campagna display
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Introduzione alla Rete Display Alice Massironi | 27 Novembre 2012
Google Confidential and Proprietary 2
Panoramica dell’ Online Media
Che cos’è la Rete Display di Google?
Perchè usare la Rete Display?
Set up guidato di una Campagna Display
Agenda
Google Confidential and Proprietary 3
Panoramica dei Media
11.5 ore/giorno – totale del tempo trascorso per persona sui media (tv,giornali, video games, etc.)
3 ore/giorno – tempo speso al giorno per persona online di cui*
2.85 ore/giorno – tempo trascorso per persona su siti web (95% del totale tempo trascorso online)** 9 minuti/giorno – tempo trascorso per persona a condurre una ricerca online (5% of time online)**
*Source: eMarketer, Dec. 2010; **Source: Internet Activity Index (IAI) by the Online Publishers Association (OPA); Report for March 2009 http://www.online-publishers.org/page.php/prmID/421
Ricerca
5%
Contenuto Web
95%
Completa la tua pubblicità online ed espandi il numero di persone da raggiungere, inserendo i tuoi annunci sui siti web oltre al motore di ricerca.
Google Confidential and Proprietary 4
Che cos’è la rete Display?
Google Confidential and Proprietary 5
Milioni di siti dove poter mostrare i tuoi annunci
Varietà di formati di annunci
Una scelta di modalità diverse per raggiungere i tuoi clienti
La Google Display Network è 3 cose…
1
2
3
Google Confidential and Proprietary 6
Tre peculiarità della Rete Display
Social Media Siti Video Giochi Feeds Cellulari
1 Milioni di siti dove mostrare i tuoi annunci
Google Confidential and Proprietary 7
Annunci di Testo
Annuncio InVideo Overlay YouTube Annunci di testo sui siti
Tre peculiarità della Rete Display 2 Varietà di formati
Google Confidential and Proprietary 8
Annunci Immagine
Annuncio immagine leadeboard 720 x 90
Rettangolo medio 300 x 250
Annuncio immagine InVideo Overlay 480 x 70
Tre peculiarità della Rete Display 2 Varietà di formati
Google Confidential and Proprietary 9
Annunci Video
Gli YouTube Promoted Videos indirizzano l’utente alla pagina
Video
Ma puoi anche usare questo video come annuncio video e diffonderlo sul web
Tre peculiarità della Rete Display 2 Varietà di formati
Google Confidential and Proprietary 10
Targeting Contestuale
Targetizzando il contenuto dei siti
Segmenti di Pubblico
Raggiungendo le persone giuste
indipendentemente dai siti che visitano
Targeting Contestuale
Segmenti di Pubblico
+
Efficace combinazione di strumenti di targeting per
raggiungere le persone giuste ed i contenuti correlati
Tre peculiarità della Rete Display 3 Una scelta di modalità per raggiungere i clienti
Google Confidential and Proprietary 11
Mostra i tuoi annunci agli utenti interessati nel momento giusto
Targeting Contestuale
Segmenti di Pubblico
Gamma di Formati Targetizzare il tuo pubblico
I tuoi annunci sui siti
e
Google Confidential and Proprietary 12
Perchè usare la Rete Display?
Ric
erca
Leggere riguardo la creazione di playlists per iPod
Guardo un video su come impostare playlist
Cercare l’affare migliore per comprare iPod
Ricerca: “comprare iPod”
Ret
e D
ispl
ay
Consapevolezza Interesse Considerazione Acquisto
Successione di fasi di navigazione e rilevanza
Raggiungere il tuo pubblico nei momenti cruciali del loro percorso di navigazione.
Ricerca: “recensioni iPod ”
Leggo recensioni sugli ultimi modelli di iPods
Google Confidential and Proprietary 13
La rete Display ti aiuta a far crescere il tuo business
Localizzare il tuo pubblico
Vantaggi Costi
Brand Awareness
Nuovi Clienti
La Rete Display raggiunge il 92% dei navigatori online e
può portare ad un incremento del 20% di nuovi clienti in più oltre la Rete du
Ricerca*.
Hai completo controllo sui siti dove mostrare gli annunci ed assicurarti che vengano mostrati al tup pubblico d’interesse.
Puoi costruire l’immagine e la reputazione del tuo brand nel web attraverso le creatività dei formati immagine e video.
Clicks più economici sulla Rete Display, trovare nuovi
clienti a prezzi vantaggiosi*.
* Source: GDN Performance Trends Whitepaper http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/
Google Confidential and Proprietary 14
Come iniziare con la Rete Display?
Google Confidential and Proprietary 15
Opzioni di Targeting
Separare la campagna di ricerca da quella display
Impostare una nuova campagna Display
Creare annunci immagine con il generatore di Annunci Display
Ottimizzazione dopo due settimane
Come iniziare con la Rete Display Guida Step-By-Step
Google Confidential and Proprietary 16
Targeting Contestuale
Posizionamenti
Interessi
Argomenti
4 Tipologie di targeting per la rete Display
Google Confidential and Proprietary 17
Comprendere il Targeting Contestuale
17
Google Confidential and Proprietary 18
Tecnologia del Targeting Contestuale
Analisi della Pagina
Scansione della pagina
1
bikram yoga, bikram yoga per principianti, imparare bikram yoga, corsi di bikram yoga
Parole Chiave
bikram yoga, corsi di yoga
Tematiche
Analisi pagina 2La tecnologia intuitiva del sistema associa, mediante agoritmo, tematiche correlate alle parole chiave
18
Google Confidential and Proprietary 19
Come viene associato l’annuncio ai siti? Associazione Annunci
Annunci Testo
Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Linguistico
Programmazione Annunci G
rupp
o A
nn. 2
Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Linguistico Programmaziione Annuncii
Gru
ppo
Ann
. 5
Annunci Parole Negative Keywords Targeting Linguisitco Targeting Linguistico Programmazione Annunci
Gru
ppo
Ann
. 6
Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Linguisitico Programmazione Annunci
Gru
ppo
Ann
. 2
Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Programmazione G
rupp
o A
nn. 3
Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografiche Targeting Linguistio Programmazione Annunci
Gru
ppo
Ann
. 7
Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Linguistico Programmazione Annunci
Gru
ppo
Ann
. 8
Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Linguiistico Programmazione Annunci
Gru
ppo
Ann
. 9
Gru
ppo
Ann
. 1
Annunci Testo
Parole Chiave Negaitive Target Geografico Targeting Linguistico Programmazione Annunci
Tematiche
Parole Chiave
19
Google Confidential and Proprietary 20
Creare Gruppi di Annunci per il Targeting Contestuale
• Usare parole chiave simili a quelle utilizzate per la Campagna di Ricerca.
• Il sistema analizza le parole chiave ed associa i tuoi annunci ai siti tematicamente correlati.
• I dati relativi ai clic e alle impressioni si analizzano al livello delle parole chiave, consentendovi di individuare quelle che performano meglio.
Intro
Google Confidential and Proprietary 21
Targeting per Posizionamenti
21
Google Confidential and Proprietary 22
Usare Targeting per i Posizionamenti
• Specificare siti dove vuoi pubblicare i tuoi annunci
• Aggiungere “youtube.com” come posizionamento gestito
• I posizionamenti possono essere utilizzati congiuntamente alle parole chiave per targetizzare le pagine più rilevanti
• Targetizza siti, apps per cellulari, video e molto altro!
Intro
Google Confidential and Proprietary 23
Gestione Posizionamenti Scheda Rete Display >
Clicca su Posizionamenti 1
Cerca idee per posizionamenti usando parole o frasi
2
Google Confidential and Proprietary 24
Aggiungere Posizionamenti Scegli i posizionamenti e
clicca su aggiungi 1
Aggiungi più posizionamenti contemporaneamente
2
Google Confidential and Proprietary 25
Targetizzare Android e iOS apps – Strumento per i Posizionamenti
Google Confidential and Proprietary 26
Targeting per Argomenti
26
Google Confidential and Proprietary 27
Utilizzare il Targeting per Argomenti
• Targetizzare contenuti specifici dei siti, ad es. musica, casalinghi, giardianiggio, etc.
• Veloce e semplice impostazione
• Raggio ampio di possibili siti dove mostrare i tuoi annunci
• Clienti con un CPA (costo-per-conversione) flessibile
Intro
Google Confidential and Proprietary 28
Aggiungere Argomenti
Espandi il campo cliccando su “+” 1
“Aggiungi” argomenti rilevanti
2
Google Confidential and Proprietary 29
Targeting per Interessi
29
Google Confidential and Proprietary 30
Usare il Targeting per Interessi
• Targetizzare utenti interessati al tuo prodotto o
• Stimolare l’interazione degli utenti
• Permette di targetizzare l’interesse degli utenti sul tuo prodotto, utilizzando creatività mirate rispetto ai lori interessi
Intro
Google Confidential and Proprietary 31
Aggiungere gli Interessi Scheda Rete Display > clicca Categorie di Interessi 1
Aggiungi interessi rilevanti al tuo prodotto
2
Google Confidential and Proprietary 32
Targeting per Interessi & Argomenti Intro
Targeting per Interessi Targeting per Argomenti
Mostrare annunci sui siti relativi agli argomenti selezionati
Mostrare annunci agli utenti in base ai loro interessi, indipendentemente dal contesto della pagina su sui si trovano
• Stimolare l’interesse • Consistenti obiettivi di ROI
• Stimolare Traffico • Obiettivi flessibili di ROI
Google Confidential and Proprietary 33
Crea la tua Campagna Display
33
Google Confidential and Proprietary 34
Verifica sulle campagne esistenti
Seleziona la tua campagna nella sezione Impostazioni
Verifica se la tua campagna esistente per la Rete di Ricerca targetizza anche la Display
Fai clic su Modifica
Google Confidential and Proprietary 35
Non creare Campagne Ibride
Seleziona Rete di Ricerca e crea una campagna distinta per la Rete Display
Crea campagne distinte per i tuoi annunci search, display, video e mobile. Questo ti permette di ottimizzare le tue campagne usando strategie che siano specifiche per ogni tipo di campagna. Ciò renderà la tua campagna più performante.
Suggerimento:
Google Confidential and Proprietary 36
Crea una nuova Campagna Display
Nella sezione Campagne, fai clic su + Nuova Campagna 1
Seleziona Solo Rete Display 2
Google Confidential and Proprietary 37
Suggerimento:
Scegli il nome della tua campagna in modo che rifletta il tipo di annunci che contiene o la rete sulla quale pubblicano.
Potrai modificare il nome della campagna in qualsiasi momento.
Scegli un nome per la tua campagna 3
Google Confidential and Proprietary 38
Suggerimento: Seleziona gruppi di paesi o continenti quando il prodotto che stai vendendo è indirizzato a paesi multipli.
Ma se vuoi mirare ad una regione più piccola o più specifica, vai all’opzione Fammi Scegliere e seleziona la località scelta.
Puoi selezionare più indirizzi se, per esempio, hai diverse sedi della tua attività.
Seleziona la località e la lingua 4
Google Confidential and Proprietary 39
La Rete è già selezionata per la Rete Display 5
Scegli di targetizzare solamente i Desktop e i laptop 6
Suggerimento: Se vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati su dispositivi mobili e tablet, raccomandiamo di creare una nuova campagna distinta, in modo da poter fare una ottimizzazione specifica solo per mobile.
Deseleziona à Deseleziona à
Google Confidential and Proprietary 40
Scegli l’Opzione di Offerta CPC Manuale o Automatico? 7
Suggerimento:
Scegli il CPC Manuale se sai già come vuoi impostare il CPC max per i tuoi annunci e/o le tue parole chiave.
Se non sai quale CPC max impostare, puoi scegliere il CPC automatico. Questa opzione permette al sistema di determinare il CPC nell’ambito del tuo budget giornaliero in modo da massimizzare il numero di clic che si possono potenzialmente ricevere.
Il budget giornaliero è flessibile – la spesa giornaliera può variare del 20% al di sopra o al di sotto del tuo budget. Tuttavia, nel corso del mese, queste fluttuazioni saranno ribilanciate in modo tale che NON si spenderà mai più del budget mensile.
Imposta il Budget Giornaliero 8
Google Confidential and Proprietary 41
Tip: Assicurati di impostare una data di inizio della tua campagna se non vuoi cominciare a mostrare i tuoi annunci lo stesso giorno in cui crei la campagna.
Puoi cambiare la data di inizio fino a 24 ore prima della data effettiva. Per esempio, se imposto la mia data di inizio al 1 Gennaio, la posso modificare fino al 30 Dicembre.
Se non imposti alcuna data di inizio, la campagna sarà attiva dallo stesso giorno di creazione.
Imposta la data di inizio e di fine della tua campagna 9
Google Confidential and Proprietary 42
Crea il primo gruppo di annunci scegliendo il targeting per i tuoi annunci 10
Google Confidential and Proprietary 43
Crea il tuo annuncio dopo aver selezionato la tipologia 11
Suggerimenti per gli annunci di testo 1. Metti in evidenza ciò che ti rende unico rispetto
ai tuoi concorrenti 2. Includi prezzi e promozioni 3. Richiama la clientela all’azione 4. Scegli la pagina di destinazione specifica 5. Testa diverse variazioni dello stesso annuncio
Titolo: 25 caratteri Righe di Descrizione: 35 caratteri per riga URL di Visualizzazione: 25 caratteri
Caratteristiche dell’annuncio di testo
Google Confidential and Proprietary 44
Congratulazioni! La tua Campagna Display è pronta!
Google Confidential and Proprietary 45
Congratulazioni! La tua Campagna Display è pronta!
Google Confidential and Proprietary 46
Regole d’Oro per Annunci di Testo e Display di Successo
• Messaggio accattivante per attirare l’attenzione degli utenti
• Messaggio dedicato alla tua audience target
• Pagina di destinazione appropriata
• Aspettative corrette di ciò che gli utenti troveranno sulla Pagina di Destinazione
• Chiara ‘Call to Action’ per Obiettivi di Vendita Diretta
• ‘Value Proposition’ per Obiettivi di Branding
Linee Guida per le Creatività
46
Google Confidential and Proprietary 47
Crea Annunci Illustrati con il Generatore di annunci Display
Seleziona un Gruppo di annunci
Google Confidential and Proprietary 48
Crea Annunci Illustrati con il Generatore di annunci Display
Fai clic su + Nuovo Annuncio
Google Confidential and Proprietary 49
Scegli gli annunci suggeriti, sono già pronti!
Fai clic su Suggerita
Google Confidential and Proprietary 50
Scegli tra tanti annunci illustrati creati automaticamente sulla base degli annunci di testo
Se vuoi usare un altro annuncio di testo per elaborare nuovi suggerimenti, scegli l’annuncio che preferisci qui
Scegli gli annunci suggeriti, sono già pronti!
Google Confidential and Proprietary 51
Puoi cercare svariati temi, per stagione, festività o settore
Se preferisci, puoi selezionare un template e personalizzare la tua immagine per renderla come piace a te.
Google Confidential and Proprietary 52
Seleziona il tuo template preferito
Quelli natalizi sono molto originali!!!
Google Confidential and Proprietary 53
Crea il tuo annuncio compilando tutti i campi richiesti
Puoi cambiare i colori dei caratteri e inserire un logo o più prodotti
Suggerimento: Visualizza l’anteprima di tutte le dimensioni del tuo annucio. Se non ti piace qualcuno dei formati, togli la spunta dal box vicino e quel formato non verrà inserito.
Google Confidential and Proprietary 54
Genera automaticamente annunci display dai tuoi annunci di testo
Vai al Gruppo di Annunci e seleziona un qualsiasi annuncio di testo che vuoi convertire
Google Confidential and Proprietary 55
Comincia con un CPC max aggressivo
• Seleziona per cominciare un CPC max aggressivo per assicurarti un numero elevato di impressioni e massima visibilità sui siti più importanti e più visitati • Aumenta o diminuisci successivamente le offerte CPC/CPM in relazione alla performance
Google Confidential and Proprietary 56
Opzioni di offerta
CPC CPM
Cosa? Paghi tutte le volte che l’annuncio viene visualizzato
Paghi solo quando l’utente fa clic sull’annuncio
Quando? Campagne per le quali sei interessato alla visibilità e monitori metriche come le impressioni, la copertura, l’aumento
di ricerche
Campagne per le quali sei interessato ai clic e monitori metriche come vendite,
leads e iscrizioni
Google Confidential and Proprietary 57
L’offerta è il fattore cruciale sulla Display
La tipologia di sito nel quale l’annuncio appare La copertura sulla Rete Display La tua posizione sulla pagina del publisher
L’OFFERTA DETERMINA:
Suggerimenti:
• stabilisci sempre l’offerta a livello di gruppo di annunci o di posizionamento
• imposta per iniziare l’offerta per la Rete Display uguale all’offerta per la rete di ricerca
• imposta inizialmente la stessa offerta per tutte le differenti tipologie di annunci
57
Google Confidential and Proprietary 58
Lascia trascorrere almeno 2 settimane perchè i livelli di traffico si normalizzino
Google Confidential and Proprietary 59
Ottimizzazione per la seconda settimana di attività
Lascia la campagna attiva per qualche giorno prima di cominciare ad ottimizzarla. L’obiettivo è sempre di lasciar trascorrere il tempo necessario perchè si accumulino dati traffico validi e significativi affinchè le nostre azioni successive abbiano l’impatto desiderato.
Ottimizza le creatività • Se gli annunci illustrati stanno performando molto meglio rispetto a quelli di
testo, crea più annunci illustrati che raccolgano più prodotti o messaggi, ed elimina gli annunci di testo inefficaci.
• Se gli annunci di testo che contengono specifiche informazioni su offerte e prezzi speciali performano meglio, focalizzati su quelli ed elimina gli annunci più generici.
Combina metodi di targeting diversi • Se riscontri che 2 metodi di targeting stanno funzionando meglio per te, prova
a combinarli in un gruppo di annunci distinto. Questo ridurrà la copertura ma ti aiuterà a migliorare la rilevanza.
• Selezionando le categorie di interesse in combinazione con una lista di parole chiave, mostrerai gli annunci a persone rilevanti che saranno già interessate a ciò che stai vendendo.
Grazie!
Domande?
Google Confidential and Proprietary 62
Per Maggiori Informazioni Google.com/adwords/displaynetwork
Comincia Ora! Google.com/adwords