Calvin  Klein  Jeans  Regent  Street  Blogger  Campaign

Amanda  Gordon February  14  –  16,  2013

Situation  Overview

Calvin  Klein  Regent  Street  Blogger  Ambassador  Program  |      February  2013  

Objective:  Introduce  the  Calvin  Klein  Jeans  brand  story  to  key  London  bloggers  and  their  audience  !Goals:  Increase  traffic  to  the  Regent  Street  store  and  bring  awareness  to  the  branded  in-­‐store  event  featuring  a  performance  by  Rita  Ora  

How  We  Did  It

Strategy:  Use  key  London-­‐based  bloggers  to  tell  the  Calvin  Klein  Jeans  brand  story  through  their  unique  lens  and  drive  traffic  to  the  Regent  Street  store  

Calvin  Klein  Regent  Street  Blogger  Ambassador  Program  |      February  2013  

Blogger  Asks

-­‐ Blogger  Posting  Asks:  -­‐ 1  post  on  their  blog  -­‐ Promote  the  newly  renovated  Regent  

Street  store  with  in-­‐store  giveaway  and  include  event  photos  

-­‐  Blogger  Social  Asks:  -­‐ 1  pre-­‐event  post  on  social  channels  -­‐ 2  posts  during  the  event  on  social  

channels  -­‐ 1  post-­‐event  post  driving  fans  to  Calvin  

Klein  event  Facebook  album  -­‐  Style  Mannequin:  

-­‐ 1  styled  mannequin  to  be  on  display  for  one  week

Calvin  Klein  Regent  Street  Blogger  Ambassador  Program  |      February  2013  

Campaign  Influencers

TARGETS  SECURED  •Bunnipunch  •Liberty  London  Girl  •Natalie  Hartley  Wears  •The  Chic  Geek  •Yin  &  Yang  !RESULTS  SNAPSHOT*  •Total  social  media  impressions:  1,464,675

*Includes  Blog,  Facebook,  Twitter,  and  Instagram  mentions

Calvin  Klein  Regent  Street  Blogger  Ambassador  Program  |      February  2013  

Campaign  Results

Total  social  media  impressions*:  1,464,675 Total  blog  impressions:  710,000Total  Twitter  Impressions:  731,000Total  Facebook  Impressions:  19,151  

*Includes  Blog,  Facebook,  Twitter,  and  Instagram  mentionsCalvin  Klein  Regent  Street  Blogger  Ambassador  Program  |      February  2013  

Campaign  Results

RESULTS  BREAKDOWN  −Total  Twitter  RTs:  264  −Total  Instagram  Impressions:  4,209  HIGHLIGHTS  &  UNIQUE  ACTIVATIONS  −Natalie  Hartley  incorporated  the  new  application  Vine  to  capture  assets  from  the  event  −One  of  the  Calvin  Klein  Twitter  winners  posted  a  blog  about  her  experience

Calvin  Klein  Regent  Street  Blogger  Ambassador  Program  |      February  2013