campagne tuinbloeiers - aankondiging
DESCRIPTION
Tijdens de landelijke Terrasplantendag (maart 2012) een vooruitblik gegeven van de campagne Tuinbloeiers 2012.TRANSCRIPT
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Jacqueline Doornekamp
marketing projectmanager
28 maart 2012
promotieproject Tuinbloeiers
Het buitenzitseizoen is geopend!
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Opdracht ● Via de PT sectorcommissie is een extra bedrag voor promotie van de balkon &
terrasplanten vrijgemaakt voor een periode van 3 jaar.
● Bloemenbureau Holland is gevraagd om hiervoor een 3-jarige strategie inclusief communicatie plan te vervaardigen gericht op de Nederlandse markt.
● De Sectorcommissie van het Productschap Tuinbouw stelt per jaar € 150.000,= beschikbaar voor promotie.
Na deze 3 jaar zal met de projectpartners worden bekeken hoe promotie van deze productgroep verder zal verlopen.
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Klankbord ● Leden klankbord/commissie Tuinbloeiers:
Dieter Baas, voorzitter
John Grootscholten
Peter van de Plas
Richard Groot Koerkamp
Margit van den Akker (kuipplanten)
Alex van der Heiden, LTO Groeiservice
Jacqueline Doornekamp, Bloemenbureau Holland
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Achtergrond
Tuinbelevingsonderzoek 2011
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Achtergrond ● Mijn tuin is belangrijk voor mij. De tuin is een plek voor relaxen en
genieten, samen met vrienden. In mijn tuin vind ik mijn rust. Ik vind
planten leuk, maar tuinieren vind ik zo’n gedoe. Ik krijg er vieze
handen van. Ze hebben aandacht en verzorging nodig. Daarom kies ik
soms eerder voor sfeerproducten die geen verzorging nodig hebben.
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Doelgroep ● Gebaseerd op het segmentatieonderzoek Tuinbeleving (2011), ligt de focus op
de volgende 2 segmenten:
● Geel: jongere gezinnen, hebben weinig tuin ervaring, kopen relatief weinig
balkon- en terrasplanten – willen vooral gezelligheid Ze kopen wel balkon- en
terrasplanten, maar ze hebben eigenlijk geen idee wat ze met hun tuin aan
moeten.
● Geel/groen: (oudere) gezinnen hebben weinig tuin ervaring, kopen relatief
weinig balkon- en terrasplanten – willen meer eenvoud/gemak. Ze hebben
weinig (product-/tuin)kennis.
NB
Segmenten tonen overeenkomsten met segment Cosiness Seeker en Cultivated Performer
(segmentatie bloemen en planten Bloemenbureau Holland).
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Inleiding Key insight
De consument wil graag genieten in de tuin, maar wil hier niet teveel
tijd kwijt zijn aan het onderhoud. Daarom is gemak een belangrijke
voorwaarde.
Gewenste transformatie
We willen de doelgroep laten ervaren dat balkon- en terrasplanten
minder tijd kosten dan men dacht en dat het genieten direct begint. De
relatie tussen planten en mensen staat hierin centraal. Een plant is je
natuurlijke bondgenoot
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Probleemstelling Barrière: het mag niet te veel tijd kosten
Doorbraak: tijd als breekijzer inzetten;
laten zien dat het toch relatief makkelijk is om balkon- en terrasplanten toe te voegen aan je tuin
En dat daarmee je tuin tot leven komt - van het vroege voorjaar tot het late najaar - met kleur!
Je kunt direct genieten van de natuur om je heen.
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Positionering
Planten brengen rust en harmonie: benadruk dat planten een
symbool zijn van lekker leven
Planten versterken je relatie met de natuur én andere mensen (tuin
als (ver)binding)
Met een plant groeit er (snel) iets moois
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Kerngedachte • Laten zien dat een leuk beplant terras of balkon veel minder tijd kost dan je
denkt - en dat je er ook helemaal geen groene vingers voor hoeft te hebben.
Het werken met planten in je tuin is ook genietmoment en als je klaar bent
heb je de tijd om te genieten van je tuin, met plantjes om je heen.
• Daarbij nemen we barrières weg door het terrastuinieren leuk en makkelijk te
maken.
…voor je het weet is je terras helemaal zomerklaar.
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x
voorsituatie nasituatie
gezellig
kindvriendelijk
makkelijk
leuk
praktisch
Boodschap: gemak en genieten
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Consumenten PR PR (traditioneel) (vanaf week 8 t/m 42)
Persdossier – vroege voorjaar (Bellis, Primula, Viool) – Snelle lente
Persdossier – hoogseizoen (overige producten) – Zomer in een handomdraai
Persdossier - Balkon- en terrasplant 2012
Persdossier – najaar (violen) - kleurrijke herfst
Persbijeenkomst – moment timen
Invulling balkon- en terrasplant 2013
(optie: weer via pers… of via consument – website of combinatie)
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Consumenten PR
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Consumenten PR
Eerste knipsels:
2x Libelle
Boodschappen –
magazine
supermarketen NL
Tuin & Co
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Consumenten PR
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Consumenten PR
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Ikenmijnplant/tuinbloeiers
Nieuwsbericht ikenmijnplant
Banner homepage
Tweets en facebook-berichten
Weetjes + links
PR (vermelding) website
Consumentencampagne – wk
15-18
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Communicatieschema
Lancering website
1-1 20-2 9-4 6-5 1-7 3-9 21-10 31-12
Pre-opening seizoen
week 11 – FHTF
Naaldwijk
Radio Online campagne
opening
tijd
Inte
nsi
teit
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Campagne 2012 Hoe communiceren we… het gemak en genieten en krijgen we traffic naar de
site...?
Waardoor de consument 1) getriggerd wordt om ‘makkelijker’ over planten te
denken (is leuk) en 2) daardoor mogelijk geprikkeld wordt door folders en/of
aanbiedingen van het tuincentrum om planten te kopen.
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Campagne 2012
Bereik: 2.000.0000 vrouwen
25-45 jaar
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Campagne 2012
Online campagne
Traffic naar site, banners, SEO en SEA
Bereik; ca. 40.000 / 80.000
Activatie via twitter en facebook
mooiwatplantendoen
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Campagne 2012
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Pre-opening seizoen
● Brief via LTO – week 3
● Ansichtkaart – 15/2
Kwekers, veredelaars via LTO
Tuincentra NL
Exporteurs/handel incl. ghc NL
● Event tijdens FHTF – wk 11
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Ansichtkaart
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
FHTF 2012 • Persbericht – sector
• Terras op parkeerdak
• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van
start”
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
FHTF 2012 • Persbericht – sector
• Terras op parkeerdak
• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van
start”
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
FHTF 2012 • Persbericht – sector
• Terras op parkeerdak
• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van
start”
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Promotiemateriaal • Voor handel – o.a. GHC, veiling etc.
• Banier
• Flyer
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Netwerkcommunicatie
kweker
exporteur
veiling
veredelaar
consument
tuincentrum
• In contact met FloraHolland – presentatie op
FHTF Naaldwijk
• Presentaties bij Groothandelcentra – boodschap
Buitenzitseizoen
• Planning, (consumenten) Informatie bij handel
(retail)
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Onderzoek
Bij Productschap Tuinbouw:
● Tuinbelevingsonderzoek 2011
● Consumentenpanel – medio november– 2011
Informatie over aankoopgedrag van eenjarigen (bestedingen, aankoopkanaal,
toepassing etc.
Nederland, Duitsland
Onderzoek aankoopgedrag op winkelvloer – voorjaar 2012
Nederland
Roamler
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x x
Roep mee!
Open ook in uw communicatie
het Buitenzitseizoen!
Denk aan uw website, uw twitter en/of facebook berichten
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
x