Lunik Concha - Mitzi Leiva - Jaime Riquelme - Bárbara Saavedra - Felipe Vidal

Análisisituacional

• Smirnoff es un tipo de vodka de origen ruso, reconocido como uno de los vodka más vendidos en el mundo. En Chile fue descontinuado en el 2007 por sus ingredientes

• Es vendido en más de 130 países

• Es una bebida a base de malta lista para tomar con chispeante jugo cítrico respaldado por vodka Smirnoff

¿Dónde estamos?

• Entrando en un mercado que se encuentra en crecimiento (categoría de los tragos «Ready to drink»)

• Estamos posicionados como el vodka más vendido del mundo

• Smirnoff posee una amplia gama de vodka, entre ellos existe la categoría «ready to drink» (ICE), el cual queremos insertarlo una vez más en Chile

¿Por qué estamos ahí?

• Es un producto “ready to drink” • En la categoría de Vodka “Stolichnaya Ice”

• Prestigio en muchos países

• Estuvo en Chile. Actualmente el G.O no lo conoce

MERCADO CERRADO

• Específica Schtolichnaya Ice

• Directa Mistral Ice

• Indirecta Mistral Ice, Capel Ice

• Genérica Tragos de cóctel no preparados

(caipiroska, mojito cubano)

POSICIONAMIENTO

READ

Y TO

DRI

NK

NO

PREPARADO

MÁS CARO

MÁS BARATO$766 / 775 ml $740 / 790 ml

$700 / 775 ml

$5.000 / 775 ml

$690 / 775 ml

Definición del problema

• Descontinuar el producto produjo que mucha gente piense que Smirnoff Ice hace mal para la salud.

• A pesar de ser una marca tan reconocida por el mundo, en Chile no es valorada como tal, sólo por falta de comunicación.

Objetivos de comunicación

• Insertar la marca en el mercado (darla a conocer relanzando el producto).

• Posicionarnos como un producto líder dentro de la categoría “Ready to drink”.

G.O

Target Market Personas mayores de 18 años que gusten de consumir alcohol

Target Group• Sexo ambiguo• Jóvenes universitarios de 20 a 27 años • Estrato socioeconómico C2 – C1• Suelen ir a discotecas exclusivas o ubicadas en sectores

acomodados• Universitarios o trabajadores

• GENTE ICE

GENTE ICE

PRODUCTO

• CONTENIDO ALCÓHOLICO 5,5º

• PRESENTACIÓN: Botellas de 275 ml (pack de 4)

• PRECIO: $700 la botella – $2.800 el pack de 4 botellas aprox.

• INGREDIENTES Agua gaseosa, azúcar, sabor, extractos, malta y vodka

Personalidad de la marca

Es una marca con trayectoria pero moderna, es amistosa y elegante.

Concepto Comunicacional

Exclusividad y ego express

Promesa básica

Las personas al consumir Smirnoff Ice, disfrutarán de un trago refrescante y rápido de beber. Una bebida especial para compartir con amigos. Además es un vodka reconocido por más de 130 países; por ende, al probarlo se convertirá en el favorito

de la GENTE ICE.

Reason Why• 150 años de trayectoria

• Reconocido por más de 130 países

• Rápido de consumir (viene preparado)

• Es refrescante (ICE)

• 5,5º de alcohol

IDEA creativa

Mostrar a un (a) joven de aspecto sencillo; en su hogar, navegando por internet (msn, facebook y twitter). Luego éste va a un pub o a una discoteca, en donde se encuentra con rostros televisivos. En ése lugar se ve enfrentado a situaciones que le suben el ego porque llama más la atención de las mujeres/hombres que un famoso (a) codiciado (a). Producto de esto se siente mucho más exclusivo al tomar

Smirnoff Ice.

CAMPAÑASpot publicitario – Piezas gráficas - BTL

VOZ EN OFF:

SMIRNOFF ICEForma parte de la gente ICE

VOZ EN OFF:

SMIRNOFF ICEForma parte de la gente ICE

VOZ EN OFF: SMIRNOFF ICEForma parte de la gente ICE

BTL

GRACIAS….