CAMPAÑA: DALE VIDA A TU VIDA

Campaña creada para ElderGym por Marketing Consulting C.A

UNIVERSIDAD FERMIN TORO

PUBLICIDAD Y MERCADEO

GRUPO 13B

Planificación de la estrategia publicitaria

Atender al mercado regional y nacional en la temporada de vacaciones, a través de terapias de sanación y bienestar mental y físico.

Generar un incremento en ventas de 10% al año.

Incrementar la penetración en el mercado cada trimestre del año, a través de su promoción online como sitio recreacional para la tercera edad y que se conozca por brindarle un buen servicio con ambiente familiar, agradable y con esmerada atención a todo su público.

Continuar cultivando la imagen de la compañía como la primera opción de bienestar en el mercado.

Objetivos de la campaña publicitaria

El mercado de gimnasios para adultos mayores no es particularmente segmentado. Los clientes potenciales se describen en el público consumidor del gimnasio. Además, se incluye toda aquella persona que considere que está teniendo muchos problemas de salud y que a su vez le está costando altas cantidades de dinero, y decide realizar estos entrenamientos para mejorar su condición física y por ende su calidad de vida. Adicionalmente, todo aquel hijo que observa que su padre debería ejercitarse para mantener el bienestar físico y mental.

Definir el Mercado Objetivo

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Planificación de la estrategia publicitaria

Seleccionar los medios: Campaña Dale Vida a tu Vida año 2015

Periódico local, regional y nacional. Banner publicitarios en diferentes paginas web de noticias nacionales y regionales.

Página web en done se utilizara material que sea fácil de comprender y amigable para nuestros clientes.

El contenido se enfocara en las mejoras que produce el estar en el gimnasio como por ejemplo disminución de la tensión arterial, aliviar dolores de espalda y musculares en general, eliminación de medicinas prescritas, incrementar las relaciones amistosas, etc.

Se realizarán campañas especiales para adultos mayores con enfermedades como diabetes, osteoporosis, artritis, entre otras.

Planificación de la estrategia publicitaria

Resolver la frecuencia de la campaña

Página web siempre

disponible y actualizada.

Banners publicitarios: durante un

trimestre en las páginas de periódicos y noticieros

nacionales y regionales.

Material y presentaciones: una

presentación por mes a lo largo de

cinco meses en las ciudades del estado

Aragua como Maracay, La Victoria, Choroni y ciudades

foráneas como Valencia y Caracas.

Publicidad en el

periódico local y

estatal: una publicidad en cada

periódico por un

semestre.

Tratamiento creativo del plan

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Principales preocupaciones del público objetivo: el público

objetivo va a dirigirse al gimnasio de la tercera edad netamente para mejorar su salud y bienestar tanto

físico como mental. Así como también, si posee alguna dolencia y desea mejorarse. Adicional todo

aquel paciente que necesite realizar una rehabilitación ante

cualquier afectación de un miembro de su cuerpo.

Principales beneficios de un producto o servicio: El

producto de este gimnasio es diferente al de la competencia porque básicamente se enfoca

en salud y bienestar. La competencia se enfoca en

ofrecer productos para la belleza de las personas. Otro beneficio

del producto es que está dirigido a adultos mayores y no a

personas jóvenes.

Mensaje o propuesta esencial: se ofrece al

cliente estar pendiente de su salud, incrementar su bienestar y que sea una

persona longeva.

Respuesta planificada: El cliente, de gustarle el

producto, debe ponerse en contacto con la empresa o tan solo hacer una llamada a los números de contacto donde se le especificara los

servicios y costos de los mismos.

Medios de comunicación: los medios de comunicación

impresa a utilizar son periódicos locales y estatales principalmente. Sin embargo

de manera digital se fomentara en las principales páginas de

noticias a nivel nacional y regional y una página web

disponible para cualquier parte del mundo.

Actividades de apoyo: las actividades de apoyo a realizar en esta campaña publicitaria se

basan principalmente en banners publicitarios que

aparecerán en las principales páginas de noticias nacionales y regionales. Adicionalmente en la región y ciudades importantes

cercanas se realizarán charlas y presentaciones para el target.

Planificación de la estrategia publicitaria

Tipo de recursos (humanos y tecnológicos) se requieren para implementar la campaña.

Recursos humanos •Un director de campaña.

•Dos ayudantes publicitarios.

•Un programador web.

•Un fotógrafo profesional.

•Un diseñador gráfico.

Recursos tecnológicos •Programas de computación y diseño como flash, Publisher, Photoshop, CorelDraw, etc.

•Se utilizaran cámaras fotográficas.

•Panfletos.

El mecanismo de respuesta a ejecutar de nuestros clientes potenciales al enterarse de la campaña y estar interesados debe solicitar más información a nuestros números telefónicos que funcionan en horario de oficina o visitar nuestro sitio Web en donde podrá encontrar toda la información que considere necesaria para entrar a nuestro distinguido grupo de clientes.

Desarrollar un mecanismo de respuesta

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Planificación de la estrategia publicitaria

Preparar un presupuesto

Partida Bsf.Coste del plan de medios (incluye costo de periódico y dominio de página web)

317.000,00

Coste de producción (banners y panfletos) 283.000,00Coste de creatividad (diseñador gráfico) 160.000,00Honorarios de profesionales contratados (Un director de campaña, Dos ayudantes publicitarios, Un programador web y Un fotógrafo profesional)

240.000,00

Presupuesto total1.000.000,

00

La compañía cuenta con un presupuesto aproximado de 1.000.000Bs. el cual será utilizado de la siguiente manera:

Planificación de la estrategia publicitaria

Establecer cronograma de ejecución

ActividadCronograma

ResponsableMes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6

Dar a conocer el plan de trabajo             Director de Campaña

Planear la estrategia de expectativa del producto

            Publicistas

Realizar el diseño y arte de la publicidad

            Diseñador gráfico

Analizar estado del el producto según estrategia y preparar todo para el lanzamiento del producto

            Director de Campaña

Enviar banners publicitarios a las páginas web de noticias, lunch de la página web, y crear una estrategia de venta

           Programador web, fotografo, publicistas

Planificación de la estrategia publicitaria Establecer cronograma de ejecución

ActividadCronograma

ResponsableMes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6

Dar a conocer y ejecutar estrategia de expectativa y establecer un precio para ello, planear estrategia de lanzamiento.

            Director de Campaña

Empezar a crear estrategias de venta y promoción para la venta

            Director de Campaña

Explicar a los empleados promociones y ética laborar para atraer al publico

            Director de Campaña

Lanzamiento del producto y expectativa de promoción para los clientes

            Publicistas

Recolección de información útil para la mejoría de la empresa y calidad de nuestros productos.

            Director de Campaña

Espina, Milena

Sánchez, Karol

Velásquez, Javier

Campaña: Dale Vida a tu Vida