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Campanha
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“Produção visual - um processo técnico e criativo que utiliza imagens e textos para comunicar mensagens, idéias e conceitos”
(Modena Design Studio, 2008)
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Campanha
• Conjunto de peças, com o mesmo conceito criativo, dentro de um único planejamento para um determinado cliente.
• Conceito criativo – peças devem preservar uma identidade entre si, uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha.
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CAMPANHA
• Unidade temática• Mensagem publicitária é cumulativa• Elemento de ligação – gimmick
• Unidade não significa repetição• Unidade é mais profundo; significa tema, ideia• Todas as peças da campanha devem ser
decodificadas com o mesmo sentido
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Cartaz
• Poster ou cartaz
• Impresso com tamanho igual ou superior a DIN A3
• Objetivo – captar a atenção das pessoas enquanto elas estão em movimento, ser visível desde grandes distâncias e impactantes por sua grande dimensão.
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Cartaz e publicidade
• 1818
• Senefelder- litografia e duplicação
• 1840 – cromolitografia – realização em grandes dimensões que permitem visibilidade e legibilidade.
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Toulouse Lautrec e Jules Cheret
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Salão na Rue des Moulins (1894)
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Avril (Jane Avril), cartaz (1893)
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• Jules Chéret, pintor francês, em 1860, inicia a produção de cartazes publicitários com estilo artístico. Foi Chéret quem combinou imagem e texto permitindo ao público a leitura rápida e a compreensão da mensagem.
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Champfleury – Les chats
Edouard Manet
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Leitura gráfica
Deve apresentar correto equilíbrio de todos os elementos que contem.
As imagens, textos e brancos devem representar uma linha de comunicação que permita ao olho humano (e ao cérebro) dirigir-se de um ponto de informação a outro, o que cria movimento e dinamismo.
Os pontos de informação não são casuais; são fruto do planejamento para influenciar o leitor.
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• Tipologia – larga, bold, minimo fonte 20
• Contraste fundo x elementos gráficos (imagem + texto)
• Quanto menor o conteúdo, melhor.
• Se houver muita informação, transformar os dados em gráficos
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Imagem
• Visível a uma distancia mínima de 1.50 m.
• Evitar saturação de imagens
• Evitar imagens muito elaboradas
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Avertising - anuncio
• “Menina dos olhos”
• Vitrine do trabalho
• A ideia é mais importante que a forma?
• Teoria da engrenagem
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Anuncio de revista
• Durabilidade maior
• Texto e imagem com impacto de construção
• Revista é lida, relida e guardada
• Impressão de qualidade
• Formatos determinados
Anuncio de jornal
• Durabilidade de menos de um dia
• Texto e imagem com impacto imediato, exigindo maior legibilidade e clareza
• Ninguem le um jornal duas vezes
• Impressão que exige retoques – Relação papel x tinta
• Versatilidade de formato• Trabalho por centímetro-
coluna
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COMO?
• Construa leiautes simples
• Evite págians congestionadas, muitas tipologias, fotos pequenas
• O laiaute deve seguir uma dinâmica natural, não necessariamente de cima para baixo, mas a partir do ponto focal
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• Ilustração é (quase sempre) mais importante que o título
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• Desde o lançamento da ABSOLUT VODKA em 1979, a marca Absolut recebeu 320 prêmios. Em 2000, a campanha de ABSOLUT ganhou dois prêmios Euro Effie. Em 2003 ABSOLUT já recebeu nada menos que dezessete prêmios, incluindo um Gold Effie para o sucesso sustentado no Prêmio Effie Gala em Nova York, em junho.
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• Uma ilustração, uma historia
• “O que é isso”?
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• Fotografia x ilustração
• Fotografia aumenta o recall em 26%
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• Se for usar texto, não tenha medo
• Não polua o anuncio com frases vazias; traga informação
• O leiaute tem a função de fazer o texto ser lido
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O design em revistas tem sido uma das áreas mais influentes do design gráfico contemporâneo. Um dos principais formadores do design da revista moderna foi Alexey Brodovitch e um dos designers mais importantes no processo de desconstrução da revista contemporânea foi David Carson.
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