campanha: app bradesco pf - downloads objetivo: download do aplicativo
TRANSCRIPT
Campanha:APP Bradesco PF - Downloads
Objetivo: Download do aplicativo
Filtro do público
Usuários que se logaram no internet banking
Cruzamento de base e identificação de clientes Bradesco (chave e-mail)
Dentre estes, apenas quem ainda não tem o APP instalado
Peças de comunicação e comercialização da mídia:
Chamada das peças estimulando instalação
Pagamento apenas no clique.Não há pagamento na exibição
Mensuração de sucesso
Instalação Concluída
FACEBOOK: Conversão computada após a primeira utilização
1º Utilização
Conversão Concluída
GOOGLE: Conversão computada assim que a instalação é concluída.
Mídia Loja de aplicativos
RESULTADOS
Investimento R$ 812.178,52
CPD R$ 1,23
Downloads 658.012
Resultados Últimos 12 meses 12/14 – 11/15
Custo máximo suportado por download: R$ 4,30Volume financeiro equivalente R$ 2.829.451,60
ROI 248,38%
Campanha:APP Bradesco PF - Ativação
Objetivo: Estimular a utilização do aplicativo a quem já tem o app instalado
Filtragem de público utilizando-se dados das lojas de aplicativos
Mídia apenas para quem já tenha o app instalado e não o tenha utilizado por 30 dias
O clique no anúncio abre automaticamente o app
Google Play Apple Store
Filtro do público
Peças de comunicação e comercialização da mídia:
Chamada das peças estimulando uso
Pagamento apenas no clique.Não há pagamento na exibição
Resultados últimos 12 meses
Investimento R$ 223.869,41CPA R$ 0,29Ativações 783.120
Resultados Últimos 12 meses 12/14 – 11/15
Custo máximo suportado por ativação: R$ 0,40
Campanha:APP Net Empresa - Download
Objetivos: Divulgar a existência do appFomentar download do aplicativo.
Estrutura de campanhaObjetivo:Divulgar a existência do app.
Objetivo:Fomentar download do aplicativo.
Métricas de sucesso: • Visualizações completas do video• Acessos à landing page.
Métricas de sucesso: • Instalações do app
Empreendedores e comerciantes
- Pequenos empresários- Microempresários- Empreendedores bem-sucedidos- Executivos e formadores de opinião- Empresários de sucesso das grandes cidades.
Profissionais liberais
Donos de pequenas empresasDentistasMédicos
Advogados
Remarketing
Usuários do portal Bradesco PJ
2,1 milhões de usuários
Contexto e categoria
Buscas: marca, segmento, aplicativo
Vídeo: Profissionais de negócios, Serviços
bancários, Planejamento financeiro, Crédito e
empréstimo, Softwares empresariais, Serviços
financeiros para empresas
Segmentação do Público
Cluster por:
Dem. para App Install
25+ nas redes de apps + contexto nos anúncios
A segmentação abaixo estará distribuída nos canais e plataformas de mídia da campanha
Mecânica da campanhaLoja de
apps
Landing page
Mídia
Peças de comunicação e formas de comercialização:
Pagamento apenas no clique.Não há pagamento na exibição
Pagamento pela visualização completa ou pelo clique (de acordo com formato)
Resultados últimos 12 meses
Resultado 2015
Investimento R$ 528.778,50
CPD R$ 2,26
Downloads 233.405
Custo máximo por download: R$ 3,30
Período Investimento Impressões VTR% Views23/09 - 30/11/15 R$ 289.990,20 11.092.717 16,18% 1.794.785
Video
PeçasPeríodo Canal Investimento Impressões CTR% Cliques CPC
23/09 - 30/11/15 Linkedin R$ 98.360,66 2.054.356 0,06% 1.172 R$ 83,9323/09 -
30/11/15 MSN R$ 196.721,31 24.460.687 0,08% 19.530 R$ 10,0723/09 -
30/11/15 GDN R$ 64.980,29 8.572.628 0,59% 50.986 R$ 1,27
Previsão 2016
Campanha: DDA
Objetivo: Reativar clientes que já foram cadastrados e por algum motivo se descadastraram
Incrementar a base de clientes cadastrados no DDA Bradesco
Canais: Google SearchGoogle GDNFacebook (custom)
Device:DeskMobile
Landing page
Cadastre
KPI
Investimento:
Comunicação:
Display
LP
Campanha: Débito Automático
Objetivo: Aumentar o volume de cadastramentos de clientes para pagamento de contas em débito automático.
Canais: Google SearchGoogle GDNFacebook (custom)
Device:DeskMobile
Landing page
Cadastre
KPI
Investimento:
Comunicação:
Display
LP
Obrigado :)
Confidencial