOMOMENTO ATUAL

PROGNÓSTICOO MOMENTO SEGUINTE

BRIFIENG DE MÍDIACARACTERÍSTICAS DOS SERVIÇOSTRATA-SE DE UMA ORGANIZAÇÃO NÃO GOVERNAMENTAL PARA ACOLHIMENTO DE CRIANÇAS E ADOLESCENTES EM SITUAÇÃO DE RISCO; CRIANÇAS ABANDONADAS PELOS PAÍS, VÍTIMAS DE MAUS TRATOS E OUTROS; ESSAS CRIANÇAS SÃO ENCAMINHADAS PARA ESSE ABRIGO POR INTERMÉDIO DO CONSELHO TUTELAR E JUIZADO DA INFÂNCIA E ADOLESCENTE; ESSAS CRIANÇAS SÃO ACOLHIDAS E RECEBEM TODO O TRATAMENTO NECESSÁRIO PARA QUE TENHAM SUA SAÚDE FÍSICA E PSICOLÓGICA RESTABELECIDA E QUE APÓS ATÉ OS DOIS ANOS DE ACOLHIMENTO, O PRAZO MÁXIMO, SEJAM DEVOLVIDAS PARA AS SUAS FAMÍLIAS.

OBJETIVO DA CAMPANHACONSTITUIR O RECONHECIMENTO DO PÚBLICO ATRAVÉS

DA MESMA MENSAGEM EM DIFERENTES FORMATOS PARA QUE SE ESTABELEÇA UMA SINERGIA ENTRE AS PEÇAS QUE SERÃO PRODUZIDAS E A PERCEPÇÃO DO

PÚBLICO.

PÚBLICO-ALVOASPECTO DEMOGRÁFICOMULHERES E HOMENS, DE 25 A 65 ANOS, CLASSE A ,B E C; COM NÍVEL MÉDIO OU SUPERIOR, OU CURSANDO, MORADORES DOS BAIRROS MAIS PRÓXIMOS AO CENTRO URBANOS, CONSCIENTES DA IMPORTÂNCIA DE AJUDAR O PRÓXIMO.

OBJETIVO DE MARKETING

Aumentar em 30% o número de voluntários para a associação NACER;Aumentar em 30% o número de doadores para a associação NACER;

ESTRATÉGIA CRIATIVA

TEMA : “ABRACE ESSA CAUSA”TIPO DE CAMPANHA: NOTORIEDADE À INSTITUIÇÃOLOGOMARCA: GIRASSOL ESTILIZADOCORES QUE SERÃO UTILIZADASORANGE CÓDIGO HTLM #FFA500YALOW CÓDIGO HTLM #FFFF00SIENA CÓDIGO HTLM #A0522D SLOGAN: EM DEFESA DA VIDACONCEITO: ESTAMOS FALANDO DE UMA INSTITUIÇÃO DE INICIATIVA SOCIAL COM FINS HUMANITÁRIOS, SEM FINS LUCRATIVOS E QUE DEPENDE PRIMORDIALMENTE DE DOAÇÕES PARA SUA CONTINUIDADE.

APPROACHA ABORDAGEM QUE SERÁ UTIL IZADA PARA ATINGIR O PÚBLICO DEVERÁ ESTÁ EM TODOS OS FORMATOS QUE FOREM PRODUZIDOS; A MENSAGEM PRECISA TRANSMITIR O MESMO SENTIDO, SEM PERDER O FOCO; DEVE, PORTANTO, EVOCAR CARACTERÍSTICAS DA MARCA NACER, APRESENTANDO SITUAÇÕES EMOTIVAS, DE AFETIVIDADE, QUE PROVOQUEM MEMORIZAÇÕES POSITIVAS À REAÇÃO DO TARGET; ESSAS MENSAGENS DEVEM DESPERTAR O QUE HÁ DE MELHOR NOS CORAÇÕES HUMANOS; A MENSAGEM DEVE CONTER A IDEIA DE QUE TODOS QUEREM AJUDAR, MAS PRECISAM SABER DE QUE FORMA ISSO SERÁ FEITO; AS PESSOAS PRECISAM ENTENDER O QUE A NACER FAZ, E TOMAREM UMA ATITUDE TIPO: FAZER DOAÇÕES, SE DISPONIBIL IZAREM PARA SER VOLUNTÁRIO, VIS ITAREM A INSTITUIÇÃO, OU SEJA, A EXPRESSÃO CRIATIVA DEVERÁ PERCORRER A MENTE, O CORAÇÃO E A ALMA DO PÚBLICO.

ESTRATÉGIA DE MÍDIA

MELHORAR O POS IC IONAMENTO DA NACER NOS S ITES DE BUSCA SEO (SEARCH ENGINE OPT IM IZAT ION) ;

MONITORAR A AUDIÊNC IA DAS PUBL ICAÇÕES E MUDAR A ESTRATÉGIA SE PREC ISO FOR;

PRODUZIR CONTEÚDO ÚT IL E RELEVANTE EM BLOG’S , FANPAGES , REDES SOC IA IS , E POR INTERMÉDIO DESSES

CONTEÚDOS CONDUZIREM ESSE O PÚBL ICO PARA O S ITE ; OFERECER CONTEÚDO GRATUITO PARA OS INTERNAUTAS; CRIAR SENSO DE URGÊNC IAS NAS POSTAGENS; TRANSMIT IR NAS MENS AGENS O POS IC IONAMENTO PROPOSTO PEL A NACER. CRIAR REL AC IONAMENTO AMIGÁVEL COM OS DOADORES; OFERECER FAC IL IDADE E PRAT IC IDADE PARA OBTER DOAÇÕES POR PARTE DO PÚBL ICO. CADASTRAR A NACER EM D IVERSOS S ITES DE PROPAGAÇÃO; APL ICAR O FUNIL TLC (TRÁFEGO, LEADS E CL IENTES ) GERAR LEADS EM CL IENTES; IMPL ANTAR O PÓS-DOAÇÃO.

Estrutura do Planejamento de

MídiaPESQUISA*PLANEJAMENTO*

TÁTICAS DE APLICAÇÃO

APLICAR MARKETING DE CONTEÚDO:PROMOVER AÇÃO INTERNA PARA ARRECADAR ALIMENTOSPRODUZIR UM VT DE 30’ PARA SER VEICULADO NA INTERNETPRODUZIR PANFLETOS (TAM.A5) SOBRE O EVENTO E DISTRIBUIR EM PONTOS ESTRATÉGICOS:DIVULGAR APLICATIVO EM FACULDADES PROMOVER EVENTOS PARA E VIABILIZAR A DOAÇÃO DE ALIMENTOS NÃO PERECÍVEIS E/OU BRINQUEDOS.

ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO

LANÇAR CAMPANHA GRATUITAMENTE NO SITE KICKANTE.COM.BR/ PARA ARRECADAR VERBA;ABORDAGEM: CONTAR PARA AS PESSOAS POR QUE ELAS DEVEM APOIAR  A CAMPANHA. DESCREVER OS SERVIÇOS DE MANEIRA CLARA E ENCANTADORA, EXPLICAR A TRAJETÓRIA DO PROJETO ATÉ AQUI E OS PRÓXIMOS DESAFIOS QUE ESPERAMOS VENCER,  DIZER O PORQUÊ É TÃO IMPORTANTE PARA A NACER OU PARA A SOCIEDADE, ALÉM DO QUE VOCÊ ESTA QUERENDO ALCANÇAR COM ELA. OS KICKADORES COSTUMAM AJUDAR EMPRESAS, PESSOAS E IDEIAS QUE ELES ACREDITAM. SER CONCISO, E NÃO ESQUECER DE INCLUIR FOTOS OU ATÉ MESMO UM VÍDEO NAS MENSAGENS .

POSICIONAMENTOO IMPACTO DA MENSAGEM DEVE CONTER UM TEOR EMOCIONAL, UM APELO SENTIMENTAL QUE GERE UMA REFLEXÃO E PRINCIPALMENTE, QUE MUDE O COMPORTAMENTO DO PÚBLICO, QUE O FAÇA TOMAR UMA AÇÃO QUANTO A PROBLEMÁTICA, QUE COMENTE COM VIZINHOS, AMIGOS, E QUE O DEIXE

CONSCIENTE QUE A SUA PARTICIPAÇÃO COMO VOLUNTÁRIO E /OU DOADOR É IMPORTANTE PARA A CAUSA. SOBRETUDO, A NACER DEVE SER RECONHECIDA NO

MERCADO COMO UMA INSTITUIÇÃO DE RESPEITO, QUE TRABALHA PARA A MELHORIA DE UMA SOCIEDADE, E QUE ZELA PELO INTERESSE DE AJUDAR

AQUELES QUE FORAM EXCLUÍDOS DE ALGUMA MANEIRA PELA SOCIEDADE, E QUE ALÉM DE TUDO TRABALHA PARA INCLUIR ESSAS PESSOAS NA SOCIEDADE DE

MANEIRA QUE OS MESMO POSSAM RECOMEÇAR SUAS V IDAS DE UMA MANEIRA MELHOR DAQUELA A QUAL SE ENCONTRAVAM ATÉ SEREM ACOLHIDAS PELA A

ASSOCIAÇÃO.  

PROGRAMAÇÃO DA CAMPANHA

COMEÇO,MEIO E COMEÇO

NACER

PRODUTOS PARA VENDA

PRODUTOS PARA VENDA

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Mascote NACERZINHO

CARTAZ

FOLDER’S

MÍDIAS EXTERNAS

BANNER DO SITE

CAPA PARA FACEBOOK